SEO y Arquitectura Web<br />Lakil Essady SEO-20.com - @lakil<br />
Arquitectura de la información<br />Arquitectura de la Información (AI) es la disciplina y arte encargada del estudio, aná...
Arquitectura de la información<br />Se trata de un trabajo previo a la producción y clave en el proceso de creación Web po...
Arquitectura de la información<br />
Arquitectura de la información<br />Hay varios criterios que se suelen tener en cuenta a la hora de crear una nueva Web:<b...
Mi valor diferenciador respecto a la competencia
Mi Estrategia de contenidos
…</li></li></ul><li>A menudo la arquitectura de la información <br />es resultado de caprichos del diseñador o del jefe<br...
Árbol basado en <br />su experiencia<br />INFORMATION ARCHITECT<br />Árbol basado en <br />CardSorting<br />
2 formas de hacer CardSorting<br />CardSorting<br />usando métodos tradicionales<br />CardSorting<br />Usando aplicaciones...
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CARD SORTING<br />Cardsorting permite clasificar de forma óptima los contenidos, pero no nos ayuda mucho en definir:<br />...
Nombres de productos/servicios
Sugerencias de atributos o filtros</li></li></ul><li>CARD SORTING<br />Cardsorting mejora la encontrabilidad de nuestros c...
IDENTIFICACIÓN DE PATRONES<br />Estos patrones son fáciles de identificar uniendo estos 3 elementos:<br />CONOCIMIENTO DEL...
IDENTIFICACIÓN DE PATRONES<br />KeywordTool<br />
Estrategia de contenidos<br />
Estrategia de contenidos<br />Responder a necesidades detectadas en la selección de palabras clave, creamos contenido prop...
Mobiliario de oficina<br />
Arquitectura de la información<br />
IDENTIFICACIÓN DE PATRONES<br />
Arquitectura de la información<br />
Arquitectura de la información<br />
Número de días<br />Combinados<br />Mes<br />
Arquitectura de la información<br />
P<br />PROFUNDIDAD DE LOS CONTENIDOS<br />
LINK JUICE<br />Google entiende que cuanto más profundo es un contenido de la página principal, menor es su importancia en...
Arquitectura de la información<br />
LINK JUICE<br />Hay que alejar lo máximo las secciones irrelevantes de la página principal, en cambio acercar aquellas que...
Productos más rentables
Productos estrella.</li></li></ul><li>LINK JUICE<br />Info. Corporativa<br />Groupama<br />Segurosde coche<br />6 + 6<br /...
LINK JUICE<br />Mapfre<br />2 puntos<br />6 + 6<br />2<br />2 puntos<br />= 12 puntos<br />0,5 puntos<br />1<br />Seguros ...
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LINK JUICE<br />Groupama<br />Segurosde coche<br />Mapfre<br />0,25<br />Seguros <br />de coche<br />1<br />2<br />Para 2 ...
LINK JUICE<br />Info. Corporativa<br />Groupama<br />Segurosde coche<br />6 + 6<br />2<br />2 puntos<br />0,25 puntos<br /...
LINK JUICE<br />Groupama<br />Groupama<br />Segurosde coche<br />Segurosde coche<br />Mapfre<br />Mapfre<br />Seguros <br ...
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SEO y Arquitectura de la información

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Cómo jugar con los contenidos, identificar atributos y filtros y aprovecharlas para generar landing pages relevantes.

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SEO y Arquitectura de la información

