4조(웹서비스)

What is Webservice?
( amazon.com 사례를 통한 분석 )

경영과 정보기술
담당교수:변지석교수님

• 06 김봉기
• 06 김평안
• 07 박원준

Total Contents

1. Inside Amazon.com

2. Web 2.0이란 무엇인가

3. Web 2.0에 핵심요소

4. 국내외의 Web 2.0

5. Web 2.0의 발전방향과 web 3.0

1.Inside Amazon.com

발표자 >김봉기

Contents

1. About Amazon

2. Winning Point , Analysis

3. Amazon Web Service

4. In the AWS

1. About Amazon

아마존 CEO 제프 베조스 (Jeffrey Preston Bezos)
86’ 피텔이라는 컴퓨터회사 설립
We are not a book company.
2년 후 [뱅커스 트러스트]에 입사

We are not a music company.
90’ 26살에 나이에 최연소 부사장

We are not투자회사 디이샤우에 펀드 매니저로 입사
a video company.

We are not an (중고가구회사)을 설립
커대브러닷컴 auction company.

94’ 아마존닷컴(AMAZON.COM) 가상서점 사이트 설립
We are a customer company.

1. About Amazon

아마존 CEO 제프 베조스 (Jeffrey Preston Bezos)
많은 사람들이 아마존에 몰리는 것은 컴퓨터회사 설립
86’ 피텔이라는

아마존의 책값이 싸거나 구입하기가 2년 후 [뱅커스 트러스트]에 입사
쉬워서가 아니라,
그것이 '아마존'이기 때문이다.
90’ 26살에 나이에 최연소 부사장
우리는
작고 이익이 되는 회사를 짓고 매니저로 입사
투자회사 디이샤우에 펀드 싶었어요.
그리고 당연 우리가 건설한 건 크고 이익이
안 되는 회사이죠. (중고가구회사)을 설립
커대브러닷컴

- 제프 베조스 아마존 회장
94’ 아마존닷컴(AMAZON.COM) 가상서점 사이트 설립

1. About Amazon

Amazon ?
URL : http:// amazon.com
설립 : 1994 본부: 씨애틀 CEO: 제프 베조스
비즈니스컨셉: 서적, 음반, 전자기기, DVD, 장난감, 게임,
건강용품 등의 온라인 판매
브랜드자산 : 세계최초, 최대의 온라인 서점

업종 : B to C (전자상거래)
이용자수: 월 평균 3,100만명 (조사기관 닐슨社 자료)
매출액: 148억 3천만 달러 / 순이익 : 4억7천만 달러
(2008년 기준)
종업원수: 9,000여명

책 6백만종 보유

고객- 전세계 1백60여개국 3백만여만명

책값 최고 40% 까지 저렴

1. About Amazon

Amazon ?
• 1994년 7월 Jeffrey Bezos, Amazon.com
설립
1995년 100만 권의 서적 데이터 베이스 구축
•
1995년 7월 온라인 서비스를 시작
•
1997년 250만 여종의 서적보유, 현재
•
300만권 이상의 서적 보유
1998년 창업 4년 만에 매출이 320배의 성장
•
1999년 6월 인터넷 상거래 사이트 중 최초로
•
1000만 명 돌파
1999년 연 매출 10억 달러, 3억 5천만 달러의
•
적자
2001년 현재 회원 수 2500여 만 명 돌파
•
2003년 흑자 발생
•
• 2007년 #237 in FORTUNE 500
• 2008년 #171 in FORTUNE 500

1. About Amazon

Amazon 시스템

배송
배송
배송/물류 회 사

의뢰
서적
접속/검색 주문
도매상 등

추천/개별화
• 상품 컨텐츠 통합처리
• 상품 DB (인터넷상의
고객
• 고객 DB
주문 시스템)
• 검색 시스템
주문
• 개별화 기능
처리과정통지
• 주문 자동 처리
출판사
청구 지불
청구
금융기관


인지도(e브랜딩) 인터넷 서점 인지도 1위, 세계 최대의 인터넷 기업
인터넷 쇼핑 희망자중 51%가 ‘신용도’나 ‘인지도’를
Industry
온라인 쇼핑몰 선택의 가장 중요한 척도.
CRM
Enviroment
아마존의 브랜드 인지도는 누구도 모방할 수 없는 강력한 자산.

제품의 다양성

특허기술

CEO 의 리더쉽

물류창고


인지도(e브랜딩)
Industry
쇼핑의 전과정에 걸친 고객 경험을 철저히 분석
CRM
Enviroment
실제 서점에서 구매하는 것같이 사이트를 설계
신간, 추천도서, 베스트셀러 등 단편적인 정보로도 구매가능
제품의 다양성
책의 미리보기, 서평, 독후감 등 다양한 정보 제공
신용카드나 배송주소를 등록해두고 원클릭으로 쉽게 주문
특허기술 ‘쇼핑바구니’ 를 이용한 구매의 편리성
E-mail 발송해 고객들의 궁금증 해소
CEO 의 리더쉽 PERMISSION Marketing(낯선 사람을 친구로,친구를 고객으로

물류창고


Industry
CRM
Enviroment

롱테일 경제의 대표적 사례 구하기 힘든 책들과
제품의 다양성 1년에 한 두 권 살 뿐인 80%의 고객이 주 수익원.
수익중 57%가 롱테일에 해당
특허기술 1998년 유사상품에 대한 원스탑 쇼핑을 구현하기 위해
음반시장으로 사업을 확장
CEO 의 리더쉽 서적, 음반, 장난감, 전자제품 등 거의 모든 카테고리의
상품들을 판매하는 온라인 소매점 모델을 실험 중.

물류창고


Industry
CRM
Enviroment

제품의 다양성

원 클릭 기술 은 온라인 구매자가 신용 결제에 필요한
특허기술
개인 정보를 한번만 입력시키면 다음 구매할 때마다
재입력하지 않아도 되는 기술로
CEO 의 리더쉽 마우스 한번 클릭으로 구매 절차가 끝나는 게 특징.

물류창고


Industry
CRM
Enviroment

제품의 다양성

특허기술

베조스 회장의 포기하지 않는 정신과 도전 정신
CEO 의 리더쉽
베조스 회장의 고객가치신조

물류창고


Industry
CRM
Enviroment

제품의 다양성

특허기술 인권비나 대여비 등 서점운영비가 들지 않기 때문에
최저 40%의 할인율.
CEO 의 리더쉽 물리적인 공간 제약이 없기 때문에 많은 종류의
서적 구비 가능.
늘어나는 매출로 인해 중앙 집중형 창고의 크기를 갈수록
물류창고 늘려야만 해서 물류 처리의 어려움도 겪고 있음.


이상적 가격 책정
다양한 상품의 확대

원가중심적 접근인 저가정책
서적,CD,DVD등 다양한 미디어와
제품 확대(종합쇼핑)
제품의 반송시 반송운송료를
신상품을 구입할 수 있도록 배려
아마존에서 부담
4P

배송의 최적화
정보와 관계네트워크 구축

최소 마진을 실현
e-CRM을 통한 고객과의
1:1 마케팅의 노하우
효율적인 배송을 위하여 미국
전역에 물류고 건설
공동연합 브랜드전략의사용

홈페이지를 통하여 세계 어디에서든
사이버 소문과 언론을 이용한
원하는방식으로 배달
구전 효과를 구사


관련기사

quot;아마존 웹서비스는 웹 2.0 핵심quot;
아마존 웹서비스는 웹 2.0 핵심quot;'웹 2.0 + 모바일'을 중심으로 차세대 웹 환경을 전망해보는
'차세대 웹 통합 국제 컨퍼런스(NGWeb 2006)'에서 오전 마지막 기조 연설은 제프 바(Jeff Barr)
아마존(Amazon) 웹서비스 담당자가 맡았다. 아마존은 웹 2.0 기반의 서비스로 가장 성공적인
사업 모델을 구축한 대표적인 기업으로 주목받고 있는 대형 온라인 유통 업체다.
제프 바는 quot;웹 2.0은 단지 기술만을 의미하는 것은 아니라 이용자들이 웹 2.0 사용해서
이용할 수 있도록 하는 것quot;이라며 quot;데이터들을 사용하게 되는 웹 2.0에서는 이전의 관행을 바꿔놓는 기술“
이라고 말했다. 그는 quot;개방적인 웹 환경이 특징인 웹 2.0에서 주목할 만한 부분은
영속적 시험판(Perpetual Beta)와 재구성의 권리(Right to Remix) 두 가지quot;라고 지적했다.

