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Seo local eshow bcn 2013
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Seo local eshow bcn 2013

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Ponencia sobre Seo Local de Jorge Gonzalez de http://www.adrenalina.es en el Eshow en Barcelona.

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Seo local eshow bcn 2013 Presentation Transcript

  • 1. Local Search o Google Places o Google Local oGoogle+ local o Google+ lugares o que se yo…
  • 2. Jorge González |CMO @kokebcn www.adrenalina.es jorge@adrenalina.es www.adrenalina.es
  • 3. ¿ Qué es “local” Seo ?La práctica de mejorar la cantidad y calidad detráfico a partir de las consultas de búsquedacon una intención geográfica. @kokebcn
  • 4. PPC/SEM Regular SEO Local SEO
  • 5. PPC/SEM EXPRESS Local SEO
  • 6. Eye Tracking Estudio SeoMoz@kokebcn Google Maps 7 Pack Google Maps 3 Pack
  • 7. ¿Por qué es tan importante?@kokebcn
  • 8. PPC/SEM EXPRESS + visibilidad + tráfico Local SEO + llamadas + Sin soporte + Rápida indexaciónPlaces y es Gratis…de momento
  • 9. VeniceUpdate Marzo 2012@kokebcn
  • 10. Jorge González |CMO @kokebcn www.adrenalina.es jorge@adrenalina.es
  • 11. VeniceUpdate marzo 2012@kokebcnGoogle Dixit…"Las mejoras en el ranking deresultados locales debúsqueda. [Nombre en clave delanzamiento" Venice "] Mejora laactivación de los resultados localesdel Universal Search,"Mejora de los resultadoslocales. Un nuevo sistema paraencontrar los resultados de laciudad de un usuario más fiable.Ahora estamos en mejorescondiciones para detectar cuandolas consultas y los documentos sonlocales para el usuario." Mejora de los resultados locales en las búsquedas generales
  • 12. The Power of Places@kokebcn  Cerca del 40% de todas las búsquedas en web tienen relevancia local SOcial LOcal  Cerca del 45% de las búsquedas móviles tienen relevancia local MObile  Las estrategias sociales se enfocan cada vez más a nivel local So Lo MoTendencia hacia lo Social, Local y Movil
  • 13. Búsqueda móvil local@kokebcn Crece el nª de búsquedas locales. Los móviles con Internet Incrementan la tendencia
  • 14. Negocios en Places@kokebcn Un global de 50 millones de páginas Solo 4 millones reclamadas Google > 10,1 Billones de búsquedas Yahoo> 2,9 Billones de búsquedas Bing> 1,9 Billones de búsquedas 15 billones de búsquedas
  • 15. Google + lugares@kokebcn
  • 16. Google + local / Places@kokebcn 1- Crear una cuenta de Gmail 2- Crear una cuenta de Google 3- Crear una cuenta de G+
  • 17. Places para empresas@kokebcn
  • 18. Crear una cuenta de Places@kokebcn
  • 19. Crear una cuenta de Places@kokebcn
  • 20. Crear una cuenta de Places@kokebcn
  • 21. GPO (Google Places Optimization)@kokebcn
  • 22. GPO – Google Places Optimization@kokebcn
  • 23. Carta verificación anuncio de Places 2, 3 semanas…….@kokebcn
  • 24. GPO – Google Places Optimization@kokebcn
  • 25. GPO – Google Places Optimization@kokebcn
  • 26. Verificar@kokebcn
  • 27. Places desde Google +@kokebcn
  • 28. @kokebcn Ya esta ¡¡ Y ahora ya saldrás en el listado y bien posicionado
  • 29. Que más podemos hacer
  • 30. Kapasaó ?@kokebcn Seguro que Francis tiene la solución
  • 31. @kokebcn Factores de rankeo local Se basa en: Localización Relevancia Prominencia
  • 32. Factores de rankeo local Se basa en:@kokebcn Localización Distancia desde el centro
  • 33. Factores de rankeo local Se basa en:@kokebcn Relevancia Autenticidad del contenido
  • 34. Factores de rankeo local Se basa en:@kokebcn Popularidad Popularidad local
  • 35. Factores de ranking de búsqueda@kokebcn locales Optimización On-Page Title Tags H1, H2 & Alt Tags Anchor, Rich Off Page Movil Snippet (Citaciones + Links) Localización movil Address & Footer Páginasamarillas, QR Codes Custom Maps Páginas móviles Calidad de citas locales Comentarios Google Places Factores de ranking Yelp, 11870, Qype, trivago, para búsquedas locales Booking.com Social Tripadvisor Canales de Listados locales etc vídeoYoutube, Vimeo Google Places Local Local Twitter Facebook Listados Claiming Listings Factores de Claiming Local on SE , Google + Anuncios 100% optimizados localización Updating Local with Fotoscorrect information y Videos Ubicación del negocio Google Offers (Coupons) Proximidad a la Tags y categorias búsqueda
