Beispiel einer Bildkonzeption für die Werbefotografie der Oma Heim

1. Bildkonzeption Fotografie Oma Heim

2. Heim Hausgeräte GmbH
Florian Heim
Hauptstraße 5 Bildkonzept
88709 Hagnau
Ihr Ansprechpartner:
Moritz Kempf
Fon: +49 (0)176 202 534 81
Mail: me@moritzkempf.de
Bildkonzeption Fotografie Oma Heim
Auftraggeber:
Heim Hausgeräte GmbH, Hagnau
Handlungsanlass, Projekthintergrund:
Das Projekt „Oma Heim“ verkörpert eine Image-/Marketingmaßnahme für den Miele Vertriebs-und Service-
partner Heim Hausgeräte. Absicht dieser Imagekampagne ist es einerseits, im Einzugsgebiet, welches ein
eher konservatives ist, mit einer frischen Werbeidee bei potenziellen Kunden aufzufallen, andererseits den
Service um die Anleitung der Pflege der versch. Geräte auszubauen.
Oma Heim ist eine fiktive Person und nicht fixer Teil der Familie Heim.
Im Rahmen der Fotografiearbeit liegt der Fokus auf neutralen Motiven für den zukünftigen
Gebrauch zu Werbezwecken. Bilder, welche keinem bestimmten Kontext zugrunde liegen, also frei
in vielerlei Hinsicht und Zusammenhang verwendet werden können, sind hier gemeint.
Als zweiter Teil werden plakative Aufnahmen in Küchen und Haushaltsszenarien angefertigt.
Der dritte Teil des Fotoshootings soll sich karikaturistischen Stilmitteln bedienen. Oma Heim mit Fluchtung
von Oben nach Unten, Oma Heim mit Grimasse, Oma Heim als Herkules beim (gestellten) Hochheben
einer Waschmaschine...etc.
Medien:
Das mediale Spektrum ist recht groß: Zeitungsannoncen, Anschreiben, Plakate, Broschüren, Einleger,
Auto- und Fassadenbeklebungen, Sticker usw. Die Fotografien von Oma Heim sollten grundsätzlich eine
exzellente Auflösung haben, um damit gerade bei größeren Medien optimal, arbeiten zu können.
Die angedachte Auflösung wird 36 Millionen Pixel betragen, damit kann man vermeiden, dass Bilder hoch-
interpoliert werden und ein Qualitätsverlust stattfindet. (Nikon D800)
Junge mit Ideen
Fabrik am See Fon: +49 176 202 534 81 St.Nr.: 77441/12505 Volksbank Ravensburg
Marketingconsulting Mühlstraße 10 Mail: info@jungemitideen.de Kto. Nr.: 636 763 013
Professionalnetwork 88085 Langenargen Web: www.jungemitideen.de BLZ 630 901 00

3. Heim Hausgeräte GmbH
Florian Heim
Hauptstraße 5 Bildkonzept
88709 Hagnau
Bildkonzeption Fotografie Oma Heim
Szenerie:
Die Szenerien der Fotos, vor Allem für Teil 2, sollen untermalt werden und aus dem realistischen Umfeld
einer „Omaküche“ stammen. D.h. die Szenerien erwarten einiges an Vorarbeit und Requisiten.
Durch frisches Gemüse, Obst und Kräuter, welche Beiwerk bleiben werden und unterstützend zur allge-
meinen Szenerie wirken, wird der Bezug zur gesunden Küche hergestellt. Das Selbe gilt für die restlichen
Bereiche wie Wäschebereich und allgemeine Haushaltsszenarien.
Optional sehe ich Potenzial in einer Portraitierung der Oma Heim in ihrem realen Wohnumfeld. (Küche,
Wohnzimmer, Garten, etc.)
Zielgruppe:
Die Zielgruppen, welche die Bilder besonders ansprechen sollen, sind junge Familien (vorrangig die Müt-
ter) und ältere Ehepaare. So sollen die Bilder einerseits die Weisheit einer Großmutter transportieren und
andererseits glaubwürdig wirken. Auf der anderen Seite können dadurch ältere Ehepaare (Gleichen Alters)
eine positive Wertung ihrer eigenen Weisheiten, auch in anderen Bereichen (Handwerk etc.), erfahren.
Tonalität/Emotion:
Erforderlich ist eine einfühlsame, authentische und eindringliche Bildsprache, die unmissverständlich an-
kommt und Fehlinterpretationen ausschließt. Diese Eigenschaft wird zentral durch den Kontext und Einsatz
der Bilder unterstützt. Identifikation soll geschaffen werden.
Bildgestaltung:
Teil 1: Neutrale Bilder auf weißem Hintergrund, sogen. Freisteller in Hoch- und Querformat.
Hierbei geht es nur um Oma Heim und um deren Gestik und Mimik.
Teil 2: Aufnahmen an den Geräten. Ob in, unter, neben oder auf den Geräten, wird am Set spontan
entschieden. Generell ist darauf zu achten, dass Oma Heim immer dominiert und das jeweilige
Gerät beischwingt. Die Szenarien werden durch Requisiten unterstützt.
Teil 3: Beides, Aufnahmen mit Fluchtung auf weißem Hintergrund und Grimassen an den jeweiligen
Szenerien werden spontan eingefangen.
Grobe Definition Motivbestand:
Portrait/Gesicht, Ganzkörperportrait div., Details wie Hände usw., Vogelperspektive auf Arbeitsfläche über
den Kopf hinweg, Freisteller auf weißem Hintergrund, Variationen in Tiefenschärfe.
Junge mit Ideen
Fabrik am See Fon: +49 176 202 534 81 St.Nr.: 77441/12505 Volksbank Ravensburg
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4. Heim Hausgeräte GmbH
Florian Heim
Hauptstraße 5 Bildkonzept
88709 Hagnau
Bildkonzeption Fotografie Oma Heim
Equipment:
- Multiblitzstudio groß (6 Multiblitze (1x200, 3x400, 2x600 Watt Blitzköpfe)
- 2 große Softboxen, 1 kleine, 3 Schirme, 1 Aufheller
- Kamera Nikon D800 mit 36 Megapixeln und 4 Objektiven
- Canon 7D mit 18 mio Pixeln zur Dokumentation
- 2 Galgenstative mit Kamera- und Kugelkopf
- Chromokarton Hintergundrolle Weiß. 3m auf 25m
- Hintergrundsystem
- Div. Lebensmittel für Kühlschrank, Topfkräuter, Brot, etc.
Bildoptimierung:
Ergänzend zu professioneller Ausleuchtung, werden die Bilder mit dem Programm Photoshop optimiert.
Hier wird man im Bereich Fotomontage und Tonwertanpassung z.T. am RAW-Bild tätig.
Form des Endproduktes:
Als Endprodukt erhalten Sie eine DVD-ROM mit den Aufnahmen als TIFF Datei. Diese beinhaltet die pas-
senden Farbwerte und ermöglichen eine schnelle Weiterverarbeitung.
Junge mit Ideen
Fabrik am See Fon: +49 176 202 534 81 St.Nr.: 77441/12505 Volksbank Ravensburg
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5. Heim Hausgeräte GmbH
Florian Heim
Hauptstraße 5 Bildkonzept
88709 Hagnau
Bildkonzeption Fotografie Oma Heim am 01.08.2012
Bild- und Antibildbeispiele:
oben links: Szenerienbild
oben rechts: Freisteller
mitte links: Karikaturistisch
unten links: Antibild, nicht authentisch
Junge mit Ideen
Fabrik am See Fon: +49 176 202 534 81 St.Nr.: 77441/12505 Volksbank Ravensburg
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