Qué es la masa

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Reflexión personal del concepto de masa.

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Qué es la masa

  1. 1. ¿Qué es la masa? Una preguntaque suelta,sinningúntipode conexión,puederesultarextrañaya la vez tan cercana y conocidapor todos.Pero,¿sabemosrealmente aloque se refiere?Noesuntodo,ni esuna personaconcreta,ni tan siquieraesalgomaterial.Lamasa esdefinidacomoun conceptocuantitativoreferidoaungrupo de personas.Se entiendecomounorganismoúnico, homogéneo,uniformee igualatorio.Sinembargo,estadefiniciónhaidovariandoporque, ¿Acasosería toda la humanidad yportanto se nos consideraríacomoun conjuntocompleto? “Pensarcolectivamente eslareglageneral.Pensarindividualmente eslaexcepción.”G.Le Bon. Le Bon establecíalastresleyesque se dansiempre enel conceptode masa: “Las ideasmuevenal mundo,peronoantesde transformarse ensentimientos.”G.Le Bon. Supongamosque estamosviendolatelevisión,unprogramacualquierade loscientosque existenenel mundo.Lamasasería aquel porcentaje que vieraese ynootroprograma. Entonces,entenderíamoslamasacomo todosaquellosreceptoresde unmismomensaje –que eneste caso sería el programade televisión.- Peroentonces,¿seríael mismo conceptomasa que espectador?¿Ysería aplicable tambiénenlosdemásmediosde comunicacióncomosonla radio,internet,etc?Aquíescuandonos encontramosconla teoríade que lamasa es la velocidadenlatransmisiónde mensajes.Local nos llevaríaa la dudade por qué la misma palabrapodría haberdesaparecidoconlosnuevosmediosde comunicación.Yanoes una únicafuente de laque se extrae lainformación,losmediosnopuedencaracterizarala masa como algohomogéneoymuchomenospuede serel emisorel dominante.Aunque,enla actualidad,¿esel recetorel que decide que noticiasvaa vero que programa de televisiónse retransmite ala hora que a el espectadormejorle conviene?Entonces,podríamosrecurrirque la masa estáligadaa losmediosde comunicación,siguesiendo aquellaque asimila determinadoscontenidosyesmanipulada,independientementede larecepcióndel mensaje que se le haya transmitido.Pero,¿se consideramanipulable alamasa por nopoderresponder ante el estímuloyno llevara cabo el feedback?Pongamosunejemplo:porunlado,enla televisiónaparece unamarcade detergentesque parece demostrarserlamejordel mundoen esosmomentos.Porotrolado,tu vecinote cuentalomaravillosamente bienque le quedala ropa al lavarcon su detergente,lafrescuraque tiene suropareciénlavadaylocontentoque estácon ella.Es muchomás fácil que compresel segundodetergente,lamanipulaciónhasido cara a cara y,aunque tú hayaspodidoelegir,conociendoambasmarcas,suinfluenciaserá mayor que lade losmedios.Conestopodemosentenderalamasa como algono tan manipulablesinopasivoe indiferente.Entoncesesentendidalamasacomouna sociedadde Información,unreceptorde ideasque se conectaentre ellaparatransmitirconocimiento.La sociedaddel conocimientonosllevaríahacía latransmisiónde dichainformación,entonces, ¿qué diferenciahayentre ambas?La calidadfrente ala cantidad.Noeslo mismoque unamigo te cuente algoque haocurrido(sociedadde conocimiento) aque loleasenlasnoticias  Leyde unanimidadmental.  Leyde laemocionalidad.  Leyde lairracionalidad.
  2. 2. (sociedadde información).Locual nosllevaríaa aceptarla existenciadel conceptode masaya su utilizaciónenlaactualidad,inclusoconlosnuevosmedios,enlamismaproporciónque a principiode los añosXX,el comienzode todaestacorriente de consumismoque noshallevado a la creaciónde diferentesredesde información,de consumiciónymanipulación. Todo este crecimientoy estamalversaciónde lavidapública,hasidousadapor losgrandes mediosparacorrompera lasmasas,para manipularlasyconvertirlasasíenconsumidoresde cultura,de ocio,de información…”Consumireslanuevaalegríamasiva”y éstaestácreada precisamente poresosmedios,losmismosque crearonlanecesidadde que fueran consumidos.Lamasa esun productocreadopor losmedios,lasgrandesempresas,los políticosydemásmiembros,parallevaracabo una cuentade supoder. Esto esdenominado como culturade masas. Para hablarde masa esnecesarioentenderloconotroconceptocomo esel de sociedadde masas,el cual se entenderíacomo“el tipode vidaorganizadaque se establece automáticamente entre lossereshumanosque estántodavíarelacionadosunosconotros, peroque han perdidoel mundoque undía fue comúna todos ellos.