1. CUP Octubre 2009
ORGANIZACIÓN DE EVENTOS:
UNA OPORTUNIDAD DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

2. Presentación Institucional.
Lawson Comunicación y Estrategia es la principal consultora de comunicación
institucional del interior del país con una extensa experiencia de más de 10 años en la
creación e implementación de estrategias.
Está dedicada a brindar apoyo a la gestión integral de las comunicaciones de las
empresas. Centrada en el estudio, planificación y desarrollo de programas encaminados a
orientar la comunicación de la empresa y su entorno, buscando facilitar su gestión y
apoyar la consecución de los objetivos de las organizaciones.
•Comunicación Institucional
•Imagen Corporativa
•Relaciones con la comunidad y Responsabilidad Social Corporativa
•Asuntos Públicos e Institucionales
•Crisis Management
•Gestión Cultural
•Relaciones Públicas
•Capacitación de voceros
•Prensa y relación con los medios
•Organización integral de eventos

3. Red Regional.
Lawson Comunicación y Estrategia cuenta con
una red de integración con alcance nacional,
que permite llevar a cabo acciones en todas
las provincias y localidades de nuestro país.
Asimismo, forma parte de una red
Latinoamericana de consultoras que posibilita
tener un alcance internacional en todos los
países, tales como México, Colombia, Ecuador,
Chile, Perú, Uruguay, Brasil, etc. Cuenta con
oficinas en Europa y Estados Unidos.

4. Principales Clientes.

5. Antecedentes de Eventos.
• 50° Aniversario Grupo ARCOR
• 25° Aniversario de Fundación Mediterránea
• 60° Aniversario de Manfrey
• 50° Aniversario La Piamontesa
• 100° Aniversario La Voz del Interior
• 100º Años Ledesma
• 70º Años Sancor
• 100º Aniversario Belgrano
• Lanzamiento Valle del Golf
• La Voz del Interior. “Empresarios Destacados 2008”.
• 35° Y 40° Aniversario de la Cámara de Comercio Exterior de Córdoba
• 50º Años CEDAC
• 60 años José M. Alladio E Hijos S.A.
• Inauguración Aeropuerto Ing. Ambrosio Taravella. AA 2000
• Lanzamiento en todo el país de los últimos dos nuevos modelos de Volkswagen Fox y Suran
• IVECO Festejos lanzamiento CAMIÓN Nº 50.000
• Lanzamiento Arcor Helados. Evento Arcor “La Selección”

8. Eventos.
Un evento corporativo siempre es un hecho comunicacional en el cual
alguien dice algo a un grupo de personas reunidas, utilizando para ello un
conjunto de recursos que ayudan a decirlo:
MÁS FUERTE y DIFERENTE

9. Tipos de eventos.
Lanzamientos de productos
Eventos corporativos Aniversarios
Congresos
Inauguraciones
Académicos Ferias
Fiestas de fin de año
Exposiciones
Family days
Desfiles
Visitas guiadas
Casamientos
Torneos de Golf
Cumpleaños Deportivos
Tenis
Sociales Aniversarios
Bautismos
15 años
Conciertos
Egresadas
Culturales Presentaciones de libros
After office Muestras de arte, fotos
Recitales / festivales

10. Públicos del Evento.
• Clientes
• Potenciales Clientes
• Colaboradores
• Inversionistas
• Accionistas
• Socios
• Comunidad en general
• Gobierno

11. Objetivos del Evento.
Tecnología, modernidad
Concepto comunicacional Trayectoria, Fortaleza
Qué queremos comunicar? Nacionalismo
Vender
Mostrar solidez
Qué queremos lograr? Posicionamiento
Conocimiento
Estabilidad
Transmitir un mensaje, callar otro.

12. Áreas de Trabajo
- Generales
Invitados - Prensa
- Especiales
Trabajar con los
Contratación y Coordinación de mejores proveedores
Proveedores
de cada rubro
- Conceptos claves
Área Contenidos Valor Diferencial.
- Guión del evento

13. Áreas de Trabajo
- Marketing - Objetivos Propuestos.
Área Piezas Comunicacionales
- Publicidad - Mensaje Definido.
- Coordinación integral: áreas, recursos y
Logística General
servicios contratados.

14. Ceremonial y protocolo.
Tratamiento protocolar de Amplio conocimiento para poder
invitados asesorar eficientemente
Tratamiento protocolar de
autoridades (jefes, clientes).
•Estacionamiento, Accesos y salidas
•Ubicación y personalidades que lo acompañarán
•Sala VIP
Tips
importantes •Catering
•Anfitriones para Recepción de protocolo
•Timming del evento y personalidades para mencionar en
discurso
•Brief del motivo del evento
• Regalo

15. Ceremonial y protocolo.

16. Gestión de Prensa del evento.
Identificar el hecho noticiable.
Determinar los voceros.
Delinear la estrategia de difusión.
Armado de Pieza Comunicacional.
Tratamiento Especial.
TIPS de Prensa Conferencia de Prensa.
Gacetilla de Prensa.
Dossier de Prensa.
Press Kit. Material.
Press Room.

