1. Publicitat Anàlisi d’una imatge fixa 3epv
1/6 Juan Jesús

2. Publicitat Anàlisi d’una imatge fixa 3epv
2/6 Juan Jesús
Fitxa per Analitzar una Imatge Publicitària
Nom
Curs Data Valoració
1. Imatge sobre la qual es treballa: Brandy Conde de Osborne

3. Publicitat Anàlisi d’una imatge fixa 3epv
3/6 Juan Jesús
2. Dades Objectives
Tamany: A4
Format: Vertical
Suport: Paper de revista
Tècnica: Foto-muntatge
On hem trobat la imatge? (revistes, aparador, museu, tanca publicitària...) En l’interior d’una revista
Qui ha fet la imatge?(autor, nacionalitat, agència publicitària.)
Quan?(època, data)
3. Descripció dels elements que constituïxen la imatge. DENNOTACIÓ
3.1. Text:
Eslògan, títol: EL ENIGMA DE LOS ENIGMAS/ EL BRANDY DE LOS BRANDIES
Altres textos:
“La enigmática sonrisa de una mujer ha sido capaz de convertir el pequeño lienzo de Leonardo da
Vinci en un objeto de culto universal.”
Situacions dels textos:
quadrant central dret superior (EL ENIGMA DE LOS ENIGMAS i “La enigmática sonrisa…”)
quadrant central dret inferior (EL BRANDY DE LOS BRANDIES)

4. Publicitat Anàlisi d’una imatge fixa 3epv
4/6 Juan Jesús
3.2. Imatge. Descripció dels elements visuals que apareixen en l’anunci (elements, colors, tipus
de pla, punt de vista i composició-situació dels elements)
Tipus/Format (dibuix, fotografia, pintura...)
Dos fotografies, una d’un segment del quadre de Leonardo i l’altre d’una botella de brandy superposada i
que ocupa el quadrant inferior dret.
En la imatge podem trobar una secció del quadro de Leonardo, “La Gioconda”, concretament la que ens
mostra la boca, nas i barbeta de la model que ocupa quasi tot el camp visual i fa de fons de la imatge. A
continuació tenim en la part inferior dreta (quadrant inferior dret), una botella de Brandy Osborne en un pla
frontal i dos textos correlatius en la part central dreta que enllacen visualment, el rostre amb la botella.
En la banda inferior esquerra hi apareix el logotip de la marca del cognac Osborne (la silueta d’un bou i baix
possa OSBORNE)
El somriure de la Mona Llisa, com a element enigmàtic en el món de l'Art és un Tòpic altament conegut per
tots(encara que sí el nivell cultural del receptor és baix, el text està per a reforçar el missatge, el seu
significat)
La utilització de la secció del quadro de Leonardo, on només se'ns mostra el somriure que ocupa quasi la
meitat del camp visual, apareix amb una textura clavillada i difuminada (sfumatto) amb tons ocres i grocs
que es fonen fins a trobar el fons negre, que ocupa l'altra meitat, on descansa la botella en la part inferior
dreta.

5. Publicitat Anàlisi d’una imatge fixa 3epv
5/6 Juan Jesús
El destacament per contrast de textura i posició/ubicació se fa evident, perquè el somriure és la secció
d'una cara que continua expandint-se i que només ens deixa veure una part, actuant de fons, accentuat pel
negre, on ressalta la botella. D'esta manera, la botella passa a ser identificada com a figura(delimitada i
concreta) i el somriure com a fons(il·limitada i extensa)
D'altra banda, la textura clavillada i difusa amb els tons de color ocre i groc, contrasten amb la nitidesa
cristal·lina de la botella i el contingut rogenc del brandi.
Al situar-se la botella en la part inferior dreta del camp visual i estar totalment delimitada, quasi dibuixada,
adquireix un gran pes visual(recordar lleis perceptives de la Gestalt). Un gran pes visual, equilibrat per la
relació de grandària(somriure/botella) i el contrapès de l'anagrama/logotip que apareix en la part inferior
esquerra.
Els textos en blanc, es situen en la part dreta del camp visual, entre el somriure i la botella, enllaçant-los en
un discurs lingüístic i visual.
4. Significat dels elements. CONNOTACIÓ
4.1. Tipus de persuasió utilitzada:
En este cas, està utilitzant un tipus de persuasió racional, perquè utilitza deduccions lògiques per a
obtindre una conclusió, que coincideix amb el missatge a transmetre.(VORE 4.3. SIGNIFICAT)
4.2. S'aprecien clarament recursos retòrics. Quins?
En la imatge, immediatament observem la presència de dos figures retòriques:
Sinècdoque/ El·lipsi, utilitzada en la representació del tot per la part, en la secció de la cara del
quadro de Leonardo da Vinci.
Comparació, que s’estableix entre el somriure i la botella, introduïda per la ubicació dels elements i
pels textos presents en la imatge.
Si llegim ambdós textos: ”L'enigma dels enigmes”, ens parla de la utilització del somriure, com a
símbol d'un quadro universalment conegut. El següent text, utilitza el mateix joc de paraules “El brandi
dels brandies” i deixa a l'espectador que siga ell mateix, el que construïsca la comparació i el
missatge pròpiament dita.
D'esta manera, el receptor ha aconseguit atorgar per analogia o comparació, les connotacions del
quadro de Leonardo a la botella de Brandi.

6. Publicitat Anàlisi d’una imatge fixa 3epv
6/6 Juan Jesús
4.3. Significat de la Imatge Publicitària (Imatge, text, Interrelació)
L'elecció del quadro de la Gioconda, ens remet al Renaixement italià, més concretament al
Cinquecento i l'humanisme de Leonardo, portant en ella impresa, unes connotacions culturals clares
i evidents:
Classicisme
Antiguitat
Qualitat
Estes connotacions, reforçades pel codi icònic, passen directament al Brandi per comparació-
ubicació, al situar botella i quadro en un mateix camp visual i enllaçats pels textos.
Observem com el quadro no està sencer, sinó que només se'ns mostra una secció, el somriure. Una
sinècdoque/el·lipsi que dirigeix el significat del Missatge cap a un nou contingut, reforçat pel text
lingüístic:
“L'enigma dels enigmes”, nuga el significat del missatge i el dirigeix cap al tòpic del
somriure, que també és prou conegut i gràcies a ella, un xicotet llenç(grandària) aconsegueix la
categoria de culte universal.
Correlativament, el text següent:
“El brandi dels brandies”, amb el mateix joc de paraules, reprèn les connotacions del
paràgraf anterior, perquè la botella, com veiem, és de grandària xicoteta i l'enigmàtic en este cas, és
el seu sabor, brandi de reserva, que dibuixa en el nostre rostre un lleuger somriure, atorgant-se, per
les seues qualitats, el valor de culte universal.
La boca i nas de la Gioconda són òrgans sensorials, apropiats per a degustar este excel·lent
brandi.
El text complementa perfectament la imatge, potenciant i carregant de significat el missatge que vol
transmetre.
4.4. Col·lectiu al que va dirigit
L’Agència Publicitària, ha previst el col·lectiu a què va dirigit, creant un estereotip de “burgés” adult,
amb una cultura mitjana(encara que prescindible per l'aclariment i reforç del text) que gaudeix dels
plaers de l'Art clàssic/brandi de reserva i si és possible acompanyat d'un bon Farias.