Síndrome de Down en Primera Persona: Eje central de la comunicación de Down España. Cómo Down España ha elaborado su actua. imagen de marca y ha incrementado la notoriedad de las personas con Síndrome de Down ante la sociedad y en los medios de comunicación españoles al favorecer que sean ellos mismos quienes presenten los actos más relevantes de la Federación y los que reclamen sus derechos ante diferentes organismos

1. Síndrome de Down en
PRIMERA PERSONA
Eje central de la Comunicación de DOWN ESPAÑA
III Congreso Iberoamericano sobre el SÍNDROME DE DOWN
Monterrey 23-25 octubre 2013

2. Me llamo Jaime Vázquez.
Tengo 22 años y de mayor
me gustaría tener un trabajo
y formar mi propia familia.
Santiago de Compostela, octubre 1998
I Jornadas DOWN COMPOSTELA
Personas diferentes
.
Objetivos similares
IMAGEN DE MARCA
Entidades Down = Empresas
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Monterrey 23-25 octubre 2013

3. Índice
Evolución MARCA Down en España
Qué hemos conseguido: DOWN ESPAÑA y sus entidades
Cómo hemos comunicado. Nuestra estrategia
El papel de las personas con S.D.
Qué han conseguido las personas con S.D.
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4. ¿Jaime lo ha conseguido?
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5. MARCA
Según la AAM (Asociación Americana de Marketing)
un nombre, término, signo, símbolo o diseño
o una combinación de ellos,
identificar
cuyo propósito es
los bienes o servicios
de un vendedor o grupo de vendedores
y diferenciarlos de los de la competencia”
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6. “Las marcas son lo que hacen, no lo que dicen” – Albert Castellón. Moritz
“La marca es grande cuando tiene una legión de personas dispuestas a
transmitir el mensaje de esa marca sin que se lo pidan”
–Javier Varela. Consultor de Marketing
“La marca nace en el interior de una organización y se comunica de
dentro a fuera”
Gonzalo Brujó. Interbrand
“Las marcas fuertes se han construido con tiempo, persistencia,
coherencia y trabajo”
Andrés Perez. Marca Propia.
“Hay que ser coherente, consistente y comunicar”
“Hay que contar las cosas de MANERA POSITIVA”
Carlos Chaguaceda. Dircom Coca Cola España
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7. Marcas
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8. Nuestra MARCA
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9. Cómo lo hicimos
1991
19
entidades
Astrid 21 (Girona)
Asdopa (Palencia)
Asnimo (Baleares)
Asindown (Valencia)
Fundación Catalana Síndrome de Down
Asidoser (Ronda)
Asociación Síndrome de Down de Asturias
Asociación Abulense del Síndrome de Down
Asociación Síndrome de Down de Burgos
Asociación Síndrome de Down de Toledo
Asociación Síndrome de Down de Granada
Asociación Síndrome de Down de Navarra
Asociación Síndrome de Down de Madrid
Asociación Síndrome de Down de Córdoba
Asociación Síndrome de Down de Las Palmas
Asociación Síndrome de Down de Aragón
Fundación Síndrome de Down de Cantabria
Asociación Síndrome de Down de Vizcaya
Assido Murcia.
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Marca DOWN
0
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10. Cómo lo hicimos
Nº 48.
Diciembre 2011
1994
www.sindromedown.info
Surgen primeras entidades
con la marca Down
2002
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DOWN HUESCA
DOWN COMPOSTELA
DOWN LUGO
DOWN GALICIA
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11. Cómo lo hicimos
2006
29
entidades
marca DOWN
9
entidades
50%
2013
18
entidades
marca DOWN
39
entidades
65%
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12. Evolución del número de entidades federadas desde 1991 a 2013
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13. Ayer
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14. Hoy 88
entidades en España
65%
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15. La marca
GENERAMOS
EMOCIONES
Tenemos una manera
de HACER LAS COSAS
SOMOS
AUTENTICOS
CONFIANZA
Nuestro mayor activo:
NUESTROS
VALORES:
COMPROMISO
AUTODETERMINACIÓN
AUTONOMÍA
IGUALDAD
SOLIDARIDAD
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LAS PERSONAS
PARTICIPACIÓN
TRANSPARENCIA
EFICACIA
EQUIDAD
