Relatório SNR 10 e projeto 2011

1. www.saturdaynightrun.com.br

3. Agradecimentos
Unimed Londrina, Tecno Sport, Gatorade, Midiograf, Bdois, Super Muffato, RICTV, MIX FM, CBN, Londrina Convention,
Prefeitura de Londrina e todos os fornecedores de produtos e serviços da Atmosfera Sports.
Agradecimento Especial
Aos 1.312 atletas, profissionais e amadores, que se inscreveram nesta corrida. A corrida deles.

5. INDICE:
Unimed Saturday Night Run
Sua energia em movimento p. 4
Recorde de inscritos na terceira edição p. 6
Largada para vários estreantes p. 8
Uma corrida para todos os gostos p. 9
Inscrições p. 13
Materiais de Comunicação p. 13
Retorno de Mídia p. 18
Avaliação Pré e Pós Prova p. 20
Saturday Night Run 2011 p. 24
Projeto de comunicação p. 26
Associe sua marca ao Evento p. 28
Como solicitar sua cota de patrocínio p. 31
Realização p. 31

6. Unimed Saturday Night Run
Sua energia em movimento
Com patrocínio premium da Unimed Londrina, que edição anterior, imprensa, patrocinadores e apoiadores,
levou o nome da corrida, a Unimed Saturday Night Run puderam conhecer em primeira mão o projeto da corrida
2010 foi lançada no dia 24 de junho, numa festa cheia noturna que deixa a energia de Londrina em movimento.
de expectativa e energia no ar. A confraternização
contou com uma banda montada especialmente para o A Unimed SNR tem o objetivo de estimular a prática
evento: a SNR project. Esse evento disputadíssimo foi uma esportiva, utilizando para isso uma grande festa do
cortesia oferecida pela Unimed, que havia patrocinado esporte, saúde, música e diversão, melhorando a
também a edição de 2009. Corredores participantes da qualidade de vida das pessoas.
4

7. Mas em 2010, surgiu também a ideia de aproveitar
tudo que envolve um evento deste porte - estrutura,
mídia, logística, pessoas - para beneficiar um
outro público. E os escolhidos foram um grupo de
crianças carentes do Jardim Maracanã, que se reúne
semanalmente para participar do projeto “Desafiando
Gigantes”, onde aprendem a praticar a corrida de rua.
Assim nasceu a campanha paralela “Dê a largada, doe
um par de tênis”, que arrecadou quase 300 pares de
calçados, levando a energia da SNR além dos limites
comuns.
Foi dada a largada. 1.312 atletas inscritos, correndo
com alegria em direção às atrações preparadas e rumo
ao encontro com sua própria superação. Quatro mil
pessoas os assistiam. Festa, DJ de rock, Banda de Jazz,
Túnel com 30 metros de música eletrônica, Batuques
e mais festa. Tudo pelo percurso de 4 e 8Km. E
na chegada, energia. Os atletas voltam à arena de
concentração com mais entusiasmo do que na largada.
Inesquecível.
A Unimed Saturday Night Run 2010 foi, de fato,
energia em movimento.
5

8. Recorde de inscritos na terceira edição
No dia 22 de Agosto de 2010, 1.312 atletas
correram pelas ruas da zona sul de Londrina. A 1400
Unimed SNR entrou no gosto dos atletas e no 1312
calendário da cidade de Londrina. 1150
1108
O número de alteras supreendeu até aqueles que
989
correm todos os dias, dividindo o espaço dos lagos 900
e parques da cidade com centenas de praticantes.
A 3ª edição da Unimed Saturday Night Run bateu o 650
próprio recorde no número de inscritos em corridas
de rua na cidade de Londrina. A SNR é uma das 400
2008 2009 2010
maiores provas, em número de atletas, do interior
do Paraná, perdendo apenas para a meia maratona
Gráfico 1: Evolução do número de atletas inscritos nas 3
de Foz do Iguaçu. Veja a evolução dos números no edições da SNR
gráfico 1 ao lado.

