1. K2 INTERNET - Monitoring mediów
Tytu³ gazety: PRESS
Data wydania: 2012-07-01
Czêstotliwo¶æ: Miesiêcznik
Nak³ad: 6500
Rodzaj: ogólnopolska
Świat okazał się lepszy
Nagrody z najbardziej prestiżowego dla branży reklamowej konkursu
Cannes Lions do Polski przywiozła tylko DDB Warszawa
rzybyło w tym roku zgłoszeń do Mię­ byli Niemcy i Brytyjczycy. Jedyna nagrodzona
P dzynarodowego Konkursu Kreatywności
Cannes Lions - na 59. edycję, która odbyła
się 17-23 czerwca br., nadesłano 34 301 prac z 87
OD DEPARTURES polska agencja - DDB Warszawa - otrzymała aż
trzy nagrody za pracę „Rozkład jazdy McDonal­
ds": brązowego Lwa w kategorii Promo 8c Acti-
krajów. To 19 proc. więcej niż w ub.r., kiedy zgło­ vation i dwa srebrne w kategorii Media (w pod-
szono 28 828 prac. Według słów Tony'ego Gran- kategoriach: Retail i e-commerce oraz Best use
gera, global chief creative officera Young 8c Ru- of outdoor).
bicam, wygłoszonych podczas prezentacji o tym, Magdalena Drozdowska, senior art director,
jak wygrać w Cannes - na shortlistach znaleźć się i Mateusz Książek, senior copywriter, wymyśli­
może zaledwie 8 proc. z nadesłanych prac. Mu­ li, by czas dzielący pasażera do odjazdu pociągu,
szą więc być autentycznie najlepsze na świecie. wskazywany na rozkładzie jazdy na Dworcu Cen­
W kategorii Film Grand Prix trafiło do Crea­ tralnym w Warszawie, pokazywany był w pro­
tive Artists Agency z Los Angeles za interneto­ duktach McDonalds, które pasażer zdąży jesz­
wy spot „Back to the start", przygotowany dla cze zjeść. Autorzy tej pracy przyznają, że w głę­
firmy Chipotle. Animowany filmik pokazujejak bi duszy liczyli na nagrodę. - Jeśli za pomocą ta­
powstaje żywność produkowana w sposób prze­ kiej pracy nie udałoby nam się wyjść z grupy, to
mysłowy i podkreśla, że można inaczej. Nagro­ by znaczyło, że w ogóle jest to niemożliwe - mó­
dę Titanum and Integrated Lion i Grand Prix wi Książek, przywołując piłkarskie skojarzenia.
w kategorii Cyber Lions otrzymała agencja R/GA N a g r o d z o n a r e k l a m a M c D o n a l d s s t w o r z o n a Zwycięstwo DDB nie było w Polsce zaskocze­
z Nowego Jorku za kampanię „Nike+ Fuelband". p r z e z DDB W a r s z a w a niem dla branży. - Gdy zobaczyłem tę pracę kil­
Agencja skonstruowała urządzenie, które śle­ ka miesięcy temu, od razu zadzwoniłem do Paw­
dzi codzienną aktywność człowieka. Cyber Lions otrzyma­ ła Kastorego (prezes grupy CP DDB - przyp. red.), gratulu­
ła także szwedzka agencja Volontaire Stockholm za kampa­ jąc mu potencjalnej nagrody w Cannes - przypomina Marek
nię „Curators of Sweden" stworzoną dla Szwedzkiego Insty­ Żołędziowski, prezes Change Integrated.
tutu VisitSweden. Grand Prix w kategorii Film Craft dosta­ Zaledwie 10 ze 151 polskich zgłoszeń trafiło w Cannes na
ła francuska agencja BETC Paris za spot dla Canal+, w któ­ shortlisty. - Niestety, porównując prace z Polski z pozosta­
rym niedźwiedź - dywanik sprzed telewizora - postanawia łymi zgłoszeniami muszę przyznać, że świat jest od nas po
zostać reżyserem filmowym. prostu lepszy - mówi Szulczyński.
