1. Outdoor Digest
Новости российского и мирового рынков наружной рекламы
Январь 2014
Москву обещают очистить от незаконной
наружки до апреля
Власти Москвы планируют демонтировать
оставшиеся незаконные конструкции наружной
рекламы до апреля 2014 г., заявил «РИА Новости»
Владимир Черников, руководитель столичного
департамента СМИ и рекламы.
«Мы планируем завершить демонтаж оставшейся части рекламы, не вошедшей в схему,
на территории города до апреля», – уточнил Черников и подчеркнул, что на сегодняшний
день в Москве остается всего 300 таких конструкций.
«Что касается демонтажа рекламы на Киевском шоссе в Новой Москве, то в конце
прошлого года мы начали там работу, уже демонтировали около 50 объектов и
планируем завершить работу также до апреля», – подчеркнул чиновник.
Источник: Outdoor.ru
_____________________________________________________________________________
Москва потратится на указатели
В столице появится единая система навигации
Власти Москвы готовы потратить до 2,5 млрд руб.
на внедрение в городе единой системы
навигации: к концу 2018 года в столице
планируется обновить почти 67 тыс. указателей на
домах и установить более 10,7 тыс. отдельно стоящих информационных конструкций. На
подобных указателях может появиться и реклама, следует из концепции, которую по
заказу чиновников написала группа Gallery, второй по величине оператор наружной
рекламы в России.
Столичный департамент по конкурентной политике проведет 17 февраля по заказу
государственного бюджетного учреждения " Московский аналитический центр в сфере
городского хозяйства" электронный аукцион по реализации в городе единой системы

2. навигации. Торги будут вестись на понижение. Стартовая, то есть максимальная,
стоимость всех работ определена почти в 2,532 млрд руб. Заявки принимаются по 7
февраля, размер их обеспечения определен в 121,5 млн руб.
Победителю аукциона предстоит реализовать на практике концепцию единой системы
навигации в Москве, которую по заказу столичных властей подготовила группа Gallery,
второй в стране после Russ Outdoor оператор наружной рекламы. Еще осенью прошлого
года структура Gallery - ООО "Вестдиа медиа техник" - по итогам открытого конкурса
получила 172 млн руб. на разработку такой концепции. Для группы указатели - одно из
ключевых направлений бизнеса. В 2006 году Gallery купила за $59 млн группу компаний
"Вестдиа медиа", владевшую в Москве около 5,5 тыс. дорожных указателей,
совмещенных с рекламой. А в 2011 году Gallery выиграла в Петербурге конкурс на
установку более 1,6 тыс. указателей, также совмещенных с рекламой. Такие конструкции очень прибыльный формат, свидетельствует отчетность Gallery. В 2006 году
рентабельность по EBITDA "Вестдиа Медиа" равнялась 49%, всей группы - только 28%.
В разработанной Gallery концепции записаны четыре типа допустимых конструкций:
указатели на зданиях наименований улиц и номеров домов; информационнокоммуникационные конструкции, которые крепятся на столбах (панель-кронштей ны);
отдельно стоящие указатели и такие же указатели с рекламным модулем и внутренней
подсветкой. Всего, в соответствии с аукционной документацией, победитель должен
будет к концу 2018 года установить в Москве 77,6 тыс. указателей, из них более 10,7 тыс. отдельно стоящих.
Объявленный аукцион породил вопросы у конкурентов Gallery. Если на указателях можно
будет размещать рекламу, то они по закону должны быть включены в схему размещения
наружной рекламы, напоминает управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев.
Схема была утверждена прошлым летом, и указатели в ней не предусмотрены. При этом,
продолжает господин Ткачев, возможность размещать рекламу на указателях
существенно меняет экономику не только этого проекта, но и влияет на стоимость других
конструкций, уже разыгранных на торгах. В августе 2013 года столичный департамент
СМИ и рекламы на трех аукционах разыграл более 7,3 тыс. мест под уличные щиты,
конструкции небольшого формата и афишные стенды. Russ Outdoor за 2,1 тыс. мест
должен в ближайшие десять лет заплатить городу 27,2 млрд руб., Gallery - за 760 мест
13,5 млрд руб.
Победители аукционов вкладывали деньги из расчета определенного количества
поверхностей, и увеличение числа допустимых форматов оказывает негативное влияние
на их бизнес, констатируют в Russ Outdoor. В компании "Никэ", заплатившей за 802 места
13,2 млрд руб., "изучают ситуацию" с объявленным аукционом. В пресс-службе Gallery на
запрос не ответили.
Совмещенные с рекламой указатели могут появиться в Москве, признают в столичном
департаменте СМИ и рекламы. Но, настаивают в ведомстве, тогда на их установку будет
проведен отдельный аукцион. В объявленных уже торгах в адресном перечне фигурируют

