1. Memy & Virální marketing
Antropologie Médií
Kristýna Litomerická

2. Memy:
 Mem (orig. „meme”). Základní prvek kultury, o němž
lze tvrdit, že je dědičný negenetickou cestou.
 Vertikální přenos (z generace na generaci)
 Horizontální přenos ( jako viry při epidemii)
 O memech předpokládáme, že sídlí v mozku, takže
odhalit a spatřit mem bude ještě obtížnější než
spatřit gen.
 Memy se šíří „přeskakováním z mozku do mozku
procesem, který můžeme v širším slova smyslu
nazvat imitací”
 Imitace: předání informace s použitím jazyka, četby
nebo přímé výzvy, případně jakéhokoli dalšího
prostředku či chování. Veškeré napodobování
myšlenek a chování jiných osob.

3. Church of Virus
 Náboženství „Církev Virova“
 má své vlastní hříchy a ctnosti
 i vlastního proroka
 http://virus.lucifer.com/ 1
 St. Charles (1809-1882)
Charles Darwin byl
prohlášen za svatého
Church of Virus
12.2.1996.

4. MEM = Nakažlivý informační vzorec, který se
replikuje symbiotickou nákazou lidské mysli, a mění
jejich chování tak, že je nutí rozmnožovat tento
vzorec. (Dawkins)
Slogany
Formulace
Melodie…
Nápad nebo informační vzorec není memem dokud
nezapříčiní to, aby ho někdo opakoval a předal
někomu dalšímu. Každá přenášená vědomost je
memetická.
Proč Virus?
Aby byli lidi ve střehu
a věděli, že
tento nápad byl navržen tak, aby
je infikoval .

5. Virální marketing
 Představuje pestrou a zábavnou formu
oslovování adresátů
 Originální únik z marketingových
standardů
 Je:
◦ Nečekaný
◦ Překvapivý
◦ Nemístný
◦ Finančně výhodný
◦ Kreativní
◦ Flexibilní

6. Virální marketing
 Vypustit virus, který je schopen se
rychle šířit a všude kam se dostane
bude propagovat firmu, která ho
vytvořila a její produkty.
◦ Formou přímého styku (doporučení)
◦ Formou nepřímého styku (internet)
◦ Využívá toho, že máme radost z toho, že
jsme ho předali dál.

7. Schéma šíření

8. Virální marketing – Způsoby
šíření
 Servery, které uživatelům zobrazují videa, obrázky
apod.
 Diskuzní fóra, komentáře, chaty
 Emaily
 Blogy
 Komunikační programy – ICQ…

9. Virální kampaň Resident Evil
6

10. Virální kampaň Resident Evil
6

11. Virální kampaň na portál
Chytryhonza.cz.
Ajm not bič, aj vona bí
rič…
Nicky Tučková ve videu
Rich Boy.
http://www.youtube.com/
watch?v=bMBDN3D2Bz
8
Přes 2 700 000
shlédnutí.

12. Virální kampaň: Active 24
Za SuperVáclavem
stojí společnost Active
24 se svým
produktem
Superstránka, což je
jednoduchý nástroj na
vytvoření webu.
http://www.youtube.co
m/watch?v=x_yL2O2
5WV8
SuperVáclav

13. Debilní kecy v koupelně
Promo na koupelny Siko
http://www.youtube.com/
watch?v=ZpdlaNXx6J0

14. Virální kampaň: Videoflot.cz.,
výrobce kol 4Ever a Free Radio.
Cyklista ujíždějící po dálnici zběsilou rychlostí, kterého honí
dvojice policistů ve služebním voze.

15. Borec na konec?
 Měl to být borec na konec televizních
zpráv, ale vyklubala se z toho vtipná reklama
na Microsoft Office a studentskou soutěž
Imagine Cup. Nova nevědomky odvysílala
část takzvaného virálního reklamního videa
společnosti Microsoft.

16. The Top 10 Viral Video Ads Chart
http://www.visiblemeasures.com/adage

17. The Top 10 Viral Video Ads Chart
http://www.visiblemeasures.com/adage

18. Virální marketing
 Důkazem dobře odvedené virální práce je
to, pokud si lidé pomyslí, že ji musí předat
dál, protože:
◦ Je tak vtipná
◦ Je tak dráždivá
◦ Je tak nekonvenční
◦ Je tak užitečná
◦ Kombinace všeho uvedeného

19. Pozvánka:
http://www.tyinternety.cz/events/viral-fest-meme-fest-
praha/

20. Zdroje:
 PATALAS, Thomas. Guerillový marketing. Jak s malým rozpočtem dosáhnout velkého
úspěchu. 1. vydání. Praha: Grada publishing, 2009. 192 s. ISBN 978-80-247-2484-3.
 BLACKMOREOVÁ, Susan. Teorie memů Kultura a její evoluce. 1. vydání. Praha: Portál
s.r.o., 2001. 236 s. ISBN 80-7178-394-3.
 http://www.google.cz
 http://www.topclanky.cz
 http://www.ignitesocialmedia.com/social-media-examples/viral-marketing-examples/
 http://virus.lucifer.com/