Campaña "Que estás pasando en Barcelona" - Joyas Barcelona

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Campaña "Que estás pasando en Barcelona" - Joyas Barcelona

  1. 1. BarcelonaContemporary Jewellery Week Eva de Blas Yolanda Fernández Juan Luis Framis
  2. 2. OBJETIVOS Generales:  Aumentar las visitas a la Feria en el 2013 – 2014.  Aumentar la interacción y la participación en la Feria en un 10%.  Poner en contacto al colectivo profesional del sector con el colectivo amateur a nivel internacional.  Internacionalizar la marca «Joya Barcelona».
  3. 3. OBJETIVOS Específicos:  Generar tráfico en la página web en un plazo de 6-12 meses.  Atraer a nuevos profesionales del sector un 10%.  Conseguir crear sentimiento de pertinencia o comunidad.  Conseguir prescriptores (25 Mavens aprox.) y hubs (una gran comunidad).  Conseguir la fidelización de los visitantes y clientes de la Feria.  Aumentar la notoriedad un 10% en un plazo de 6-12 meses.
  4. 4. CONCEPTO ¿Que está pasando en BCN?- Crear misterio durante la campaña.- És el Hilo conductor de todas las acciones.- És el Nombre de la página web.2 partes: Fases dirigidas al público general. Fases dirigidas a estudiantes/diseñadores noveles y profesionales del sector.
  5. 5. TIMING FASE 1 FASE2 FASE3 FASE4Diciembre Septiembre Mayo 2013 – Octubre –2012 – 2013. Septiembre FeriaSeptiembre 2013. «Joyas2013. Barcelona».Acción Street Acciones : Acciones: Acciones:Mkt – duración Redes Bases y Brief Stand en la1 semana 21 sociales del concurso – feria.dic – 28 dic. Cierre del concurso + Sorpresa deAcción online presentación fidelización.de diciembre a Concurso + candidatos.septiembre video.2013.
  6. 6. FASE 1 – Misterio  Crear misterio durante la campaña. Acción 1 - Street Mkt  Joyas gigantes en sitios estratégicos de Barcelona.www.queestapasandoenbcn.com Acción 2 Pl. Catalunya (por ejemplo) - Página web: www.queestapasandoenbcn.com - Viral - Contador - Geocaching
  7. 7.  Página web : www.queestapasandoenbcn.com - Al entrar en el minisite el usuario encontrará un viral donde de forma resumida saldrán nuestras acciones, tales como la de las joyas gigantes en la ciudad, así como la reacción de la gente. También se enseñará el juego que hemos organizado que consiste en buscar unos amuletos por toda la ciudad, como si de buscar un tesoro se tratara con Geocaching. En esta pestaña el usuario encontrará varias coordenadas, que se irán actualizando. - Contador: En forma de cuenta atrás el usuario ve cuanto queda para que se desvele la identidad del evento y empresa que están llevando a cabo todas estas acciones misteriosas. En el día concreto se mostrará que se trata de Joyas Barcelona y las otras acciones como la del concurso o el juego en los días del evento.
  8. 8. Creación de Hubs a través de un geocaching  Geocaching: Es un juego que consiste en esconder y encontrar tesoros mediante coordenadas GPS. Se pueden encontrar las coordenadas a través de cualquier teléfono móvil actual o un GPS portátil. Para encontrar los tesoros hay que desvelar una serie de pistas. Quien lo encuentra tiene que escribir su nombre en un bloc de notas dentro del recipiente y puede llevarse el objeto a cambio de dejar otro. • Los tesoros de esta forma van viajando por el mundo. Existe una gran comunidad que practica este juego, y los tesoros encontrados se publican en las páginas especializadas en Geocaching, como la misma oficial www.geocaching.com. Existen aplicaciones para móviles, videos en Youtube, páginas especializadas en Facebook, grupos de seguidores. Asimismo se pueden crear retos, conseguir medallas, etc.
