Decí whisky!
Una introducción a la
fotografía como recurso 
Para despertar sensaciones,
Emociones y registrar 
experiencia...
Esta presentación cumple
la función de ‘disparador’, 
así como de guía para la 
elaboración del material
fotográfico.
Miren esta foto…
¿no les da sensación de vértigo?
¿qué otras sensaciones despierta?
¿qué decisiones tomó el
fotógrafo para...
Primero vamos a ver
por qué es tan importante
representar visualmente
nuestros proyectos…
Estas son algunas de las consecuencias del uso de 
Medios audiovisuales en nuestra sociedad…
Lo privado se muestra a través de canales digitales 
como You Tube, y lo público llega a nuestras casas.
La gente ya no cree tanto en las palabras, sino en lo 
que VE, porque va directo a su emocionalidad.
La gente (nosotros!) aprendemos valores y modelos 
de conducta a través de las imágenes, de las historias 
que nos cuentan…
Una imagen no copia la realidad: el fotógrafo toma 
decisiones que permiten representar esa realidad de 
una u otra manera.
Esas decisiones se deben basar no solamente en el 
gusto del fotógrafo, sino en lo que el destinatario de 
esas imágenes p...
Esa comprensión depende de las experiencias previas del 
destinatario…¿se acuerdan de mi viaje imaginario en bicicleta? Nu...
Finalmente, tengo que planificar antes mi mensaje 
para elegir cómo voy a evocar esas emociones y 
experiencias. Después s...
Otra opción es hacer un brainstorming fotográfico, 
luego elegir qué quiero hacer, planificar, y 
finalmente sacar las fot...
Aquí podemos ver 
una de las 
decisiones del 
fotógrafo: el 
encuadre; qué
queda dentro de 
mi foto, qué queda 
afuera.
También el grado 
de distancia o 
cercanía con la 
persona, me 
involucro en la 
acción o tomo 
distancia.
En esta foto de Franco 
Fontana, el juego es 
sorprendernos 
cambiando el punto de 
vista desde donde sacó
la foto, y juga...
Esta es una foto de Meera Sethi, sacada en un museo de 
 ciencias naturales. Nada más alejado de la imagen fría y 
aburrid...
Acá tenemos dos formas de componer personajes. 
La fotógrafa Kate
O’Brien no deja nada 
librado al criterio de la 
modelo. Elige las 
texturas, los colores, de 
dónde vie...
En esta foto de Gabi
Messina, parte de una 
serie, la fotógrafa buscó
retratar la 
particularidad de 
señoras mayores con ...
¡No todo tiene que 
                         estar nítido! 
                     Para representar el 
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Photo‐voice es una técnica en la que le pedimos a las personas 
que registren los momentos clave de una experiencia, y des...
Para el trabajo, ustedes deberán tomar el lugar del sujeto de 
estudio (o invitado), y registrar cómo sería la experiencia...
Photo‐elicitation es mostrar fotos a las personas para que hablen de ellas. La 
pueden usar una vez que tengan el trabajo ...
Ahora… ¡Manos a la obra!
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Esta presentación busca brindar una serie de recomendaciones para la realización del trabajo preparatorio para el Congreso de Octubre.

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  1. 1. Decí whisky! Una introducción a la fotografía como recurso  Para despertar sensaciones, Emociones y registrar  experiencias. Por Karina Marzorati
  2. 2. Esta presentación cumple la función de ‘disparador’,  así como de guía para la  elaboración del material fotográfico.
  3. 3. Miren esta foto… ¿no les da sensación de vértigo? ¿qué otras sensaciones despierta? ¿qué decisiones tomó el fotógrafo para lograrlo?
  4. 4. Primero vamos a ver por qué es tan importante representar visualmente nuestros proyectos…
  5. 5. Estas son algunas de las consecuencias del uso de  Medios audiovisuales en nuestra sociedad…
  6. 6. Lo privado se muestra a través de canales digitales  como You Tube, y lo público llega a nuestras casas.