9. Da primeira para a terceira edição, foram 323 novos patrocinadores e assistir ao aquecimento e largada
corredores, chegando ao total de 1.312, o que dos corredores. Em sua maioria são familiares e
representa um crescimento de mais de 30%. Os amigos, que somados aos participantes formaram
números indicam a preferência pela corrida noturna, um público total de mais de 5 mil pessoas. Essas
por seus atrativos especiais: a noite, a música, a pessoas foram diretamente impactadas pelas marcas
cenografia, as atrações e manifestações artísticas. patrocinadores e apoiadoras do evento, contribuindo
Com efeito, a Unimed Saturday Night Run pode ser para o fortalecimento da imagem das mesmas.
considerada muito mais que uma corrida pedestre, Veja abaixo a evolução dos números de pessoas
ela é uma festa de confraternização saudável que presentes na arena do evento nas três edições:
reune os adeptos do esporte e da qualidade de vida.
E se o número de inscritos é de se destacar, o 2008: 3.000 pessoas
mesmo pode-se dizer do público espectador. Na
2009: 4.100 pessoas
edição de 2010, mais de 4 mil pessoas estiveram
2010: 5.500 pessoas
na arena de concentração para visitar as tendas do

10. Largada para vários estreantes
Um outro ponto interessante no perfil dos que esperam a SNR para levar os seus alunos em
participantes da Unimed Saturday Night Run é que fase inicial do treinamento de corrida como forma
mais de um terço dos participantes, ou seja, mais de estimular os seus alunos a superarem os seus
de 470 pessoas, estreiaram em provas pedestres próprios desafios. Esses novos atletas encontram
(gráfico 2). na Unimed Saturday Night Run vários estímulos
Com efeito, a corrida se tornou um estímulo para diferenciados para completar o seu primeiro desafio:
várias pessoas iniciarem a prática da atividade. uma estrutura completa na arena, a possibilidade de
Muitos profissionais de educação física relatam fazer novas amizades e, acima de tudo, um percurso
curto com várias atrações e distrações no percurso,
que tornam os quilómetros da prova mais palatáveis.
A maior parte provas pedestre trabalha com a
distância de 10Km, o que dificulta a participação de
SIM pessoas que treinam de forma mais leve e esporádica.
36% Após uma pesquisa de campo, a Atmosfera Sport
adotou as distancias não tradicionais de 4 e 8Km para
NÃO suas provas, inclusive para a SNR.
64% O sucesso dessa fórmula comprova se pelo número
de inscrições que a prova obteve e, em especial
pelos mais de 750 atletas que optaram pelo percurso
mais curto, de 4Km, representando 63% dos atletas
Gráfico 2: Percentual de atletas inscritos que estão inscritos e demonstrando um alto grau de atratividade
participando de uma prova pedestre pela primeira vez. aos atletas amadores (gráfico 3).
8

11. Uma corrida para todos os gostos
Engana-se quem acredita que a Unimed Saturday
8K
Night Run atrai um público mais novo. Com efeito, o
38%
público adulto, com mais de 30 anos (64%), continua
4K predominante. Sendo que 30% dos atletas inscritos
63% têm mais de 40 anos (gráfico 4) .
Assim como na segunda edição, a idade média da
prova se manteve em 35 anos, sendo que o atleta
inscrito mais velho tem 77 anos, e participou na prova
Gráfico 3: Opção de percurso de 8km.
9

12. 20%
20%
18%
15% 15%
12% 13%
10%
8%
6% 5% 5%
2% 2%
0%
< 19 20 a 24 25 a 29 30 a 34 35 a 39 40 a 44 45 a 49 50 a 54 55 a 59 > 60 a 64
Gráfico 4: Idade dos atletas
Diferente das provas tradicionais, a Unimed SNR conta Em sua terceira edição, o evento se consolidou no
com uma participação feminina superior à média das calendário de corridas da região. A SNR atraiu vários
principais corridas do Brasil que normalmente gira em atletas de outras cidades, sendo que 27% dos
torno de 20 a 30%. atletas inscritos são originários de outras cidades
A corrida noturna com atrações pelo percurso, assim da região (Maringá, Presidente Prudente, Rolândia,
como a opção de percursos mais curtos atraem o Cornélio Procópio, Marília, entre outros). No ano de
público feminino. Com efeito, mais de 470 mulheres 2009, esses atletas representavam 18%. Espera-se
participaram da corrida em 2010 e representaram nas próximas edições aumentar esse percentual,
42% dos inscritos na prova de 4k. No total, as tornando o evento em um atrativo turístico de
mulheres representaram 36% dos atletas. londrina.
10

