3. Contexte
A l’occasion du lancement de ses
nouveaux parfums Just Cavalli for Him
et for Her, Roberto Cavalli souhaitait
offrir à ses plus d’1 million de fans sur
Facebook une expérience glamour et
unique
Cette expérience aurait pour but
d’engager le fan tout en lui faisant
découvrir l’univers des parfums Just
Cavalli
Etude de cas « Just a Bite »
4. Solution
Nous
avons
créé
une
expérience interactive multi
supports sur Facebook : Just a
Bite
L’application propose aux fans
de la marque à travers le monde
de remonter le temps pour
essayer de retrouver un/une
bel(le) inconnu(e) rencontré(e)
la veille à la soirée privée Just
Cavalli à New York grâce aux
indices disséminés dans le jeu
Etude de cas « Just a Bite »
5. Le concept
L’utilisateur se réveille chez lui avec une morsure (emblème des nouvelles
fragrances Just Cavalli) qu’il a en commun avec l’inconnu(e) rencontré(e) le soir
précédent. Il peut dès lors interagir avec de nombreux éléments et
collecter les indices répartis à travers le jeu.
Etude de cas « Just a Bite »
6. A travers 4 grandes
séquences dans New York,
le fan de Just Cavalli se
retrouve plongé dans une
course contre la montre au
sein d’un décor totalement
immersif : il retrouve une
invitation Cavalli à son
nom, reçoit des textos de ses
amis Facebook dans le jeu
en même temps que sur
son portable réel et est
amené à retrouver des livres
qu’il a indiqué avoir lus sur
Facebook dans sa
bibliothèque.
Etude de cas « Just a Bite »
7. Après avoir retrouvé le/la fameux(se) inconnu(e), l’application propose à
l’internaute de remporter un des nouveaux parfums Just Cavalli (For Him et
For Her) ainsi que de nombreux cadeaux de la marque à l’issue d’un tirage au
sort dans les pays participants.
Etude de cas « Just a Bite »
8. Résultats
20 000
joueurs de 10 pays
différents et plus de
365 000
pages vues
Etude de cas « Just a Bite »
1 100 000
Impressions sociales de
marque dans le newsfeed
des amis des utilisateurs
Une durée moyenne
de
3min
passées sur
l’application pour
chaque utilisateur !