3. лишь просто отдельно стоящие конструкции, подчеркивают в департаменте. Но и просто
установка указателей, даже если на них нельзя будет размещать рекламу, привлекательный проект с возможной доходностью до 20%, уверен собеседник "Ъ" на
рекламном рынке.
По его словам, гарантированный четырехлетний контракт с городом - само по себе
сильное конкурентное преимущество.
Источник: КоммерсантЪ
_____________________________________________________________________________
В Подмосковье рекламным
конструкциям на зданиях прописали
регламент
Власти Подмосковья утвердили рекомендации по
оформлению внешнего вида рекламных и
информационных конструкций на зданиях и
сооружениях. Правила разработаны главным
управлением архитектуры и градостроительства совместно с главным управлением по
информационной политике и призваны решить несколько задач. В частности, внешний
вид наружной рекламы должен гармонировать с городским пейзажем, сохраняя
архитектурное своеобразие зданий, а информация о деятельности предприятий и
организаций, размещенная на вывесках, – быть доступной и удобной для жителей.
Рекомендации прописывают размеры конструкций, места их установки на фасадах
сооружений, необходимость подсветки, которая в соответствии с принятым положением
должна иметь приглушенный свет, не создавать прямых направленных лучей в окна
жилых домов и не мешать участникам дорожного движения.
На зданиях, имеющих статус объектов культурного наследия, рекламные и
информационные элементы могут устанавливаться только по согласованию с
министерством культуры Московской области. На улицах и площадях исторических
городов следует избегать конструкций, которые вызывают дисгармонию по отношению к
окружающей застройке. Как подчеркнул заместитель руководителя главного управления
по информационной политике Московской области Александр Менчук, особенно это
касается рекламы
«Размещать рекламу вблизи учреждений культуры нужно очень осторожно. Необходимо
учитывать стиль построек, их функциональное назначение. Не стоит, например,
применять неоновые источники света и светящиеся краски», – сказал г-н Менчук.
Существуют требования и к объектам некапитального строительства.
В правительстве региона отмечают: новые правила не означают, что на зданиях нельзя
устанавливать рекламные и информационные конструкции, если они не соответствуют

4. методическим рекомендациям. Такие проекты будут рассматриваться в индивидуальном
порядке художественным советом при главном управлении архитектуры и
градостроительства Московской области.
Положение в ближайшее время передадут в муниципалитеты Московской области. С
этого года администрации будут учитывать его при выдаче разрешений на установку и
эксплуатацию рекламных конструкций.
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________
«Вершина качества» бренда
«Велком» заметна благодаря
наружной рекламе
В рамках продвижения натуральной
колбасы домашнего копчения под брендом
«Велком» мясокомбинат «Павловская
Слобода» использует нестандартную
наружную рекламу.
Проект, реализованный в столице оператором наружной рекламы Russ Outdoor и
агентством Posterscope, является продолжением комплексной рекламной кампании
бренда «Велком», объединенной общей идеей «Вершина качества». В нестандартном
размещении задействовано девять суперсайтов 12x4 м, оборудованных двумя
выносными элементами, один из которых оформлен в виде батона колбасы и
смонтирован у основания рекламного щита, а другой объемно выделяет логотип
компании.
«Для продвижения нового продукта от «Велком» было решено использовать конструкции
крупного формата, расположенные на ключевых трассах Москвы. Значительный размер и
нестандартная конфигурация экстендеров позволила обеспечить высокую заметность
рекламного сообщения и рассказать потребителям о новом полезном и натуральном
продукте», – сказал ведущий эккаунт-менеджер Russ Outdoor Елена Смирнова.
Размещение продлится до марта 2014 г.
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________

