Vortrag innerhalb der NWZ-Veranstaltungsreihe "Online-Werbung leicht gemacht"

1. Google verstehen und nutzen
Wie Sie und Ihr Geschäft
besser gefunden werden.
Stephan Sperling, googlestratege

2. Wir sind die netzstrategen (GmbH)
○ 25 Digitale Strategie-Berater
○ Gegründet 2010 in Karlsruhe
○ 120 Jahre und ein paar Sekunden Digital-Wissen
Online business strategy
E-commerce
Google & SEO
User Experience & Design
Hosting & Web development
Mobile App development
Project management
Online marketing & Social media
...

7. Preisfrage:
Was machen jetzt 82% der
Interessenten?
A) Sie befragen Freunde & Bekannte.
B) Sie suchen im Internet?
C) Sie gehen zum Fachhändler?

8. Quelle: http://www.ecommerce-leitfaden.de/download/studien/Studie_Multikanalvertrieb.pdf

9. Aufmerksamkeit
Anzeige | Beilage | Spot | Bekannte | Banner
Ladengeschäft besuchen Online-Recherche
Direkt mit Online-Vorbereitung
Google
Händler-Website
Hersteller
Mitbewerber
82% der Kaufinteressierten schlagen diesen Weg ein!

10. 5,3 Mrd. Suchanfragen pro Tag weltweit.
4 Suchanfragen pro Deutschem Onliner
pro Tag.
90% Marktanteil von Google in
Deutschland.
Das führt zu...
Quelle: http://www.statisticbrain.com/google-searches/, Comscore

11. 634.000.000 Websites
100.000 Websites
130 Websites
1993
1996
2012
Das Problem dabei: Sie sind nicht allein!

12. 463.000 Treffer
38.200 Treffer
98.400 Treffer

13. Zwischenfazit
dr um es kurz zu machen:
Wählt der Kunde den Weg “Internet” ist
das Risiko groß, dass er nicht zu Ihnen
zurück kommt.
Dann haben Sie zwar den Impuls gesetzt,
es profitieren aber andere.

14. Ihr Ziel muss also sein:
Das bedeutet:
Nachfrage, die Sie (Offline) generieren,
müssen Sie Online/bei Google wieder
einfangen.

15. Exkurs “Wie Google tickt”
Wie kommt man bei Google
eigentlich ganz nach oben?

16. Gegenfragen:
● bei wem?
● zu welcher Tageszeit?
● an welchem Ort?
● auf welchem Gerät?
Google stimmt die Suchergebnisse immer stärker auf die
Situation des Suchenden ab. Suchmaschinenoptimierung
wird damit deutlich schwieriger.

17. “Das eine Oben”gibt es nicht (mehr).
Nahezu jeder Suchende sieht andere
Suchergebnisse.

18. Google belohnt Qualität
Der Nutzer soll genau das finden,
wonach er gesucht hat.
Zufriedene Nutzer:
● kehren nachdem sie auf ein Suchergebnis geklickt
haben nicht (so schnell) zu Google zurück,
● nutzen Google immer wieder
(und sichern so den Erfolg von Google)

19. Daher unser Rat:
Machen Sie (einfach) Ihre Kunden glücklich!
Damit machen Sie auch Google glücklich und sichern sich
gute Platzierungen.

20. Ganz konkret:
5 Grundsätze für eine gute Platzierung
bei Google.

21. Grundsatz 1:
Sagen Sie dem Interessenten,
was er tun soll.

22. Grundsatz 1:
Sagen Sie dem
Interessten, was er
tun soll.

23. Grundsatz 1:
Sagen Sie dem Interessenten,
was er tun soll.
Kommunizieren Sie Ihre Internetadresse!
Bieten Sie online echte Mehrwerte, um die
Chance auf einen direkten Besuch (ohne
Google-Suche) zu erhöhen.