15. Inscrições Materiais de Comunicação
Período: de 25 de junho a 18 de agosto 2010 O projeto de comunicação trabalhou a luz e a energia
Pontos de inscrição: como principais elementos buscando atrair o público
•Londrina: Lojas Tecnosport (Shopping Catuai e jovem adulto (de 18 a 40 anos) das classe A,B e C.
Royal) Para tal, criou-se o conceito de movimento, musicali-
•Maringá: Loja Tecnosport (Shopping Avenida) dade e diversão do evento abrindo espaço para os
• internet: www.ativo.com ou atletas amadores que praticam a corrida como hobby,
www.championchip.com.br considerando o esporte como um ponto de encontro
Valor: R$ 40,00 entre amigos agregado aos atributos de saúde, bem
Kit Atleta: estar e lazer.
Camisa em dryfit; Toalha de treino, Revista Runners Trabalhou-se ações de mídia digital e “no mídia em
World, Numero de peito; chip*, Medalha de finisher. academias e pontos de corrida/caminhada da cidade,
assim como mídias de massa (rádio, TV, cinema e out-
doors) com o intuito de tornar a corrida amplamente
conhecida para o público alvo do evento assim como
o público em geral.
Nota se através da pesquisa realizada no ato da
inscrição que as ações promocionais e a mídia digital
foram as formas mais efetivas para divulgação do
evento junto ao nosso público alvo (gráfico 5). Com
efeito, quase 50% dos atletas ficaram sabendo da
corrida pela academia e pelos amigos. Paralelamente,
um terço dos atletas ficaram sabendo da prova
através da mídia digital, demostrando excelentes
resultados das ações realizadas.
13

