Focus bijouterie le marketing de l’amateur ou définition de la relation entre les marques et l’amateur dans le secteur du luxe

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Marketing stratégique de l’amateur
Julie Norcia-Garnier
Julie.norcia@gmail.com
Copyright © 2014
Marketing stratégique de
l’amateur
Bijouterie
Julie NORCIA GARNIER
Octobre 2014
Julie.norcia@gmail.com
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Marketing stratégique de l’amateur
Julie Norcia-Garnier
Julie.norcia@gmail.com
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Marques interrogées – 30 entretiens

3. La définition de l’amateur repose sur 3 piliers
Aime
Participe
AMATEUR
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Connaît Partage

4. Des endroits où trouver l’amateur
Clubs
Écoles
Cours
Co-création
Aime
Participe
AMATEUR
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Connaît Partage
Forums
Discussions
Boutiques
Blogs
Presse
Catalogues
Expositions
Références

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Maturité des secteurs du luxe sur l’amateur
MATURES
EN COURS
IMMATURES
VINS
SPIRITUEUX
JOAILLERI E HORLOGERI E
HAUTE
COUTURE
DESIGN
MAISON
BIJOUTERIE
MODE
MASCULINE /
ENFANTINE
MODE
FEMININE
PARFUMERIE
DE NICHE
PARFUMERIE
DE MARQUES

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En détails… Bijouterie
Maturité vis-à-vis de l’amateur
Aime
• Écoles : Pôle Bijou
de Baccarat pour les
techniques de base et
aussi la base de la
gestion de
collection, Paris-
Ateliers
• Pratique de plus en
plus courante de
faire ses bijoux soi-même
grâce à des
tutoriaux et de la
petite mercerie
• Dynamisme de la
création avec de
nombreuses nouvelles
marques de niche
Connaît
• Beaucoup de tutoriels
sur YouTube
• Nombreux blogs
souvent pour
présenter les
créations, surfe sur
la tendance des
loisirs créatifs
• Presse féminine
principalement
• Pas de références,
assez décomplexé par
rapport à la
joaillerie
• Émergence de
nombreuses petites
marques, entre auto-entrepreneurs
et
artisanat, à côté
d’une clientèle qui
s’y connaît
Partage
• Forums très actifs
d’entraide pour la
fabrication de bijoux
comme
BijouxALaCheville
• Boutiques : souvent
très petites mais
avec du personnel
passionné par son
activité, beaucoup de
vente également par
des ventes éphémères
et marchés
Source : entretiens, recherches Julie Norcia

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Marketing stratégique de l’amateur
Julie Norcia-Garnier
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Opportunité pour les marques
Forces
• Ateliers en interne, artisans de
renom
• Accès à la clientèle qui a la
capacité financière pour acheter du
sur-mesure ou du temps pour faire des
formations
• Capacités de développement du sur-mesure
Faiblesses
• Méfiance instinctive des marques par
rapport à internet et aux nouveaux
modes de consommations
• Lenteur des marques à évoluer à la
rapidité d’évolution et d’adaptation
des consommateurs
Opportunités
• Capter la demande de clients qui
cherchent de nouveaux produits et de
nouvelles expériences, développement
du luxe expérientiel
Menaces
• L’amateur est intrinsèquement
subversif, il tend à renverser
l’ordre établi et tout nouvel ordre
que les marques pourraient mettre en
place
• Les marques peuvent influencer les
dispositifs de jugement mais cela
doit être fait avec subtilité
Source : analyse Julie Norcia

8. Proposer du sur-mesure, expliquer les produits, faire des
séries, collaborer avec l’amateur
Maîtriser la distribution
Transformer les vendeurs en amateurs, favoriser la
pratique dans la boutique, proposer un étiquetage précis,
proposer un CRM adapté
Créer une école, informer sur le site internet, faire
rêver sur les réseaux sociaux, entrer en contact dans les
expositions et les salons
Expliquer les produits et le savoir-faire, faire rêver
par une esthétique inaccessible
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Marketing stratégique de l’amateur
Julie Norcia-Garnier
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Marketing de l’amateur
Produit
Prix
Distribution
Vente
Communication
Publicité
Singulariser le prix
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Source : entretiens, recherches Julie Norcia