영속적 시험판이란 웹에 있는 내용을 항상 업데이트하고, 사용자들의 요구를 받아 항상 변화하는 것을 뜻하는 웹 2.0의
특징이다. 또 재구성의 권리란 다시 정보를 모아서 재구성해 사용하는 정보 선별의 경향을 대변한다. 아마존이 보는 웹
2.0의 핵심 역량도 기존 전문가들의 의견과 크게 다르지 않았다. ▲플랫폼으로서의 웹, ▲사용자가 데이터를 소유하고
조절, ▲패키지 솔루션 대신에 서비스, ▲참여의 구조, ▲비용 효율적인 확장성, ▲재구성할 수 있는 데이터 리소스, ▲단일
장비를 넘어선 소프트웨어, ▲집단 지성 사용 등을 웹 2.0의 특징으로 제시했다.
온라인 쇼핑몰로만 잘 알려진 아마존은 사실 개방형 웹 서비스(AWS, Amazon Web Service)를 공개한 것으로
유명하다. 제프 바는 기조연설에서 quot;아마존의 웹 서비스 컨셉으로 '프로그램할 수 있는 웹사이트'를 들었다quot;고 여러 차례
소개했다. 아마존의 개방형 웹서비스란 아마존 닷컴을 개방하고, API를 통해 아마존의 프로그램 데이터나 기술에
접근할 수 있도록 하는 개발자 인터페이스를 말한다. 아마존은 2002년 초에 웹서비스 공개를 결정하고 꾸준히
웹서비스 모델을 제시해 왔으며, 2006년에는 14만 개발자들이 개발자 프로그램에 등록할 정도로 인기를 끌고 있다.
아마존 웹 서비스 제품군에는 ▲인공지능 기술인 MT(Mechanical Turk), ▲제품 가격에 대한 데이터 접근이 가능하도록
하는 AHP(Amazon Historical Pricing), ▲블록 데이터 구조 SQS, ▲톱사이트 트래픽 순위를 제공하는 알렉사(Alexa) 톱
사이트, ▲알렉사 웹 정보 서비스인 AWIS, ▲자신만의 검색엔진을 만들 수 있는 AWSP(알렉사 웹 서비스 플랙폼),
▲아마존 제품 카달로그에 대한 완벽한 액세스를 제공하는 ECS(e 커머스 서비스)까지 다양하다. 벌써 네 번째 버전이
이미 출시된 ECS는 아마존에 축적되어 있는 수백 만개 제품 정보, 제품 데이터, 이미지, 리뷰, 쇼핑 카트, 관심 품목
리스트 등을 그대로 사용할 수 있는 서비스다. 알렉사 웹 정보 서비스는 100억 개 웹사이트서 검색엔진이 긁어모은
300TB 데이터를 응용해 다양한 방식으로 새로운 웹서비스를 구성할 수 있다. 그는 MT(Mechanical Turk,
http://mturk.com)을 설명하며 아마존 검색엔진 A9닷컴의 지도(Maps, http://maps.a9.com) 서비스를 예로 들었다. 그는
quot;인간의 지성을 애플리케이션에 적용한 사례quot;로 소개하며 '기계보다는 사람이 잘 할 수밖에 없는 일'과 관련한 서비스
구현 가능성을 높게 평가했다.

세계일보 인터넷뉴스팀 서명덕기자 mdseo@segye.com
보도자료 및 제보 bodo@segye.com
2006.03.13 (월) 16:55


관련기사
quot;웹 2.0은 단지 기술만을 의미하는 것은 아니라 이용자들이 웹 2.0
사용해서 이용할 수 있도록 하는 것 “
quot;아마존 웹서비스는 웹 2.0 핵심quot;
개방적인 웹 환경이 특징인 웹웹2.0에서 주목할 만한 마지막 기조웹 환경을 전망해보는Barr) 부분은 제프 바(Jeff
아마존 웹서비스는 웹 2.0 핵심quot;'웹 2.0 + 모바일'을 중심으로 차세대
'차세대 통합 국제 컨퍼런스(NGWeb 2006)'에서 오전 연설은
영속적 시험판(Perpetual 사업 모델을 구축한재구성의주목받고 있는 대형2.0 기반의 서비스로 가장 성공적인
권리(Right to Remix)
Beta)와웹서비스 담당자가 맡았다. 아마존은 웹 온라인 유통 업체다.
아마존(Amazon)
대표적인 기업으로
제프 바는 quot;웹 2.0은 단지 기술만을 의미하는 것은 아니라 이용자들이 웹 2.0 사용해서
이용할 수 있도록 하는 것quot;이라며 quot;데이터들을 사용하게 되는 웹 2.0에서는 이전의 관행을 바꿔놓는 기술“

영속적 시험판이란 웹에 있는 내용을 항상 업데이트하고, 사용자들의
이라고 말했다. 그는 quot;개방적인 웹 환경이 특징인 웹 2.0에서 주목할 만한 부분은
영속적 시험판(Perpetual Beta)와 재구성의 권리(Right to Remix) 두 가지quot;라고 지적했다.

요구를 받아 항상 변화하는 것을재구성의 권리란내용을 항상 업데이트하고, 사용자들의 요구를 받아 항상 변화하는 것을 뜻하는 웹 2.0의
영속적 시험판이란 웹에 있는 웹 2.0의 특징
뜻하는다시 정보를 모아서 재구성해 사용하는 정보 선별의 경향을 대변한다. 아마존이 보는 웹
특징이다. 또
2.0의 핵심 역량도 기존 전문가들의 의견과 크게 다르지 않았다. ▲플랫폼으로서의 웹, ▲사용자가 데이터를 소유하고
조절, ▲패키지 솔루션 대신에 서비스, ▲참여의 구조, ▲비용 효율적인 확장성, ▲재구성할 수 있는 데이터 리소스, ▲단일

재구성의 권리란 다시 정보를 모아서 재구성해 사용하는 정보 선별의
장비를 넘어선 소프트웨어, ▲집단 지성 사용 등을 웹 2.0의 특징으로 제시했다.
온라인 쇼핑몰로만 잘 알려진 아마존은 사실 개방형 웹 서비스(AWS, Amazon Web Service)를 공개한 것으로

경향
유명하다. 제프 바는 기조연설에서 quot;아마존의 웹 서비스 컨셉으로 '프로그램할 수 있는 웹사이트'를 들었다quot;고 여러 차례
소개했다. 아마존의 개방형 웹서비스란 아마존 닷컴을 개방하고, API를 통해 아마존의 프로그램 데이터나 기술에
접근할 수 있도록 하는 개발자 인터페이스를 말한다. 아마존은 2002년 초에 웹서비스 공개를 결정하고 꾸준히
웹서비스 모델을 제시해 왔으며, 2006년에는 14만 개발자들이 개발자 프로그램에 등록할 정도로 인기를 끌고 있다.
아마존 웹 서비스 제품군에는 ▲인공지능 기술인 MT(Mechanical Turk), ▲제품 가격에 대한 데이터 접근이 가능하도록
아마존은 개방형 웹 서비스(AWS, Amazon Web Service)를 공개
하는 AHP(Amazon Historical Pricing), ▲블록 데이터 구조 SQS, ▲톱사이트 트래픽 순위를 제공하는 알렉사(Alexa) 톱
사이트, ▲알렉사 웹 정보 서비스인 AWIS, ▲자신만의 검색엔진을 만들 수 있는 AWSP(알렉사 웹 서비스 플랙폼),
▲아마존 제품 카달로그에 대한 완벽한 액세스를 제공하는 ECS(e 커머스 서비스)까지 다양하다. 벌써 네 번째 버전이
이미 출시된 ECS는 아마존에 축적되어 있는 수백 만개 제품 정보, 제품 데이터, 이미지, 리뷰, 쇼핑 카트, 관심 품목

