¿Quién es Kate Moss?
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de 1974 en Addiscombe, un suburbio
londinense.
• Es una supermo...
• En 2002 tuvo una hija con el editor de
Dazed & Confused, Jefferson Hack.
• Ha trabajado con los fotógrafos más
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¿Críticas?                   CRÍTICAS

• En 1993 fue criticada por su extrema
delgadez cuando apareció en las campañas
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CRÍTICAS

A esta vida de excesos hay que añadir sus
numerosos romances:

♥ Estuvo unida a Johnny Depp durante
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• Los vecinos de St John's Wood
aseguran que sus vidas se convirtieron
en un infierno tras la mudanza de Kate
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• Ha sostenido relaciones homosexuales con la
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• La acusan de explotar a
los trabajadores que
confeccionan las piezas
de su colección.
OBJETIVOS
Objetivo general:
-Limpiar la imagen de Kate Moss.


Objetivos específicos:
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PÚBLICOS


- Profesionales del mundo del moda
(modelos, diseñadores, fotógrafos,
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ESTRATEGIA
Aunque en un principio los RR.PP. optaron por el silencio, posteriormente
decidieron limpiar la imagen de Kate ...
TÁCTICAS



    Kate Moss pide perdón por el escándalo
                   de la cocaína
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TÁCTICAS

Reconoce su adicción a las drogas y el alcohol. (Mortificación)




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TÁCTICAS

Ingresar en clínica de rehabilitación en el Estado de Arizona. (Acción correctiva)

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TÁCTICAS

    Kate Moss quiere pasar sus vacaciones en un convento para
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TÁCTICAS

Informar a los medios de comunicación a través de notas de prensa,
comunicados, ofreciendo entrevistas, etc.

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TÁCTICAS



   Kate Moss ataca a los 'paparazzi' en su
         primera entrevista en años
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RESULTADOS
• Le llueven las ofertas profesionales desde
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CONCLUSIONES
• Tras el escándalo, su imagen
se ha visto revalorizada y con
ello sus beneficios se han
duplicado.
• Este pr...
Otras empresas han sacado partido del escándalo de Kate Moss y las
drogas.
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Análisis de campaña de RR.PP. para Kate Moss