5. Новая технология для наружной
рекламы похоронит надоевшие QRкоды
Маркетологи годами пытались сделать
наружную и печатную рекламу интерактивной,
но вопреки всем их усилиям потребители
отказывались массово пользоваться QRкодами. И, может, новая технология Clickable
Paper все-таки вознаградит маркетологов за старания?
Компания Ricoh представила Clickable Paper еще два года назад, однако специальные
приложения под iOS и Android она выпустила лишь в конце прошлого года (в Японии
технология применяется с 2012 года), пишет Mashable.com.
Данная технология позволяет вам кликнуть на только что сделанное изображения, не
увеличивая сначала специальный код или логотип. После клика вы получаете ряд опций,
включающих в себя ссылку на Amazon, видео на YouTube и веб-сайт; также с его помощью
можно твитить и распространять информацию в Facebook. Это большой шаг вперед в
сравнении с QR-кодами, всего лишь помогающими нам попасть на нужный сайт.
Благодаря этому приложению также можно избавиться и от самих кодов – уродливых и
устаревающих с каждым днем.
Ricoh – не единственная компания, работающая над созданием альтернативы QR-кодам.
Более известные Google Goggles позволяют вашему смартфону считывать и переводить
изображения в промоматериалы. Также в этом направлении движутся маркетологи и
других компаний, включая HTC, Buick и Delta Airlines.
Источник: Adindex.ru
______________________________________________________________________________
Американский outdoor-оператор Van
Wagner показал, как делать
правильные макеты для наружки
Американский outdoor-оператор Van Wagner с
помощью собственной рекламной кампании
показал рекламодателям пример правильного
креатива для наружной рекламы.
Компания выбрала яркий однотонный фон, на котором крупным шрифтом разместила
короткие идиоматические фразы, одно из слов в которых было заменено изображением.
Например, The Big Cheese, где слово «сыр» замещалось картинкой, а вся фраза
представляет собой устойчивый оборот, который можно перевести как «важная персона».

6. По словам исполнительного директора
компании Van Wagner Ричарда Шапса,
простаивающий без рекламы пустой щит
смотрится скучно, еще хуже выглядит надпись
«Ваша реклама здесь».
«Я настоял на том, чтобы сделать красивую
кампанию, – говорит Ричард Шапс. – Этим
проектом мы надеемся не только поднять
настроение американцам и прорекламировать собственные услуги, но и сделать
рекламодателям прививку хорошего вкуса, показав, как создать эффективное outdoorсообщение. Мне даже кажется, что наша реклама выглядит лучше, чем некоторые
коммерческие плакаты».
Кампания проходит в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Бостоне.
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________
Из метро Гонконга можно
отправить праздничную
электронную открытку
Гонконгский производитель ювелирных
изделий Chow Sang Sang предложил
пассажирам метрополитена отправлять
брендированные открытки, не выходя из
подземки. Для этого на станциях
«Центральная» и «Кулун» созданы
интерактивные брендированные зоны в
стилистике «Алисы в стране чудес» – темы
одной из коллекций Chow Sang Sang.
Пассажиры могли сфотографироваться на
фоне спящей Алисы и тут же отправить получившуюся открытку друзьям и знакомым в
соцсети. Изображение можно было также сохранить и отправить по электронной почте,
сосканировав QR-код с помощью мобильных гаджетов.
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________

