打開夏娃荷包的秘密

5. 戴比爾斯：戴上右手戒，粉碎白袍騎士神話  過氣舊思想─ 鑽石代表浪漫愛情與婚姻，男人送，女人接受。  時髦新觀念─ 女人購買右手鑽戒給自己，代表經濟自主的單身 貴族。 這個成功的行銷，為右手鑽戒 在兩年內打造出 40 億美元的市場！

6. 耐吉：扭轉老式性別差異迷思，發掘強悍女神  過氣舊思想─ 設計女性成衣或鞋子時，只是將男性產品尺碼 「改小」，並未重新設計。  時髦新觀念─ 專為女性身材設計運動服裝、運動鞋，並模仿 時裝界選擇色澤、布料和樣式。 耐吉女神專賣店在三年內， 使女性運動商品營業額成長 30 億美元。

7. 麥當勞：超級豪華沙拉， 找出媽媽心中的女性意識  過氣舊思想─ 吸引小孩注意力的快樂兒童餐。  時髦新觀念─ 低熱量、少油脂的超級豪華沙拉，吸引媽媽 帶著孩子去消費。 推出兩年後，超級豪華沙拉銷售額達 3 億美元，並使麥當勞股票在一年內上漲一倍。

8. 柯達：解決女性使用數位相機挫折感， 重建 TOP 王國  過氣舊思想─ 鎖定男性消費者，在更大畫素、更小體積的戰役中， 與競爭者纏鬥。  時髦新觀念─ 創造易學易用的新型相機，吸引愛拍攝家庭照的 婦女使用。 「分享易相機 」 讓柯達市佔率從第四變第一，單季業績成長 4 成。

9. 飆漲的女性經濟實力， 是這個時代最重要的趨勢， 商機龐大、卻也最常被誤解。 夏娃經濟學， 是通往女性消費市場的成功之路！ 歡迎轉寄 PPT 與好友分享 女性消費秘訣 ，發掘新商機！

11. 天下雜誌數位閱讀網 http://download.cw.com.tw 本 PPT 內容取自天下雜誌出版《夏娃經濟學》內容，歡迎轉寄分享與連結下載網址。 Copyright ©2006 天下雜誌 . All rights reserved. 版權所有，本 PPT 圖片禁止擅自轉貼節錄 廣告刊登熱線： 02-2507-8627#335 蘇先生 讀者信箱： [email_address]