Cette présentation ne parle pas vraiment de brand content, ni de transmédia. Elle ne parle pas non plus vraiment de médias sociaux, ni de web². Elle parle simplement de l’importance du contenu dans les stratégies de communication. Elle parle de la nécessité de se concentrer sur le contenu plutôt que sur le contenant, et de penser ce contenu le plus générique possible pour qu’il soit universel, pérenne, portable, déclinable, profitable, partageable… Elle parle des stratégies de demain : des stratégies de contenus et non plus de communication…

2. Website ©Photo Michel.L (FlickR)

3. Webcontent ©Photo elisfanclub (Flickr)

4. Multicanal, plurimedia, cross-media, 360, Médias sociaux, transmédia, transversalité, nouveaux médias, multi-support… ©Photo cham_ (Flickr)

5. Oubliez la tuyauterie, pensez contenu ! ©Photo racineur (Flickr)

6. Les sites web ne sont plus hermétiques.Les contenus sont dispersés, déconnectés des sites web. ©Photo BuildArk (Flickr)

7. Les pages web en tant que destinationsont mortes !!

8. Le contenu est diffusé partout, instantanément, en continu.

9. ©Photo jfournierphoto (Flickr) Le contenu est multi-support

10. Le contenu est multi-support Le web est un support, mon téléphone est un support, ma brochure est un support, mon frigo est un support, ma voiture est un support...

11. Global Sizing ©aebni (Flcikr)

12. Et dans quelques années…

13. Plus de souris

14. Plus de clavier

15. Plus d’écran

16. Plus de page

17. Seulement des contenus liés entre eux.

18. Ubimédia

19. Objets connectés ©Photo Lapin Nabaztag

20. Réalité augmentée ©Photo intolva (Flickr)

21. Web², le web des contenus Méta-données,Temps réel,Bases connectées ©LinkingOpenData (esw.w3.org)

22. Mais revenons au présent…

23. Le contenu est le support pour des pubs, pour des marques, pour des liens vers d'autres contenus… ©Photo Brand Anderson (Flickr)

24. Un support pour des marques

25. Un support pour des pubs

26. Un support pour des liens

27. Un support pour des liens

28. Quel est le meilleur support ?

29. ©Photo Scott McLeod (Flickr) Le mien !!

30. Exigent, volage, opportuniste. ©Illustration Bruno Maia AS (icontexto)

31. Sérendipité et expérience. ©linkfluence & Wikio

32. On ne peut plus imposer Un mode de consommation

33. ©van mensvoort (koert.com) LA génération ©

35. ©Photo Scott McLeod (Flickr) Le mien !!

36. Mes référents Ma communauté Mon téléphone Mon bureau Mon agrégateur

37. Les contenus doivent s'adapter. ©Photo ĐāżŦ (Flickr)

38. Je deviens le Support de votre marque ©powerbooktrance (Flickr) Marque conversationnelle

39. Content is King, Conversation isQueen.

40. Community Management ©crifo (FlickR)

41. Alors que faire ?

42. 1. Créez du contenu. Story Telling, Brand Content, Envisioning, Marque 3D… ©Photo LovingEarth (Flickr)

43. Les dir. Com. Deviennent des Chief Content Officers (directeurs des contenus) ©Dunechaser (Flickr)

44. 2. Structurez vos contenus. portabilité, Future ready, médiagnostique. Matrice de contenu, ©Photo bookchen (Flickr)

45. 3. Mixez les contenus. User Générated Content & Crowd sourcing.Filtressociaux. We are what we share. ©Photo vivere libero (Flickr)

48. De l'éphémère des sites web à la pérennité des contenus. FIN