MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA            JR
ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN                                       	   - Interior de la autoescuela 2. HISTORIA Y CREACIÓN DE LA...
INTRODUCCIÓNDesde hace algunos años, en nuestro país están empezando a aparecer autoescuelas que ofrecen cursos de conducc...
HISTORIA Y CREACIÓN DE LA EMPRESALa historia de nuestra empresa viene de la fusión de dos grandes marcas reconocidas en el...
MISIÓN, VISIÓN Y VALORESMisiónLograr prever los riesgos que conlleva la conducción y la concienciación de la responsabilid...
ESTRATEGIAS DE VISUALIZACIÓN Y CONCEPTUALIZACIÓNEstrategia de visualización:Diversificada – Distributiva / AbiertaEstrateg...
OBJETIVOS DE LA EMPRESAObjetivos de imagen:-	    Crear una imagen para la fusión de las dos empresas – SEAT/NIKE basada en...
PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO  JR J    	       RLogomarca vertical   	   Símbolo separado
COMPOSICIÓN                   x                   JR                       8x              8x
TAMAÑOS MÍNIMOS DE LOGOTIPOCOMPOSICIÓN Y ÁREA DE SEGURIDAD         27 mm              29 mm                  82 px 22 mm  ...
USOS INCORRECTOSJR RJ  canvios en la distribución de los elementos   distorsión en las proporciones de los elementos
LOGOTIPO EN COLORUSOS INCORRECTOS DE LOGOTIPO JR                                                                          ...
LOGOTIPO EN NEGATIVO  JR JR
TIPOGRAFÍAdevil breeze demia b C d E F G H I J k L m N O P Q r s                t u v w X y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; (...
PAPELERÍA BÁSICA  J      Autoescuelas      Calle Paseo de Gracia Nº 183      938664141      6 67 9 7 7 7 2 6      www.jrau...
PAPELERÍA BÁSICA PAPELERÍA BÁSICA JR                                       J                Just Race                     ...
PAPELERÍA BÁSICA                                                                                                  Libro de...
APLICACIONES - Para la autoescuela                                     JR
APLICACIONES - Para la autoescuelaEstos son los diferentes modelos que tenemos de coches para la autoescuela y los diferen...
APLICACIONES - Para la autoescuela                                                                        Rótulo para el c...
APLICACIONES - Equipación                                                                           Casco de protección   ...
APLICACIONES - Espacio Físico                                La autoescuela está situada en la Calle                      ...
APLICACIONES - Interior de la autoescuela                                                                                E...
APLICACIONES - de MerchandisingPara la comodidad de los usuarios tenemos a su disposición diferentes materiales.Por un lad...
APLICACIONES - de MerchandisingEn las clases podremos encontrar material para tomar notas y apuntes en las clasesteóricas....
APLICACIONES - de MerchandisingINTRODUCCIÓN                  JR           JR           JR                                 ...
APLICACIONES - Web  HAZ TU EXAMEN       AQUÍ                                                                              ...
APLICACIONES - Redes Sociales      JR                 2.832      JR             JR           JR     15762                 ...
APLICACIONES - Para Movil                JR    Just Race                        JR                                        ...
PUBLICIDAD                         Se hará publicidad en diferen-                         tes medios, como Vallas publicit...
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PUBLICIDADPublicidad en el circuitoEl hecho de poder llevar a nuestros alumnos a pilotar en circuitos profesionales como e...
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Manual autoescuela Just Race

  1. 1. MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA JR
  2. 2. ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN - Interior de la autoescuela 2. HISTORIA Y CREACIÓN DE LA EMPRESA - Merchandising 3. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES - Web 4. ESTRATEGIAS DE VISUALIZACIÓN Y CONCEPTUALIZACIÓN - Redes 5. OBJETIVOS DE LA EMPRESA - Para móvil 6. PRESENTACIÓN LOGOTIPO 10. PUBLICIDAD - COMPOSICIÓN - Valla - TAMAÑOS MÍNIMOS DEL LOGOTIPO - Opi - USOS INCORRECTOS - Banderola - LOGOTIPO EN COLOR - Exterior - LOGOTIPO EN NEGATIVO - Circuito 7. TIPOGRAFÍA - Metro 8. PAPELERÍA BÁSICA 11. CONCLUSIÓN 9. APLICACIONES - Para la autoescuela - Equipación - Espacio físico
  3. 3. INTRODUCCIÓNDesde hace algunos años, en nuestro país están empezando a aparecer autoescuelas que ofrecen cursos de conducción deportiva orientados al perfeccionamientode las técnicas de conducción para aprender a controlar el automóvil en situaciones extremas.Estos cursos ayudan a progresar, mejorar la capacidad de reacción para dominar el vehículo y aumentar la seguridad al volante.Sirven para incrementar la concentración y coordinación para enfrentarse de manera rápida y segura a situaciones adversas (climatológicas o no) del día a día sindejar de ser una fuente de diversión para el conductor en el aprendizaje.Somos una autoescuela que ofrece cursos muy variados:- Cursos de conducción seguraCorregir vicios adquiridos, resolver situaciones peligrosas y evitar accidentes.- Cursos de conducción deportivaperfeccionamiento de aptitudes al volante.Aprender a disfrutar de toda la deportividad del automóvil usando técnicas espectaculares y perfeccionando la conducción deportiva.- Cursos de conducción de competiciónaprender a conducir coches de más cilindrada, rally, turismo GT y Slalom.