18. OUTROS
9%
OUTDOOR ACADEMIA
9% 24%
E-MAIL MKT/INTERNET
33% AMIGOS
25%
Gráfico 5: Como ficou sabendo da prova.
Email Marketing
Programação:
Hot Site da Corrida • dia 02/03: Teaser 1 (2.712 disparos)
Período: 01/07 a 01/09 • dia 02/06: Teaser 2 (2.891 disparos)
• Total de 8.477 acessos • dia 10/06: Festa de Lançamento (1.310 disparos)
• Média de 134 acessos/dia. • dia 25/06: Inscrições Abertas (3.215 disparos)
• Maioria dos acesso é direta (50,51% sem site • dia 31/07: Kit Atleta (1964 disparos)
referente) demonstrando a efetividade dos materiais • dia 05/08: Mais de 1000 atletas (1961 disparos)
de divulgação da prova. • dia 13/08: Assista ao comercial (2107 disparos)
• Principais sites referentes: Google (24,49%) e • dia 17/08: Últimos dias de inscrição (2099 disparos)
email marketing (10,7%). - Total de disparos: 15.354
• Tempo médio de navegação: > 2.2 min. - Público Alvo: Atletas que participaram das corridas
organizadas pela Atmosfera e para os inscritos.
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19. Spot na rádio CBN Comercial 30’ RIC TV / RECORD
Período: 07/07 a 21/08 19/07 a 31/07: VT de 30’’ (3 inserções/dia)
- 196 inserções de 30” 03/08 a 16/08: VT de 30’ (3 a 6 inserções/dia)
Total: 88 inserções
Spot na rádio MIX
Período: 07/07 a 21/08 Flyer
- 205 inserções de 30” - Quantidade: 20.000 unidades
Distribuição: academias, faculdades, às margens do
Outdoors Lago Igapó 2 / Av. Higienópolis em frente ao Iate
Período:19/07 a 01/08: Clube / Zerão / Catuaí Shopping
•R. Aminthas de Barros com R. Lapa (Zerão)
•R. Bento Munhoz da Rocha Neto (Frente Lago Igapó)
•R. Goias com R. Carolina
•R. João Wiclif com Av. Madre Leonia Milito
Período: 2/08 a 15/08
•Av. Ayrton Senna / Rotatória
•Av Madre Leonia Milito sentido shopping
•Av Madre Leonia Milito retorno shopping
•R. João Wiclif com Av. Madre Leonia Milito
•R. Bento Munhoz da Rocha Neto (Frente Lago Igapó)
•R. Joaquim M Barreto, esq com Marcos Prado (Frente
Lago Igapó)
•R. Júlio Estrela Moreira (Zerão)
•R. Senador Souza Naves Próx. Hosp. Evangélico
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20. Retorno de Mídia
DATA VEÍCULO CADERNO / SEÇÃO TITULO
03/02/10 Multiesportes Home / Provas Unimed Saturday Night Run 2010 - 4 e 8km
22/06/10 Blog do Mafra Blog Já estão abertas as inscrições da Unimed Saturday Night Run
23/06/10 Site Londrinatur Serviços / Esporte / Notícias Unimed Saturday Night Run
23/06/10 Blog Paçoca com Cebola Blog Festa marca Lançamento da Unimed Saturday Night Run
24/06/10 Jornal de Londrina Ana Marta Festa de Lancamento da Saturday Night Run
25/06/10 Portal O2 Notícias Saturday Night Run
25/06/10 Folha de Londrina Sociedade / Oswaldo Militão Lançamento Saturday Night Run
28/06/10 Site Londrinatur Lazer/Social/Notícias Saturday Night Run
28/06/10 Site Paranashop Notícias / Esportes Unimed Saturday Night Run já está com inscrições abertas
28/06/10 Site Londrina Convention Home/ Imprensa / Notícias Londrina Lança a 3a Saturday Night Run
28/06/10 Radio Maringá Notícias Corrida: Londrina lança a 3a Saturday Night Run
29/10/10 Site Planeta Londrina Esportes / Eventos / Agenda Saturday Night Run abre inscrições
30/06/10 Jornal de Londrina Divirta-se / Social A festa da Unimed Saturday Night Run
30/06/10 Jornal de Londrina Blog da Ana Marta A festa da Unimed Saturday Night Run
30/06/10 Esporte Site Atletismo Londrina Lança a 3a Unimed Saturday Night Run
02/07/10 Webrun Notícias Saturday Night Run agita a noite de Londrina
02/07/10 Folha de Londrina Folha 2 / Sociedade Lançamento da Saturday Night Run
02/07/10 ESP Brasil Notícias Saturday Night Run agita a noite de Londrina
03/07/10 Paraná Shimbun Esportes (p.10) Londrina Lança 3a Saturday Night Run
06/07/10 Pod Correr Home Londrina terá a 3a Unimed Saturday Night Run em Agosto de 2010
08/07/10 Correr pra viver melhor Blog Unimed Saturday Night Run lança campanha para arrecadar materiais
09/07/10 Olho Aberto Parana Blog Prova noturna lança campanha para arrecadar materiais
10/07/10 Folha Norte de Londrina Esportes (p.4) Inscrições abertas para a Saturday Night Run
12/07/10 Portal O2 Notícias Prova noturna lança campanha para arrecadar tênis
12/07/10 Atletas do Brasil Notícias Corrida noturna apoia o projeto “Desafiando Gigantes”...
13/07/10 Ceará News Blog Dê a Largada, doe um par de Tênis
13/07/10 Jornal de Londrina Ana Marta Unimed Saturday Night Run lança campanha para arrecadar materiais
13/07/10 ESP Brasil Notícias Saturday Night Run lança campanha para arrecadar materiais
13/07/10 Webrun Notícias Saturday Night Run lança campanha para arrecadar materias esportivos
14/07/10 Jornal de Londrina Mosaico - Agenda Doação de Tênis
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21. 14/07/10 Site Jornal de LondrinaBlog Ana Marta Unimed Saturday Night Run lança campanha para arrecadar materiais
Cidades / Oswaldo Militão
15/07/10 Folha de Londrina Inscrições Saturday Night Run
(p.04)
17/07/10 Jornal da União Notícias Unimed Saturday NIght Run lança campanha para arrecadar materiais
27/07/10 Folha de Londrina Folha 2 (p.04) Largada Solidária
05/08/10 Site Paranashop Notícias / Esportes Unimed Saturday Night Run faz treino prévio neste domingo
05/08/10 Site Sercomtel Internet Últimas Notícias - Locais Saturday Night Run faz prévia neste domingo
06/08/10 Site Londrina Convention Home / Imprensa / Notícias Neste domingo tem prévia da Unimed Saturday Night Run
07/08/10 Folha de Londrina Folha 2 / Thiago Nassif (p.04) Passadas
10/08/10 Folha de Londrina Cidades Tênis para transformar vidas.
11/08/10 Site Planeta Sercomtel Esporte / Agenda Inscrições para a Saturday Night Run terminam dia 16
13/08/10 Jornal de Londrina Ana Marta Últimos dias
15/08/10 Site Sercomtel Internet Últimas Notícias / Esportes Inscrições para a Saturday Night Run se encerram amanhã
19/08/10 Site Paranashop Notícias / Esportes Unimed Saturday Night Run será neste Sábado
19/08/10 Site Londrinatur Notícias Unimed Saturday Night Run será neste sábado
20/08/10 Atmosfera Eventos Blog Unimed Saturday Night Run Agita Londrina
20/08/10 Site Sercomtel Internet Últimas Notícias / Esportes Unimed Saturday Night Run será neste sábado
20/08/10 Portal O2 Notícias Unimed Saturday Night Run
21/08/10 Folha de Londrina Folha 2 (p.04) Pernas para que....
21/08/10 Paraná Shimbun Esporte (p.12) Corrida de Rua noturna Atrai atletas de Londrina e Região
22/08/10 Eu Corro.com Notícias Unimed Saturday Night Run
23/08/10 Atmosfera Eventos Blog Resultados da Unimed Saturday Night Run
25/08/10 Folha de Londrina Folha 2 (p.04) Fotos Atletas Corrida Unimed Saturday Night Run
25/08/10 Portal O2 Notícias Saturday Night Run
25/08/10 Planeta Sercomtel Variedades Saturday Night Run
25/08/10 Webrun Notícias Atletas da Região dominam a Saturday Night Run em Londrina
27/08/10 Jornal de Londrina Divirta-se (p.20) Unimed Saturday Night Run
27/08/10 Site Jornal de Londrina Ana Marta Unimed Saturday Night Run
27/08/10 Blog da Iveco Blog Iveco Pace Truck abre corrida noturna em Londrina
27/08/10 Portal H2Foz Notícias Londrinenses dominam a 3a Unimed Saturday Night Run
03.09/10 Atmosfera Eventos Blog Unimed Saturday Night Run: Sua energia em movimento
Unimed Saturday Night Run premia vencedores das categorias por
09/09/10 Jornal da União Notícias
faixa etária
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22. Avaliação Pré e Pós Prova
Preço
No ato da inscrição os atletas preencheram um 8%
Atrações Outros
questionário com a pergunta fechada: “o que é mais 6% 1%
importante numa corrida”. Dentre os itens levantados
pelos atletas como sendo o de maior importância Horario
6%
numa corrida pedestre, a estrutura foi citado por 45%
dos inscritos (gráfico 6). Os dados obtidos em 2009 Estrutura
foram muito similares aos de 2010. 45%
Percurso
Por esta razão, a organização do evento procura 21%
a cada ano investir mais na estrutura da prova,
Kit
proporcionando maior conforto e comodidade para os 11%
participantes e seus familiares.
A arena contou com um lounge da Unimed com Gráfico 6: Avaliação pré evento - Qual item de maior importan-
200m2; estande da Tecno Sport de 100m2 com cia noma corrida
estúdio fotográfico; além de estande do Super
Muffato com entrega de barras de cereais e frutas; Além disso, na SNR10 contamos com várias atrações
estande da Gatorade para hidratação pós prova; palco ao longo dos 4km de percurso. Além de um túnel
de premiação com back drop para fotos; palco central de 40m de extensão com DJ e iluminação típica de
para o DJ e aulão de aquecimento; guarda volumes e discoteca em seu interior, os atletas tiveram ainda
banheiros químicos. outro DJ no primeiro quilómetro do trajeto, três
Buscando atender as expectativas dos atletas, após a caminhões da fórmula Truck, a banda SNR Project e o
avaliação da edição 2009, procuramos alterar algumas grupo Lata de batucada, além de atletas com Kangoo
atrações de percurso e melhorar a iluminação em Jump, iluminação cênica nas árvores e um corredor
alguns trechos. com animadores formado por quarenta alunos que
20

