"10. tips til at markedsføre dit website" - slides fra mit oplæg på DM12

1. 10. Tips til at markedsføre dit website
Lars Bachmann

2. Det handler om det gode indhold.
Det er nemmere at markedsføre et produkt
man er stolt af.

3. 1. Content Marketing
Content marketing er en overordnet betegnelse for marketing aktiviteter og
formater der involverer produktion og deling af indhold for at tiltrække og
engagere klart definerede og anerkendte nuværende og potentielle målgrupper
med henblik på at skabe rentable kunderelationer.
Kilde: Wikipedia
Eller kort sagt: Communicate with Customers Without Selling

4. 1. Content Marketing
Eksempler:
I 1900 startede Michelin deres ”Michelin guide” med en oversigt over
restauranter og hoteller.
Var oprindelig lavet for at få bilister til at køre flere kilometer, og dermed slide
mere på deres dæk.
I 1933 introducerede de deres restaurantguide, hvor de gav stjerner fra 1 til 3.
1 stjerne = god mad
2 stjerner = god mad, som er værd at køre en omvej for
3 stjerner = Rigtig god mad, som er værd at planlægge en køretur for.
I dag en anerkendt restaurantguide

5. 1. Content Marketing
Eksempler:
Blendtec – Will It Blend
Simple og sjove videoer – Perfekt eksempel på content marketing / Viral
markedsføring.
YOUTUBE:
470.000 abonnenter
213.000.000 videovisninger

6. 1. Content Marketing

7. 2. Søgemaskineoptimering
SEO (Søgemaskineoptimering) – Det oplagte valg.
1. Gratis trafik fra søgemaskinerne
2. Vi kan gøre meget af det selv.
3. Kan være tidskrævende
Forudsætninger for god SEO
1. Godt indhold
2. Gode indgående links
Hvad nu hvis vi kan få andre til at lave det for os?

8. 3. Gæsteblogger
Lad andre markedsføre dit website
Find nogle ”eksperter” inden for din branche, og lad dem lave det gode indhold.
Fordele:
Du lader andre lave indholdet.
Du bliver kædet sammen med en ”ekspert”
”Eksperten” markedsfører dit website for dig.
Forestil dig at man ganger det med 24?

9. 3. Gæsteblogger
Iværksætter julekalender
24 dage
24 eksperter
24 indlæg
Kilde: http://www.larsbachmann.dk/ivaerksaetter

10. 4. News jacking
Udnyt mediernes muligheder for at nå ud til mange modtagere.
Eksempel:
Nikolaj Vammen fik sidste år et barn efter et one night stand.
Firmaet kondomaten.dk var hurtig ude med et ”Nikolaj Vammen tilbud”
Undgå en Nicolai Wammen-smutter og stå med en graviditet dagen efter
18 kondomer til kr. 99,-

11. 4. News jacking

12. 4. News jacking
Udnyt mediernes muligheder for at nå ud til mange modtagere.
Eksempel:
Fynske kvinder har de største bryster?
Webshoppen Miinto lavede en statistik over antal solgte BH’er sammenholdt med
størrelse og geografi, og kom frem til at fynske piger har de største bryster.

13. 4. News jacking
Lav din egen Breaking News.
Find nogle skæve vinkler til hvordan dit produkt eller ydelse kan twistes
Skriv dine ideer ned, og lav nogle kladder
Følg med i medierne.
Lige så snart der er en historie, som du kan ”news jacke”, så skal du på kort tid
kunne lave en pressemeddelelse, og sende ud.
Start med at sende til det medie der har den ”originale” historie (ring evt. direkte
til journalisten). Når/hvis de bringer historien, så kan du masseudsende via
presswire etc.
Det handler om timing.

14. 5. linkbait
Dit indhold er ”maddingen”.
Linkbait er en disciplin der handler om at skabe content som folk vil elske at linke til.
Når man laver link bait er der typisk 3 kategorier:
1. Aktualitet
2. Humor
3. Provokation
Det kan være billeder/grafik, artikler, videoer etc.