Najwięcej kontrowersji wzbudziło przyznanie Grand Prix Miłą niespodzianką były nagrody dla polskich adeptów re­
agencji Talent z Sao Paulo za spot dla „Go Outside Maga­ klamy. W zmaganiach Young Lions uczestniczą osoby w wie­
zine" - był on emitowany w częstotliwości odstraszającej ku do 28 lat, wyłonione w eliminacjach krajowych. W fina­
komary. - Ten pomysł był już wielokrotnie wykorzystywany le mają 24 godziny na przygotowanie reklamy i zaprezen­
- mówi Arkadiusz Szulczyński, dyrektor kreatywny K2, ju­
ror w kategorii Cyber Lions. - Poza tym w wielu krajach eu­
60,5 tys.
towanie jej jury. Z zadaniem tym zmierzyło się 38 dwuoso­
bowych drużyn z całego świata. W kategorii Cyber Young
euro wydały
ropejskich takie sztuczki z częstotliwością są po prostu za­ w sumie polskie
Lions zwyciężył pomysł Piotra Chrobota i Piotra Osińskie­
kazane - wyjaśnia. Brazylijska agencja otrzymała również agencje na go Interactive Solutions/Saatchi &. Saatchi Digital, który po­
Grand Prix w kategorii Radio Lions za przygotowanie kreacji zgłoszenia do legał na zachęcaniu internautów do manifestowania swojej
„Repellent Radio" (również dla „Go Outside Magazine"). Cannes Lions solidarności z potrzebującymi poprzez stworzenie wirtu­
(najtańsze
Design Lions Grand Prix otrzymała niemiecka agencja alnego neonu z napisem „Sorry". Wszystkie próby kończy­
pojedyncze
Serviceplan Munich za przygotowanie rocznego raportu dla zgłoszenie t o 299
ły się jednak wyświetleniem komunikatu, że takie akcje nie
firmy Austria Solar. „Solar energy" można czytać tylko pod euro w kategorii rozwiązują problemu. - Chodziło nam o pokazanie, że samo
światło, a strony raportu na pierwszy rzut oka wydają się Radio, najdroższe współczucie nie wystarczy, że potrzebujący oczekują kon­
niezadrukowane. W kategorii Press Lions główną nagrodę - 1195 euro kretnych działań - mówi Piotr Chrobot. Podobnie musieli
otrzymała włoska agencja Fabrica Treviso za przygotowanie w T i t a n u m and myśleć kreatywni z DDB Berlin, kiedy w 2005 roku przygo­
Integrated).
trzech kampanii odzieżowych dlafirmyUnited Colors of Be- towali kampanię dla World Vision Deutschland - ciekawe,
Największą
netton. Chodzi o słynną kampanię ze zdjęciami, na których k w o t ę na t e n
że jurorzy nie zauważyli tego podobieństwa.
całują się przywódcy: Palestyny i Izraela, USA i Wenezueli cel przeznaczyły Kamil Kowalczyk, copywriter, i Małgorzata Nierodzińska,
oraz Niemiec i Francji. W kategorii Creative Effectiveness agencje: DDB art director z Leo Burnett Warszawa, otrzymali w konkuren­
jury przyznało Grand Prix angielskiej agencji BBH Londyn - 10 340 euro cji Young Lions srebro w kategorii Film.
za kampanię dla firmy Unilever „Ulegną nawet anioły" pro­ (25 zgłoszonych - Widać, że świat coraz lepiej radzi sobie z nowymi media­
prac), Leo Burnett
mującą dezodorant Axe Excite. mi i technologią, coraz celniej trafiając w emocje. Takie też
Warszawa
Tytuł Advertising Agency of The Year otrzymała Wie- - 10 332 euro (28),
są werdykty: za idee w sposób niemal niewidoczny wykorzy-
den+Kennedy z Portland, siecią roku została Ogilvy & Ma- Saatchi & Saatchi stujące zaawansowane technologie, za idee zdolne wywoły­
ther. Najbardziej nagrodzonym reklamodawcą był Mars. - 8862 euro (22), wać emocje wokół marek, za idee przydatne ludziom - pod­
Najwięcej nagród zebrali kreatywni z Ameryki Południo­ McCann - 6147 sumowuje konkurs Paweł Heinze, dyrektor kreatywny Leo
wej, Stanów Zjednoczonych i Japonii. Z Europy najlepsi euro (17) Burnett Warszawa. Agata Małkowska-szozda