6. Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find
pages
2. Indexing the pages to create an index from
every word to every place it occurs
7. Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find
pages
2. Indexing the pages to create an index from
every word to every place it occurs
3. Ranking the pages so the best ones show up
first
8. Definition nach Google
1. Crawling the Web, following links to find
pages
2. Indexing the pages to create an index from
every word to every place it occurs
3. Ranking the pages so the best ones show up
first
4. Displaying the results in a way that is easy for
the user to understand
10. 1. Crawling
• Webcrawler durchforsten das Web nach
neuen Seiten
• Übermittlung der Inhalte an den Index
11. 1. Crawling
• Webcrawler durchforsten das Web nach
neuen Seiten
• Übermittlung der Inhalte an den Index
• Suche nach Links zu neuen Seiten bzw.
Inhalten
13. 2. Indexing
• Indizieren der Seiten um einen Index zu
kreieren von jedem Wort und jedem Platz an
dem es vorkommt.
14. 2. Indexing
• Indizieren der Seiten um einen Index zu
kreieren von jedem Wort und jedem Platz an
dem es vorkommt.
• Nicht alles was gecrawlt wird, landet im Index!
21. 1. Grundsätzliche Bedeutung
der Offpage-Optimierung
„It is useful to know how many pages link
to a given page, and what are the quality
of those pages. This kind of analysis is
similar to citation analysis in
bibliographic work, and helps establish
which pages are authoritative.“
Quelle: Internet Searching, Peter Norvig,
Director of Research Google Inc.
22. 1. Grundsätzliche Bedeutung
der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine
Empfehlung dar
23. 1. Grundsätzliche Bedeutung
der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine
Empfehlung dar
• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden,
wenn die verweisende Seite selbst eine höhere
Wertigkeit hat
24. 1. Grundsätzliche Bedeutung
der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine
Empfehlung dar
• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden,
wenn die verweisende Seite selbst eine höhere
Wertigkeit hat
• Wertigkeit der verweisenden Webseite wird
bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority
(Autorität), PageRank und weiteren Faktoren
25. 1. Grundsätzliche Bedeutung
der Offpage-Optimierung
• Grundsätzlich stellen Links für Google eine
Empfehlung dar
• Der Empfehlung wird ein höherer Wert zugestanden,
wenn die verweisende Seite selbst eine höhere
Wertigkeit hat
• Wertigkeit der verweisenden Webseite wird
bestimmt durch Trust (Vertrauen), Authority
(Autorität), PageRank und weiteren Faktoren
• Die pure Anzahl der Links rückt zunehmend in den
Hintergrund
37. b) Ziele
• Marketing oder Kommerz?
• Braucht man „schnelle“ Erfolge?
• Wie wichtig ist der Online-Markt
im Gesamtkonzept.
38. 2. Offpage-Optimierung: Intern
oder Extern?
Grundsätzlich eine Frage von:
a) Ressourcen
b) Ziele
c) Return on Investment
39. c) Return on Investment
• Erwirtschaftet der Dienstleister seine
Ausgaben und darüber hinaus noch weitere
Einnahmen, dann kommt es zu einer
klassischen Win-Win-Situation.
40. c) Return on Investment
• Erwirtschaftet der Dienstleister seine
Ausgaben und darüber hinaus noch weitere
Einnahmen, dann kommt es zu einer
klassischen Win-Win-Situation.
Vorsicht: Die Abhängigkeit vom Dienstleister
bleibt!
41. c) Return on Investment
• Erwirtschaftet der Dienstleister seine
Ausgaben und darüber hinaus noch weitere
Einnahmen, dann kommt es zu einer
klassischen Win-Win-Situation.
Vorsicht: Die Abhängigkeit vom Dienstleister
bleibt!
• Lohnt es sich 1-2 Stellen dafür zu schaffen
bzw. 1 besser noch 2 Mitarbeiter zu schulen.
43. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
44.
45.
46. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
50. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
51.
52. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen
56. Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und
innovative Akzente setzen
• Testaktionen
• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen
57. Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und
innovative Akzente setzen
• Testaktionen
• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen
• Gemeinnützige Aktionen
58. Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und
innovative Akzente setzen
• Testaktionen
• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen
• Gemeinnützige Aktionen
• Verlosungen
59. Linkbait-Aktionen
• In der Branche einzigartige und
innovative Akzente setzen
• Testaktionen
• Inhalte mit einzigartigem Charakter
(in Ihrem Sektor) erschaffen
• Gemeinnützige Aktionen
• Verlosungen
• Weitere kreative Ideen!
60. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen
• Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.
61.
62.
63. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen
• Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.
• Kontakt zu Webmastern zwecks Einrichtung
relevanter Verlinkung auf eigene Website
64.
65.
66.
67. 3. Wie geht ein Linkmanager
vor?
• Suche nach geeigneten Linkquellen u.a. durch
Verwendung der Keywords
• Manuelle Eintragungen in relevante Web-Kataloge
und -Verzeichnisse
• Etablierung der Website in Social-Media-Portalen
• Entwicklung von Ideen für Linkbait-Aktionen
• Redaktionelle Beiträge in Blogs, Artikelportale, etc.
• Kontakt zu Webmastern zwecks Einrichtung
relevanter Verlinkung auf eigene Website
• Ausbau und Verbesserung von bestehenden
Partnerschaften
81. 4. Was sind die einzelnen Schritte,
die durchgeführt werden?
Keyword- Onpage- Offpage-
Recherche Optimierung Optimierung
82. • Keyword-Recherche bestimmt
Keyword- die optimalen Keywords
Recherche
• Sorgt für optimale Landingpages
Onpage- passend zu den Keywords
Optimierung
• Verschafft den Landingpages die
Offpage- passenden Links/das Ranking
Optimierung
83. Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit
dem Keyword/s starten
84. Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit
dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google
85. Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit
dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google
– Deaktiviertes Webprotokoll
86. Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit
dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google
– Deaktiviertes Webprotokoll
– Lokalisierung auf Deutschland
87. Suche nach Linkquellen im Detail:
1. Suchanfrage bei Google.de mit
dem Keyword/s starten
– Unangemeldet bei Google
– Deaktiviertes Webprotokoll
– Lokalisierung auf Deutschland
– 10 Ergebnisse pro Seite anzeigen lassen
89. Suche nach Linkquellen im Detail:
2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig
durchsehen
– Mitunter muss man sehr viele Suchergebnisseiten
durchsehen
90. Suche nach Linkquellen im Detail:
2.Liste der Suchergebnisse sorgfältig
durchsehen
– Mitunter muss man sehr viele Suchergebnisseiten
durchsehen
– Bei Keyword-Phrasen (2 und mehr Begriffe) nimmt
die Themenrelevanz abseits der ersten
Ergebnisseiten stetig ab
91. Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem
separaten Tab geöffnet
92. Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem
separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle
übersehen
93. Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem
separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle
übersehen
– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann
ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)
94. Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem
separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle
übersehen
– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann
ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)
– URIs der Tabs in eine zugehörige Liste (z.B.
Linkquellen „Key XY“) kopieren
95. Suche nach Linkquellen im Detail:
3. Potentielle Linkquellen werden in einem
separaten Tab geöffnet
– Lieber eine Seite zu viel, als gute Linkquelle
übersehen
– Tabs anschließend durchsehen und prüfen („Kann
ich einen Link von dieser Seite bekommen?“)
– URIs der Tabs in eine zugehörige Liste (z.B.
Linkquellen „Key XY“) kopieren
– Liste abarbeiten („Verfallszeit beachten“)
101. Firefox ADD-ONS
Send Tab URLs 2.1
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/send-tab-urls/
• URLs aller geöffneten Tabs in die
Zwischenablage kopieren
102.
103. Firefox ADD-ONS
5. Wertvolle Tools für die Arbeit
InFormEnter 0.6.3
https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/informenter/
• Eingabe zuvor angelegter Daten in
Eingabefeldern
• Anzeige der Zeichenlänge der Datensätze
104.
105. Webbasierte Tools für die Arbeit
Open Site Explorer
http://www.opensiteexplorer.org/
• Backlinkanalyse
• Bachlink-URL
• Anchor Text
• Nofollow
106. Webbasierte Tools für die Arbeit
SISTRIX Openlinkgraph
(Reg. Notwendig/ Beta-Phase)
http://beta.openlinkgraph.net/
• Backlinkanalyse
• Bachlink-URL
• Anchor Text
• Nofollow
108. 6. Bedeutung eines
Qualitätsmanagments
Auswirkungen Linkbuilding:
• Spam-Reports von Mitbewerbern
109.
110. 6. Bedeutung eines
Qualitätsmanagments
Auswirkungen Linkbuilding:
• Spam-Reports von Mitbewerbern
• Google Abstrafung
111.
112. 6. Bedeutung eines
Qualitätsmanagments
Auswirkungen Linkbuilding:
• Spam-Reports von Mitbewerbern
• Google Abstrafung
• Gefährdung der (Online-) Reputation