1. BlacksheepSocial Media Center & Digital Agency

2. Hola!
Francisco Kemeny
@kemeny_x en Twitter y KMNY en Instagram.
Nuevos medios, nuevas métricas.
28 de mayo, 2015
Santiago, Chile.
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MARKETING
MEDIA &
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LABS

5. ¿Dónde
estamos?
Todos pueden ser una
estrella de Internet.
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6. ¿Cómo podemos crear
contenidos, con estilos
auténticos, que llaman la
atención de la audiencia?
Blacksheep
los marketeros…

7. Nos mal acostumbramos a
medir tanto, que nos cuesta
abrirnos a nuevas plataformas
donde no podemos medir
nuestros KPIs.
Blacksheep
los digitales…

8. Medir…
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9. Mapa Mental Métricas
Consumo de
los Contenidos
Viralidad
Post de Marca
Post de Usuario
Nueva Audiencia
Número de
Usuarios
Número de
Conversaciones
Impresiones de
Conversaciones
Alcance de
Conversaciones
¿Cuántos usuarios únicos
fueron impactados?
¿Cuántas veces
únicos impactados?
¿Cuántas personas
vieron nuestro mensaje?
¿Cuántas veces fueron
vistos nuestros mensajes ?
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(Reach)
v.3.4.5

10. Reach is all you need.
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11. TW = impresiones / potenciales impresiones. (%)
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Impresiones* = Twitter Analytics
Potenciales impresiones = twitter followers
FB = reach / segmento de audiencia. (%)
Reach = Facebook Insights
Segmento de Audiencia = Facebook Audience Tool
Alcance (en base a una publicación)
*Inferimos que en Twitter la frecuencia orgánica es 1.

12. 73% de los Chilenos están en internet.
93% usa una o más red social.
30% son online shoppers, gastando*.
*$600usd en promedio.
George Lever, CCS. 27 de mayo, 2015 #eCommerceDay. Santiago, Chile.
#FuturoDigitalChile - Comscore, 2014.
y esto no es por nada…
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13. AUDIENCIA CHILE
#FuturoDigitalChile - Comscore, 2014.
la mayoría de ellos…
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0%
11%
23%
34%
15-24 25-34 35-44 +45
Generaciones Digitales
8,3 horas buscando
entretenimiento y
participando en las
redes sociales.

14. Nuevos
Medios
Televisión
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están en los nuevos medios…
Prensa
Radio
Plaza PúblicaBoca en Boca

15. Blacksheep

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19. Blacksheep

20. Blacksheep

21. Blacksheep

22. Blacksheep
Mixed Media
Contenidos para los
nuevos medios

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26. Blacksheep

27. Blacksheep
El nuevo desafio:
Adaptar nuestra
creatividad, para conectar
con la audiencia.

29. BlacksheepSocial Media Center & Digital Agency
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