  9. 9. ¿Cómo será nuestro juego de buscar amuletos?  Esconderemos varios amuletos por toda la ciudad, crearemos un perfil de geocaching. Los amuletos tendrán inscritos www.queestapasandoenbcn.com. • El usuario tendrá que dejar un objeto del mismo valor o superior y escribir su nombre en un bloc de notas. Haremos un seguimiento de los diferentes amuletos a través de sus etiquetas en la red, a medida que no haya amuletos en Barcelona iremos poniendo más, de esta forma conseguimos proliferación. Podemos saber en todo momento donde se encuentran nuestros amuletos, de aquellos que siguen las normas del juego. (Normalmente los usuarios las suelen respetar, ya que es una comunidad muy seria). Iremos poniendo las noticias sobre los amuletos en las redes sociales y en la web.
  10. 10. FASE 2 – Facebook Crear una Comunidad virtual con FacebookAcción 1• Poco a poco generar “fans” vía Facebook (público general) Compartir opiniones “Me gusta”, motivarlos… feedback…
  11. 11. ¿Cómo será nuestro Facebook?  Será igualmente Queestapasandoenbcn.  Colgaremos imágenes (todas de nuestras acciones) así como de reacciones de los transeúntes o de las personas que jueguen.  Noticias sobre el desarrollo de la campaña sin dar información de nuestra identidad hasta el día que se desvele.  Información sobre la localización de algunos de los amuletos y fotos de los lugares por los que estén viajando así como una etiqueta de la ubicación (dentro del recipiente donde se esconde el amuleto pediremos que se vaya etiquetando en el lugar donde se deje y alguna foto en el muro, este papel siempre debe acompañar el objeto).  Una vez desvelada la identidad informaremos sobre las posteriores acciones y otros datos sobre el evento en sí.  Feedback entre los usuarios y otros usuarios y entre el evento y los seguidores.
  12. 12. FASE 3 – Concurso Tener máxima notoriedad entre los estudian- tes/diseñadores noveles.Acción 1: /Periodo: Mayo-Junio 2013. /se cierra inscripción en Septiembre.• Portfolio online colección de joyas en el Facebook/Youtube  Se reparte un brief abierto a los distintos estudiantes de diseño de joyas en Barcelona. - Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad Duce. - Institut Català de la Moda. - La Llotja.
  13. 13. FASE 3 – Concurso• Requisitos: Viral de 30 segundos  “¿Que está pasando en Barcelona?” - El alumno debe VENDERSE e indicar su nombre, edad y centro dónde estudia. - + Presentación de su colección/línea de joyas.• Entre todos los participantes se elegirán  10 finalistas (los más votados “Me gusta” en Facebook y Youtube).
  14. 14. FASE 3 – ConcursoAcción 2:• Septiembre: Los 10 finalistas pasarán a ser expuestos bajo un jurado profesional compuesto por Paulo Ribeiro, Anthony Chevallier (organizadores de Joya Barcelona) y Daniel Espinosa (diseñador de joyas de alto prestigio) de forma privada en una sala de reuniones en el Hotel Miramar de Barcelona. En esta fase se elegirán: 5 Finalistas que finalmente expondrán en la 5ta.Semana de la Joyería Contemporánea de Barcelona (Octubre de 2013). 1 Ganador premiado con un contrato de colaboración en la próxima colección del diseñador Daniel Espinosa.
  15. 15. FASE 4 – Días del EventoAcción 1:• Los 5 finalistas tendrán un stand habilitado los 3 días de la exposición con convocatoria de Medios, posibilidad de hacer contactos... En el stand habrá pantallas con los videos virales “¿Que está pasando en Barcelona?” de los 5 concursantes finalistas y un video resumen de lo que ha sido la campaña desde su inicio en Diciembre de 2012.
  16. 16. FASE 4 – Días del EventoAcción 2:• Los días previos a la exposición de informará en Facebook el siguiente texto “¿Qué está pasando en Barcelona? Los asistentes a la Barcelona Contemporary Jewellery Week el día 14 de Octubre de 2013 a las 18:00h. tendrán premio seguro ¡No te lo pierdas!”  motivarlos a participar (buzz mkt).- En el evento: Se repartirá una cajita en la recepción del Recinto a todos los asistentes con la finalidad  Atraer la atención y originalidad ”Ser premiados por asistir con un detalle”+ 1 de ellos tendrá la suerte de ser premiado con una joya de gran valor dentro de la cajita.
  17. 17. Muchas gracias por vuestra atención.

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