  1. 1. ¿Quién es Kate Moss? • Katherine Moss nació el 16 de enero de 1974 en Addiscombe, un suburbio londinense. • Es una supermodelo inglesa conocida por su figura delgada y campañas publicitarias. • Ha aparecido en más de 300 portadas de revistas. • A pesar de su altura (1,70m), ha trabajado en pasarela para casas de élite incluyendo Gucci, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton, Versace, Burberry, Chanel, Missoni, Dior, Longchamp y David Yurman.
  2. 2. • En 2002 tuvo una hija con el editor de Dazed & Confused, Jefferson Hack. • Ha trabajado con los fotógrafos más conocidos de la industria de la moda, como Mario Testino, Mario Sorrenti, Steven Klein y Juergen Teller. • Ganó el prestigioso premio de Vogue/ CFDA de los diseñadores de moda de América en julio de 2005 como inspiración de la moda. • Ha aparecido en vídeos musicales y ha prestado su voz a algunas canciones. • Ha colaborado como actriz en dos películas.
  3. 3. ¿Críticas? CRÍTICAS • En 1993 fue criticada por su extrema delgadez cuando apareció en las campañas del perfume Obsesión de Calvin Klein. • Actualmente, es uno de los principales iconos de las páginas que fomentan la anorexia y la bulimia.
  4. 4. CRÍTICAS • A finales de 1998, se comenzó a especular sobre su adición a las drogas y que jamás había desfilado sobria. •El 15 de septiembre de 2005, el diario de Londres Daily Mirror, mostró en portada fotos donde Moss aspiraba varias líneas de cocaína en una sesión de grabación del disco de su novio. •La mayoría de los medios divulgaron la noticia. Y ésto provocó que Kate perdiera importantes contratos con casas como Chanel, H&M y Burberry.
  5. 5. CRÍTICAS A esta vida de excesos hay que añadir sus numerosos romances: ♥ Estuvo unida a Johnny Depp durante varios años. ♥ Mantuvo una relación de cuatro años con el periodista Jefferson Hack. ♥ Luego estuvo con Pete Doherty, protagonista de varios escándalos por agresión, consumo de drogas y alcohol entre otras cosas. ♥ Su nuevo novio Jamie Hince guitarrista, vegetariano de la banda “The KILLS”.
  6. 6. CRÍTICAS • Los vecinos de St John's Wood aseguran que sus vidas se convirtieron en un infierno tras la mudanza de Kate junto con su amiga Davinia Taylor. • La top model y su extraño ritmo de vida están enloqueciendo al vecindario de un barrio en Londres. • Diane Mackintosh, una de sus vecinas dijo: "Ellas duermen todo el día y salen todas las noches. No quiero nada de ellos. Desde que llegaron, es imposible vivir en este lugar. Todos los de esta calle están enojados. Esto es un infierno”, añadió la mujer.
  7. 7. CRÍTICAS • Ha sostenido relaciones homosexuales con la estrella de televisión Davinia Taylor y Sadie Frost, esposa del actor Jude Law, con quienes, además, habrían formado un trío. • Según una publicación del News of the World, todo comenzó hace tres años cuando Moss compartía un cuarto en el hotel Claridge, de Londres, con Sadie Frost (la ex de Jude Law) y Davinia Taylor. Cuando las actrices confesaron que jamás habían tenido relaciones con otra mujer, Kate las invitó a probar. • Se dice que el actor Jude Law también era partícipe de esos encuentros, cuando aún era esposo de Frost, según informó el sitio Periodista Digital.
  8. 8. CRÍTICAS • En una fiesta benéfica, la modelo tuvo una confusión con el líder de la oposición conservadora británica, David Cameron. El político dio una explicación sobre un problema de agua que la modelo tenía en su casa. • Cameron se quedó atónito cuando la modelo inglesa le pidió su número de teléfono, pero se sorprendió más aún al darse cuenta de que ella le había confundido con un fontanero. "Seguí hablando entonces y ella me dijo: 'Dios mío, usted parece alguien que puede ser muy útil, ¿puedo pedirle su número de telefóno?' Volví a mi mesa y dije: tengo una buena y una mala noticia. La buena es que me he encontrado con Kate Moss y quiere mi número de teléfono. La mala, es que pienso que ella cree que tengo algo que ver con la fontanería".
  9. 9. CRÍTICAS • La acusan de explotar a los trabajadores que confeccionan las piezas de su colección.
  10. 10. OBJETIVOS Objetivo general: -Limpiar la imagen de Kate Moss. Objetivos específicos: - Recuperar el caché y conseguir nuevos contratos. - Evitar la intrusión de los medios en su vida privada. -Abandonar las drogas.
  11. 11. PÚBLICOS - Profesionales del mundo del moda (modelos, diseñadores, fotógrafos, etc.). - Medios de Comunicación y sus públicos. - Fans.
  12. 12. ESTRATEGIA Aunque en un principio los RR.PP. optaron por el silencio, posteriormente decidieron limpiar la imagen de Kate Moss a través de un mix de comunicación.
  13. 13. TÁCTICAS Kate Moss pide perdón por el escándalo de la cocaína La supermodelo británica ha roto su silencio tras las alegaciones periodísticas de que esnifó cocaína pidiendo perdón a su familia, amigos y socios comerciales por su comportamiento. Pero el comunicado no hizo ninguna referencia específica a las informaciones aparecidas la semana pasada en el tabloide 'The Mirror' en el que aparecían unas imágenes de poca calidad que al parecer la mostraban consumiendo grandes dosis de cocaína. "Asumo toda la responsabilidad de mis acciones", dijo la modelo de 31 años en un comunicado emitido por su agencia, Storm. Por AGENCIAS / los40.com Madrid (23/09/2005)
