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Cuadro comparativo de campañas

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Universidad Fermín Toro
Juan Espinoza

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Cuadro comparativo de campañas

  1. 1. CAMPAÑAS POLÍTICAS CAMPAÑAS INSTITUCIONALES CAMPAÑAS PUBLICITARIAS SEMEJANZAS Es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisión de un proceso en un grupo. El “producto” que se intenta vender es un candidato. Su función es construir, mantener o mejorar la imagen de sus instituciones a largo plazo. Es un conjunto de estrategias comerciales para difundir y anunciar un producto o servicio. Las campañas políticas exhiben propagandas del candidato en afiches o en los medios de comunicación (diarios, televisión, internet). Al igual que las otras lo hacen a través de distintos medios de comunicación. Las campañas publicitarias son un elemento típico de las sociedades modernas, donde los medios de comunicación y los avances tecnológicos como el internet han tenido mucha relevancia. En las campañas políticas, la personalidad y carisma es un elemento importante para la credibilidad y la decisión de los públicos, pues en la mayoría de los casos se vota más por el candidato que por el partido. Informan sobre la historia de su empresa, su trayectoria, instalaciones, sucursales, personal con el fin de obtener mayor credibilidad. Elementos tales como el mensaje (implícito o explícito), los colores, el diseño o formato, la creatividad, pueden generar sensación de pertenencia o de identificación al público para que el resultado sea exitoso. DIFERENCIAS Pretende influir en la ideología de la gente. No se enfocan en promocionar ningún producto en especial. Su intención es que las personas adquieran productos de una determinada marca. El candidato realiza propaganda de forma directa dialogando con el público, de esta manera tiene mayor posibilidades de cambiar la forma de pensar de los mismos. Emplean recursos publicitarios, en donde el receptor identifica claramente que el emisor está hablando su misma marca, y cuyo objetivo es distinto a la venta de productos o servicios. Las campañas publicitarias son de manera indirecta a través de los medios de comunicación cumpliendo el rol de acercar el producto o servicio al consumidor. Estas campañas son realizadas por un periodo de tiempo determinado. Las campañas institucionales suelen realizarse con un motivo aparente, cuando la empresa se muda, crece, incorpora una nueva tecnología o cuando se trata de una coyuntura en la que le interesa estar presente. Este tipo de campañas aparte de estar en constante actualización son promocionadas eventualmente.
  2. 2. CAMPAÑAS DE OPINIÓN PÚBLICA BIBLIOGRAFÍA Adriana Amado Suarez y Carlos Zuñeda (1999) Comunicaciones Públicas Alberto Borrini (1992) Cómo competir y ganar en el mercado de la opinión pública Víctor Montilla. Campaña de Opinión Pública y Políticas, Propaganda Política.

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