ESPECIFICIDAD
INNOVACIÓN
LIDERAZGO
EXCELENCIA
HONESTIDAD
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16. FORTALEZAS DE LA MARCA
Una voz
Mejor percepción
social
Identificación
más sencilla
Capacidad de reivindicación
ante el Gobierno
Experiencia
Innovación
Concentramos
el conocimiento
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Compromiso
con nuestra
promesa de
valor
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17. Ell@s
En primera persona
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18. Apertura del II Congreso Iberoamericano sobre
el Síndrome de Down. Granada, 2010 (España)
Tonet Ramirez
2010
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19. Rueda de prensa con Presidente del Congreso, Ministra de
Sanidad y Presidente de uno de los mayores bancos españoles
Fernando Guada
2010
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20. 1ª intervención de personas con síndrome de Down en
las Naciones Unidas (UNHQ Nueva York)
Cristina Rosell y Tonet
Ramírez. 2 sept.2010
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21. Intervención en el Congreso de los Diputados (España)
Jordi Balcells y
Blanca Sansegundo
21.3.2011
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22. Hacemos historia: 1ª entrevista de una
persona con Síndrome de Down a una Ministra
Jorge Vicandi
2011
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23. La “carrera en la que todos ganamos”
Hugo Expósito y Jose Borrel
21 Marzo 2012
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24. En la Oficina del Parlamento Europeo en Roma
María del Mar Galcerán
y Arnau Alfageme
2013
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25. La Princesa de Asturias recibe a Fiadown
Blanca Sansegundo
11.09.2013
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26. Campañas para TV
Podría ser tu vida
Mis derechos
2011
2010
23 TV la emitieron
No soy distinto a ti
2012
+ 100.000 visitas
YouTube
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37 TV la emitieron
El regalo de Sofía
2013
30 TV la emitieron
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27. Algunas de nuestras entidades replican la idea…
DOWN GALICIA
Nosotros no vemos la
diferencia
ASINDOWN
Déjanos entrar
DOWN COMPOSTELA
Sonrisas / Saber mirar
DOWN ANDALUCIA
Caminos abiertos
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DOWN NAVARRA
No somos distintos
DOWN CORUÑA
Cuando sea mayor
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28. Piensa!!
Innova!!
IMPLICAR A LA
SOCIEDAD
Disfruta!!
Muévete!!
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29. PREMIO CERMI 2013
Labor de sensibilización social hacia las personas con síndrome de Down
Apartado
Medios de Comunicación
e Imagen Social
de la Discapacidad
“Por la iniciativa del Día Mundial del Síndrome Down,
que ha permitido que la sociedad tome conciencia
afirmativa del valor y de la aportación de las
personas con síndrome de Down”
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30. Cuenta lo que haces!!
www.sindromedown.net
página de habla hispana más visitada
sobre síndrome de Down
150.000 usuarios
únicos en 2012
Estimación de 200.000
usuarios únicos 2013
+
35%
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31. 20.000 seguidores
DOWN ESPAÑA en
las redes sociales
Cuenta lo que haces!!
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32. Sé el PRIMERO en hacerlo
www.mihijodown.com
Primera página para nuevos padres con toda
la información sobre los niños con S. de Down
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33. Trabaja duro
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34. Atrévete a soñar
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35. Equipo de trabajo
Guillermo González
Beatriz Prieto
“Llegar juntos es el principio.
Mantenerse juntos, es el progreso.
Trabajar juntos es el éxito”.
Henry Ford.
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36. www.sindromedown.net
www.sindromedown.info
Juan Jesús Martínez López
Tesorero Down España – Presidente Fundación Down Compostela
juan.martinez@downcompostela.org
@juanmartinez_L || Skype: juanmartinez_L
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