Les voyageurs Chinois sont de plus en plus interessés à voyager et recherchent des expériences uniques. Pour les rejoindre en ligne, il faut se familiariser avec des plateformes différentes de celles qui sont plus populaires dans l'Ouest. Cette présentation en décrit quelques-unes.

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} Vue d'ensemble de la culture chinoise en ligne
} Comprendre les voyageurs chinois
} Les plateformes chinoises et le tourisme
} Marketing de contenu interactif

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Population en ligne 649 millions
Adapter votre contenu aux appareils
mobiles : un incontournable
557 millions de personnes utilisent un
appareil mobile
50 % des nouveaux utilisateurs n'utilisent
que des appareils mobiles
Temps passé en moyenne sur Internet 2,7 heures par jour

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46 ans et plus
Salaire mensuel moyen inférieur à 8 000
RMB (environ 1 600 $)
Ont voyagé à l'étranger seulement une fois
au cours des trois dernières années
Ne parlent pas la langue du pays de
destination
Jeunes
Riches
Éduqués
Goûts raffinés
Très influencés par les réseaux sociaux
Parlent l'anglais
Recherchent des expériences uniques
Planifient leur séjour en détail
Enclins à demeurer longtemps au même
endroit (moins pressés)
… de groupe
… indépendants ou
semi-indépendants

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Sina
Weibo
WeChat QQ Youku Taobao
Microblog
(≈Twitter)
Messagerie
(≈WhatsApp +
Amazon +
PayPal)
Messagerie
(≈WhatsApp)
Diffusion de
vidéos
(≈Youtube)
Commerce
éléctronique
(≈Amazon
Market Share)
500 millions
de comptes
enregistrés
438 millions
d'utilisateurs
712 millions
de comptes
enregistrés
300 millions
d'utilisateurs
500 millions
d'utilisateurs
Villes de
niveaux 1 et 2
Villes de
niveaux 1 et 2
Villes de
niveaux 3 et 4
Villes de tous
niveaux
Ville de tous
niveaux

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• 438 millions d'utilisateurs
• Joindre les agences de voyage
en Chine (pour créer des liens)
• Commerce électronique
• Mise à jour quotidienne du
contenu

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• Croissance rapide du tourisme
chez les voyageurs issus de
villes de deuxième niveau
• Il est essentiel de tirer parti des
médias, des principaux
dirigeants d’opinion et des
activités de relations publiques

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Ø Participer aux activités de réseautage pour cultiver des
liens (ITF, CITM, etc.)
Ø Offrir des promotions (achats de groupe)
Ø Diffuser des vidéos (en chinois) sur YouKu, WeChat, etc.
Ø Faire appel à des principaux dirigeants d’opinion (KOL)
Ø Ajouter UnionPay aux méthodes de paiement

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1. China National Tourism Administration (http://en.cnta.gov.cn/)
2. Compte de la CCT sur WeChat
3. Compte de la CCT sur Weibo (http://www.weibo.com/canadatravel)
4. Baidu Index (http://index.baidu.com/)
5. Rise of the Chinese Independent Traveler (http://bit.ly/1H9M2Cl)
6. Market Research Report on Chinese Outbound Tourist (City) Consumption (en
anglais) (http://bit.ly/1JLaNa7)

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