1. L'introduction de la publicité de marque à la télévision en 1968 Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias

2. Sommaire I. Introduire la publicité de marque à la télévision en 1968 1. L’année 1968 : un contexte social et politique particulier 2. L’état des lieux de la télévision en 1968 3. Qu’est-ce que la publicité de marque ? II. Défendre et lutter contre la promotion télévisuelle 1. Pourquoi ? comment ? les raisons politiques, économiques et technologiques de l’évolution de la publicité télévisuelle 2. Les nouvelles fonctions de l’ORTF 3. Le débat pour ou contre l’introduction de la publicité de marque III. Mettre en cause la publicité l’année 1068, une révolution ? 1. L’évolution de la télévision après 1968 2. L’actualité récente de l’audiovisuel français 3. Pour ou contre cette évolution

3. I. Introduire la publicité de marque à la télévision en 1968 Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 1 1968 année de révolution La crise estudiantine s'étend de Nanterre à la Sorbonne. Les syndicats se joignent aux mouvements pour protester. Pouvoir autoritaire et paternaliste, Notamment sur les médias. * monopole d'état sur la télévision et la radio * pression du gouvernement sur les programmes Les journalistes rejoignent le mouvement de grève

11. III. Mettre en cause la publicité l’année 1968, une révolution ? La réforme de la publicité sur France Télévisions. Arrêt de la publicité sur les chaînes de France Télévisions entre 20H00 et 6H00 du matin à compter du 5 janvier 2009. Mais aussi : * d'autres formes de financements. * une réoganisation totale de France Télévisions Arrêt complet prévu fin 2011 Pourquoi? Chute des revenus publicitaires « le groupe représentait 24,4% du marché publicitaire télévisé français (contre quelque 55% pour TF1) » Source France2.fr Liberté de programmation Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 9

12. III. Mettre en cause la publicité l’année 1968, une révolution ? Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 10 L'antithèse n'est pas aussi simple au sein de la dernière réforme... Pro-pubs « Pour une information "indépendante", il faut "que l'indépendance budgétaire soit assurée" » François Bayrou Anti-pubs « Tout le monde de la création et des médias réclame cette suppression depuis des années, pour éviter le formatage de la production » Frédéric Lefebvre Les vraies anti-pubs Collectif RAP http://antipub.org

13. Webographie Les affiches : http://membres.lycos.fr/mai68/affiches/affiches.htm Histoire de la télévision http://www.chtv.asso.fr Témoignages : Alain Martin, premier monteur de la régie Française de publicité http://www.civismemoria.fr/contribution/?module=contrib&contrib=462 Chronologie de la politique audiovisuelle : http://www.vie-publique.fr/politiques-publiques/politique-audiovisuel/chronologie/ Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 11

14. Nous vous tenons à votre disposition pour toutes questions. Retrouvez le powerpoint à l'adresse : Toutes les pubs sur : INAPUB CULTUREPUB Laure Neria – Mathilde Viana Culture des médias 12