“Arendt. La sociedadde masas se entiende como untérminodescriptivode lasociedadde laedadcontemporáneao sociedadindustrial,enreferenciaalasteorías igualitaristas.El términopuede aplicarse a cualquiersociedaddominadaporlacultura de masas,losmediosde comunicaciónde masas, la sociedadde consumode masasy lasinstitucionesimpersonalesde granescala. El usodel conceptode masa trata aspectosrelacionadosconel comportamientosocialque se afianzaa finalesdel sigloXVIII conlaRevoluciónFrancesa,locual quiere decirque noesun términonuevo, perosinembargotampocohasurgidounsinónimonuevocapazde abarcar dichoconceptosincambiar susignificado.El contextopolíticoyeconómicoobligóalos primerosinvestigadoresde lasaudienciasaadoptareste concepto. Podemosencontraralgunaque otradiferenciaenloque al conceptode masa se refiere yaque el conceptohistóricoensí ha cambiado,losmediosde comunicaciónde masashanfavorecido a la culturade masas(culturaproducto) ya nombrada. Más concretamente,laculturase conoce como el entramadosocial que se crea con lascostumbres,tradicionesyexpresiones que desarrollaunadeterminadacomunidad.Asícomolaspersonassonlasencargadasdel desarrollode lacultura, éstainfluye sobre loshombresymujeresde la sociedad encuestión. Y la cultura de masas a aquellasmanifestaciones culturalesque,porsus característicaso formade producción,puedenserasimiladasporunagran cantidadde personas. Para entender esta pequeña diferenciahacemos referenciaa un hecho fácily cercano, conocido por todos. La culturaes el conjunto de tradiciones, historias, vestimenta, etc. que tienen los
  3. 3. habitantes de una ciudad. Para hacer referenciaa una cultura de masas sería más fácil aludir a algo “necesitado” por todos, como puede ser la tienda de Zara, existente en todo el mundo, conocidapor todosy que crea una necesidada la vez que fomentaun estilo de vida y un comportamiento determinado. (No es lo mismo vestir de marca que de mercadillo). Ahoravamos a analizar los cambios que se han producido a lo largo de la historia en lo que a la “ consumiciónde cultura” se refiere. Cambios producidos: Antes:  La estructurasocial erapiramidal Lo cual solopermitíauntipode transmisióndescendente.  Los artistasdependíadel mecenas.  Los productosse hacían por encargo.  Los medioseranmuyescasos. Ahora:  La estructurasocial es multi-lineal, fluye entodaslas direcciones.  El artistadepende de comprador.  Los productosse producena gran escala.  Los mediossonabundantesymuy accesibles. La apariciónde nuevasclasessocialesylanecesidad de consumoque se fue generando provocaron un gran cambio.De esta formafue desapareciendoladiferenciaentre altaybaja cultura.Dicha transformaciónhapromovidoel conceptode masacomunicativa –receptores de un mismomensaje,independientementedel lugarydel momento- al de masafísica,ya existente. Determinandoasílasociedadyel tipode cultura que hoyen día nos domina. Por tanto,podríamosdecirque ha habidoun procesoevolutivoenlodenominadomasa,tanto enla homogeneidadcomoenlaposibilidadde sermanipulada,peroque el poderde influencia sigue siendomuygrande ycumple lamismareglaque el principiode sucreación,sinque otro sinónimohayapodidoderogarle. Laura Huerga Bibliografía: Apuntesrecogidosenclase Textosde Carrera y Abruzzese. http://es.slideshare.net/MBLaurito/concepto-de-masa
  4. 4. http://www.revista.unam.mx/vol.7/num6/art44/art44-2.htm https://es.wikipedia.org/wiki/Sociedad_de_masas http://definicion.de/cultura-de-masas/ http://www.seguridadpublica.es/2009/10/la-sociedad-de-masas/ https://es.wikiquote.org/wiki/Categor%C3%ADa:Personas

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