Présentation et bilan de la campagne de buzz & community marketing Floricienta pour Cartoon Network. Support utilisé dans le cadre du congrès du marketing viral Buzz tthe Brand.
2. Mais, Une série non connue… tout à bâtir Une cible très volatile et très sollicitée, les 8-12 ans, cœur de cible les filles… D’où besoin de montée en puissance rapide/d’émerger Problématique : Forte concurrence, besoin d’émerger rapidement et fortement, besoin de redynamiser l’audience de la chaîne Opportunité : Une nouvelle série à fort potentiel, permettant de toucher un public plus large, plus âgé car série « live »
3. Contexte : Budget limité d’où option tactique = faire du viral Stratégie : - Utiliser le web pour faire connaitre la série et donner envie de la regarder sur la TV - Créer de l’événementiel : avant-première, concours, lancement dispositif viral… - Bâtir une communauté autour de la série pour fidéliser et recruter (blog, jeu viral, jeu communautaire…)
4. Le Skyblog de Flor Jeu de sous-titrage Emoticones MSN Advergame multi-joueurs HUB Widget La Communauté Floricienta Dialogue participativité
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7. - des bons plans de Flor - des conseils look - des jeux : « la question de la semaine » - le journal intime de Flor… -- -> Flor a la parole, elle échange avec ses fans.. 2) Le skyblog de Flor
27. Communauté Floricienta Renfort identification aux personnages de la série Site Communautaire Floricienta.fr Actu sur la série vidéos / goodies + événementiel (avant-premières, concours…) = de la fidélisation « J’ai ttes les infos sur ma série préférée » SkyBlog de Flor Proximité avec Flor, intimité et relationnel, échanges avec ses fans = du relationnel/de l’affectif « j’ai une relation privilégiée avec mon idole » Jeu communautaire Jeu vidéo viral Viralité et recrutement via du divertissement.