  14. 14. TÁCTICAS Reconoce su adicción a las drogas y el alcohol. (Mortificación) Kate Moss: el infierno privado de una top model La adicción de Kate Moss a las drogas y el alcohol fue muy temprana. Ella lo admitió solita a principios de 1999. “En diez años jamás he desfilado sobria”, dijo, sin que se le moviera un pelo por ello, a la revista The Face. www.clarin.com
  15. 15. TÁCTICAS Ingresar en clínica de rehabilitación en el Estado de Arizona. (Acción correctiva) Kate Moss ingresa en una clínica de rehabilitación Kate Moss ha tomado dos medidas imprescindibles para salvar su carrera tras ser filmada esnifando coca. La top model ha dejado a su novio, el rockero heroinómano Pete Doherty, y ha ingresado en una lujosa clínica de rehabilitación. El pasado sábado Moss aterrizó en un jet privado en el estado norteamericano de Arizona y fue trasladada en limusina a la clínica Meadows, en Phoenix, donde pasará un mes recibiendo tratamiento médico y terapia intensiva. La clínica es lo más de lo más. A ella acuden cantantes, actores, deportistas y otras celebridades con problemas de depresión, alcoholismo y adicciones varias. Fue una amiga, la también modelo Elle Macpherson, quien recomendó a Kate este centro, donde la australiana había pasado una temporada saliendo a flote de una depresión, tras el nacimiento de su segundo hijo. La nueva paciente de la clínica va a compartir habitación con otras dos mujeres. www.lavozdeasturias.es
  16. 16. TÁCTICAS Kate Moss quiere pasar sus vacaciones en un convento para "purificar" su alma La top model dijo que necesita reflexionar sobre la relación tormentosa que tuvo con Pete Doherty y escapar de los flashes. Después de su separación de Pete (cuando la encontraron en su casa, con su Doherty, Kate Moss no quiere saber nada novio, Pete, totalmente intoxicados). Logró con flashes o entrevistas. Unas amigas le recuperarse y hasta se animó a triunfar como contaron a la prensa alemana, según empresaria con el lanzamiento de su propia reproduce Folha, que para sus próximas línea de ropa. Ahora, de nuevo, los excesos vacaciones está buscando un convento de Pete Doherty la envolvieron en otro bajón. francés o italiano para "purificar su alma". Y, para colmo, también la acusan de explotar Todavía no decidió cuál pero su idea es a los trabajadores que confeccionan las permanecer allí por lo menos durante tres piezas de su colección. Todo mal. Por las semanas. En algunos de ellos permiten la dudas, sus amigas aclararon que no está visita de laicos que desean llevar una vida pensando en bajarse de la pasarela, más controlada. En los últimos dos años, a "simplemente está muy cansada de los Kate los escándalos la llevaron de ser una paparazzi que la persiguen en todo cotizada modelo top a una indeseable momento", dijeron. www.clarin.com
  17. 17. TÁCTICAS Informar a los medios de comunicación a través de notas de prensa, comunicados, ofreciendo entrevistas, etc. Kate Moss, destrozada La modelo hizo pública la pasada semana una declaración en la que asumía su comportamiento totalmente y aseguraba que estaba dando pasos para resolver sus problemas. "Asumo toda la responsabilidad de mis acciones. Admito también que hay algunos asuntos personales a los que me tengo que enfrentar", señaló Kate Moss, de 31 años, en un comunicado. www.2001.com
  18. 18. TÁCTICAS Kate Moss ataca a los 'paparazzi' en su primera entrevista en años La modelo habla de todo menos de su relación con Doherty y de las acusaciones de consumo de cocaína EFE - Londres - 12/03/2007 Kate Moss ha concedido su primera entrevista desde los inicios de su carrera y lo ha hecho a la edición británica del Vogue. En la portada de la revista, la modelo británica, que está a punto de debutar como diseñadora de ropa, posa con uno de sus sensuales diseños. En la entrevista, que se publica hoy, Moss, de 33 años, arroja un poco de luz sobre una de las modelos más fotografiadas de la historia de la moda y se queja del acoso de los paparazzi: "Existen grados de privacidad. Por ejemplo, si salgo para llevar a Lila (su hija, de cuatro años) a la escuela, no está bien". Noticia de El País
  19. 19. RESULTADOS • Le llueven las ofertas profesionales desde todos los rincones del mundo: ha protagonizado campañas para Lonchamps, Bulgari, Virgin Mobile, Rimel, Roberto Cavalli y Stella McCartney. Además, ha sido la estrella de revistas como Vogue. • Ha creado una colección de ropa para la cadena británica "Topshop", • Logró recuperar su status de icono de estilo. • Con un patrimonio estimado de unos 66 millones de euros ya figura entre los británicos más ricos.
  20. 20. CONCLUSIONES • Tras el escándalo, su imagen se ha visto revalorizada y con ello sus beneficios se han duplicado. • Este programa de RR.PP. ha conseguido que el mundo entero viese quien es Kate Moss, pues es una persona de carne y hueso, con sus debilidades. • Los RR.PP. han conseguido desviar la atención de los medios, haciendo comunicados de prensa y suavizando así la información. • Se evita la persecución mediática.
  21. 21. Otras empresas han sacado partido del escándalo de Kate Moss y las drogas. Sisley se ha marcado una campaña de publicidad que no deja a nadie indiferente. El eslogan de la publicidad dice algo así como “Yonquis de la moda”.
  22. 22. Noelia Subiri Ruiz Patricia García Sánchez Juanjo Buendía Gómez Lucia Ortega Aparicio Laura Tuero García

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