Le vin au digital - Barcamp 01 04-14
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Intervention d'Alex Bluma lors de la semaine événement de l'ISEG Marketing & Communication School.
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- 4. Le domaine Michel Juillot 01/04/2014 Le vin au digital • Notre stratégie actuelle ?
- 5. L’identité numérique • Identité : éléments permettant la reconnaissance par soi-même ou les autres • Site web • Presse • Évènements • Et … 01/04/2014 Le vin au digital
- 6. Le référencement • Informer les acheteurs avant l’achat (80 %) • Se démarquer des concurrents directs : – Mercurey : 650 Ha – 40 exploitants – Bourgogne : 27 000 Ha – 4 000 exploitants • Et indirects : – E-commerces – Guides et autre presse 01/04/2014 Le vin au digital
- 7. La e-réputation • Faire de la veille 01/04/2014 Le vin au digital
- 8. La e-réputation • Optimiser l’expérience client 01/04/2014 Le vin au digital
- 9. Le web marketing • Identifier des prospects, des opportunités • Maintenir la relation client 01/04/2014 Le vin au digital
- 10. Le e-commerce 01/04/2014 Le vin au digital
- 11. Le marché du e-commerce • 534 millions d’euros en France en 2012 • + 30 % de croissance en France • 350 acteurs en France • 4,3 % des ventes totales dans le monde Données Kedge 2013 01/04/2014 Le vin au digital
- 12. Typologie de l’offre 01/04/2014 Le vin au digital • 54 % : sites de producteurs (- 3,3 %) Ex : domaine-michel-juillot.fr • 40 % : sites de ventes privées (- 10,3%) Ex : 1jour1vin.com • 31 % : cavistes en ligne (+ 0,9%) Ex : vinsdumonde.com • 16 % : sites d’enchères en ligne (+ 5,5%) Ex : idealwine.com Baromètre SOWINE-SSI 2013
- 13. Critères de sélection 01/04/2014 Le vin au digital • Promos : 88 % • Prix : 89 % • Frais de livraison : 90 % • Sécurité de paiement : 90 % Baromètre SOWINE-SSI 2013
- 14. Facteurs clés 01/04/2014 Le vin au digital • Recherche d’informations • Accessibilité en rayon (achat et information) • Conseils gastronomiques (accord met/vin) • Personnalisation de l’offre et du message Baromètre SOWINE-SSI 2013
- 15. Tendances consommateur 01/04/2014 Le vin au digital • Rapport qualité prix à moins de 10 € • Effervescents • Moins « alcoleux » • Arômes intenses et bien définis • Rouges vifs et fruités • Origine du vin précise et connue Données Enotria (UK)
- 16. 01/04/2014 Le vin au digital