  1. 1. SEO y Arquitectura Web<br />Lakil Essady SEO-20.com - @lakil<br />
  2. 2. Arquitectura de la información<br />Arquitectura de la Información (AI) es la disciplina y arte encargada del estudio, análisis, organización, disposición y estructuración de la información en espacios de información<br />
  3. 3. Arquitectura de la información<br />Se trata de un trabajo previo a la producción y clave en el proceso de creación Web porque nos obliga a tener claro todos los elementos/contenidos antes de empezar a diseñar.<br />
  4. 4. Arquitectura de la información<br />
  5. 5. Arquitectura de la información<br />Hay varios criterios que se suelen tener en cuenta a la hora de crear una nueva Web:<br /><ul><li>Mi posicionamiento de marca
  6. 6. Mi valor diferenciador respecto a la competencia
  7. 7. Mi Estrategia de contenidos
  8. 8. …</li></li></ul><li>A menudo la arquitectura de la información <br />es resultado de caprichos del diseñador o del jefe<br />CAPRICHOS DEL DISEÑADOR<br />CAPRICHOS DEL JEFE<br />
  9. 9. Árbol basado en <br />su experiencia<br />INFORMATION ARCHITECT<br />Árbol basado en <br />CardSorting<br />
  10. 10. 2 formas de hacer CardSorting<br />CardSorting<br />usando métodos tradicionales<br />CardSorting<br />Usando aplicaciones online (ej: Websort)<br />
  11. 11.
  12. 12. ITEM<br />ITEM<br />CATEGORÍA 1<br />ITEM<br />ITEM<br />ITEM<br />CATEGORÍA 2<br />ITEM<br />ITEM<br />CATEGORÍA 3<br />ITEM<br />ITEM<br />ITEM<br />CATEGORÍA 4<br />ITEM<br />ITEM<br />
  13. 13. CARD SORTING<br />Cardsorting permite clasificar de forma óptima los contenidos, pero no nos ayuda mucho en definir:<br /><ul><li>Nombres de categorías
  14. 14. Nombres de productos/servicios
  15. 15. Sugerencias de atributos o filtros</li></li></ul><li>CARD SORTING<br />Cardsorting mejora la encontrabilidad de nuestros contenidos para los usuarios que ya están dentro de nuestro sitio Web<br />La misión del SEO es encontrar respuestas para captar un usuario que todavía no nos ha visitado.<br />A menudo hay que perfeccionar esta arquitectura identificando patrones de búsqueda y de comportamiento de los usuarios<br />
  16. 16. IDENTIFICACIÓN DE PATRONES<br />Estos patrones son fáciles de identificar uniendo estos 3 elementos:<br />CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO<br />KeywordTool<br />
  17. 17. IDENTIFICACIÓN DE PATRONES<br />KeywordTool<br />
  18. 18.
  19. 19. Estrategia de contenidos<br />
  20. 20. Estrategia de contenidos<br />Responder a necesidades detectadas en la selección de palabras clave, creamos contenido propio y relevante para cada una de estas categorías<br />Regalos originales<br />Regalos personalizados<br />Regalos románticos<br />Regalos para el novio<br />Regalos para el el padre<br />Regalos de navidad<br />Regalos de empresa<br />Regalos hombres<br />
  21. 21. Mobiliario de oficina<br />
  22. 22. Arquitectura de la información<br />
  23. 23. IDENTIFICACIÓN DE PATRONES<br />
  24. 24. Arquitectura de la información<br />
  25. 25. Arquitectura de la información<br />
  26. 26. Número de días<br />Combinados<br />Mes<br />
  27. 27.
  28. 28. Arquitectura de la información<br />
  29. 29. P<br />PROFUNDIDAD DE LOS CONTENIDOS<br />
  30. 30. LINK JUICE<br />Google entiende que cuanto más profundo es un contenido de la página principal, menor es su importancia en comparación con otro contenidos de mayor nivel.<br />La popularidad (fuerza de los enlaces) se reparte dando más fuerza a las páginas que están cerca de la home.<br />
  31. 31. Arquitectura de la información<br />
  32. 32. LINK JUICE<br />Hay que alejar lo máximo las secciones irrelevantes de la página principal, en cambio acercar aquellas que son relevantes:<br /><ul><li>Productos más vendidos / Artículos más vistos
  33. 33. Productos más rentables
  34. 34. Productos estrella.</li></li></ul><li>LINK JUICE<br />Info. Corporativa<br />Groupama<br />Segurosde coche<br />6 + 6<br />2<br />2 puntos<br />0,25 puntos<br />= 12 puntos<br />1<br />0,5 puntos<br />Productos<br />Auto<br />B<br />6<br />Profesionales<br />1<br />2<br />
  35. 35. LINK JUICE<br />Mapfre<br />2 puntos<br />6 + 6<br />2<br />2 puntos<br />= 12 puntos<br />0,5 puntos<br />1<br />Seguros <br />particulares<br />Seguros <br />de coche<br />2 puntos<br />B<br />6<br />1<br />2<br />
  36. 36. LINK JUICE<br />2<br />Groupama<br />Productos<br />Segurosde coche<br />Auto<br />6 + 6<br />2 puntos<br />0,5 puntos<br />0,25 puntos<br />Mapfre<br />Seguros <br />particulares<br />6 + 6<br />0,25<br />= 12 puntos<br />= 12 puntos<br />2 puntos<br />0,5 puntos<br />B<br />Seguros <br />de coche<br />1<br />0,5<br />
  37. 37. LINK JUICE<br />Groupama<br />Segurosde coche<br />Mapfre<br />0,25<br />Seguros <br />de coche<br />1<br />2<br />Para 2 sitios Web con la misma popularidad, una puede posicionarse mejor que otra simplemente porque hace un buen reparto de la popularidad<br />0,5<br />
  38. 38. LINK JUICE<br />Info. Corporativa<br />Groupama<br />Segurosde coche<br />6 + 6<br />2<br />2 puntos<br />0,25 puntos<br />= 12 puntos<br />0,5 puntos<br />1<br />Productos<br />Auto<br />B<br />1,5 puntos<br />6<br />Profesionales<br />1<br />2<br />
  39. 39. LINK JUICE<br />Groupama<br />Groupama<br />Segurosde coche<br />Segurosde coche<br />Mapfre<br />Mapfre<br />Seguros <br />de coche<br />Seguros <br />de coche<br />0,25<br />1,5<br />1<br />1<br />2<br />2<br />0,5<br />0,5<br />
  40. 40. ESTACIONALIDAD<br />
  41. 41. ESTACIONALIDAD<br />
  42. 42. ESTACIONALIDAD<br />API Google Analytics<br />Contenidos más vistos en los últimos 24 horas<br />Zona Caliente<br />
  43. 43. RESUMEN<br />
  44. 44. RESUMEN<br />LA ARQUITECTURA WEB NO DEBE BASARSE EN CRITERIOS SUBJETICOS<br />CAPRICHOS DEL JEFE<br />CAPRICHOS DEL DISEÑADOR<br />
  45. 45. RESUMEN<br />LA ARQUITECTURA WEB SEO DEBE TENER EN CUENTA<br />¿CARD SORTING?<br />OPTIMZAR NIVELES DE NAVEGACIÓN<br />INDENTIFICAR ATRIBUTOSY NECESIDADES<br />+<br />+<br />
  46. 46. ¡Gracias! <br />Lakil Essady SEO-20.com - @lakil<br />Ejemplos usados en la presentación:<br />Mobiliario de Oficina Triangulo2000Regalos especialesregalador.comViajes Destinos asiáticos<br />

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