O documento discute as mudanças no marketing com o crescimento das mídias digitais, com foco no comportamento do consumidor moderno e multitelas. Ele destaca a importância de conhecer bem o público-alvo e usar dados e tecnologias para direcionar as campanhas aos desejos reais dos consumidores, em vez de separar os canais off-line e on-line. Também apresenta exemplos de casos de sucesso e ferramentas do Google para alcançar os consumidores.

1. Mídias
On line X Off line
PARECE QUE O JOGO ESTÁ
VIRANDO NÃO É MESMO?

2. JULIANO CALÃO
Manager do Google Business Group
de Londrina, também é gerente de
Mídias Digitais da Guerra Propaganda,
em Londrina. Atua no setor de web há
mais de 15 anos, passando por várias
agências digitais, sendo fundador de 2
delas. É formado em Artes Visuais,
mas sua experiência o fez alcançar o
conhecimento em vários
departamentos do mercado como
Design, TI, Desenvolvimento e
Marketing Digital.
É um aficcionado pelo estudo de
marketing digital e performance em
web analytics. Além disso, é autor
dos blogs Web Analítica, Blog do
Email Marketing e Profissionais TI.

4. EVENTOS SOBRE MARKETING
DIGITAL

5. MIDIA ON LINE
X
OFF LINE

6. Os tempos mudaram
Case Itaú https://www.youtube.com/watch?v=yYD1shrj78g

7. MIDIAS ON LINE X OFF LINE

9. Os usuários multitelas

17. O consumidor está no comando.
Case Mercado Livre – Você checou
https://www.youtube.com/watch?v=9KtybjGuc-U

18. “
”
O marketing antigo morreu. Antes, os
consumidores não tinham tanto conhecimento da
empresa, eles só viam o que dizia a publicidade.
Ou seja, as empresas detinham o monopólio da
informação. Hoje, isso mudou. Você pode conhecer
a empresa tanto quanto ela. Você pode entrar na
internet e saber todos os detalhes de um produto,
quem são seus concorrentes e tudo mais
Philip Kotler

21. O que preciso saber?

22. O dasafio do profissional de
marketing

23. Conheça seu público
Qual é seu perfil demográfico?
Quais são os seus interesses, dores, dificuldades?
Qual é o seu contexto social, perfil de compra, etc.
Que palavras-chave definem o perfil de busca de seu
publico.

24. Público-alvo
NÃO FAZ SENTIDO SEPARARMOS OS
PENSAMENTOS PARA OS MEIOS.
O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR É
UNICO. O QUE DELIMITA A MANEIRA
COMO VAMOS ATINGÍ-LO EM NOSSAS
CAMPANHAS É ENTENDER QUAIS SÃO
SEUS DESEJOS, ANSEIOS E ENTREGAR
AQUILO QUE ESTÃO PEDINDO.

25. Acerte o Alvo

26. Case Nivea Sun Kids
https://www.youtube.com/watch?v=kwrzv3VgU5k
 TECNOLOGIA A SEU FAVOR
Temos à nossa disposição o acesso fácil à tecnologia. Geotargeting, Bigdata, aplicativos para
mobile cada vez mais específicos, ferramentas de análises e distribuição de midia.

28. Como descobrir onde está e quais
os desejos de seu consumidor?

29. Defina os
objetivos
Determine KPIs / Metas claras

30. Determine os canais

31. Tipos de publicidade no
Google / Adwords
 Rede de Pesquisa
 Rede de Display
 Vídeos no Youtube
 Remarketing
Estamos todos passando mais tempo on-line, e 95% desse tempo
gastamos lendo e nos envolvendo com conteúdo em websites.
A Rede de Display do Google pode ajudá-lo a alcançar todos
esses clientes em potencial.

32. Rede de pesquisa

33. Rede de Display do Google

34. Youtube ADS
Anúncios Inview, sugestões de videos e na pesquisa do
Youtube.

36. Pra finalizar…
NÃO SEJA UM VIDENTE.
PESQUISE, ENTENDA, E ACERTE O ALVO.

37. Case WhatsAppeando sem parar - Tim
https://www.youtube.com/watch?v=oG-ZIptmVaI

38. MUITO OBRIGADO!
www.webanalitica.com.br
Juliano Calão
@julianocalao
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