  • 36. 10 Factores rankeo Places@kokebcn Dirección física en localidad de… Categoria correcta (Anuncio Places) Proximidad de la dirección al centro Autoridad del dominio de la web Cantidad de citas estructuradas… Ciudad, localidad en el title de la … Cantidad de comentarios nativos ( … Calidad y autoridad de las citaciones Código Postal en la landing Coincidencia de los datos… 0 10 20 30
  • 37. 10 Factores negativos Places@kokebcn Desajuste de datos de tf en BBDD Varias cuentas con el mismo número … Varias cuentas con el mismo … Desajuste de direcciones con los… Desajuste de tf con los datos de la… Inclusión de kyws geolocalizadas en … Ausencia de NAP rasteable en la web Ausencia de NAP rasteable en la … Presencia de múltiples categorías en … Coincidencia de los datos… Categorías inadecuadas 0 10 20 30
  • 38. Adwords express@kokebcn
  • 39. GPO - Optimización Seo local@kokebcn Quiero ser tu amigo ¡¡ Tu nombre? Donde vives? Tu teléfono... Pero en formato texto Tip: Tf y dirección (upper left) en el mismo lugar cada página y en formato texto no solo por el buscador sino por conversión
  • 40. Optimización local en web@kokebcn Dirección y teléfono en el texto Mapa Las imágenes con las etiquetas Alt, incluyendo los países locales o palabras clave NAP en la parte inferior de cada página etiquetado con Schema.org Microdatos
  • 41. @kokebcn ¿Qué se puede etiquetar? Todo Todas las categorías aceptadas por schema.org están en: http://schema.org/docs/full.html • Inicio Junio 2011 • Bing, Google, Yandex • Sucesor de los Microformatos Meta Tags in Head => Info de la página • Microdatos en body => Ejemplo: detalles de la empresa, Contacto
  • 42. Schema.org@kokebcn
  • 43. Schema.org Tiendas que se pueden etiquetar@kokebcn
  • 44. Schema.org@kokebcn En caso de no tener una categoría dentro de schema consiste en bajar un nivel de profundidad y etiquetar el negocio en ese nivel pe. Adrenalina.es No existe la categoría de Agencia SEO, pero se puede etiquetar como servicio profesional Con el etiquetado de Servicio profesional + el etiquetado de place + PostalAdress Google tendrá constancia de que Adrenalina.es es una agencia de SEO / SEM situada en la calle Trafalgar 38 de Barcelona
  • 45. Schema.org@kokebcn
  • 46. Schema.org@kokebcn
  • 47. Schema.org@kokebcn
  • 48. Schema.org@kokebcn
  • 49. GEO Sitemaps y archivos KML@kokebcn Archivo KML• Achivos KML • Key Hole Markup Language • Formato de archivousadoparamostrardatosgeo gráficos Geo-etiquetas especificas GEO Sitemap• Geo Sitemap • Extensión del protocolo Sitemap • La transmisión de contenido Geo a Google • Más datos correctos y rápidos en Google Earth y Google Maps
  • 50. Tips@kokebcn • Separa en 2 cuentas Google/Gmail tu negocio de la personal • No dupliques el negocio en tu cuenta • reclama tu negocio segun el proceso oficial • Actualiza – tu cuenta de forma mensual. • 74% de los consumidores influencian con sus opiniones sobre otros. • 1 o 2 categorías pero bien seleccionadas. • Geolocaliza desde Webmastertool • Usar dominios (tld) regionales .es .de .fr
  • 51. MapMaker@kokebcn El contenido de Google Maps y Earth es constantemente actualizado
  • 52. MapMaker@kokebcn
  • 53. MapMaker@kokebcn Map Maker anima a los usuarios (o "mapeadores") para actualizar la información geográfica, en particular en su local área, dentro de Google Maps. Las actualizaciones son revisadas por mappers otros antes de ser publicado en Internet. Nota: A los revisores de Google se les permite privilegios editoriales. Es prudente comenzar con diligencia trabajando para alcanzar este estatus especial.
