1. LOS MODELOS DE NEGOCIOS EN
INTERNET Y PLAN DE MEDIOS
Karla Rodríguez Quijada
Humberto Daniel Trejo Ruiz

2. Los modelos de
 Publicidad: negocio en
 Cada sitio web debe encontrar su
modelo publicitario internet
 Conseguir anunciantes directos
(patrocinios, campañas)
 Comercio electrónico
 Servicios Premium :
 Crear un servicio web que los
usuarios estén dispuestos a pagar
una cuota en su máximo
potencial.

3.  Software como servicio:
 Aplicaciones que normalmente
usábamos instaladas en nuestros
ordenadores y están mas dirigidas al
entorno empresarial
 Email marketing:
 Envió de boletines de información
por correo, ya sea con contenidos de
la web o específicos.

4.  Canales empresariales:
 Acuerdo con empresas para crear sus propios canales
dentro del portal de videos (youtube)
 Diversificar ingresos o acceder a empresas para
entablar relaciones publicitarias o de prestación de
servicios.
• Intermediación: intermediarios para hacer
llegar su mensaje o productos al mayor
numero de usuarios posibles

5.  Micro pagos: (poco éxito)
 Micro pagos por acceso a distintos servicios o
contenidos (descargas de contenidos
móviles, software)
 Subastas
 Compra venta de dominios
(coches.com, viajes.com, moda.com)
 Contenidos de pago (pornografía, análisis
financiero)
• Crear un blog u cobrar por que los usuarios puedan
verlo

6.  Proyección profesional:
(blogs y redes sociales)
 Promocionarse como
profesionales, hacerse un
nombre en el sector en el que
trabajan y mejorar su
especialidad
 Consultoría:
 Espacio independiente
donde los profesionales
utilizan la red para ofrecer
sus servicios

7.  Crowdsourcing:
 Las empresas pueden realizar encargos de
determinados trabajos a multitud de personas que
participan para realizarlo (mechanical Turk)
 Marca Blanca:
en ves de crear desde cero estos servicios se
usan otros que se ofrecen como marca blanca y
ahorra tiempo y dinero (mini juegos)

8.  Donaciones: obtener ingresos
por nuestro trabajo en la red
 Venta de productos virtuales
 Dinero virtual para poder comprar
determinados objetos o
propiedades dentro del juego
 Concursos :
 Ayudan a fidelizar a los usuarios
(premios bitacoras.com)
 Eventos:
 Surgen como una necesidad del
sector y debe a darse a conocer y
ganar influencia

9. Plan de medios

10. Factores de marketing
 La aprobación objetivo:
 elección del medio y soporte
 El producto, servicio o idea:
 carácter estacional de su consumo, ritmo de la
compra, las cualidades a mostrar
 Zona geográfica
 La distribución e intermediarios

11. Factores de orden
publicitario
 Según la naturaleza del objetivo publicitario
 Según la naturaleza del mensaje publicitario

12. Plan de Medios
 Solución a la difusión de la campaña
 Planificación de medios, (difundir
masivamente) rentable y eficaz.
Grupo Objetivo Mensaje Adecuado
Demográfico
Psicográfico

13. Objetivos de
Medios
 Cobertura
 Personas con las que se quiere contactar
 Frecuencia
 Veces de percepción del mensaje
 Recuerdo
 Aumenta las posibilidades de la reacción buscada
Estrategias de Medios
• Elección de los medios
– Alcance óptimo de la
audiencia
– Presupuesto disponible,

14. Selección de Soportes
 Cantidad y función del medio
para el mensaje
Programación, distribución del presupuesto
ó distribución de impactos
Evaluación
• Medición de Resultados

15. Tipos de
Objetivos Cobertura bruta: total de impactos sobre el público
objetivo
Cobertura neta o alcance (CN): número de personas del
público objetivo que tendrán la oportunidad de contactar
con el anuncio al menos una vez.
 Rating: Es el porcentaje de personas u hogares
expuestos a un programa de tv o radio. Se
segmenta según el target (un punto de rating
equivale al 1% del target)
 GRP’s (gross rating points): es la suma de los
puntos de rating de un mismo grupo objetivo
acumulados en diferentes horarios, canales y
Frecuencia de exposiciones: número de veces que un
periodos
miembro del público objetivo puede exponerse al plan de
medios.
Frecuencia efectiva: número aconsejado de veces que se
debe contactar con el público objetivo (para esperar
respuesta).
Costo del soporte: precio que tienen que pagar el
anunciante por cada inserción que ponga de su anuncio en
el soporte.
Costo por impacto útil: es lo que cuesta alcanzar a una
persona del público objetivo con una
inserción del anuncio en el soporte.
Costo por mil (CPM):

16. Tipos de medios
 Diario Anuncio, Insertos
 Credibilidad, permanencia del mensaje y peso informativo.
 La Revista Anuncio, contraportada, insertos, corpóreos
 Nivel de especialización, nivel de estima hacia el medio
 La radio Cuña, jingle, patrocinios, microprograma
 Recepción individual y cómoda, complicidad con el
oyente, volatilidad del tiempo en la transmisión del mensaje
 Televisión
Spot, Patrocinios, telepromocionales, sobreimpresión, product
placement
 Audiovisual, Masiva
 Cine Spot, product placement
 Mejor condición de recepción, Capacidad expresiva, Bajo nivel de audiencia

17.  Vía Pública Vallas, paletas, paraderos, medios de
transporte, mobiliario urbano, lonas
 Contacto con las personas, simplicidad del mensaje, gran alcance de la
población local
• Internet banners, e-mail marketing, web site, Intersticial, pop-up
– Medio interactivo, audiencia activa, carácter de descubrimiento