23. estimulavam os atletas ao som do carro da Rádio O item “Estrutura” que no pré prova foi avaliado
MIX no trecho final do percurso. como um dos itens de maior importância numa
A avaliação pós prova foi realizada através da prova pedestre (gráfico 6), apresentou um índice de
aplicação de um questionário com perguntas satisfação de 53% de “excelente” e 38% de “bom”
fechadas aos atletas que participaram do (gráfico 8). O local de largada e o percurso foram
evento. Dos 1.312 atletas que participaram, 14% igualmente bem avaliados com mais de 90% de
responderam a pesquisa (amostragem significativa) resultado “excelente” e “bom”.
A pesquisa pós prova revela que os atletas
apresentaram um alto grau de satisfação com a Horário de Largada 42% 36% 15%
organização geral da prova, com 87% dos atletas
considerando a mesma “Excelente” ou “Boa”, (gráfico Local da Largada 53% 39% 5%
7). A satisfação é confirmada na média obtida na
opinião dos atletas: 8,5 (considerando uma escala de
zero a dez). Percurso 47% 42% 8%
Estrutura da Arena 53% 38% 8%
Regular
10% Ruim 0% 25% 50% 75% 100%
1% Excelente Bom Regular Ruim
Gráfico 8: Avaliação pós evento - Estrutura da prova
Excelente
40% A avaliação da entrega de Kit, devolução de chip,
entrega de medalhas e guarda volumes demonstraram
Bom elevados grau de satisfação tanto na agilidade e
48% cordialidade da equipe, quanto na organização destes
serviços. (gráficos 9 e 10). As atrações no percurso
foram todas muito bem avaliadas, todas com mais de
Gráfico 7: Avaliação geral da prova (80% entre “excelente” e “bom”, (gráfico 11).
21

