1. +
LA MARCA
ARQ. ANA GONZÁLEZ RUIZ
GRÁFICA EN LOCALES COMERCIALES
“la marca puede cambiar
de logo, pero el logo no
puede cambiar de marca”

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3. +
Signos de
identidad
Código cultural
Lenguaje cultural
Sistema de información
MARCA
• Identidad, pertenencia, propiedad
• Informa y comunica
• Dejar rastro físico: memoria visual

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3)
2)
1)El ser de la empresa
El contexto
La función
Para tener en cuenta…
*Caja Colombiana de Subsidio Familiar

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6. + 10 grandes corporaciones que controlan todo el mercado de
alimentos, cosméticos, y demás productos de consumo diario

7. +
“Vivimos en una época en la que se nos invita a definir
nuestra identidad a partir de los productos que elegimos
consumir. Lo que ridiculamente nos venden como un
ejercicio existencial de libre albedrío, dentro del cual
tenemos la radiante autonomía para decidir si vamos a
lavar nuestro cabello con un producto de L’Oreal o con
uno de Pantene, si vamos a comenzar nuestro día
alimentándonos con unas hojuelas azucaradas de Nestle o
con un Corn Pops de Kelloggs, o incluso para elegir si
celebraremos nuestra decadencia gastronómica
asistiendo al KFC o al Pizza Hut, lo cierto es que esta
virtual libertad está acotada a la colosal gama de
productos que derraman en el mercado solo diez grandes
compañías”
http://pijamasurf.com/2012/05/las-10-companias-que-
controlan-basicamente-todo-lo-que-consumes/

8. +
Principios de universalidad
Temporal
Espacial
Psicológica
Durabilidad
Difusión
Asimilación

9. +
Logotipo
Palabra, tipografía

10. +
Anagrama
Símbolo o emblema que sintetiza el nombre
de la empresa
Símbolo
Monograma
Una o varias iniciales fundidas

11. +
Símbolo
Sigla
Abreviaturas, no tiene articulación fonética
Inicial
Primera letra
Firma
Nombre, apellido
que da autenticidad

12. +
Abstracto
Formas que no se
asocian con la realidad
Pictograma
Figurativo
Representación
reconocible

13. +
Logosímbolo
Logo + Símbolo
(Texto) (ícono)
Imagotipo
Logo + Símbolo
(Texto) (ícono)
Incluidos
Separados

14. + Tiendas TIGO

15. +
Mac Center

16. + Bambini Kids Store - Vienna

17. + Farmacia Lordelo,
Vila Real, Portugal

18. Farmacia Lordelo,Vila Real, Portugal

19. Fedco

20. +

21. +

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23. +
Toque de actualidad, ya sea porque no pintan toda su fachada (como es el caso
de la siguiente imagen que simula la luz encendida del foco), o bien porque
utilicen colores fluor para toda su fachada. El caso es llamar la atención y nada
mejor para distinguirse del vecino que con un color distinto.

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