  • 54. @kokebcn Citaciones o lo que vulgarmente llamamos enlaces
  • 55. Inscripción en directorios locales y sociales intercambio links geolocalizadas@kokebcn publicar anuncios en clasificados locales
  • 56. QdQ@kokebcn
  • 57. Yelp, OpenTable, Amber’s website, Google Local, etc. should all have exactly the same details.Test
  • 58. getlisted.org, yext, etc@kokebcn
  • 59. Páginas amarillas@kokebcn
  • 60. Usos de Páginas amarillas@kokebcn
  • 61. Facebook places@kokebcn
  • 62. Gowalla@kokebcn
  • 63. hotpot@kokebcn
  • 64. Gowalla@kokebcn
  • 65. yelp@kokebcn
  • 66. @kokebcn Rewievs o lo que vulgarmente llamamos Comentarios
  • 67. Comentarios desde Google +@kokebcn Google Local prioriza los resultados locales en nuestras búsquedas, teniendo en cuenta además las recomendaciones de las personas en nuestros círculos de Google +.
  • 68. Places desde Google + Opiniones@kokebcn
  • 69. Places desde Google +@kokebcn Filtro Opiniones
  • 70. Coments@kokebcn No SPAM
  • 71. Comentarios@kokebcn y Control de la Reputación
  • 72. Responder comments positivos@kokebcn Si son positivos • Ser amable y humilde. • Apreciar y agradecer los comentarios de este tipo • Aprovechar para fidelizar con ofertas o promociones
  • 73. Responder coments negativos@kokebcn Cuando responder Cómo responder• Cuando sepas que tu empresa lo • Sea honesto si es cierto, admítalo y ha hecho mal. discúlpese.• Cuando creas que mienten y son • Mantenga la calma y sea amable. falsos • Encontrar una manera de hacer las• El usuario esta justificadamente paces y gestionarlo con un contacto molesto que le pueda ayudar.
  • 74. Google + negocios@kokebcn
  • 75. Google + negocios@kokebcn
  • 76. Google Products@kokebcn
  • 77. Google Products@kokebcn
  • 78. Business Photos-Google Maps@kokebcn Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google Usan cámaras 360 cedidas por Google Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas plataformas de Google, Maps, Places, Search, etc
  • 79. @kokebcn
  • 80. @kokebcn Google Business Builder
  • 81. Lo que explicaremos ahora es deun uso responsable y se debe utilizar con precaución ya que puede llevar a resultados insatisfactorios Explicación sobre malas practicas habituales en Google Places
  • 82. Inserción sin petición en Places Cuando recibas el PIN Introducirlo
  • 83. Enlaces y comentarios Una cita es la credibilidad en PlacesLINK FARM EVOLUTION
  • 84. Encarga parte del trabajo Manos
  • 85. Comentarios Fácil y al alcance de todos …pero vamos a hacerlo bien Mejor Firefox pero bien limpio de: Cookies,• No uses Caché, Temps, historial, mejor privacy.• Manipular la ubicación, cambiamos la IP. Preferible utilizar una de la misma ciudad o provincia pero no de fuera • Dar de alta una nueva cuenta de Gmail • Acceder a Places • Buscar la empresa y opinar de forma natural y si pones el nombre de la ciudad y la keyword en el contenido mejor.
