Présentation sur l'impact du piratage sur la vente et le téléchargement légal

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“L’impact du piratage sur l’achat et le téléchargement légal”
De Bastard, Bourreau & Moreau (2014)

Colin LESPRIT | 13/01/2015 | Version 1.0

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Introduction

Le contexte scientifique
-  Les biens culturels
-  Les effets du piratage
-  Les spécificité des filières
-  Les résultats de la littérature

L’enquête économétrique

Les résultats de l’enquête
-  Achat et piratage
-  Quantité d’œuvres achetées et piratage
-  Téléchargement légal
Discussion
SOMMAIRE

3
Introduction



Discussion
SOMMAIRE

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INTRODUCTION
POURQUOI CE TEXTE ?

-  Mon mémoire de recherche
-  Une synthèse de la littérature exhaustive
-  Une enquête sur plusieurs filières culturelles

LES OBJECTIFS

L’objectif des auteurs est d’analyser les déterminants de l’achat et du
téléchargement de biens culturels pour 4 filières :
1)  le livre,
2)  la musique,
3)  le film,
4)  le jeu vidéo.

5
Introduction



Discussion
SOMMAIRE

6
LE CONTEXTE SCIENTIFIQUE
LES BIENS CULTURELS

-  Des biens « numérisables » ;
-  Des biens d’expérience.

LE PIRATAGE ET SES EFFETS

Le pirate : « est un individu qui a téléchargé des biens culturels sur des sites
Internet pirates ou illégaux ou par l’utilisation de logiciels de pair à pair (Emule,
Bittorent, etc.) ».

-  L’effet d’échantillonnage ;
-  L’effet de substitution ;

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LES SPÉCIFICITÉ DE CHAQUE FILIÈRE

Les points communs :
-  Oligopoles à frange concurrentielle
-  Le star system & la traine des petites productions
Les différences :
-  Les processus de numérisation
-  Le téléchargement.
-  Constat sur les ventes :

Points
communs
Différences
Numérisation
Téléchargement
Ventes
Musique
-  Oligopoles à
frange
concurrentielle
;

-  Le star system
& la traine des
petites
productions.
Produit numérisé
d’origine.
Fichier léger.
Film

Produit numérisé
d’origine.
Fichier lourd.
Jeu vidéo
Relativement
simple à
numériser.
Fichier lourd et
fortement
différencié.
Livre
Processus de
numérisation plus
coûteux.
Fichier léger mais
peu répandu.

8
LES ENSEIGNEMENTS DE LA LITTÉRATURE
Musique
-  Impact négatif du piratage sur les ventes.
-  Les avis divergents sont démentis.

Film

-  Impact négatif du piratage sur les ventes de DVD.
-  Mais la hausse d’internet a un impact positif.
-  Pas d’impact sur les entrées en salle (Effet de temporalité).

Jeu vidéo
-  Une seule enquête.
-  Pas d’impact négatif du piratage.
-  Problème d’endogénéité.
Livre
-  Pas d’étude sur l’impact du piratage sur le livre.

9
Introduction



Discussion
SOMMAIRE

10
L’ENQUETE ECONOMETRIQUE
LES DONNEES

-  Proche de la population française ;
-  Surreprésentation des individus possédant un ordinateur ;
-  Surévaluation du nombre d’internautes expérimentés.
LES LIMITES

Le sondage exclut certaines pratiques de piratage comme le
streaming illégal ou les échanges de fichiers par des dispositifs
physiques.

11
LES VARIABLES DEPENDANTES & RELATIVES AU PIRATAGE
Description
Résultat
Achat_bien

Variable indicatrice qui prend la valeur
1 si l’individu a acheté un bien culturel
au cours des 12 derniers mois.
-  99,2 % de l’échantillon.
Qte_Achat_bien
Nombre de biens achetés au cours
des six derniers mois.
-  20% : plus de 11 livres ;
-  Entre 10 et 15% : + de 11 CD, films ou
JV.
Téléchargement_bien
1 si l’individu a téléchargé un bien
culturel de manière légale au cours
des 6 derniers mois.
-  30% de l’échantillon ;
-  15% de l’échantillon : musique et JV.
Pirate_bien
1 si l’individu a téléchargé
illégalement.
-  22 % de l’échantillon.
Stock_pirate_bien
Nombre de biens piratés.
-  20% : au moins un ;
-  la musique est le bien le plus
téléchargée.

