powerpoint presentatie Publieksontwikkelingen Klassieke Muziek door Bureau Promotie Podiumkunsten en Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

2. Voorafgaand aan Klassieke Muziekweek 2005 (nulmeting): 1. MOSAIC profielanalyse 187.000 bezoekers 2. Consumentenonderzoek (980 bezoekers, 2.149 niet-bezoekers) 3. Sectoronderzoek onder 47 directeuren en marketeers Na Klassieke Muziekweek 2005: 4. Publieksonderzoeken Klassieke Muziekweek 2005 – 2008 5. Kwalitatief: beleving van live klassieke concerten (2006/2007) 6. Kwantitatief: belevingsattributen live klassieke concerten (2008) 7. Najaar 2008: Update MOSAIC profiel bezoekers Onderzoeken 2005 - 2008 © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

3. Consumentenonderzoek imago live klassieke concerten Zowel nieuw als bestaand publiek hebben avond uit, gezelligheid, intense beleving en sfeer in de concertzaal als belangrijkste motieven. Zowel bezoekers en niet-bezoekers hechten veel meer waarde aan amusement en interactie dan de sector denkt. Bezoekdrempels hebben vooral te maken met de perceptie van het type publiek: men vindt zichzelf geen type om live klassieke concerten te bezoeken. © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

4. Doelgroepsegmenten live klassieke concerten (Zie handouts en pdf op www.cultuuronderzoeken.nl) © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

5. © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

6. © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

11. Belevingsattributen live klassieke concerten 2007: kwalitatief 2 focusgroepen 2008: kwantitatief 3.836 bezoekers © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

12. © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

15. Verbeterpunten © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

17. © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

18. Toepassingen Doelgroepsegmenten © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

20. Crossing the Chasm De kloof overbruggen Tussen frequente bezoekers, incidentele bezoekers en niet-bezoekers © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

21. Leken: niet-bezoekers en incidentele bezoekers Leken en klassieke muziek Geen kenners, wel genieters © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

24. Communicatie klassieke muziek aan leken De doelgroep moeten zich een beeld (in het hoofd) kunnen vormen van het verloop van een avond: hoe ze worden ontvangen, de duur van de avond, de prijs van een drankje, de sfeer van de zalen, etc……. What You See Is What You Get (WYSIWYG) What You Feel Is What You Get (WYFIWYG) © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

25. © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

26. © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

27. © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

28. © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

29. © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken

32. Kunt u hier iets mee? © Elsbeth Meijjer Cultuuronderzoeken