CÓDIGO PAOS
“Disminuir la prevalencia
                                     de obesidad y sobrepeso
Estrategia NAOS                    ...
Empresas
adheridas
ANÁLISIS
Televisión


Revistas


Internet


MK Directo
    Presentación de los productos.
    Información sobre los productos.
    Presión de ventas.
    Apoyo y promoción a...
1. Presentación de los productos.




                               Un 38% de los anuncios
                              ...
1. Presentación de los productos.




                                      El miedo no es un
                            ...
2. Información sobre los productos.
No siempre se respeta el tiempo de permanencia
          del mensaje en la pantalla.
2. Información sobre los productos.




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                             c...
3. Presión de ventas.


No existe presión de venta pues ningún anuncio:

 • Hace llamamiento directo a la compra.

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4. Apoyo y promoción a través de personajes y
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Los personajes ficticios creados específicamente con fines
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4. Apoyo y promoción a través de personajes y
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Pero la explotación de la confianza que tienen los menores
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5. Identificación de la Publicidad.




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6. Presentaciones comparativas.

No se realiza ningún tipo de comparación.
7. Promociones, sorteos, concursos y clubes.




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7. Promociones, sorteos, concursos y clubes.

 Tan sólo un anunciante hace referencia a un
                club infantil
8. Seguridad.
Un 30% de los anuncios muestra situaciones
que alientan el uso peligroso del producto.
9. Educación e información nutricional.
9. Educación e información nutricional.

Ningún anuncio presenta el alimento como sustitutivo
de las tres comidas del día.
CONCLUSIONES
El control se realiza a
     posteriori si existe
        reclamación.



La mayoría de la publicidad
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Las causas de la obesidad son el sedentarismo y la
  mala alimentación. Sin embargo el Codigo se centra
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La Comisión de Seguimiento se forma por
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El Código no permite hacer referencia a la compra




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Se diferencia entre personajes creados con fines
   publicitarios y los creados con otros fines.




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En definitiva, desde el momento en que los niños
han sido considerados como “llave del producto”
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ESQUIVEL HIDALGO, GUIOMAR
FARMICA DE OLIVEIRA, GABRIELA
GARCÍA BRAVO, ANA BELÉN
MARTÍNEZ CERRO, LAURA
MESA MILLÁN, EVA
MUÑ...
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Análisis del código deontológico publicitario PAOS.
Para la asignatura de ética y deontología de la publicidad y las RR.PP, realicé este análisis del código deontológico publicitario PAOS que hace referencia a la autorregulación de la publicidad de alimentos dirigidos a menores, teniendo en cuenta la prevención de la obesidad y la salud.