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LES VARIABLES DE CONTRÔLE
Description
Résultat
TempsPassé_bien

Temps consacré au cours d’un mois à
« lire des livres », « regarder des
vidéos », « écouter de la musique » et
« jouer à des jeux vidéos ».
-  43 % : musique (chaque jour) ;
-  36% : lecture ;
-  18 % : jeux vidéo ;
-  15 % : vidéos
TempsPassé_Gout_bien
Temps mensuel consacré à des activités
proches.
Par mois, l’individu médian :
-  Regarde la télévision environ 90 heures ;
-  écoute la radio 22,5 heures ;
-  lit des journaux pendant 7,5 heures.
Cinéma & Concert
Renseignent sur les activités d’extérieur,
« aller au concert » et « aller au
cinéma », associées aux biens « film »
et « musique ».
-  Cinéma : 8% chaque jour, 12% jamais ;
-  Concerts : 4% chaque jour, 19% jamais.
Stock_bien &
stock_bien2
Mesure le nombre de biens culturels
possédés, pour chaque type de bien.
Terme quadratique pour effets de
saturation et de renforcement de stock.
L’individu médian possède principalement des
livres (75) et une quantité comparable de
films, disques ou jeux vidéo (30).
Variables
sociodémographiques
Age, Femme, IDF, Ouvrier, Agri-Artisan,
Intermédiaire, Cadre.
Les résultats sont précisés dans le papier.

13
Introduction



Discussion
SOMMAIRE

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LES RÉSULTATS DE L’ENQUÊTE
ACHAT ET PIRATAGE
Les variables de pratiques :
-  Le temps passé à la pratique de l’activité et le stock de biens culturels déjà possédés
impactent systématiquement et positivement la probabilité d’achat (pour chaque
filière)
-  Effet de saturation : l’effet du stock sur la probabilité d’achat décroît à mensure que
celui-ci devient plus important.
-  Les activités extérieures liées à un pratique culturelle ont un effet positif et significatif
sur l’achat de biens culturels.

QUANTITE D’ŒUVRES ACHETEES ET PIRATAGE

TELECHARGEMENT LEGAL ET PIRATAGE
Téléchargement_bien comme variable dépendante
Variables explicatives
Probabilité d’acheter
Temps passé à la pratique de l’activité
culturelle.
+
+
+
+
Stock de biens culturels déjà possédés.
+
+
+
+
Le temps passé à des pratiques
extérieures liées à une pratique
culturelle.
/
+
+
/
Stock de fichiers piratés.
0
–
0
–*
*Tandis que pirater des jeux est associé à une plus forte probabilité d’achat.
ACHAT ET PIRATAGE

15
ACHAT ET PIRATAGE
filière)


Quantité d’œuvres achetées
Temps passé à la pratique de l’activité
culturelle.
+
+
+
+
Convexe
Convexe
Convexe
Concave
Être pirate.
0
–*
0
0
Stock de fichiers piratés.
+
+*
/
/
*Le piratage semble avoir en moyenne un effet négatif sur les achats de CD (-1,8 CD).

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ACHAT ET PIRATAGE
filière)


Téléchargement légal
Âge
–
0
0
–
Temps passé à la pratique culturelle.
+
+
0
+
Convexe
Linéaire
0
Concave
Être pirate
+
(8%)
+
(9%)
0
+
(28%)

17
Introduction



Discussion
SOMMAIRE

18
DISCUSSION
LA DIFFERENCIATION ENTRE PRODUITS LEGAUX ET ILLEGAUX
COMME CONDITION A L’EFFET D’ECHANTILLONNAGE

Les résultats peuvent s’expliquer par la structure de l’offre :
-  Offre de jeu vidéo : fortement différenciée (extensions, pratiques en
réseau)
-  Offre de musique : substitut quasi parfait

LE ROLE DU PIRATAGE EN FONCTION DES PROFILS D’ACHETEURS

-  Pour la musique : l’effet de substitution concerne les petits
consommateurs tandis que l’effet d’échantillonnage concerne les gros.
-  Jeu vidéo : le piratage apparait comme un moyen de découverte et
d’entrée dans l’univers du jeu vidéo.
-  Livre : effet d’échantillonnage mais fragile car peu de pirates de livres.

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DISCUSSION
LA CONSOMMATION NUMÉRIQUE D’ŒUVRES CULTURELLES

-  Le téléchargement légal ouvre de nouvelles cibles aux industries culturelles
-  Logique exploratoire des pratiques légale et illégale complémentaires
-  Mesures contre le piratage : priver l’accès à internet semble contre-productif

DE NOUVEAUX MODELES ECONOMIQUES (business models)

-  Le jeu vidéo
-  La musique techno
-  La musique rap

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