24. Agilidade da equipe 63% 32% 5%
Locais de retirada 60% 35% 5%
Cordialidade da equipe 66% 28% 4%
Organização 60% 29% 6%
Entrega de Medalhas 45% 46% 8%
0% 25% 50% 75% 100%
Excelente Bom Regular Ruim
Gráfico 10 : Avaliação pós evento - Entrega dos Kits e Medalhas
Facilidade de uso 55% 43% 2%
Agilidade na entrega 55% 42% 3%
Organização 51% 47% 2%
Cordialidade 56% 41% 3%
0% 25% 50% 75% 100%
Excelente Bom Regular Ruim
Gráfico 9: Avaliação pós evento - Guarda Volumes
22

25. DJ 61% 36% 2%
Túnel 62% 32% 6%
Banda SNR project 58% 37% 5%
Grupo Lata 61% 31% 7%
Caminhões Truck 43% 39% 13%
Animadores 46% 42% 11%
0% 25% 50% 75% 100%
Excelente Bom Regular Ruim
Gráfico 11 : Avaliação pós evento - Estrutura da prova
Camiseta 53% 37% 7%
Medalha 54% 37% 9%
Toalha de treino 52% 39% 6%
Revista de brindes 49% 34% 13%
0% 25% 50% 75% 100%
Excelente Bom Regular Ruim
Gráfico 12 : Avaliação pós evento - Kit Atleta
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27. Saturday Night Run 2011
Energia, saúde, luz e música. Esta é a Saturday Night • Premiação por categoria (22 categorias)
Run 2011. Uma prova diferente que chega à sua 4ª • Arena e percurso iluminados
edição trazendo diversas atrações. A corrida • Guarda Volumes
pedestre acontece todo ano em Londrina, PR, • Banheiros químicos
sempre no sábado à noite, recebendo milhares • Lounge de 200m2
de pessoas para correr e se divertir. O clima da • Estandes dos patrocinadores
noite, os efeitos de luz, a música dos DJs e a • Espaço para assessorias esportivas
emoção da largada vão deixar sua energia em • Apoio Médico
movimento. • Palanque de premiação.
São esperados para esta edição do evento, 1500
participantes (limite técnico da prova), além de Percurso
familiares e público em geral no dia do evento, O percurso da Saturday Night Run é único e
totalizando até 4000 pessoas no local da arena. exclusivo na cidade. A prova é realizada em torno
da Av. Adhemar de Barros, uma das avenidas mais
Estrutura charmosas de Londrina, em bairro próximo ao Lago
O evento conta com a melhor estrutura para corrida Igapó I. Nesta prova o atleta pode optar por 2
de rua da região. Dentre os diferencias da Saturday percursos de dificuldade média (subidas e decidas)
Night Run em 2011 teremos: com distâncias de 4 a 8Km (a prova tem 7,7Km).
A prova de 4Km tem por público alvo os novos
• Retirada antecipada do KIT e do CHIP em 2 locais praticantes de corrida que ainda não têm o fôlego
diferentes de concluir uma prova de maior metragem. A prova
• 4 Djs pelos 4Km de percurso de 8Km foi especialmente desenvolvida para os
• 1 túnel com 40 metros de extensão praticantes de corrida que gostam de percursos
• Aquecimento com professores de ginástica rápidos e com variação de inclinação.
25

