A Evolução da Publicidade nos Meios Digitais

1. 09/2014
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Comunicação Social
prof. Anderson Marcusso

2. Bibliografia...
JAFFE, Joseph. O declínio da mídia de massa: Por que os comerciais de TV de 30 segundos estão
com os dias contados. São Paulo: M.Books, 2008. 280 p.
Prof. Anderson Marcusso
GABRIEL, M. Estratégias Digitais de Marketing e Redes Sociais. São Paulo, 2009
MARCUSSO, A. Comentários e dissonâncias de filmes publicitários na rede social do YouTube;
São Paulo, 2013. 119 p.
MARCUSSO, A. Publicidade na Web. 2.0, A; 2010. Oficina da I Semana de Comunicação FMU

3. Início da publicidade nos meios digitais
• Surgimento da internet (1995)
• Publicidade na Internet (sites e banners)
• “O modelo de negócios da grande mídia está falido”
Evolução 1: criação da rede
tecnologia das redes atraiu interesse e movimentação, deixando
as mídias de massa (off-line) desprestigiadas
Prof. Anderson Marcusso

4. Webvertising
• Sites .com.br
• Banners
• Pop Ups
• E-mail marketing
Evolução 2: desenvolvimento e teste de novas ferramentas
experimentação de técnicas para anunciar na web
Prof. Anderson Marcusso

5. Um melhor Webvertising
• Sites e hotsites mais atraentes: Java, javascript, DHTML,
Shockwave, Flash e vídeos
• Banners com animações em Flash e verbos no imperativo
• Pop Ups mais invasivos
• Spam
Evolução 3: busca pela atenção do receptor / internauta
Prof. Anderson Marcusso

6. Webvertising para o receptor
• Sites mais inteligentes: webwritting, usabilidade, design clean,
programação asp, php, banco de dados
• buscadores catálogo (Yahoo!)  buscadores bots (Google)
• Redução/desaparecimento de banners e pop ups
• Spam  permissibilidade (opt in e opt out)
Evolução 4: Respeito pelos interesses do receptor / internauta
Prof. Anderson Marcusso

7. Webvertising social 2.0
• Sites e blogs  redes sociais e compartilhamento
• Google: venda dos primeiros resultados das buscas e leilão de
palavras-chave
• Dispositivos móveis + SMS + aplicativos + GPS + internet +
convergência digital
Evolução 5: Tecnologia para redes sociais online
Rendição às movimentações da nova sociedade em rede
Prof. Anderson Marcusso

8. Controle total do webvertising
• redes sociais  Facebook Ads, Advertainment, AdverGaming
• algoritmos Google: controle da campanha feito pelo
administrador
cpc / seo / sem
Evolução 6: Domínio da tecnologia de informação sobre práticas
nas redes sociais online
informação das redes sociais, para se anúncios segmentados
Prof. Anderson Marcusso

9. Discussão...
Prof. Anderson Marcusso
Qual será o cenário futuro da publicidade
em tempos dos meios digitais?
Evolução 7: .................

10. Discussão...
Prof. Anderson Marcusso
Qual será o cenário futuro da publicidade
em tempos dos meios digitais?
Evolução 7: .................