아마존의 개방형 웹 서비스란 아마존 닷 컴 을 개방하고, API를 통해
리스트 등을 그대로 사용할 수 있는 서비스다. 알렉사 웹 정보 서비스는 100억 개 웹사이트서 검색엔진이 긁어모은
300TB 데이터를 응용해 다양한 방식으로 새로운 웹서비스를 구성할 수 있다. 그는 MT(Mechanical Turk,
http://mturk.com)을 설명하며 아마존 검색엔진 A9닷컴의 지도(Maps, http://maps.a9.com) 서비스를 예로 들었다. 그는
아마존의 프로그램 데이터나 기술에 접근할 수 있도록 하는 개발자
quot;인간의 지성을 애플리케이션에 적용한 사례quot;로 소개하며 '기계보다는 사람이 잘 할 수밖에 없는 일'과 관련한 서비스
구현 가능성을 높게 평가했다.
인터페이스 세계일보 인터넷뉴스팀 서명덕기자 mdseo@segye.com
보도자료 및 제보 bodo@segye.com
2006.03.13 (월) 16:55


제프 베조스가 말하는 Web 2.0
이제 벌써 수 년째 우리는 인프라 웹서비스라고 부르는
구체화된 웹 서비스 시스템을 구축해왔습니다.
첫 번째는 2004년 출시된 단순한 큐 서비스로 느슨하게
연결된 프로세스들이 서로 통신할 수 있게 해줍니다.
이것은 사업장 구축의 핵심 요소입니다.
아마존 s3는 심플 스토리지 서비스로 클라우드 안에
크거나 작은 물체들을 저장했다가 꺼낼 수 있는 것이고,
EC2는 엘라스틱 컴퓨팅 클라우드로 S3와 마찬가지로
클라우드를 컴퓨팅 할 수 있게 해주는 가상 컴퓨팅입니다.
S3는 출시한 지 정확히 1년이 됐고, 웹 서비스 클라우드
를 통해 서비스에 접속할 수 있습니다.
가격대는 다양합니다. 이것은 중요한 점인데,
초기고정비를 줄일 수 있기 때문 입니다.
다시 말하지만 우리는 고정비를 없애기 위해 노력하고
있습니다. s3는 첫해부터 매우 빠르게 성장해왔고 작년
7월에는 s3에 저장된 객체의 수가 8백만에 달했습니다.
지금은 오십억입니다.
매우 흥미진진한 소프트웨어 아키텍쳐 활용의 결과라고
할수 있습니다. s3는 진정한 웹스케일 컴퓨팅을 추구해
올 것입니다. s3가 엘리스틱 컴퓨팅 클라우드에서 단순한
큐서비스와 결합해 어떻게 작용하는지 잠깐
설명하겠습니다. 이것은 진정한 아키텍쳐로 그 안의 관련
서비스에 대해 얘기해 볼 필요가 있습니다.
이것은 매우 중요한데, 문제 없이 성장할 수 있는 웹
스케일 응용프로그램을 만들려면 서로 다른
응용프로그램들이 가능한 한 느슨하게 연결 될 수 있도록
하는게 중요합니다 느슨한 연결은 특정 부분이
일시적으로 사용 불가하게 되거나 느려지거나
뒤쳐지게 되면, 설계가 제대로 되어 있는 한 전체
응용프로그램이 멈추는 일 없이 해당 부분만 제외되게
하는 것입니다. 이거의 핵심은 케시징 큐입니다. 단순한
큐 서비스가 있어야 가능합니다.


제프 베조스가 말하는 Web 2.0
이제 벌써 수 년째 우리는 인프라 웹서비스라고 부르는
구체화된 웹 서비스 시스템을 구축해왔습니다.
첫 번째는 2004년 출시된 단순한 큐 서비스로 느슨하게
연결된 프로세스들이 서로 통신할 수 있게 해줍니다.

제프 베조스가 말하는 Web2.0의 핵심은 바로, 참여,개방,가속
이것은 사업장 구축의 핵심 요소입니다.
아마존 s3는 심플 스토리지 서비스로 클라우드 안에
크거나 작은 물체들을 저장했다가 꺼낼 수 있는 것이고,
EC2는 엘라스틱 컴퓨팅 클라우드로 S3와 마찬가지로

참여 를 불러일으키는 단순한 프로그래밍, 즉 가볍고 단순한
클라우드를 컴퓨팅 할 수 있게 해주는 가상 컴퓨팅입니다.
S3는 출시한 지 정확히 1년이 됐고, 웹 서비스 클라우드
를 통해 서비스에 접속할 수 있습니다.
프로그래밍, 제프 베조스가 여기서 말하는 큐 서비스
가격대는 다양합니다. 이것은 중요한 점인데,
초기고정비를 줄일 수 있기 때문 입니다.
가벼운 비즈니스 모델에는 가벼운 프로그래밍과 가벼운 연결이 따름
다시 말하지만 우리는 고정비를 없애기 위해 노력하고
있습니다. s3는 첫해부터 매우 빠르게 성장해왔고 작년
웹 2.0의 사고방식은 사용자의 자발적 재사용.
7월에는 s3에 저장된 객체의 수가 8백만에 달했습니다.
어셈블리에서의 혁신(innovation in assembly) -> 컴포넌트 재사용 ->
지금은 오십억입니다.
매우 흥미진진한 소프트웨어 아키텍쳐 활용의 결과라고
가치창출
할수 있습니다. s3는 진정한 웹스케일 컴퓨팅을 추구해
올 것입니다. s3가 엘리스틱 컴퓨팅 클라우드에서 단순한
느슨하게 결합된(loosely Joined) 시스템을 위한 가벼운 프로그래밍
큐서비스와 결합해 어떻게 작용하는지 잠깐
설명하겠습니다. 이것은 진정한 아키텍쳐로 그 안의 관련
모델 지원
서비스에 대해 얘기해 볼 필요가 있습니다.
이것은 매우 중요한데, 문제 없이 성장할 수 있는 웹
-> 가장 인기 있는 응용 프로그램들은 느슨하게 결합되어 있었다!
스케일 응용프로그램을 만들려면 서로 다른
응용프로그램들이 가능한 한 느슨하게 연결 될 수 있도록
하는게 중요합니다 느슨한 연결은 특정 부분이
일시적으로 사용 불가하게 되거나 느려지거나
뒤쳐지게 되면, 설계가 제대로 되어 있는 한 전체
응용프로그램이 멈추는 일 없이 해당 부분만 제외되게
하는 것입니다. 이거의 핵심은 케시징 큐입니다. 단순한
큐 서비스가 있어야 가능합니다.


Amazon Web Service 요약

비즈니스 모델 웹 기반의 플랫폼 비즈니스 모델

다양한 웹 서비스를 기반으로 한 비즈니스 모델로 고객들을 끌어들이고 이를 고객이 단
전략 순히 책만 구입하는 것이 아니라 자발적 참여를 유도시켜 다양한 컨텐츠를 창출시키고
이를 수익으로 연결시키는 전략

- 이를 위해 개방형 웹(AWS)을 도입
도구 아마존 닷컴을 개방하고, API(Application Programming Interface)를 통해 아마존의 프
로그램 데이터나 기술에 접근할 수 있도록 하는 개발자 인터페이스를 말함

- 제품 가격에 대한 데이터 접근이 가능하도록 하는 서비스
- 아마존 제품 카달로그에 대한 완벽한 액세스를 제공하는 ECS(e 커머스 서비브)
- 자신만의 검색 엔진을 만들 수 있는 AWSP
- 인공지능 기술인 MT(Mechanical Truk), 블록 데이터 구조 SQS
서비스
- 네번째 버전인 아마존의 ECS는 아마존에 축적되어 있는 수백만 개 제품정보, 제품
데이터, 이미지, 리뷰, 쇼핑 카트, 관심품목 리스트 등을 그대로 사용할 수 있게 축적
- 알렉사 웹 정보 서비스(AWIS)는 10억개 웹 사이트에서 검색 엔진이 모은 300TB
데이터를 응용해 다양한 방식으로 웹 서비스를 구성


Amazon Web Service 도입배경, 효과

웹 서비스 도입 배경
-충분히 확보된 다양한 고객층을 기반으로 음반, DVD, 비디오, 카메라, 가정용품 등으로 상품의
아이템 확장으로 인한 제휴사이트 증가
-제휴사이트를 통한 매출 증가로 제휴사이트에 좀더 편리한 웹사이트 관리 툴 제공 필요

웹 서비스 도입 효과
-제휴사이트들에 훨씬 더 유연한 방식으로 상품관련 정보 제공
-단순 링크만 제공하던 것에서 고객 등급, 고객의 리뷰, 추천 상품 정보, 장바구니 기능, 채팅 등
아마존 사이트의 거의 모든 기능 제공
-웹 서비스를 통한 제휴사이트들에 대한 지원은 자본의 규모가 작더라도 특정 시장과 판매에 대한
노하우를 가지고 있을 경우 보다 쉬운 사장 진출이 가능한 새로운 수익모델을 제시
-웹 서비스가 기존의 사례에서 보여주던 통합 용도의 활용에서 벗어나 신규수익창출을 위한
활용으로의 발전

4. In the AWS

Amazon Web Service 메인화면

4. In the AWS

Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2)

Amazon EC2?
아마존의 슈퍼 컴퓨터를 잠깐 동안
빌려 쓴다는 개념!