24. Grundsatz 2:
Google findet nur,
was auch da ist!
Produkte (alle!)
Preise
News, Aktionen
Öffnungszeiten
Anfahrt, Kontakt
Services & Vorteile

25. Grundsatz 2:
Google findet nur, was auch da ist!
Wenn auf Ihrer Internetseite nirgends
steht, dass Sie Laubsauger bieten, können
Sie auch nicht gefunden werden.

26. Grundsatz 2:
Google findet nur, was auch da ist!
Achten Sie auf eine suchmaschinen-
freundliche Programmierung der Seite
(SEO). Verwenden Sie z.B. keinen Text als
Bild, damit Google den Inhalt auch
verstehen kann.

27. Grundsatz 3:
Die Internetseite allein ist nicht genug!
Nutzen Sie Branchenbücher (wie Google+
Local), Youtube etc. - und pflegen Sie
diese Profile aktiv!

28. © netzstrategen GmbH
Exkurs: Aufbau der Sucherergbnis-Seite
GOOGLE
ADWORDS
GOOGLE+ Local
ORGANISCHE
TREFFER
GOOGLE+ Local
GOOGLE
ADWORDS

29. Adwords
Qype
Youtube
Google+ (Local)
Grundsatz 3:
Ihre Internetseite
ist nicht genug!
In diesem Fall schafft
es die Internetseite
nicht auf Seite 1 der
Suchergebnisse - und
trotzdem ist die Firma
4 Mal auf der Seite zu
finden!

30. Grundsatz 3:
Ihre Internetseite ist
nicht genug!
Google+ liefert aktuell
wenig Interaktion,
aber viel Extra-Platz
auf der
Suchergebnisseite.

31. Grundsatz 4:
Schaffen Sie Inhalte für Ihre Kunden!
Überlegen Sie, wonach Ihre Kunden
tatsächlich suchen könnten und schaffen
Sie dazu passende Inhalte (Landingpages).

32. Schaffen Sie Inhalte für Ihre Kunden!
Finden Sie heraus, wonach wirklich
gesucht wird & stimmen Sie Ihre Inhalte
darauf ab (trends.google.com)

33. Grundsatz 5:
Nutzen Sie Google Adwords!
Wenn Sie zu bestimmten Suchbegriffen auf
jeden Fall “oben” stehen möchten, nutzen Sie
Google Adwords (kostenpflichtige
Werbeanzeigen bei Google).

34. Grundsatz 4:
Nutzen Sie Adwords!
Mit Adwords kommen
Sie sofort nach oben,
Sie bezahlen nur
tatsächliche Klicks.

35. Grundsatz 5:
Nutzen Sie Google Adwords!
Achten Sie darauf, dass Suchbegriffe,
Anzeigentexte und Landeseiten perfekt
zueinander passen und inhaltlich
abgestimmt sind.

36. Grundsatz 5:
Nutzen Sie Google Adwords!
Werten Sie die Klicks aus, messen die
Wandlungen (mit Google Analytics) oder
befragen Sie einfach Ihre Kunden:
Waren Sie auf unserer Internetseite?
Haben Sie bei Google gesucht?

37. Grundsatz 5:
Die 5 Grundregeln
Wenn Sie alle Regeln beachten, stehen die
Chancen gut dass Sie besser gefunden
werden & signifikant Besucher über
Google erhalten.

38. Zusammenfassung
● Halten Sie auf Ihrer Internetseite alle Basis-
Informationen bereit (“Öffnungszeiten”).
● Überzeugen Sie mit eigenen Inhalten zu Ihren
Produkten und Service-Angeboten.
● Versetzen Sie sich in Ihre (potenziellen) Kunden:
Wonach könnten diese suchen?
● Nutzen Sie neben der eigenen Internetseite auch
andere Plattformen wie Google+ Local
● Nutzen Sie Google Adwords um schnell & gezielt bei
Google nach oben zu kommen.
● Verlinken Sie Adwords-Anzeigen immer mit
inhaltlich abgestimmten/passenden Landeseiten.

39. ...und dann klappt‘s auch
mit diesem Internet.
Noch einmal nachlesen:
www.netzstrategen.com/nwz