7. Nokia Lumia учитывает
температуру воздуха в Лондоне
В рамках продвижения сенсорной панели
смартфона Nokia Lumia в Лондоне
появились конструкции наружной
рекламы, реагирующие на температуру
окружающей среды сменой рекламного
изображения.
Неподалеку от лондонского культурно-делового центра Old Truman Brewery и торгового
центра Westfield размещены рекламоносители, которые при низкой температуре на
улице советуют прохожим пользоваться смартфоном в перчатке – ведь уникальный экран
Nokia Lumia воспринимает такие прикосновения, и даже мороз не помешает вам
общаться со своим гаджетом.
Кампания продолжает фановый проект в поддержку одиноких перчаток (те, кто
постоянно со своим девайсом, пользуются лишь одной перчаткой, другая рука мерзнет,
но не выпускает смартфон). Первые 100 британцев, которые подарят Nokia одну перчатку,
получат в подарок пару новых.
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________
В Австралии наружную рекламу
фильма «Волк с Уолл-стрит» взяли
под охрану
В рекламной кампании фильма Мартина
Скорсезе «Волк с Уолл-стрит», который
выходит в прокат в Австралии, используются
прозрачные ситиформаты, внутри которых
парят настоящие денежные купюры. У каждой
outdoor-конструкции дежурит охранник, отвечающий за сохранность ее содержимого
общей стоимостью $10 тыс.
Фильм студии Roadshow Films «Волк с Уолл-стрит» с Леонардо Ди Каприо в главной роли,
претендующий на две премии «Оскар», рассказывает о жизни махинатора Джордана
Белфорта, который был осужден за финансовые преступления, но смог справиться с
властью денег. Именно бумажные купюры достоинством $100 и стали главным
элементом нестандартной кампании. В ситиформаты-картриджи, расположенные в
крупных австралийских городах Сиднее, Мельбурне и Брисбене, поместили купюры.
Скрытый от глаз вентилятор не давал ценным бумагам находиться в покое, и своим
постоянным движением и, конечно, подлинностью они привлекали внимание прохожих.

8. С семи утра до семи вечера в будни и с десяти утра до пяти вечера в выходные
конструкции находятся под наблюдением охранных агентств, а на ночь деньги изымаются
и отправляются на специальное хранение.
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________
Норвежцы оценили необычную
наружную рекламу фильма
«Прогулки с динозаврами»
Для привлечения внимания к премьере
фильма, выпущенного студией «20 Век
Фокс» в формате 3D, в центре Осло была
построена площадка с муляжом одного
из героев картины – динозаврика Патчи. Жители города и туристы могли
сфотографироваться рядом с ним и прикоснуться к 3D-реальности, созданной по
инновационной технологии CGI, которая ждет их в кинотеатре.
Брендированная конструкция, оборудованная подсветкой и несколькими цифровыми
носителей, приближала норвежцев к событиям, происходившим на нашей планете 70
млн лет назад.
Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________
Пассажирам метрополитена Лондона
показали артерию курильщика изнутри
В рамках социальной акции министерства
здравоохранения Великобритании «Дыши
свободно» (Smokefree), информирующей о вреде
курения и поддерживающая тех, кто хочет бросить
эту привычку, переход станции лондонской
подземки London Bridge превратился в артерию
курильщика.
При входе в тоннель пассажиры видят ярко-красные стены, однако по мере движения
людей здоровый цвет кровеносных сосудов постепенно темнеет, и на противоположном
конце они уже почти черного цвета, как у заядлых курильщиков. Ограниченное
пространство перехода подсказало идеи слоганов, например «Найди выход, ищи
«Smokefree». На настенных постерах помещены факты, сообщающие о вреде курения, и
призывы отказаться от этой привычки.

9. Источник: Outdoor.ru
______________________________________________________________________________