Palestra de SEO (Search Engine Optimization) voltada para jornalistas realizada em 29/04/2010 no auditório do Jornal A Crítica.

1. SEO PARA JORNALISTAS E REDATORES

2. SEO (search engineoptimization) é um conjunto de estratégias que visam melhorar o posicionamento do site nos resultados de busca, principalmente do Google.

3. Google detém 97% do marketshare das buscas no Brasil http://www.primeirolugar.net/blog/google-marketshare-brasil.html

4. ACRITICA.COM.BR - PANORAMA ATUAL (26/03/2010 – 25/04/2010) Fonte: Google Analytics

5. Porém, muitas pessoas relacionam o SEO à questão técnica e acham que basta um especialista para otimizar o site, para que em seguida ele comece a aparecer na primeira página de resultados de busca do Google.

6. OS PILARES DO SEO Imagens e outras mídias Widgets e ferramentas ResourceLists Testemoniais Traduções Comentários Feeds RSS Artigos Blogs Títulos Submissão a Diretórios Parceiros / Fornecedores Links Recíprocos Press Releases Associações Mídias Sociais Publicidade OnLine Comentários Notícias CONTEÚDO LINKS ARQUITETURA DO SITE Hosting, DNS, Geolocation, Domínio, URL’s amigáveis, Design, Web Standarts, Usabilidade, Analytics

7. Porém, muitas pessoas relacionam o SEO à questão técnica e acham que basta um especialista para otimizar o site, para que em seguida ele comece a aparecer na primeira página de resultados de busca do Google.

8. Mas na verdade o CONTEÚDO é a matéria-prima essencial para o trabalho de SEO.

9. O CONTEÚDO É O REI As pessoas não procuram empresas, mas sim conteúdo que atenda a desejos.

10. A IMPORTÂNCIA DO SEO PARA O JORNALISTA O resultado final do trabalho do jornalista não é matéria publicada no site, mas é sua matéria encontrada no Google e outros buscadores.

11. FATORES FUNDAMENTAIS DE CLASSIFICAÇÃO * TITLE. É o título da página entre as tags. São apresentados como títulos dos resultados de busca no Google. * URL. É o endereço da página e deve ser amigável, ou seja, ao ler a URL temos que conseguir identificar o assunto que iremos ler na página. * Domínio. É muito comum você pesquisar uma determinada palavra-chave no Google e o primeiro site ter o domínio exatamente igual à palavra pesquisada. O domínio também é um fator de importância muito alta para o SEO.

12. FATORES FUNDAMENTAIS DE CLASSIFICAÇÃO

13. COMO ESCREVER PENSANDO EM SEO Escrever com o foco nas palavras que as pessoas buscam. Exemplo: Lançamento de site cujo público alvo seriam mulheres que desejam emagrecer. Como definir a linha editorial do site? Qual a palavra mais pesquisada: dieta ou emagrecimento?

14. COMO ESCREVER PENSANDO EM SEO

15. CAUDA LONGA DE CONTEÚDO * TITLE. É o título da página entre as tags. São apresentados como títulos dos resultados de busca no Google.

16. COMO ESCREVER PARA CAUDA LONGA 1. Seja simples. Crie artigos com títulos iguais ou muito próximos das palavras-chave. Não enfeite com floreios (como "Para quem gosta de sopa, a dieta ideal"), pois isso prejudica muito o objetivo de conquistar as primeiras posições. Portanto, o título deve ser Dieta da sopa. 2. Crie artigos com combinações das palavras-chave. "Qual a melhor dieta: dieta dos Pontos ou dieta da Sopa?", "5 dietas para emagrecer rápido", etc.

17. REDES SOCIAIS E SEO O Google utiliza links como votos para classificar os sites, portanto conquistar links em sites relacionados é fundamental para ganhar relevância para o Google.

18. FERRAMENTAS DE SEO PARA JORNALISTAS Existem ferramentas disponíveis gratuitamente para facilitar o trabalho de SEO com foco em conteúdo. Ferramenta de Palavras-Chave (KeywordTool) Ferramenta gratuita que mostra os volumes de busca de palavras no Google. https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Insights for Search Permite comparar as tendências de busca de até 5 palavras-chave. http://www.google.com/insights/search

19. MÍDIAS SOCIAIS Mídias Sociais x Redes Sociais

20. MÍDIAS SOCIAIS Na comunicação tradicional há um monólogo. Nas Mídias Sociais há diálogo. Os 3 C's da Mídia Social Comunidade Conversa Colaboração

22. coleta de feedbacks sobre materiais já publicados;

23. busca por fontes;

24. aproximação com o público;

25. auxílio na apuração de fatos com quem está mais próximo dos fatos;

26. divulgação de conteúdo publicado;

27. busca por novos públicos (especialmente os mais jovens, que não têm o hábito de visitar sites noticiosos e passam a maior parte do tempo online em mídias sociais.);

28. aumentar a visitação ao site da marca;