17. “Inauguración Promedon Headquarters”
Gacetilla de Prensa
CON NUEVA PLANTA Y UNA INVERSIÓN DE USD 4 MILLONES PROMEDON POTENCIA
SU PERFIL INTERNACIONAL
Córdoba, 22 de mayo de 2007- La empresa nacida en Córdoba con proyección
internacional, líder en fabricación de implantes y tecnología para la medicina,
inauguró el jueves 22 de mayo su nueva planta Promedon Headquarters ubicada en
el Parque Industrial Ferreyra.
Promedon Headquarters está emplazado en un predio de 22.000 m2 con 4484 m2 de
superficie cubierta donde concentra sede corporativa; centro de investigación y
desarrollo; centro industrial de producción; centro de Operaciones y distribución; y
la Administración Central de Promedon Argentina.
La nueva sede ha sido construida bajo los últimos requisitos de las normas
internacionales y el área de producción se encuentra zonificada para garantizar un
ambiente controlado para la elaboración de los productos.
La planta se destaca por su nivel de asepsia superior a la de un quirófano logrado con
sistemas de filtrado de aire que eliminan un 99,9% de las partículas que ingresan al
área de producción; terminaciones que aseguran el hermetismo y aislamiento;
restricción de la cantidad de personas que ingresan al área; uso de vestimenta
especial y utilización de materiales que permiten una limpieza abrasiva y constante.
“La inauguración de Promedon Headquarters reforzará nuestra posición de liderazgo
a nivel nacional, potenciando el perfil exportador y afianzando la presencia
internacional”, comenta Marcelo Olmedo, Presidente de la firma.
Con una trayectoria que supera los 20 años en el mercado, Promedon –que desarrolla,
produce y exporta implantes para urología y uroginecología- experimentó un rápido
crecimiento en los mercados internacionales, posibilitando el establecimiento de
filiales comerciales en las principales ciudades de América Latina trazando una
extensa red de distribución situada en más de 30 países, en los 5 continentes.
Promedon en números
Inversión: US$ 4 millones
Cantidad de empleados: 280
Filiales: la compañía posee 11 oficinas comerciales propias localizadas en las
ciudades más importantes de Argentina, Brasil y Chile.
Cantidad de países a los que exporta: más de 30 países, en los 5 continentes.
Producción que se exporta: 90 %

18. Numerosas repercusiones de prensa radiales,
TV, gráficas y de internet.
Momento especial para la prensa.
Más de 15 periodistas recorrieron su plata.
Nominado Al evento del Año.
Nominado al emprendimiento del Año.

19. SANCOR 70 AÑOS

20. Congreso de Estrategia.

21. Tango RALLY TEAM. AA2000.

22. EDS

23. Eventos. Casos.
Caso Ledesma 100°
Caso Valle del Golf
Caso Camión 50.000 IVECO

24. Ledesma 100
Fidelizar
Objetivo Fortalecer vínculos Comunidad
Festejar
Celebrar
Empresa nacional
Conceptos a transmitir
Liderazgo y Solidez
Generadora de mano de obra
Abierta con su comunidad
Preocupada y ocupada de su entorno

25. Caso Valle del Golf
Generar un evento impactante
Objetivos Diferente
Vender lotes
Obtener repercusiones mediáticas
Cancha de golf diseñada
Conceptos a transmitir SLOW LIFE por Nicklaus
Entorno Verde

27. Valle del GOLF

28. Valle del GOLF

30. Valle del GOLF

32. Valle del GOLF

34. Valle del GOLF
Más de 3.000 personas asistieron al evento.
Numerosas repercusiones de prensa.
Cierre de operaciones comerciales.
Nominado al Evento del año.

35. IVECO CAMIÓN 50.000
Lograr que la Municipalidad compre los
Objetivos
colectivos a IVECO
Empresa nacional
Conceptos a transmitir
Generadora de trabajo

38. IVECO CAMIÓN 50.000

39. Repercusiones Gráficas.

40. Cifras testigos
Más de 1000 personas asistieron al evento.
A la conferencia de prensa, se acreditaron más de 60 periodistas.
Repercusiones gráficas, radiales y televisivas. Salió emitido en vivo en todos los noticieros locales.
Intendente y Gobernador rivales de público conocimiento, asistieron al mismo lugar.
Juez desistió de la compra de Colectivos a Marco POLO Brasil.
COMPRÓ los Colectivos a IVECO.

41. Presentación COPA AIRLINES

42. Video Final

43. Muchas gracias Cuperos
Tengo una buena Noticia:
Tenemos trabajo para rato!
Para lo que necesiten:
Datos de Contacto: Lic. María Eugenia Buteler
E-mail: ebuteler@lawsonnet.com
Tel.: 0351-4208255
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