28. Projeto de comunicação Spot
Veículos: Rádio a definir
O projeto de comunicação Saturday Night Run busca Quantidade: 80 inserções de 30” durante 10 dias
atrair a atenção do público adulto (acima de 30 anos)
das classe A,B e C. O principal objetivo é privilegiar os Outdoors
atletas amadores que têm na corrida muito mais que Quantidade: 10 outdoors (1 bi-semana) distribuídos
uma competição, e sim uma possibilidade de encontrar em pontos com grande fluxo de corredores.
os amigos e de participar de um evento único e
diferenciado. Flyers Ponto de água
Quantidade: 15.000 unidades
Ponto de Hidratação (8km)
Retorno para segunda volta (8km)
Percurso da SNR
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29. Email Marketing Camisas da prova
Quantidade: Aprox. 15.000 disparos 1.700 camisetas oficiais em poliamida serão
Público Alvo: Atletas que participaram das corridas entregues aos participantes da corrida.
organizadas pela Atmosfera
Internet
Hot Site da corrida com regulamento, percurso,
inscrições, informações, fotos e resultados.
Redes sociais:
Cartaz
Quantidade: 200 unidades
Distribuição: Escolas / Universidades / Academias / Londrina
27AGO11
Ginásios / Clubes / Locais Públicos
Medalha Finisher Mídias Socias
1.600 medalhas de finisher serão produzidas e Trabalho no Twitter, Orkut, Flickr, Facebook e
entregues a cada atleta que concluir o percurso. Youtube
Trofeus Back Drop
70 premiados entre elite e primeiros colocados por Back drop para o palco de premiação com as
faixa etária logomarcas dos patrocinadores
Camisas “teaser” Pórtico de largada/chegada
200 camisetas pré eventos serão distribuídas para Pórtico de largada / chegada com com as logomarcas
professores de educação física e formadores de
dos patrocinadores
opinião
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30. Associe sua marca ao Evento
O patrocínio é direcionado a todas as empresas c) Publicidade
Interessadas em associar a sua marca à qualidade a) Inserção da Logotipo em 12 outdoors distribuídos
deste evento e que desejam alcançar um seleto em locais de grande movimento de atletas.
grupo de consumidores de produtos associados b) Inclusão do nome da empresa no spot de 30
ao marketing esportivo. O patrocínio poderá ser a ser veiculado em rádio (conforme projeto de
realizado em 3 modalidades: comunicação supracitado)
1) Patrocínio Premium Durante o Evento:
a) Participação
É a opção para a empresa que deseja ter a sua O patrocinador terá direito a 20 inscrições gratuitas
marca diretamente associada ao evento, com direito para participação da prova.
ao uso de sua marca no nome do evento, assim
como exposição da logotipo em todos os materiais b) Estande Premium
e espaço VIP para divulgação de seus produtos/ O patrocinador terá direito a um lounge de 200m2
serviços no dia do evento. (20x10m) com duas tendas 10x10m, puffes e com
o palco de premiação para divulgar seus produtos/
Antes do evento: serviços. (Obs: As despesas com decoração, assim
a) Nome do evento como equipe de atendimento do estande não estão
O evento terá por nome “NOME DA EMPRESA - inclusas nesta proposta)
Saturday Night Run”. Esse nome figurará em todos os
materiais onde constar a logo do evento. c) Divulgação
Um folder e uma amostra/brinde do patrocinador
b) Logotipo poderá ser encartado no kit de participação da prova.
A logotipo do patrocinador Premium figurará em todo O nome do patrocinador será citado sempre que houver
material promocional do evento, em proporção de 3:2 instruções da prova e no momento da premiação.
em relacão à logotipo do patrocinador master.
28

