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  1. 1. DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA QUE INCITE LA ASISTENCIA A LAS ACTIVIDADES CULTURALES PROGRAMADAS POR LA CORPORACION DE TURISMO BARQUISIMETO- EDO LARA Integrante: Karla Ponce C.I: 21.141.726 Seccion: M747 Area: Investigacion C.
  2. 2. Mercadeo: 1.1 OBJETIVOS DEL MERCADEO Concepto: Para una mejor comprensión y teniendo en cuenta que la mercadotecnia tiene una amplia diversidad de objetivos, vamos a dividirlos y organizarlos en dos grandes grupos: 1) Objetivos primarios o generales : Identificar oportunidades de mercadotecnia: Es decir, "detectar" aquellas situaciones en las que existe posibilidades de que la empresa obtenga una utilidad o beneficio al satisfacer una o más necesidades y/o deseos. Identificar mercados rentables en los que la incursión de la empresa sea factible: Luego de identificar las oportunidades de mercadotecnia, la mercadotecnia tiene como objetivo identificar mercados que por sus características (tamaño, ubicación, predisposición a satisfacer sus necesidades y/o deseos, capacidad económica, número de competidores, etc...) tengan altas probabilidades de ser rentables para la empresa, pero, considerando que la incursión y la permanencia sea factible, lo cual, depende de la capacidad financiera, de producción, distribución, etc...
  3. 3. 2) Objetivos específicos. Conceptualizar productos y/o servicios que satisfagan necesidades y/o deseos de los clientes: En la actualidad, la mercadotecnia tiene el objetivo de lograr que los productos que la empresa produce, distribuye y pone a la venta, no sean fruto de la casualidad o el capricho de alguien, sino que estén diseñados y elaborados para satisfacer necesidades y/o deseos del mercado meta. Lograr una óptima distribución del producto y/o servicio: Es decir, que se debe lograr que el producto y/o servicio esté en las cantidades y condiciones adecuadas, y en los lugares y momentos precisos en el que los clientes lo necesitan o desean.
  4. 4. Editorial: Ediciones Pirámide (Grupo Anaya, S. A.), 2010 Juan Ignacio Luca de Tena, 15. 28027 Madrid. Autor: DANIEL GÓMEZ-TARRAGONA DIRECTOR DE EDAMEL-INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO EDITORIAL
  5. 5. 1.2MARKENTING MIX Concepto: Es "una filosofía de dirección de marketing según la cual el logro de las metas de la organización depende de la determinación de las necesidades y deseos de los mercados meta y de la satisfacción de los deseos de forma más eficaz y eficiente que los competidores“ Autor: Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing”. Editorial: Sexta Edicion
  6. 6. 1.3Promoción del Mercadeo Concepto: "la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren“ Autores: Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores del libro "Dirección de Marketing“ "La promoción es el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan".
  7. 7. Publicidad. 1.1 objetivos Autor: Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing “marzo 2006 Concepto: I nformar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología . Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica. Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre CocaCola.
  8. 8. libro
  9. 9. 1.2 Target de la Publicidad Concepto: Se define target o bien target market como anglicismos que suelen traducirse al español por público objetivo, grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta. Este término se utiliza habitualmente en publicidad para designar al destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio. URL: http://www.definicionesde.com/e/target/
  10. 10. 1.2 Formas de la publicidad Concepto: Formas de publicidad, la palabra formas, hace referencia al aspecto exterior de las cosas, en materia de publicidad la expresión formas de publicidad se define, como el conjunto de elementos a través de las cuales el publicista trasmitirá finalmente el mensaje propuesto en la campaña publicitaria. Formas de publicidad exterior: Se realiza mediante la fijación de anuncios, entre los cuales encontramos los siguientes :Los denominativos, que son aquellos que se ubican en el lugar donde se realizará la actividad comercial a publicitar, los estiques fijados en diferentes sitios de la comunidad a impactar, la llamada publicidad móvil, la entrega de volantes, etc. Formas de publicidad por Internet: Se realiza mediante mensajes enviados a los correos electrónicos existentes en la base de datos, vía e-mails, motores de búsqueda, redes de información, comunidades virtuales, plantillas elaboradas con formatos de diversidad de estilos, imágenes y colores.
  11. 11. Continuación • Formas de publicidad en la Televisión: Al igual que en la radio, en la televisión, la cuña publicitaria es una de las formas más utilizadas en este medio, la realización de microprogramas, espacios patrocinados, videos, etc., constituyen las formas más comunes de trasmisión de los mensajes publicitarios. • Formas de publicidad en el aire: Las más usuales son las que se realizan a través de globos aerostáticos, avionetas, cometas etc., es importante resaltar que una cosa es las formas de publicidad en el aire y otra muy diferente la publicidad al aire libre, púes ésta última hace referencia a otras formas de publicidad como las vallas publicitarias, publicidad móvil, etc. • Formas de publicidad en prensa: Entre los más utilizados a través de este medio encontramos entre otros los anuncios especiales o preferentes, los clasificados, comunicados, etc. • URL: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidadtipos.html
  12. 12. Campaña Publicitaria. 1.1 como se realiza Concepto: Una campaña publicitaria consta de todas la tareas requeridas para transformar un tema en un programa coordinado de publicidad con el objeto de lograr cierta meta para un producto o marca, La compaña comprende varios mensajes publicitarios que se presentan durante determinado tiempo y en diversos medios. Una campaña publicitaria se planea en el contexto de un plan general de marketing estratégico y como parte de un programa general de promoción. Este contexto se establece cuando la administración: Identifica la audiencia meta • Establece las metas generales de promoción. • Señala el presupuesto total de promoción • Determina el tema común de promoción. • Al terminar estas tareas, la empresa comienza a formular la campaña publicitaria. Las fases de la ejecución de tal campaña son: • Definir los objetivos • Destinar un Presupuesto, Crear un mensaje, Elegir los medios de comunicación URL: http://lapublicidad.web44.net/8.html
  13. 13. 1.12Tiempo en el que lleva hacer una campaña Análisis De La Situación La primera sección de la mayor parte de los planes de campaña es un análisis de la situación que resume toda la información relevante disponible acerca del producto, la compañía, el entorno competitivo, la industria y los consumidores. Conocida en ocasiones como una revisión de negocios, esta información se obtiene con el uso de técnicas de investigación primaria y secundaria. URL: http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id51. html
  14. 14. Características Primero.- La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin. Segundo.- La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosa que la publicación en un periódico local. Tercero.- La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, lapublicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc. Cuarto.- La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son:

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