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L’année dernière, nous nous étions livrés à un exercice de prédiction périlleux en énumérant douze surprises qui auraient pu se produire en 2012. Ces prévisions étaient plutôt tranchées, voire étonnantes, et pourtant la revue des résultats effectifs en fin d’année nous a montré que notre score n’était en fin de compte pas si mauvais. A l’heure où les astrologues et prévisionnistes ont déjà rangé leurs boules de cristal, leurs compas et autres instruments d’alchimie, SYZ Asset Management vous propose donc onze surprises qui pourraient émailler les onze mois restants de l’année 2013. Ces événements ou ces développements, tant économiques que financiers, pourraient avoir une incidence certaine sur l’allocation d’actifs et donc sur les performances des portefeuilles d’ici la fin de cette année.
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Lorsqu’il prononça ces mots «L’entreprise est élue tous les jours par ses clients», François Michelin, fils d’Edouard Michelin co-créateur du Guide Michelin, était loin de se douter que plus d’un siècle après la publication de sa première édition, le Guide serait un jour concurrencé par un nouveau média offrant la parole à tous les clients du monde : Internet. La bible rouge qui, en France et à l’étranger, aura pendant plus d’un siècle jalousement conservé le pouvoir de classer les restaurants du monde, fixant ainsi les codes de la cuisine, a cette année lancé son édition en ligne, gratuite et ouverte aux commentaires de...l’internaute. L’internaute c’est vous, votre famille, vos amis, vos collègues, les adhérents de votre club de sport, des personnes que vous ne connaissez pas, ou pas encore ; ce sont 42 millions de français qui se sont connectés à Internet en juin 2011 et encore plus cette année. Le Times vous « You » a désigné personnalité de l’année 2006, parce que grâce à votre contribution gratuite, à tout instant et sans limite, vous participez à développer un Web participatif, social, une intelligence collective ; ce que certains experts en informatique de la Silicon Valley qualifient de web 2.0 (O’Reilly T. 2005). De nos jours, la décision d’achat de l’internaute ne s’effectue donc plus seulement en fonction de l’argumentation de la marque ou de l’opinion d’un expert, mais aussi à la consultation de retours d’expérience et opinions que certains consommateurs publient sur le web. Ce phénomène est particulièrement flagrant dans le cas de restauration commerciale, c’est une des catégories de consommation les plus couramment concernées par les recommandations d'un consommateur à l'autre (Enquête Talktrack Keller E., Fay B. et Berry J. 2007).
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