O documento fornece dicas sobre estratégias de marketing digital, incluindo levantamento de palavras-chave, links patrocinados e otimização para mecanismos de busca. Resume tópicos como a importância da escolha correta de palavras-chave, como analisar o desempenho por meio de ferramentas como o Google Keyword Tool e fatores que influenciam o Quality Score em anúncios do Google.

1. Obliterando sua Concorrência
no Google
Kavinski Kavinski
i-Cherry i-Cherry

2. ROTEIRO:
1. Estratégias de SEM e Levantamento de Palavras-Chave
2. Dicas de Links Patrocinados
3. Dicas de SEO
Kavinski
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3. 1. Estratégia &
Levantamento de Palavras
Kavinski
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4. Não Faça NADA antes de…
…ter os objetivos bem desenhados
…e as métricas bem apuradas
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5. Palavras-chave são muito importantes?
A palavra-chave é a matéria-prima do SEM.
Vale para Links Patrocinados e SEO.
90% das campanhas tem problemas na escolha de
palavras. Para mais ou para menos.
(fonte: feeling do Kavinski)
Pense na intenção… Quem quer viajar busca pelo
que?
Kavinski
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6. Marketing de Intenção…
1110107 carros
50955 Jogos de carros
carro
29779 Carros tunados
28068 Carros usados
27258 Meu carro novo
26187 Carros antigos
24643 Carros novos
23214 Loja de carros
22569 Aluguel de carros
35,66% Podem estar interessados
19211 Tuning de carros
em comprar um carro
13231 Fotos de carros
12213 Tabela de carros
11753 Acessórios de carros 25,29% Podem estar interessados
10890 Fotos carros tunados em comprar um carro novo
10270 Carros rebaixados
8558 Leilão de carros
7884 Venda de carros
7543 Carros importados
6415 Aluguel de carros
6403 Tabela preço carros
6394 Carros batidos
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7. Google Keyword Tool
Kavinski
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8. Google Keyword Tool
IGNORAR!
CUIDADO!
MARCAR!
Kavinski
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9. Google Keyword Tool
TV Led: Google KWT = 14.800 / Abril Real = 23.896
Televisor Led: Google KWT = ZERO / Abril Real = 550
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10. 2. Dicas de Links
Patrocinados
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11. O texto do anúncio faz muita diferença?
Tonos para tu celular Colombia / Mexico:
COLOMBIA Baja tonos polifónicos exclusivos “para ti” = 5,60% CTR
MEXICO creados por Marca X para ti. “para vos”= 2,50% CTR
www.marcax.com.mx tonos
X X
Ringtones para tu celular rigntones
Argentina/Uruguay:
ARGENTINA Baja ringtones exclusivos
“para ti” = 4,50% CTR
URUGUAY creados por Marca X para vos. “para vos”= 6,20% CTR
www.marcax.com.ar
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12. QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE
http://docs.google.com/present/view?id=ddsxt3qv_7694fjprccgg
Kavinski
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13. QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE
Kavinski
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14. QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE
Kavinski
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15. O que define o QS?
O que define o Quality Score?
- O CTR (taxa de cliques) da palavra-chave no Google
- A relevância da palavra em relação ao grupo de anúncios
- A qualidade da página de destino
- A performance histórica de toda a conta, mensurada pelo CTR de
todas as palavras
- Outros fatores de relevância
Kavinski
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16. QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE
Ooooopssss...
Fonte:
Brad Libby:
http://www.thesearchagents.com
/2010/05/attack-of-the-teenage-
quality-scores/
Kavinski
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17. Quality Score é instável e o algoritmo varia.
Fonte:
Brad Libby:
http://www.thesearchagents.com
/2010/05/attack-of-the-teenage-
quality-scores/ Kavinski
i-Cherry

18. CPC nem sempre acompanha o QS
Período: Abril e Março
Fonte: Mesma posição e lance
Brad Libby:
http://www.thesearchagents.com
Kavinski
/2010/05/attack-of-the-teenage-
i-Cherry
quality-scores/

19. QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE
Kavinski
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20. QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE
Kavinski
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21. Há divergências…
Brad Geddes
-Num comentário no SE Land http://searchengineland.com/broad-vs-
exact-match-types-the-hard-data-40053 e em um post seu no Twitter
Brad Geddes afirma que encontrou variações gritantes de QS em
palavras de tráfego volumoso entre ampla e exata...
- Mesma palavra (correspondências diferentes), mesmo grupo de
anúncios, um só anúncio, mesma landing page, mesmo lance, mesma
posição...
- Variações que apontavam (mesma consulta de pesquisa) QS 10 na
exata e 4 na ampla e em outro caso QS 7 na ampla e 2 na exata.
Kavinski
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22. QUALITY SCORE /
ÍNDICE DE QUALIDADE
Kavinski
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23. Correspondência ampla
(relatório de consulta de pesquisa)
Kavinski
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24. Correspondência ampla
(relatório de consulta de pesquisa)
Palavra-chave (ampla) Pode imprimir para...
Cortinas Colchas
Flores Bombons
Restaurante Churrascaria
Carnaval
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25. Boas práticas
• Comece com a ampla, especialmente para descobrir novas palavras,
mas fique de olho no relatório de termos de pesquisa
• Tenha mais palavras negativas que palavras na campanha
• Faça uma lista de tudo que vai negativar na conta toda: sexo,
roubado, grátis, pirata, falsificado, etc, etc, etc
• Se puder faça migração de amplas para exatas onde houver volume
• Mantenha as amplas como ferramenta de descobertas de novas
palavras
• Se precisar de amplas e não tiver recursos para monitorar dê
preferência para frase, que não pega sinônimos
• Exatas são exatas: ação é diferente de açao, que é diferente de acão,
que é diferente de acao
Kavinski
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26. 3. Dicas de SEO
Kavinski
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27. OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO?
Kavinski
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28. OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO?
Kavinski
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29. OTIMIZAÇÃO DE CARDÁPIO?
O que você prefere?
Biscoitos de Abobrinha
ou
Os Famosos Biscoitos de Abobrinha da Tia Phyllis
Omelete com Suco de Laranja
ou
Omelete Celestial leve e fofo com Suco de Laranja
feito na hora
Bolo da vovó...........................R$ 9,00
ou
Bolo da vovó...........................9
http://www.nytimes.com/2009/12/23/dining/23menus.html
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30. Anatomia do Snipet do Resultado de Busca
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Kavinski
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31. <META DESCRIPTION=>
O que você prefere?
ou
Kavinski
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32. Oportunidades?
Kavinski
i-Cherry

33. OBRIGADO!
Me siga no Twitter: @kavinski
kavinski@i-cherry.com.br
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