1. TEORÍA DE LA HEGEMONÍA Y
EL CULTURE JAMMING
Por: Linda Rodríguez
Héctor Gerena
Kiriel Marrero
Yackira Castro
Karina Santiago
CMU103-7 Prof. Alvarado 16-abril-2013

2. “Tiene que ser bueno”
“Las cosas como son”
“Just Do It”
¿A quién pertenezco?

3. ¿Cuál prefieres?
Vs..

4. Vs.

5. ¿Qué es la Hegemonía?
 Se refiere a superioridad.
 La palabra “hegemonía”
se deriva del griego
eghesthai que significa
ser jefe o líder.
 Impone:
 -Pensamiento
 -Cultura
 -Ideas

6. Teoría de la Hegemonía
 Se puede aplicar a diversas situaciones con el mismo
significado: un bloque de naciones puede tener
hegemonía gracias a su mayor potencial económico,
militar o político, y ejerce esa hegemonía sobre otras
poblaciones, aunque estas no la deseen.

7. Antonio Gramsci
 Filósofo
 Intelectual
 Activista Político
 Creador de la Teoría
Hegemonía
 Marxista
 Concepto de hegemonía
cultural

8.  Según Gramsci: “Con esta ley ustedes esperan
impedir el desarrollo de grandes organizaciones
obreras y campesinas. Ustedes pueden
conquistar al estado, pueden modificar los
códigos, pueden tratar de impedir que las
organizaciones existan en la forma en que han
existido hasta ahora, pero no podrán prevalecer
sobre las condiciones objetivas con que están
forzados a moverse. Ustedes no harán otra cosa
que obligar al proletariado a buscar un camino
diferente. Las fuerzas revolucionarias italianas no
se dejaran aplastar; vuestro turbio sueño no
llegará a realizarse.”
Pensamiento de Gramsci

9. Pensamiento de Gramsci
 “Las ideologías previamente desarrolladas se
transforman en “partido”, entran en conflicto y
confrontación, hasta que sólo una de ellas, o al
menos una sola combinación, tiende a
prevalecer, imponiéndose y propagándose a
través de la sociedad. De este modo, consigue
no sólo una unificación de los objetivos
económicos y políticos, sino también la unidad
intelectual y moral, planteando todas las
cuestiones sobre las que surge la lucha no en un
plano corporativista, sino universal. Crea así la
hegemonía de un grupo social fundamental
sobre una serie de grupos subordinados.”
-Antonio Gramcsi

10. Concepto de hegemonía
 Según la opinión de Gramsci, la hegemonía existe cuando la
clase dominante no sólo es capaz de obligar a una clase
social subordinada o minoritaria a que satisfaga sus
intereses, renunciando a su identidad y a su cultura grupal,
sino que también la primera ejerce control total en las formas
de relación y producción de la segunda y el resto de la
sociedad.
 Expone:
 Percepciones
 Explicaciones
 Valores
 Creencias
 Ideologías

11. Culture Jamming

12. ¿Qué es el Culture Jamming?
 Surgió en los años 1980.
 Pretende "exponer los métodos de
dominación.
 Es una forma de alterar los medios.
 Expresa el anti-consumismo, anti-
materialismo, etc.
 Envía mensajes a través de signos y códigos
que emplean los mismos medios.
 Se apropia de la publicidad para reformularla
y de volverlos a la sociedad en forma de
mensajes subversivos.

13. Culture Jamming en los 1990
 En los años 1990 su popularidad aumento.
 Se utiliza como herramienta de resistencia y
lucha contra los abusos del poder.
 Los practicantes del mismo entienden que
todo el mundo debería de tener la oportunidad
de expresar sus opiniones libremente.
 Es un movimiento de resistencia cultural frente
a la comercialización de la sociedad.

14. Teóricos del Culture Jamming
Algunos de los teóricos
mas influyentes son:
 Noam Chomsky
 Edward Herman
 Mark Crispin Miller.
Noam Chomsky

15. Tipos de “Culture Jamming”:
Existen tres tipos de Culture Jamming:
 Comercial- Promueve el anti-
consumismo. Se dirige hacia
grandes corporaciones para llevar
un mensaje hacia el publico sobre el
“porque” compran las cosas.
 Político- No es muy común pero si
igualmente poderoso. Cambia el
significado a símbolos que vemos
en nuestro diario vivir.
 Social- Causa que el publico
comprenda la realidad en una forma
chistosa.

16. Vídeo de Culture Jamming

17. Ejemplos de “Culture Jamming”:

18. Ejemplos de “Culture Jamming”:

19. Actividad 1

20. Actividad 2
 Dibuja un grafiti o diseño que exprese la
intención del “Culture Jamming” o la
Hegemonía.
 Diferencia el “Culture Jamming” con la
Hegemonía.

21. Conclusión
 Compara ambos temas y sus diferencias.
 ¿Cuál de lo dos conlleva mejor su mensaje?

22. Fin