  • 86. Embeber un mapameter un enlace en un mapa y sociabilizarlo Puedes generar enlaces dentro del código y después……
  • 87. Keywords en el nombre y categorías Uno de los más importantes Factores de RankeoNo intente manipular los resultados de búsqueda mediante la adicción de palabras extrañas o unadescripción de su negocio en el campo de nombre de empresa, mayúsculas, teléfonos, etc Hazlo y en Mayusculas¡¡ Just do it ¡¡
  • 88. Direcciones falsas Varias prácticas usadasEn enero pasado Google en un intento de lucha contra irregularidades y spam quito la verificación por teléfono para las nuevas inscripciones.Direcciones falsas misma localidad• Aprovechar la dirección de tus padres, familiares, amigos , etc• Direcciones cercanas y revisión del correo diario a partir de la primera semana• Apartados postales utilizando la segunda línea de dirección• Averiguar quién hace el reparto de Google en cada país. En USA, UPS te permite hacer el cambio de dirección online por 1 $.•Direccion de alquiler, tipo bussines center o coworking, etc (dirección exclusiva y virgen)• Mueve el marcador y sueltalo aún sin verificar en el centro…a veces hay sorpresas. Muchatelaquecontar
  • 89. Competencia Ataques de tu competencia, como prevenirlo y soluciones• Ataques comentarios negativos• Ataques por wifi desde la misma IP,pensará que es el dueño dejandoreseñas falsas…penalización al canto.• El colmo de la negligencia de Googlees cuando reportas que un negocio “estacerrado” en menos de 1 semana seelimina el resultado.• Otros reports como duplicado,anticuado, spam… a veces funciona Buy links... If you do
  • 90. Comentarios fakesGoogle tiene sistemas para detectar el spam Google no se da cuenta de los comentarios de un mismo usuario para empresas del mismo tipo y en el mismo día. Buy links... If you do
  • 91. Apartados de correosSegún las directrices de Google no están permitidas y pienso que en cuantolo reconoce en el formulario automáticamente lo rechaza.Hay una solución y es utilizar la segunda línea de direcciónpara insertar el apartado de correos, añade Enviar a : Aptdo. Correos XXXXXX En cuanto lo hallas verificado borra la línea del apartado de correos Buy links... If you do
  • 92. Verificaciones Es difícil verificar por teléfono si: • Lo has utilizado 3 veces en tu cuenta • Si cambias el nº de Teléfono del anuncio • 902 999 999 • Si no tienes línea directa y debes pasar por una centralita, etc but…Si ya existe el negocio y no esta verificado se puede hacer por teléfono, para ello esimportante darlo de alta por otros medios, crear reviews con los datos que existen,el tf, nombre, dirección, etc .Lo mismo desde la web Para ese entramado hay unas formulas como…. Manos a la obra
  • 93. Correos Verificaciones@kokebcn
  • 94. Entramado telefónico
  • 95. Entramado telefónico www.publigrup.com
  • 96. Entramado telefónicoServicio Distante Buy links... If you do
  • 97. Cambios y actualizaciónes Evita los cambios en los anuncios de si es el teléfono, razón social o dirección. cambia lo que desees pero borrando letra por letra con el botón de retroceso, luego actualiza y sin verificar. Ahora en el nuevo formato de Google + al estar vinculado y verificado se permiten las ediciones automáticas. Cambias datos, lo revisan de 24 h a 3 días. LoPuedes utilizar Mapmaker si esta en tu región recuperas de maps y tewww.google.com/mapmaker permite verificar por telefóno.
  • 98. Más que negro….ilegal ?Suplantación de anuncios Ahora a editar
  • 99. Suplantación de anunciosAtención Peligro en una cuenta de Places
  • 100. Bugs y errores Atención Peligro en una cuenta de PlacesQue afectan a tu anuncio en beneficio de la competencia ?
  • 101. Atención Peligro en una cuenta ) Places Bugs y errores (2 deQue afectan a tu anuncio en beneficio de la competencia ?
  • 102. Problemas@kokebcn
  • 103. Problemas Existe un foro de ayuda para places@kokebcn
  • 104. Incidencias en Places@kokebcn
  • 105. Jorge González |CMO @kokebcn www.adrenalina.es jorge@adrenalina.es www.adrenalina.es