economia deportiva

1. ECONOMÍA DEL MERCADO
DEPORTIVO
KATIA GONZALEZ HERNANDEZ

2. ¿QUÉ ES EL MERCADO?
Comprende:
las organizaciones, que son de
interés para la organización
deportiva,
proveedores,
instituciones financieras,
organizaciones comunales
socios,
espectadores,
entrenadores,
psicólogos deportivos y otros.
“set de individuos y organizaciones que son actuales o
potenciales adquirentes de un producto tangible o un servicio”.

3. COMPONENTES DEL MERCADO
• 1. ¿Quién está en el mercado?
• 2. ¿Qué compra el mercado? ¿Qué objetos está comprando?
• 3. ¿Cuándo compra el mercado?
• 4. ¿Quién participa en la compra? ¿Quién influye en la compra?
• 5. ¿Por qué el mercado compra?

4. 1. ¿QUIÉN ESTÁ EN EL MERCADO?
• Sus ocupantes. El mercado deportivo es universal y su segmentación
transversal, igual para la práctica de un deporte.

5. 2. ¿QUÉ COMPRA EL MERCADO? ¿QUÉ
OBJETOS ESTÁ COMPRANDO?
• Adquiere productos no durables (pelotas de tenis), durables (para
varios usos, como la raqueta) y servicio o intangible (las clases de tenis
con un profesor de alto rendimiento).

6. 3. ¿CUÁNDO COMPRA EL MERCADO?
• Oportunidad de su compra, varía según las condiciones económicas,
interés por el producto, marketing, temporada.

7. 4. ¿QUIÉN PARTICIPA EN LA COMPRA?
¿QUIÉN INFLUYE EN LA COMPRA?
• El iniciador, quien sugiere o influye en la compra, induce a probar un
producto nuevo, asistir a un evento deportivo; el influyente, quien
implícitamente influye y encamina la compra (el padre hacia el hijo
para asistir a un evento deportivo); el decidor, quien determina la
compra (“me voy al estadio”); el comprador, quien efectivamente hace
la compra (el padre que compra las entradas); y finalmente, quien lo
usa, quien lo consume cuando se asiste al evento

8. 5. ¿POR QUÉ EL MERCADO COMPRA?
• El objetivo de su compra, es para satisfacer una variedad de
necesidades, psicológicas, sociales, estatus, etc.

9. MARKETING DEPORTIVO
El proceso social y administrativo por el que los grupos e
individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar
bienes y servicios.
Publicidad
Mercadotecnia