아마존의 대표적인 클라우딩 컴퓨터 시스템

가상 시스템을 수 분 내에 요청하고 수요에
따라 용량을 손쉽게 확장 또는 축소할 수
있는 웹 서비스
사용한 컴퓨팅 시간에 대해서만 비용을 지불
Amazon EC2는 진정한 웹 스케일 컴퓨팅을
제공하기 때문에 컴퓨팅 리소스를 손쉽게
확장하고 축소
사용자의 애플리케이션 요구에 적합한
서버를 선택
싱글 코어 x86 서버부터 8코어 x86_64
서버까지 다양한 서버

4. In the AWS

Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2)

‘클라우드 컴퓨팅’ 이란 ?

-클라우드 컴퓨팅(Cloud Computing)은
웹사이트를 비롯한 오피스와 같은 각종
애플리케이션, 데이터 스토리지 등을
유틸리티형 데이터센터에 통합한 뒤
PC나 휴대폰으로 IT 자원에 접근할 수
있도록 한 것

-개개인의 PC에 오피스를 설치할 필요
없이 인터넷상에서 프로그램을 불러 구현

-즉!인터넷’을 통해, IT 관련된 기능들이
서비스’ 형태로 제공되는 컴퓨팅 스타일

4. In the AWS

Amazon Mechanical Turk

아마존의 mechanical turk
HIT(Human Intelligence Task)

사람의 입력을 직접 받아
프로그래밍 태스크의 결과값으로
받을 수 있는, 본말 전도 웹
서비스
가령, quot;사진에 피자가 있느냐?“
라는 질문에 대한 답을 컴퓨터로
찾기는 어렵지만, 사람이 찾기는
쉽다는 것.
이러한 개념에서 출발해서,
여러 가지 질문(음성파일을
텍스트로 변화하는 서비스,
이미지를 보고 수작업으로
태깅을 하는 서비스 )에 대한
답을 해주면 돈을 주겠다는 것이
이 서비스의 개념.

4. In the AWS

Amazon Mechanical Turk

-AMT적용사례-

von Kempelen

텍 스트를 사람의 목소리로
읽어 주거나(vK Voice), 번역
업무(vK Translator) 등을 웹
기반으로 제공합니다. 일반적인
번역 회사에서 동일한 일을
하는 것 같지만, 이 회사는 번역
업무를 AMT를 통해 보다
빠르고 저렴하게 서비스를
제공합니다. 재미있는 사실은,
1769년 mechanical turk을 처음
만든 사람 이름이 von
Kempelen이었다고 합니다.

4. In the AWS

Amazon E-Commerce Service (ECS)

아마존에서 판매되는 모든 상품에 대한
정보와 주문 기능을 제공하는 웹서비스
AWS ECS를 이용하면 웹 사이트
소유자나 개발자가 아마존 사이트에서
판매되는 모든 상품을 검색할 수
있으며, 구매, 결재 기능까지 이용할 수
있습니다. 즉, 제 3의 사이트에서
아마존과 동등한 규모의 판매망을
구축할 수 있게 되는 것
물론 이렇게 발생된 수익은 아마존과
분배를 하게 됩니다(10%).
이처럼 AWS는, 십 수년간 웹 플랫폼의
구축과 운영을 통해 얻어진 자사의 유
무형 자원을 공개함으로써 , 전체적인
시장의 파이를 키우는 대표적인 윈-윈
전략

4. In the AWS

Amazon E-Commerce Service (ECS)
-ECS적용사례-

Business Challenge: Create
a store-building application for
Amazon Associates
Business Solution: AWS E-
Commerce Service 4.0
Time To Market: Six months
Business Benefits: More
revenue, increased customer
base

상점 the shop2world 애플
리케이션 에 맞게 제품의 선택
Amazon.com 디스플레이
내장. 이 점포는 상품 이미지와
함께 방문자가 제공할 수있는
데이터베이스에 연결되어있는
설명 Amazon.com, 리뷰 및
가격 정보뿐만 아니라, 쇼핑
카트 결제 기능

4. In the AWS

Amazon SimpleDB
Amazon SimpleDB?
- S3 : 단순한 저장소 개념, EC2 : 단순한
컴퓨팅 파워 제공였다면!!!
- Simple DB : Google의 Bigtable과 비슷한
류의 기존의 Relational Database와는
완전히 틀린 Database를 제공하는 서비스!!
-simpleDB는 웹서비스전용으로 리얼타임
쿼리를 가능하게 하고 quot;여러개의
데이터셋을 만들어 저장한 후, 간단하게
쿼리를 통해 결과를 얻는 간단한 웹서비스
인터페이스를 제공
- SimpleDB는 quot;도메인quot;이라 부르는 단위로
데이터베이스를 관리하고 도메인내
데이터에 대해서 GET, PULL, DELETE외
간단한 명령어로 쿼리
-SimpleDB는 단순한 API셋트로 접근이
가능하고 데이터포멧이나 스키마 사전
설정이 불필요
-SimpleDB는 EC2, S3를 시작으로 하는
웹서비스로부터 간단하게 사용할 수 있게
되었고 SimpleDB를 사용하여 EC2의
응용프로그램으로부터 객체의
메타데이터를 얻어 S3에 저장하는 것을
SimpleDB 예제로 소개

4. In the AWS

Amazon SimpleDB
Amazon SimpleDB?
- S3 : 단순한 저장소 개념, EC2 : 단순한
Simple DB는 그냥 키-값 기반의 데이터 저장소로 미리 구조를 정의하거나 서로의 관계를 설명하는
컴퓨팅 파워 제공였다면!!!
선행 작업 없이 그냥 데이터를 저장할 수 있습니다. 좀 더 자세히 이야기 하면 테이블 뿐만 아니라
- Simple DB : Google의 Bigtable과 비슷한
SQL이나 조인(Join) 개념이 전혀 없습니다. 그냥 단순히 =, !=, =, STARTS-WITH, AND, OR, NOT,
류의 기존의 Relational Database와는
INTERSECTION AND UNION 같은 연산자만이 있습니다
완전히 틀린 Database를 제공하는 서비스!!
예를 들어 아래와 같은 간단한 데이터를 입력한다면,
-simpleDB는 웹서비스전용으로 리얼타임
쿼리를 가능하게 하고 quot;여러개의
데이터셋을 만들어 저장한 후, 간단하게
쿼리를 통해 결과를 얻는 간단한 웹서비스
인터페이스를 제공
- SimpleDB는 quot;도메인quot;이라 부르는 단위로
데이터베이스를 관리하고 도메인내
PUT (item, 123), (description, sweater), (color, blue), (color, red)
데이터에 대해서 GET, PULL, DELETE외
PUT (item, 456), (description, dress shirt), (color, white), (color, blue)
간단한 명령어로 쿼리
PUT (item, 789), (description, shoes), (color, black), (material, leather)
-SimpleDB는 단순한 API셋트로 접근이
가능하고 데이터포멧이나 스키마 사전
굳이 비교를 한다면 Table, Row, Field, Value 등은 Domains, Items, Attributes, Values 등으로 처리
설정이 불필요
가능합니다. 이 서비스는 복잡한 웹 서비스를 위해 제공되는 것이 아니라 간단히 행 단위로 데이터를
-SimpleDB는 EC2, S3를 시작으로 하는
입력하고 받는 데 필요한 것이죠. 따라서 이 서비스의 성능은 캐싱 처리와 광대역 네트웍에 기반한
웹서비스로부터 간단하게 사용할 수 있게
새로운 Database 개념
되었고 SimpleDB를 사용하여 EC2의
응용프로그램으로부터 객체의
메타데이터를 얻어 S3에 저장하는 것을
SimpleDB 예제로 소개

4. In the AWS

Amazon Simple Storage Service (Amazon S3)

Amazon S3?

우리가 흔히 쓰는 웹하드의 개념!

