1. Stell Dir vor,
du bist ein Content Stratege
und keiner sucht nach dir!
Manuela Seubert & Ruth Konter-Mannweiler
23.11.2014 #BCRM14
2. B. Radl:
“Content-Strategie dient Organisationen, einen
strategischen, langfristigen Plan für die Produktion,
Bereitstellung und Verwaltung ihrer Online-Inhalte zu
entwickeln. Diese Inhalte sollen für die Nutzer relevant und
sinnvoll sein … Gleichzeitig sollen sie die Ziele der
Organisation fördern.”
aus: Content Revolution v. Eichmeier/Eck
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
2
3. Darum geht es bei der CS …
… um Prozesse, Strukturen, Management,
Rollenverteilung, Verantwortlichkeiten,
Koordination von Zeit und Inhalten und
um das Entwickeln der passenden Infrastruktur (...):
Repeatable - wiederholbar.
aus: Content Revolution v. Eichmeier/Eck
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
3
4. ● aktuelle Stellenanzeigen (vorw. Nov./KW 46)
● gesucht nach relevanten Jobs im Rahmen von “Content
Strategie”
● gesucht für Deutschland
● virtuelle Jobbörsen:
Xing, monster.de, stellenanzeigen.de, Stepstone
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
4
5. Schritt 1: Wie viele deutschsprachige Unternehmen
suchen einen Content Strategen?
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
5
0
6. Schritt 2: Was wird statt Content Strategen gesucht?
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
6
Content Manager
7. Schritt 3: Stellen aus dem deutschsprachigen Raum analysiert
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
7
19
8. 7x “Content Manager” oder mit Zusatz
“International CM”, “Head of CM”
oder “C. & Comm. Manager”
n = 10
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
8
“Content Manager”
● mit Zusatz: Infrastruktur / Cineast /
Online-Konzeptioner / Home connect
/ SEO / Chef-Redakteur / Online-
Redakteur
● Lead of Web Content Management and
Analytics
● Global Content Development Specialist
n = 9
14. ● “Stratege” taucht nicht auf in Stellenanzeigen
● Content Manager ist Begriff der Wahl (HR-Klassifizierung?)
● Content Manager mit Zusatz beinhaltet einen kleineren definierten
Aufgabenbereich
● In der Verantwortung findet sich selten eine strategische
Ausrichtung i. S. v. Prozessen/Verantwortlichkeiten/
Rollenzuweisungen etc.
● Fokus: redaktioneller/textlicher Schwerpunkt / SEO
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
14
15. “Ein Content-Stratege muss nicht alles beherrschen, sondern
braucht stattdessen einen Kompetenz-Schwerpunkt. (...)
Ein Content-Stratege ist ein Moderator, der die zahlreichen
Disziplinen, die zusammenwirken müssen, sinnvoll
zusammenführt und leitet.
‘Er arbeitet wie ein Orchesterdirigent’, sagt die US-Strategin
Hilary Marsh.”
aus: Content Revolution v. Eichmeier/Eck
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
15
16. ● … kommen aus unterschiedlichsten Fachdisziplinen
z. B. Texter, PR, IA, Business Analysts, Marketing
● ... top skills
emotional and cognitive intelligence
● … wanted: content strategist
Quelle: Melissa Breker http://www.contentstrategyinc.com/top-7-content-strategy-skills/
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
16
17. Content Manager,
die strategisch
die Prozesse um
Content-Planung,
-Erstellung und -Archivierung steuern,
werden derzeit kaum gesucht!
Disclaimer: !Untersuchungsdesign!
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
17
18. Content Strategie…
... ist unternehmensindividuell!
● Zukünftige Mitarbeiter werden in Stellenanzeigen mit
unterschiedlichen Aufgaben und Qualifikationen gesucht
● Berater/Selbstständige können in Unternehmen Content Strategie
ebenfalls nur mit konkreter Aufgabenstellung anbieten
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
18
19. Rahel Bailie:
“Content strategy is like talking about
doctors…”
… je nachdem, wo es weh tut,
sucht man sich den passenden Arzt.
Quelle: http://firehead.net/rahel-bailie-anatomy-of-a-content-strategist
Manuela Seubert www.seubert-pr.de &
Ruth Konter-Mannweiler @kontermann
19