31. 2. Patrocínio Master 3. Patrocínio Gold
É a opção para a empresa que deseja ter a sua É a opção para a empresa que deseja ter a sua marca
marca associada em algumas fases importantes do presente no dia do evento e em algumas fases
evento. A empresa que optar por esta modalidade pré evento. A empresa que optar pelo patrocínio
será citada como “patrocinador” do evento. gold constará em “apoio” do evento.
A contrapartida da modalidade Master será:
Antes do evento:
Antes do evento: O logotipo do patrocínio Gold figurará em parte do
O logotipo do patrocínio Master figurará em todo material promocional do evento, em proporção de
material promocional do evento, em proporção de 1:2 em relacão à logotipo do patrocinador Master.
2:3 em relacão à logotipo do patrocinador Premium
Durante o Evento
Durante o Evento: O patrocinador Gold poderá levar um balão
Um folder ou amostra do patrocinador poderá ser para colocar no local (instalação e despesas de
encartado no kit de participação da prova. responsabilidade do patrocinador).
O patrocinador master poderá incluir no trajeto 1 Um folder ou amostra do patrocinador poderá ser
balão ou material para exposição. encartado no kit de participação da prova.
O patrocinador poderá montar uma tenda tamanho
5x5m na arena para divulgar seus produtos/empresa
(custo de montagem e equipe por conta do
patrocinador)
29

32. 3. Resumo das contrapartidas
Item Premium Master Gold
Nome da Prova SIM Não Não
Tamanho da logo 100% 60% 30%
Citaçao nas redes sociais Sim Sim Sim
Logo no poster Sim Sim Sim
Logo na frente da camiseta oficial Sim Não Não
Logo no verso da camiseta oficial Sim Sim Sim
Logo na frente da camiseta teaser Sim Não Não
Logo no verso da camiseta teaser Sim Sim Não
Logo no portico de largada / chegada Sim Sim Não
Logo no Backdrop Sim Sim Não
Logo na saia de palco Sim Sim Não
Banners de percurso 10 6 2
Logo no outdoor Sim Sim Sim
Logo no folder Sim Sim Sim
Logo no site Sim Sim Sim
Logo no troféu Sim Sim Não
Logo no verso da medalha Sim Sim Não
Espaço para estande / material promocional no local do evento 25m2 25m2 9m2
Lounge exclusivo (tenda com puffes e palco de premiação) 200m2 Não Não
30

33. Inserção de folder / amostra no kit do evento Sim Sim Sim
Citação no sistema de audio do evento Sim Sim Sim
Direito de exclusividade na categoria de produto Sim Sim Sim
Numero de cotas 1 2 4
Valor do investimento R$ 80.000 R$ 30.000 R$ 7.000
Como solicitar sua cota de patrocínio Realização
A equipe de organização está à disposição para A Atmosfera é uma empresa de marketing
adequar modalidades de patrocínio para que as promocional e eventos. Em 2008, iniciamos o trabalho
empresas patrocinadoras obtenham a melhor de marketing esportivo, abrindo uma área dedicada a
divulgação possível de suas marcas. este mercado: Atmosfera Sports, através da qual
Para solicitar sua cota de patrocínio entre em contato idealizou e executou diversas corridas pedestres em
com a Atmosfera: Londrina e em outras cidades do Paraná, tais
como:
Katja Vignard • Circuito de Corridas Tecnosport em 2009 e 2010,
Tel: 43 3025 7002 passando pelas cidades de Londrina, Cascavel,
Cel: 43 9960 6555 Maringá e Foz do Iguaçu.
E-mail: kvignard@atmosferaeventos.com • Saturday Night Run em Londrina (2008; 2009 e
msn: kvignard@osite.com.br 2010)
• Corrida Unimed Carbono Neutro em Londrina (2008)
• Volta do Igapó - RPC TV Coroados em
FUNDO CLARO
Londrina (2008)
31
O ESCURO

36. Projeto de Captação: Saturday Night Run 2011
Elaboração: Atmosfera Sports
Fotos: R. R. Rufino e Gabriel Teixeira
Atmosfera • Av. Maringá 725, sala 701 • Londrina • PR • T 43 3025 7002
Email: contato@atmosferaeventos.com • www.atmosferaeventos.com