S3는 전세계 어디에서나 언제라도
대용량의 데이터를 간편하게 저장하고
검색할 수 있도록 지원하는 확장성
높은 고속 인터넷 데이터 스토리지
시스템.

사용자는 실제 서비스 사용량에 따라
스토리지 및 대역폭 비용을 지불.
설치 비용, 최소 비용 또는 정기적인
오버헤드 비용없음

4. In the AWS

Amazon Simple Storage Service (Amazon S3)

-S3 사례-

Jamglue

목적 : 스타트업으로 온라인 음악 믹싱
사이트의 빠른 서비스 런치
사용 서비스 : Amazon EC2, S3
서비스 방식
하루에 거의 100,000개 음악 서비스
EC2는 백엔드 오디오 프로세싱을 위해 사용
S3는 large music library, Flash files, images
등을 저장하기 위해 사용
사용 트래픽 대략 계산
한개의 노래 : 5MB
5MB * 100,000 / day = 500GB /day
500GB * $0.17 / GB / day
=$85 /day= $2,550 / month

4. In the AWS

Amazon Cloud Front

Amazon Cloud Front?

자신들 클라우드 컴퓨팅의 앞 단!!
말 그대로 이 서비스는 가장 앞 단
에 위치해 CDN 서비스를 담당

Amazon Cloud Front방식

1.아마존 S3 버킷에 데이타를 저장.
2.간단한 API 요청을 통해 CloudFront와
버킷을 등록하고 distribution을 생성.
3.웹 사이트나 어플리케이션에서
distribution의 도메인 명을 게재.
4.사용자가 도메인 명을 요청하면
자동으로 최적 위치로 연결.
5.사용량에 따라 요금을 지불.

4. In the AWS

Amazon Cloud Front

Amazon Cloud Front?

자신들 클라우드 컴퓨팅의 앞 단!!
말 그대로 이 서비스는 가장 앞 단
CDN 호스팅 서비스란?
에 위치해 CDN 서비스를 담당
대부분의 대형 사이트에서 이용하고 있는
CDN(Contents Delivery Network, 컨텐츠 전송 네트워크) 서비스는
Amazon CloudFront방식
동일한 데이터를 가진 많은 서버가 여러 IDC 또는 여러 ISP에 분산 설치되어
있으면서 접속을 요청한 클라이언트와 가장 근접한 곳에 있는
서버가 응답하도록 함으로써 웹 접속 속도를 더욱 개선한1.아마존 S3 버킷에 데이타를 저장.
고급 기술이라
2.간단한 API 요청을 통해 CloudFront와
할 수 있습니다.즉, 홈페이지에 접속하는 유저가 어떤 인터넷 서비스를
이용하는지에 관계없이 마치 같은 네트워크에서 접속하는 것처럼 빠르고 distribution을 생성.
버킷을 등록하고
3.웹 사이트나 어플리케이션에서
안정적으로 접속할 수 있도록 하는 것
distribution의 도메인 명을 게재.
4.사용자가 도메인 명을 요청하면
자동으로 최적 위치로 연결.
5.사용량에 따라 요금을 지불.

4. In the AWS

Amazon SQS(Simple Queue Service)
Amazon SQS?
다양한 시스템 간의 메세지를 전달하는 중계
역할

Amazon에 사용되는 신뢰할 수 있는 메시징
인프라에 대한 액세스를 제공

간단한 REST 기반 HTTP 요청을 사용하여
어디에서나 메시지를 보내고 검색

아무 것도 설치하거나 구성할 필요가 없다

만들 수 있는 큐의 수와 보낼 수 있는 메시지의
수에 제한이 없으며 Amazon에서 여러 서버와
데이터 센터에 메시지를 저장하므로 메시징
시스템에 필요한 중복성과 신뢰성을 갖출 수
있다

EC2 인스턴스에서 SQS에 메시지를 보내 서로
통신하고 워크플로우를 조정하는 데 사용할 수
있는 분리된 시스템을 효과적으로 구축

큐를 사용하여 사용자의 애플리케이션에
사용할 자기 치료 및 자동 확장 기능을 갖춘
EC2 기반 인프라를 구축

4. In the AWS

Amazon SQS(Simple Queue Service)
Amazon SQS?
다양한 시스템 간의 메세지를 전달하는 중계
역할

Amazon에 사용되는 신뢰할 수 있는 메시징
인프라에 대한 액세스를 제공
QUEUE?
FIFO(First In First Out) 구조로 되어 있음
간단한 REST 기반 HTTP 요청을 사용하여
즉, 먼저 들어온 데이터가 먼저 나가게 되는 구조. 어디에서나 메시지를 보내고 검색
실생활의 예로....줄을 서는 것...
전철에서 먼저 줄을 선 사람이 먼저 들어가는 것과 마찬가지! 설치하거나 구성할 필요가 없다
아무 것도

만들 수 있는 큐의# STACK? 있는 메시지의
수와 보낼 수
LIFO(Last In First Out) 구조로 되어 있음. 여러 서버와
수에 제한이 없으며 Amazon에서
데이터 센터에 메시지를 저장하므로 메시징
즉, 나중에 들어온 데이터가 먼저 나가게 중복성과 신뢰성을 갖출 수
되는 구조.
시스템에 필요한
실생활의 예로, 접시가 가장 많이 사용.
있다
접시를 세로로 쌓아놓으면, 제일 먼저 쌓인 접시는 제일 밑에.
최근에 넣은 접시는 제일 위에 쌓이게됨
EC2 인스턴스에서 SQS에 메시지를 보내 서로
접시를 사용할 때는 당연히 위에 것 부터 조정하는 데 사용할 수
통신하고 워크플로우를 사용
있는 분리된 시스템을 효과적으로 구축
즉, 나중에 들어온 순서대로 사용이 되는 구조
큐를 사용하여 사용자의 애플리케이션에
사용할 자기 치료 및 자동 확장 기능을 갖춘
EC2 기반 인프라를 구축

4. In the AWS

Amazon Flexible Payments ServiceTM (Amazon FPS)

Amazon FPS?

사람과 컴퓨터, 컴퓨터와 컴퓨터,
사람과 사람 사이에 돈의 흐름을
관리해주는 웹 서비스, 신용카드
이용, 에스크로 서비스,
도토리처럼 중간 매체를 사용하는
서비스 까지 개발 가능함.

자신의 결제 서비스를 구축하고,
자신의 사이트를 통합, 상거래 및
기부금 접수, 정기적인 지불 처리
등에 유효. 초기 비용 등은 없고
거래마다 전달되는 돈의 량에
따라 요금을 지불

아마존닷컴과의 계정 정보 연동
으로 아마존 FPS는 순식간에
6,900만명에 이르는 잠재 사용자
층을 확보

4. In the AWS

Amazon Flexible Payments ServiceTM (Amazon FPS)

Amazon FPS?

사람과 컴퓨터, 컴퓨터와 컴퓨터,
사람과 사람 사이에 돈의 흐름을
관리해주는 웹 서비스, 신용카드
Flexible? 이용, 에스크로 서비스,
도토리처럼 중간 매체를 사용하는
Adam Selipsky, Vice President of Product Management and Developer 개발 가능함.
서비스 까지
Relations
자신의 결제 서비스를 구축하고,
FPS는 철저히 개발자들을 위해 건설된 최초의 결제 시스템으로 전통적인 결제
자신의 사이트를 통합, 상거래 및
솔루션들이 불가능하였던 모든 종류의 유연성을 내장하였다. 예를 들어 '내
기부금 접수, 정기적인 지불 처리
아이의 이번 달 거래 가능 횟수를 10회 이하로 제한하고, 25달러 유효. 초기 비용 등은 없고
등에 이상을 사용할
수 없으며, 유효기간은 10월 21일까지로 한다'와 같은 모델의 구성이 가능하다. 돈의 량에
거래마다 전달되는
또한 아마존닷컴의 계정을 소유한 사람이라면 로그인 인증 과정을 거쳐,지불
따라 요금을 기존에
사용한 아마존닷컴의 결제 수단들을 별다른 절차 없이 곧바로 사용할 수 있다.
아마존닷컴과의 계정 정보 연동
으로 아마존 FPS는 순식간에
6,900만명에 이르는 잠재 사용자
층을 확보

4. In the AWS

Amazon DevPay

Amazon DevPay?
Amazon DevPay는 AWS(Amazon
Web Service)로 서비스 중인 amazon
S3와 amazon EC2에 대한 과금을
지원하는 빌링시스템