  7. 7. La gente ya no cree tanto en las palabras, sino en lo  que VE, porque va directo a su emocionalidad.
  8. 8. La gente (nosotros!) aprendemos valores y modelos  de conducta a través de las imágenes, de las historias  que nos cuentan…
  9. 9. Una imagen no copia la realidad: el fotógrafo toma  decisiones que permiten representar esa realidad de  una u otra manera.
  10. 10. Esas decisiones se deben basar no solamente en el  gusto del fotógrafo, sino en lo que el destinatario de  esas imágenes puede llegar a comprender.
  11. 11. Esa comprensión depende de las experiencias previas del  destinatario…¿se acuerdan de mi viaje imaginario en bicicleta? Nunca  anduve, pero pude evocar la experiencia a partir de otras, gracias al  video de NatGeo..
  12. 12. Finalmente, tengo que planificar antes mi mensaje  para elegir cómo voy a evocar esas emociones y  experiencias. Después sacar las fotos finales.
  13. 13. Otra opción es hacer un brainstorming fotográfico,  luego elegir qué quiero hacer, planificar, y  finalmente sacar las fotos finales.
  14. 14. Aquí podemos ver  una de las  decisiones del  fotógrafo: el  encuadre; qué queda dentro de  mi foto, qué queda  afuera.
  15. 15. También el grado  de distancia o  cercanía con la  persona, me  involucro en la  acción o tomo  distancia.
  16. 16. En esta foto de Franco  Fontana, el juego es  sorprendernos  cambiando el punto de  vista desde donde sacó la foto, y jugando con  líneas.  La cuota de misterio se  la da lo que queda  ‘afuera’ de la foto, pero  a la vez ‘dentro’: las  personas, de las que  vemos solamente su  sombra.
  17. 17. Esta es una foto de Meera Sethi, sacada en un museo de  ciencias naturales. Nada más alejado de la imagen fría y  aburrida de un museo. Esta mano evoca películas de terror,  monstruos… solamente la mano, como para que  imaginemos el resto. Podemos recurrir a ideas de los  medios (la mano de Freddy Kruger), que la gente ya conoce
  18. 18. Acá tenemos dos formas de componer personajes. 
  19. 19. La fotógrafa Kate O’Brien no deja nada  librado al criterio de la  modelo. Elige las  texturas, los colores, de  dónde viene la luz, el  maquillaje. Ella decide  un personaje para que  la modelo componga. También utiliza una  estética conocida, la del  Barroco Español. Y  quiere que la  evoquemos.
  20. 20. En esta foto de Gabi Messina, parte de una  serie, la fotógrafa buscó retratar la  particularidad de  señoras mayores con  grandes historias de  vida. La elección de decorado  y vestuario, incluso  pose, fue de la mujer  retratada.
  21. 21. ¡No todo tiene que  estar nítido!  Para representar el  movimiento, la  dinámica de una  acción, y sugerir  justamente un alto  grado de  participación, se  puede jugar con la  foto movida, o con  los sujetos  movidos. Si no se  logra en la foto, lo  pueden retocar  con Photoshop (herramienta Blur) Foto de Nan Goldin
  22. 22. Photo‐voice es una técnica en la que le pedimos a las personas  que registren los momentos clave de una experiencia, y después  nos hablen acerca de ella. 
  23. 23. Para el trabajo, ustedes deberán tomar el lugar del sujeto de  estudio (o invitado), y registrar cómo sería la experiencia que  diseñaron desde el punto de vista del cliente.
  24. 24. Photo‐elicitation es mostrar fotos a las personas para que hablen de ellas. La  pueden usar una vez que tengan el trabajo encaminado, para hacer un control  de calidad acerca de cómo son interpretadas y qué sensaciones evocan sus  fotos en las personas. Si no son las deseadas, hacen las correcciones.
  25. 25. Ahora… ¡Manos a la obra!

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