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  1. 1. CÓDIGO PAOS
  2. 2. “Disminuir la prevalencia de obesidad y sobrepeso Estrategia NAOS y sus consecuencias, (Ministerio de Sanidad y Consumo) tanto en el ámbito de la salud pública como en sus repercusiones sociales” “Establecer un conjunto de reglas que guiarán a las Código PAOS compañías adheridas en (FIAB) el desarrollo, ejecución y difusión de sus mensajes publicitarios dirigidos a menores”
  3. 3. Empresas adheridas
  4. 4. ANÁLISIS
  5. 5. Televisión Revistas Internet MK Directo
  6. 6.  Presentación de los productos.  Información sobre los productos.  Presión de ventas.  Apoyo y promoción a través de personajes y programas.  Identificación de la Publicidad.  Presentaciones comparativas.  Promociones, sorteos, concursos y clubes.  Seguridad.  Educación e información nutricional.
  7. 7. 1. Presentación de los productos. Un 38% de los anuncios analizados inducen a error o Un 25% en cuanto a los beneficios derivados del uso del producto. o Un 20% hacen mención a cualidades exclusivas del producto que también tienen sus competidores.
  8. 8. 1. Presentación de los productos. El miedo no es un recurso utilizado en la publicidad infantil.
  9. 9. 2. Información sobre los productos. No siempre se respeta el tiempo de permanencia del mensaje en la pantalla.
  10. 10. 2. Información sobre los productos. El lenguaje no es comprensible, claro y legible, pues se usan anglicismos y técnicismos.
  11. 11. 3. Presión de ventas. No existe presión de venta pues ningún anuncio: • Hace llamamiento directo a la compra. • Incita a los niños a persuadir a personas mayores para la compra. • Crea sentimiento de inmediatez o exclusividad. • Atribuye beneficios que no son inherentes al uso del producto. • Incluye reduccionismos sobre el precio.
  12. 12. 4. Apoyo y promoción a través de personajes y programas. Los personajes ficticios creados específicamente con fines publicitarios están permitidos.
  13. 13. 4. Apoyo y promoción a través de personajes y programas. Pero la explotación de la confianza que tienen los menores en determinadas personas o personajes, está prohibida.
  14. 14. 5. Identificación de la Publicidad. • Ninguno de los anuncios forman parte de programas infantiles estableciéndose una clara distinción con el contenido publicitario. • Se respeta la separación entre bloques publicitarios y bloques de programación.
  15. 15. 6. Presentaciones comparativas. No se realiza ningún tipo de comparación.
  16. 16. 7. Promociones, sorteos, concursos y clubes. Las ofertas promocionales se expresan con la suficiente claridad y sencillez.
  17. 17. 7. Promociones, sorteos, concursos y clubes. Tan sólo un anunciante hace referencia a un club infantil
  18. 18. 8. Seguridad. Un 30% de los anuncios muestra situaciones que alientan el uso peligroso del producto.
  19. 19. 9. Educación e información nutricional.
  20. 20. 9. Educación e información nutricional. Ningún anuncio presenta el alimento como sustitutivo de las tres comidas del día.
  21. 21. CONCLUSIONES
  22. 22. El control se realiza a posteriori si existe reclamación. La mayoría de la publicidad actual incumple las normas del Código. Debería existir un control de los anuncios obligatorio antes de su emisión.
  23. 23. Las causas de la obesidad son el sedentarismo y la mala alimentación. Sin embargo el Codigo se centra especialmente en la alimentación. Muchos anuncios hacen referencia a los buenos hábitos alimenticios y no a actividad física. El Código PAOS debería incluir que es obligatorio mostrar a los niños vinculados a alguna actividad física además de con una buena alimentación.
  24. 24. La Comisión de Seguimiento se forma por representantes de: AESA, Consejo de Consumidores y Usuarios, FIAB, AEA y Autocontrol. La Comisión de Seguimiento no posee la capacidad de determinar la ingenuidad de un niño. Proponemos incluir un psicólogo infantil e incluso una Comisión Junior.
  25. 25. El Código no permite hacer referencia a la compra ¿Cómo hacer publicidad que no incite a la compra a los niños cuando éstos desean todo aquello que ven? Especificar que se entiende con llamar a un niño a la compra de un producto.
  26. 26. Se diferencia entre personajes creados con fines publicitarios y los creados con otros fines. Se permite el uso de los personajes eminentemente publicitarios y no de los otros. La influencia de personajes, ficticios o no, deberían ser utilizados en los anuncios, únicamente inculcando prácticas saludables de forma explícita.
  27. 27. En definitiva, desde el momento en que los niños han sido considerados como “llave del producto” por el mundo publicitario, es necesario realizar un control exhaustivo de la persuasión dirigida a estos seres indefensos.
  28. 28. ESQUIVEL HIDALGO, GUIOMAR FARMICA DE OLIVEIRA, GABRIELA GARCÍA BRAVO, ANA BELÉN MARTÍNEZ CERRO, LAURA MESA MILLÁN, EVA MUÑOZ DE LA PUENTE, LAURA ORTEGA APARICIO, LUCIA SUBIRI RUÍZ, NOELIA TUERO GARCÍA, LAURA

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