판매자와 구매자 모두 amazon.com에
계좌를 가지고 있어야 한다

판매자의 경우 AWS를 사용중인
고객이어야 한다

DevPay는 손쉽게 가입한 후 사용자
코드와 상품 코드를 프로그램에
추가하고 가격을 셋팅하면 손쉽게
빌링 시스템을 구축하고 이를 관리자
페이지에서 조회할 수 있게 해준다.
그리고 아마존과 DevPay사용자에게
매출 대비 수수료를 부과

4. In the AWS

Amazon DevPay

Amazon DevPay?
Amazon DevPay는 AWS(Amazon
Web Service)로 서비스 중인 amazon
S3와 amazon EC2에 대한 과금을
DevPay를 통한 상품 판매 절차 지원하는 빌링시스템

판매자와 구매자 모두 amazon.com에
a. 판매자(개발자)의 상품 생성 후 등록
Devpay상품계좌를 가지고 있어야 한다
b. 사용자에게 서비스 노출할 site작성 혹은 application배포 사용중인
판매자의 경우 AWS를
c. 사용자의 site방문 및 application사용 고객이어야 한다

d. 사용자의 서비스 가입(one-time charge, recurring charge) 후 사용자
DevPay는 손쉽게 가입한
e. 사용자 서비스 사용 코드와 상품 코드를 프로그램에
추가하고 가격을 셋팅하면 손쉽게
f. 과금(usage charge, recurring charge) 빌링 시스템을 구축하고 이를 관리자
g. DevPay에서 판매자에게 정산 페이지에서 조회할 수 있게 해준다.
그리고 아마존과 DevPay사용자에게
매출 대비 수수료를 부과

4. In the AWS

The Alexa Web Information Service

The Alexa Web Information Service?

알렉사 웹 크롤러가 긁어온 정보에
접근할 수 있는 웹 서비스
Alexa Top Sites?
알렉사 트래픽 랭크에 따른 상위 사이트의 목록을 받을 검색 엔진이
10억 개 웹 사이트에서
수 있는 웹서비스 모은 300TB 데이터

알렉사 인터넷은 웹을 검색하고
Alexa Web Search? 항해하는 포털 사이트로 구글과
Alexa 웹 서치 엔진 API 제공 아마존의 데이터와 기술을 합쳐놓은
것

알렉사의 핵심 특징은 브라우저 확장
Alexa Site Thumbnail?
웹 사이트에 대한 썸네일 이미지를 제공하는 웹서비스 사용하여
기능인 알렉사 툴바를
브라우저의 활동을
모니터링함으로써 인터넷 사용과
트래픽 통계를 모으는 것

4. In the AWS

The Alexa Web Information Service

The Alexa Web Information Service?

알렉사 웹 크롤러가 긁어온 정보에
접근할 수 있는 웹 서비스
Hot Urls top3 (09.4.9 am 5)
(The hottest pages on the web right now... according to
10억 개 웹 사이트에서 검색 엔진이
the Alexa Toolbar ) 모은 300TB 데이터

1. 어제 밤에 TV의 한 Recap 쇼 알렉사 인터넷은 웹을 검색하고
항해하는 포털 사이트로 구글과
(A Recap of Last Night's TV Shows ) 아마존의 데이터와 기술을 합쳐놓은
것
2. 연속성 청사진(Continuity Blueprint)
알렉사의 핵심 특징은 브라우저 확장
기능인 알렉사 툴바를 사용하여
미국 승무원 : 소말리아 해적 선장을 인질로 잡아 활동을
3. 브라우저의
(US crewman: Somali pirates hold captain모니터링함으로써 인터넷 사용과
hostage)
트래픽 통계를 모으는 것

4. In the AWS

Amazon Fulfillment Web Service(Amazon FWS)
Amazon FWS?
개인이, 아마존에 개인 서점을 운영하는
개념 책을 팔려는 작자가, 아마존에
책을 바리 바리 싸서 보내면, 구매자가
그 책을 구매하게 될 때, 아마존이 대신
책을 보내주고, 일정 수수료를 챙기는
것

소매업자가 FBA(Fulfillment By
Amazon)에 등록해 이용료를 지불하면
아마존을 이용해 상품을 골라서 포장과
보관, 발송

서비스를 이용하는 소매업자는, 웹
인터페이스를 통해 아마존의 상품 발송,
발주와 주문, 물품 추적, 브랜드 정보의
부가 서비스를 제공

아마존 뿐만 아니라 ECS로 연동된
소매업자의 사이트도 가능

외부 소매업자의 상품의 발송에
대해서도 아마존의 제품과 같이
취급하는 것을 특징

4. In the AWS

The Amazon Associates Web Service
The Amazon Associates Web Service?

Amazon associate 프로그램은 Amazon에서
취급하는 상품의 서비스 중개업

서적을 소개할 때에 Amazon에의 링크를
제시하고 거기에 따라 Amazon으로의 상품
구입을 촉진하자고 하는 것

associate 오너는 Amazon에서 취급하는
서적 등의 상품을 소개하는 페이지를
작성하여 그 페이지 경유를 통하여 상품의
구입으로 연결되었을 경우
Amazon.com으로부터 associate 사이트에
일정율(3~5%정도)의 커미션이 지불되는
제도

대금결제과 선적 등 모든 업무는 아마존에서
이루어짐

제품의 카탈로그 정보는 아마존의 정보 사용

4. In the AWS

The Amazon Associates Web Service

Associate-o-matic?

소규모 쇼핑몰들이 아마존
웹서비스에 쉽게 연결할 수
있도록 연동프로그램을
개바해 제공하는 사이트

아마존 웹 플랫폼의 개방과
공유를 더욱 가속화시키는
거간사이트들의 등장

아마존과의 제휴

4. In the AWS

With Amazon Web Service

2.Web 2.0이란 무엇인가?
3.Web 2.0의 핵심요소

발표자 >김평안

2. web 2.0 이란 무엇인가?

1.Web 2.0이란 ?


1) Web 2.0의 정의

데이터의 소유자나 독점자 없이 누구나 손쉽게 데이터를
생산하고 인터넷에서 공유할 수 있도록 한 사용자 참여
중심의 인터넷 환경.

Web 2.0을 이해하기 위해서는 정확한 정의보다는
Web 2.0이 가져야 할 특성들을 분석하고
이해하는 것이 중요함.


2)web2.0의 개념

기존의 인터넷 사업자와 사용자간의 서비스
형태가 혁신적으로 변화하는
트렌드의 총체를
Web2.0이라고 함.


3)Web 1.0 vs Web 2.0

인터넷상에서 정보를 모아 보여주기만 하는
웹 1.0에 비해 웹2.0은 사용자가 직접 데이터를
다룰 수 있도록 데이터를 제공하는 플랫폼이
정보를 더 쉽게 공유하고
서비스 받을 수 있도록 만들어져 있다.


Web 1.0 Web 2.0

폐쇄적 개방적

사업자 중심적 사용자 중심적

정보독점 공유

3.web 2.0의 핵심 요소

3. Web 2.0의 핵심 요소
참여 개방 공유


(1)참여

Web 2.0의 가장 큰 특징은 기존의 단방향적인
정보의 제공이 아닌 실제로 사용자 개인이
정보의 능동적으로 생산의 참여하고 생산하며
확장시키는 쌍방향적 참여를 의미한다.


• 참여를 통해서 점점 크고 완벽한 정보와 컨텐츠를
제공할 수있음(네이버 지식인)

• 사용자 스스로가 관리자와 같이 정보와 자료의
관리, 편집을 통해 사용자의 관심을
유도할수있음(블로그)


(2)개방
• 기존의 웹은 서로의 정보를 남에게
개방하지 않는 패쇄적인 모습이였으나
‘웹은 플렛폼이다’라는 모토 아래 개방적인
방향을 지향함.


• 서로의 정보를 개방함으로 각 웹이 윈윈(win
win)할수 있게 됨(구글어스)

• 개방을 통해 정보와 재화의 연결을 통해 수많은
수익을 창출할수있게됨(amazon.com)


(3)공유

참여과 개방과 같은 의미에서 자신의 것들을
공유함으로 더 큰 시너지 효과를 낼수있음.