15. 5. linkbait
Sådan kommer du i gang med linkbait:
Vælg din indgangsvinkel: Aktualitet, humor eller provokation.
Lister: Lav en top 10 liste over X
Statistik: 73% af dem der køber X er kvinder.
Statistik: Københavnere vs Jyder
DIY: Sådan laver du egen X
Guider: Lav en guide over X
Eksempler:
Politikere på Google - http://www.v4d5.net/blog/linkbuilding-den-utraditionelle-maade
40 måder at skaffe links på - http://www.larsbachmann.dk/40-mader-at-skaffe-links-pa.html
Hvad er søgemaskineoptimering - http://www.concept-i.dk/blog/hemmeligheden-bag-
soegemaskineoptimering.html

16. 5. linkbait
Professor John Bukkake
Facial Dermatology
University og Calcutta

17. 6. Blogging
Blogs er en super kommunikations platform – hvor du har kontrollen.
Alle virksomheder har nogle medarbejdere som sidder med en unik viden.
På en blog kan i skabe et univers på jeres præmisser.
God platform til brugerinvolvering.
Nem kobling til social medier som Facebook, Twitter etc.
Når i starter en blog:
Hvem og hvor mange skal skrive på bloggen?
Hvilke sprog skal bloggen skrives i?
Hvem og hvordan håndterer vi den efterfølgende diskussion via kommentarer?
Hvor ofte skal vi skrive på bloggen?
Eksempler:
Nykredit - http://weblog.nykredit.dk/
Arla - http://weblogs.arla.dk/

18. 7. Sociale Medier
Sociale Medier som Facebook, Twitter og Google+ er oplagte steder at dele indhold.
Billeder/grafik er oplagt til deling.
Det er forholdsvis nemt og billigt at få lavet.
Kan i mange tilfælde manipuleres (Photoshop)

19. 7. Sociale Medier

20. 7. Sociale Medier

21. 7. Sociale Medier

22. 7. Sociale Medier

23. 7. Sociale Medier

24. 7. Sociale Medier

25. 7. Sociale Medier

26. 7. Sociale Medier

27. 7. Sociale Medier
Nogle gange skal der meget lidt til for at få ”likes”.

28. 7. Sociale Medier
Unoeuro er et godt eksempel på brug af Twitter. - https://twitter.com/unoeuro
Unueuro er et webhosting firma.
Sælger lavpris webhoteller.
Har ingen mulighed for telefon eller E-mail kontakt.
Bruger derfor Twitter til at skabe kunderelationer.
Andre eksempler:
SKAT - https://twitter.com/Skattefar

29. 8. Provoker
Martin Thorborg
Fuck holger
150.000 visninger

30. 8. Provoker
Massiv medie omtale

31. 9. Freebies
Freemium – (Free and Premium)
Eksempler:
Software – Download gratis (enten tidsbegrænset udgave, eller en lightudgave)
E-bøger/PDF’er – download en gratis lightudgave.
Online værktøjer – Låneberegner, kodegenerator etc.
Samme princip som ”pusherne” bruger.
Første fix er gratis, og herefter er du afhængig og fast kunde.

32. 10. ”404”

33. 10. ”404”

34. 10. ”404”
404 – siden kan ikke vises
Den ultimative kreative legeplads.
Gode eksempler:
http://www.whitespark.ca/404
Knap så gode eksempler:
http://danskebank.dk/da-dk/404

35. 10. ”404”

36. 10. ”404”

37. 10. ”404”

38. Bonus tip

39. 11. Offline markedsføring
Att: En med sure tæer.
Casper Schneidereit sælger noget så kedeligt som sokker.
Sendte et par reklame sokker sammen med et tilbud på
sokker med logo.
1/3 med “att.: en med sure tæer”
1/3 med “att.: Markedsføringsansvarlig”
1/3 uden attention.
http://danmark.shopwithsocks.com/

40. 6. Offline markedsføring

41. 1. Content marketing
2. Søgemaskineoptimering
3. Gæsteblogger
4. News jacking
5. Link bait
6. Blogging
7. Sociale medier
8. Provokation
9. Freebies
10. 404