Web 2.0의 공통적 요소


닷컴 버블에서 살아남은 기업의 공통적 요소

1.웹은 플랫폼이다.
(The web as platform)

2.집단 지성을 활용한다.
(Hamessing Collective Intelligence)

3.데이터가 차별화의 열쇠다.
(Data is the next Intel inside)


4.소프트웨어 배포 주기가 없다.
(End of the Software Release Cycle)

5.가볍고 단순하게 프로그래밍한다.
(Lightweight Programming Models)

6.웹은 단일 디바이스(PC)를 넘어선 소프트웨어이다.
(Software above the level of a Single Device)

7.사용자들에게 풍부한 사용자 경험을 제공한다.
(Rich User Experiences)

1.웹은 플랫폼이다. (The web as platform)

1) Web 2.0에서의 플랫폼화란 무엇인가?
기존의 웹 서비스가 새로운 서비스의 기초가 될 수 있도록

컨텐츠, 주요 기능 등을 feeding이나 API 형식으로 제공하는 것
a. 컨텐츠 Feed의 제공 : 뉴스, 블로그, 상품정보, 사진, 동영상, 북마크…
b. 플랫폼 서비스의 API 제공 : 검색(Google, A9), 지도(Google, Yahoo…), AI
알고리즘(Amazon, Yahoo …)
c. 어플리케이션 서비스의 API 제공 : 캘린더, 워드, 스프레드쉬트, 상거래 등
d. 여러 기능이 조합된 서비스가 담겨질 컨테이너 서비스의 제공(Google Homepage, MS
Start.com …)

2) 국내 서비스 환경에서 새로운 것은 무엇인가?
컨텐츠 Feed의 제공은 이미 국내 서비스에 보편적으로 제공됨

- 블로그, 게시판, 뉴스 등의 RSS Feeding 서비스 제공
- 국내 블로그 서비스나 뉴스 서비스에서 광범위하게 제공 중
플랫폼 API/어플리케이션 API/ 컨테이너 제공은 새로운 것



a. 컨텐츠 Feed의 제공 - RSS

RSS : Really Simple Syndication, Rich Site Summary 등의 약칭

뉴스나 블로그와 같이 컨텐츠 업데이트가 자주 일어나는 웹사이트에서,
업데이트된 정보를 자동적으로 쉽게 사용자들에게 제공하기 위한 서비스.
기술적으로는 알맹이 배급(Content Syndication)을 위해 나온 XML형태의
규격 중 하나로 웹사이트끼리 서로
자료를 주고 받기 위한 규격  RSS는 구독시대로 바꾸고, 개인의 힘을
강화시킴


b.컨텐츠 Feed의 제공 - Tag

Tag : 특정한 문서나 이미지에 꼬리표를 달아서 그 문서를 설명하는 것.

태그를 달아두면 본문 내용과 관계 없이
주제별로 검색할 수 있다. 이에 따라 한 단계 진전된 검색 혁명의
토대 역할을 할 수 있는 것이 바로 태그이다.
태그는 작성자가 직접 그 글 내용에 따른 키워드를 통해 분류함으로 검색
결과에서 좀 더 주제에 가까운 데이터를 찾을 수 있는 장점이 있음


[flickr – ‘blue sky’ 테그 검색결과] [네이버 블로그 – ‘하늘’ 테그 검색결과]


c. 플랫폼 서비스의 API제공
API : Application Program Interface

응용프로그램이 컴퓨터 운영체계(OS)나 데이터베이스
관리 시스템(DBMS) 등 다른 프로그램의 기능을
이용할 수 있도록 한 인터페이스

Open API는 시장 지배력을 높이는 주요 방법이 된다. 여러 포털에서 API를 공개하고

[사례] 이는 손해를 보는 것은
있는데
아니다. 장기적으로 사이트로 유입이 늘기 때문이다.

(1) 구글 : 구글맵스를 이용해 만든 서비스 - Http://blog.repl.net/googlemap.html
(2) 구글 : 온타리오 술집 정보 – Http://toronto.ibegin.com/traffic
(3) 네이버 : 네이버의 여행관련 검색결과 분류 – Http://www.questglobe.com

공개 API의 조합이 이뤄져 제공되는

서비스를 메쉬업(Mashup)이라고 부른다.


d. 어플리케이션 서비스의 API제공 - 위젯

위젯은 소규모의 웹 프로그램으로 유저가 브라우징 스타일을 독자적으로 설정하거나

게임이나 스포츠정보, 날씨 및
시간 등 생활정보 등을 웹 브라우저 없이도 간편하게 확인할 수 있다.

위젯의 활용 - 타이머, 알람, 달력, 디지털 시계, 아날로그 시계, 오늘의 일정, 증권정보,

액자, 메모, 검색, 날씨,
블로그, 메일, 달력, 문자메시지, 게임 … 등

포털의 위젯 서비스 – 야후 ‘위젯3.1’, 네이버 ‘네이버 데스크탑’,

네이트 ‘네이트온’, 드림위즈 ‘위즈캣’ 등


데스크탑] [네이트 네이트온]
[네이버
오늘의 일정, 액자, 아나로그 시계, 날씨, 싸이월드,문자메시지,
문자메시지, 증권정보, 블로그, 메일 등 증권정보, 블로그, 메일 등

2.집단 지성을 활용한다. (Harnessing Collective Intelligence)

사용자들이 개별적으로 가지고 있는 사진, 북마크, 지식

등의 컨텐츠들을 제공할 수 있도록 유도
 이들을 지속적으로 수집하여 거대한
데이터베이스를 형성

사용자들은 자신들의 참여를 통하여 데이터베이스가

형성되어 가는 과정을 직접 확인

 참여도, 충성도가 높아지게 되며, 사용자들이
컨텐츠의 제공자이자 활용자가 되기 때문에 집단
커뮤니티의 결속력이 강화됨

2.집단 지성을 활용한다. (Harnessing Collective Intelligence)

Web 2.0 시대는 참여의 아키텍처를 강조하고 있으며, 사용자의 가치를 중요시 하고 있어,

Web 2.0 기업의 성공의 열쇠는 어떤 전략과 정책으로 사용자의 참여를 유도하고
네트워크 효과를 낳을 것인가에 있음

Web 2.0의 대표적 서비스들이 집단 지성을 충실히 활용하는 새로운 사용자 참여적

서비스를 제공.
 아마존, 이베이, Wikipedia, Flickr 등

3.데이터가 차별화의 열쇠다.(Data is the Next Intel Inside)

<데이터 차별화의 성공사례>
Amazon.com

아마존은 주어진 데이터를 단순히 이용하는데 그치지 않고 출판사가 제공하는

정보를 추가하거나 사용자가 제공하는 리뷰 정보 등을 추가하여 지속적으로
데이터들을 강화

현재 아마존은 타의 추종을 불허하는 강력한 책 데이터베이스를 구축하게 됨으로써

독자적 입지를 굳힘

특히 최근에는 개방형을 지향하는 Web 2.0의 성공 기업답게 웹서비스에 기반하여

자사 서비스의 API를 공개함으로써, 단순한 도서판매 기업에서 나아가
마켓플레이스로서 다양한 서점들을 연결해 주는 것으로 더 많은 이익을 창출하고
있음

3.데이터가 차별화의 열쇠다.(Data is the Next Intel Inside)

<데이터 차별화의 실패사례>
MapQuest.com

1995년 웹 기반 지도 서비스에서 빠른 출발을 했던 MapQuest는 기본적인 지도 데이터에

기반한 서비스를 제공하여왔으나 그 과정에서 지속적으로 보유한 데이터들을 강화해오지
못함

현재 MapQuest는 야후, 마이크로소프트, 구글과 같은 후속 주자들에게 발목이 잡혀 웹

지도서비스 분야를 빼앗긴 상태

구글 맵이나 야후의 지도서비스는 자사 서비스의 API를 공개하는 등 더욱 적극적인

기술실험과 마케팅 전략을 펼침으로써 지도 서비스에 기반한 다른 응용 애플리케이션과
비즈니스의 개발을 촉진하고 있음

4. 소프트웨어 배포 주기가 없다.(End of the Software Release Cycle)

인터넷 시대의 소프트웨어의 중요한 특징 중 하나는
소프트웨어가 물건이 아닌 서비스로서 제공된다는 점이며, 이것은 기업
비즈니스 모델에 근본적인 변화를 초래함

구글의 검색서비스가 고정된 정보를 전달하는 것이 아니라 지속적으로 자신의

데이터베이스를 갱신하기 때문에
어제 검색 시에는 찾아지지 않았던 사이트가 오늘 검색 시에는 찾아지는 것처럼
서비스로서의 소프트웨어는 일일 단위로 유지 보수되고 업데이트됨

Web 2.0에서는 사용자를 신뢰하여 사용자들을 공동개발자로 간주

예를 들어, 한 온라인 서비스 개발자는 “매일 2-3개의 새로운 기능을 사이트의 어딘가에
추가하고 있으며,
사용자의 행동을 실시간으로 감시하여 그 기능이 사용되지 않으면 삭제하고,
만일 반응이 좋으면 그 기능을 사이트 전체로 확대한다”고 밝힘

5.가볍고 단순하게 프로그래밍한다.(Lightweight Programming Models)

Web 2.0의 또 하나의 특징은 안정성이나 견고함보다는 가벼운 방식을 보다 지향한다는 것임


궁극적으로 경량의 사용자 인터페이스, 경량의 개발 모델, 경량의 비즈니스 모델을 채택하는

것이 Web 2.0의 특성임

6. 웹은 단일 디바이스(PC)를 넘어선 소프트웨어다.
(Software Above the Level of a Single Device)

인터넷 애플리케이션을 접근하여 사용할 수 있는 디바이스는 PC뿐만이 아니므로,

PC와 같은 특정 디바이스로 밖에 이용할 수 없는 애플리케이션은
디바이스에 무관하게 이용할 수 있는 것보다 가치가 없음

애플리케이션을 설계할 때는 처음부터 휴대 단말, PC, 인터넷 서버 등의

다양한 디바이스를 포괄하는 시각을 가지고 설계하는 것이 필요

7.사용자들에게 풍부한 사용자 경험을 제공한다.(Rich User Experiences)

 Web 2.0에서는 기존과는 달리 웹을 단순한 컨텐츠나
정보 제공의 역할로 국한시키지 않고, 다양한
애플리케이션 혹은 서비스가 다양한 디바이스를 통해서
전달되는 풍부한 사용자 경험의 장터로 활용

4.국내외의 Web 2.0
5.Web 2.0의 발전방향과 web 3.0

발표자 >박원준

-위키피디아
4.국외의 Web 2.0

위키 백과 우리 모두의 백과 사전

4.국외의 Web 2.0 -소프트웨어와 하드웨어

4.국외의 Web 2.0
-GNU 자유 문서 사용 허가서

4.국외의 Web 2.0 -위키피디아 중립성

The Wikipedia is governed by the impartiality.

4.국외의 Web 2.0 -위키피디아 비판

언론인 존 세이겐탈러(John Seigenthaler)
http://flickr.com/photos/techbirmingham/53237370

여기서 잠깐 쉬어가기

위키 피디아에서 편집하는 모습

잠깐 쉬어가기-백괴 사전

백괴사전

4.국외의 Web 2.0 - E-bay.com

4.국외의 Web 2.0 - feedback system

4.국외의 Web 2.0 - feedback system

• 첫번째는 경고,

• 두번째는 일시적인 이용중지

(이용중지기간?

• 세번째는 영구 퇴출 (permanent account
suspension)

4.국외의 Web 2.0 - Ebay와 Auction

• 구매자 신뢰 제공 방법

→ Ebay-평판시스템

→ Auction-구매결정시스템

• 상품 positioning의 차이

→ Ebay-초기화면 제외하고 마감순서 별

→ Auction- 더 많은 비용

4. 국내의 Web 2.0 - 아프리카

4. 국내의 Web 2.0 - 아프리카

초간단방송하기
http://www.afreeca.com/tutorial/tutorial_new.html

4. 국내의 Web 2.0 – 네이버 지식인


• 장점
→ 여러 사람의 의견을 볼 수 있다.
→ 선택의 폭이 넓고 시간도 많이
→ 단축되는 효과가 있다.

• 단점
→ 신뢰성이 떨어짐


단점


1. 웹2.0에 대한 우려의 소리
'닷컴 거품‘

2. 사용자 중심 웹2.0 시대의 시작
→ 웹 2.0은 플랫폼과 상관없이 다양한 웹 기능을
제공하게 될 것.
ex)윈도 OS와 같은 편의성이 제공.


3. 웹2.0의 향후 전망

• 주요 포털과 특정 분야 서비스 전문업체들이 웹2.0 지원
서비스 구현에 박차를 가하면서 인터넷 시장의 지형
변화가 예고.

– 국내 포털들의 폐쇄적인 체제-> 웹 기본 정신 강조

`개방'과 `공유’


• 1. Semantic Web의 구성요소

- RDF(Resource Description Framework):
웹상의 메타데이터의 표현과 교환을 위한
프레임워크
- Ontology : 특정 지식과 관련된 용어 사이의
관계 정의
- Agent : 사용자의 역할을 대행하여 지능적,
자율적 임무수행


• 2. Semantic Web의 기술기반

• - XML : RDF, Ontology의 컨테이너
- Unicode : 데이터 상호호환을 위한 표준 데이터
(메타데이터 구성)
- 인공지능 : 능동적, 지능적 Agent기반기술


사례. 예를 들자면?
A란 사람은 여행을 좋아한다. 그래서 여행과 관련된 정보를 찾기 위해
인터넷 초창기엔 디렉토리 검색을 통해
[여행 – 국내 – 펜션] 과 같은 패턴으로 원하는 정보를 찾아 들어갔다.
이러한 방식이 나중엔 키워드 검색을 이용하여 [여행 국내 펜션] 을
입력하면 그와 관련된 정보가 나오고 그 중에서 원하는 정보를
고르는 형태로 발전하였다. 이에 이어 다음 단계인 Semantic
웹에서는 [펜션]을 입력하면 컴퓨터는 알아서 A란 사람이 어떤
지역을 선호하는지, 객실 요금은 어느 정도가 적당한지 등에 대한
관련 정보를 취합하여 목적지까지의 길안내 및 주변 관광지나 먹거리
정보와 같은 다양한 정보를 취할 수 있게 되는 것이다.


따로 설치하지 않으며 무엇이든 접근이 가능하다
Web3.0의 이름에서 보듯, 3.0역시 웹사이트를 기본 단위로 할 것입니다.
웹사이트는 당연히 웹브라우저에서 잘 돌아가야 합니다. (물론 브라우저를
거치지 않는 ftp 등 다른 프로토콜도 존재하지만, 설마!) 마이크로소프트의
Active X는 사용자들에게 자꾸 설치를 강요합니다. 물론 Active X를 설치하면
웹 브라우저가 제공해주지 않는 많은 기능을 사용할 수 있지만 그것을
가지고 Web이 발전되었다고 말할 수는 없는 것이죠. 어떤 사이트가 이전에
보지 못한 환상적인 기능을 제공해 주더라도, 브라우저 이외의 다른 것을
설치해야 구현이 된다면 그것은 Web3.0이라 볼 수 없다고 생각합니다.


규격화된 데이터를 사용한다

• 문서 또는 데이터가 표준화되고 정량화되는 것은 기계가
이해하기 쉬운 정보를 만들어내기 위해서이다. 기계가
정보를 이해하게 되면 기계는 이전에는 하지 못한 새로운
정보를 만들어낼 수 있다.


당신을 알아보는 웹

• Web3.0시대에는 웹사이트가 당신이 무엇을 좋아하는지,
당신이 무엇을 원하는지 미리 파악된 정보를 바탕으로
남들과 다른 데이터를 제공해줄 것이다.

• Web3.0 검색에서는 같은 검색어를 입력해도 검색자가
동영상을 좋아하면 동영상을 먼저 표시해 줄 것이고,
당신이 좋아하는 연관 검색어가 있다면 그 연관 검색어를
가진 정보를 먼저 보여줄 것이다.

참고문헌

• http://godoogi.tistory.com
• http://www.ibm.com/developerworks/kr/library/ar-cloudaws2/index.html
• http://aws.amazon.com
• http://blog.naver.com/finalcalvin?Redirect=Log&logNo=110037823704
• http://blog.naver.com/kilver0?Redirect=Log&logNo=100053890065
• http://lotsofclicks.blogspot.com/2009/02/amazon-api.html
• http://www.veracious.info/378
• http://dialup.egloos.com/187927
• http://bloter.net/archives/1741
• http://jpyun56.wordpress.com
• 아이디어 경영(2006)- 변지석 천홍말 저
• http://wiki.javajigi.net/pages/viewpage.action?pageId=4182

경청해 주셔서 감사합니다.

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