  4. 4. HISTORIA Y CREACIÓN DE LA EMPRESALa historia de nuestra empresa viene de la fusión de dos grandes marcas reconocidas en el territorio español SEAT y Nike.¿Porque SEAT, una empresa de automóviles, y Nike, una empresa de equipamiento deportivo, se han fusionado? Porque la superación al volante es una disciplina deportiva y tanto SEAT como Nike, en este proyecto tienen un objetivo común el avance y la evolución personaladaptada a una máquina, un automóvil.Viendo las estadísticas de mortalidad en la carretera, SEAT y Nike adoptan un papel importante en ello, en la creación de una autoescuela dedicada a la formaciónde personas de a pié para mejorar su técnica de conducción a la vez que se diviertan. La empresa nace en 2012, en Barcelona, fruto de la reunión entre los altos directivos de las dos empresas después de ver que los accidentes en la carretera, todoy con la reducción del 57% no es suficiente, siguen habiendo muchos accidentes y no solo muertos también heridos. Es por eso que en este proyecto se suman lasuperación y la deportividad con la responsabilidad social de un futuro más seguro.Elección de Naming De entre unos 200 nombres que se hicieron en base a un brainstorming con los creativos de la empresa se decidieron escoger un top 5 , teniendo en cuenta la filo-sofía y valores de la empresa y el carácter que se le quería dar a la autoescuela, y fueron estos:1. JUST RACE (www. Justrace.es)2. ZONA AUTO3. CONTROL AUTO4. RACING CLUB5. AUTORACE¿Porque elegimos Just Race? Porque significa que no solo somos una autoescuela sino que pretendemos ofrecer como valor añadido que és la conducción divertida a la vez que segura que apro-vecharemos para la publcidad de éste.
  5. 5. MISIÓN, VISIÓN Y VALORESMisiónLograr prever los riesgos que conlleva la conducción y la concienciación de la responsabilidad que es llevar un coche, mediante programas deportivos para todo tipode públicos y actividades para la mejoración de la concentración y coordinación de situaciones adversas relacionadas con el mundo del motor.Sin olvidar que queremos lograr la diversión y la superación personal por lograr un futuro más seguro en las carreteras.Visión Queremos posicionar la fusión de la empresa SEAT / Nike en ofrecer prevención de riesgos, que la gente sea consciente de los peligros que tiene la carretera y sol-ventarlos de manera rápida y segura. Queremos implementar una autoescuela deportiva en España y conseguir la fidelización de los clientes, tener una buena y amplia una cartera de negocio que sa-tisfagan las necesidades del consumidor respecto al mercado, posicionarnos como empresa y llegar a nuestro target, que nos conozcan como empresa. También queremos aumentar ventas de Seat gracias a la filosofía y buena imagen de Nike, creando buena imagen de marca que ayude a marcar la diferencia com-petitiva entre el resto de autoescuelas deportivas o de competición.Valores- Superación- Diversión- Seguridad- Competición- Juventud- Responsabilidad social- Protección- Eficiencia- Dinamismo- Sostenibilidad- Innovación tecnológica- Deportividad- Desafío- Enseñanza
  6. 6. ESTRATEGIAS DE VISUALIZACIÓN Y CONCEPTUALIZACIÓNEstrategia de visualización:Diversificada – Distributiva / AbiertaEstrategia de conceptualización:Autoescuela que ofrece cursos de conducción deportiva, segura y de competiciónFICHA TÉCNICA Nombre de la empresa Just Race Sector Automóvil / Autoescuela Tipo de empresa Empresa emergente – Apertura Noviembre 2012 Ambito geográfico Barcelona - España Conceptualización Autoescuela que ofrece cursos de conducción deportiva, segura y de competición Principales exponentes • Prevención de riesgos en la carretera • Mejora de la capacidad de conducción en situaciones adversas • Conducción deportiva y de competición
  7. 7. OBJETIVOS DE LA EMPRESAObjetivos de imagen:- Crear una imagen para la fusión de las dos empresas – SEAT/NIKE basada en la filosofía de Nike.- Posicionarnos en la mente del consumidor como una empresa eficiente y responsable socialmente en el ambiente deportivo.- Darnos a conocer en el ambiente deportivo y conseguir mantenernos a través de la publicidad ATL/BTL.- Posicionar Seat como una marca de seguridad y confianza.Objetivos de ventas:- Conseguir ventas de la autoescuela con los cursos de formación ahora que acabamos de nacer como empresa en un plazo de 1 año.- Conseguir ventas de merchandising en un 15%.- Conseguir aumentar las ventas de los productos de SEAT en un 30% a corto plazo.
  8. 8. PRESENTACIÓN DEL LOGOTIPO JR J RLogomarca vertical Símbolo separado
  9. 9. COMPOSICIÓN x JR 8x 8x
  10. 10. TAMAÑOS MÍNIMOS DE LOGOTIPOCOMPOSICIÓN Y ÁREA DE SEGURIDAD 27 mm 29 mm 82 px 22 mm JR 24 mm JR 68 px JR offset serigrafia suport digital
  11. 11. USOS INCORRECTOSJR RJ canvios en la distribución de los elementos distorsión en las proporciones de los elementos
  12. 12. LOGOTIPO EN COLORUSOS INCORRECTOS DE LOGOTIPO JR PANTONE 102c c:0 /m:0 /y:100 /k:0 r:254 /g:238 /b:0 PANTONE Black C c:0 /m:0 /y:0 /k:100 r: 35 /g: 31 /b: 32La elección de los colores ha sido el Amarillo 102C Pantone y el Negro. Básicamente porque queremos transmitir prestigio, deportividad y prevención.El amarillo es un color muy llamativo que permite una recordación más fácil del logotipo y que a la vez le aporta el toque de deportividad que necesita una autoescuela.Básandonos en los diferentes logotipos que hemos hecho en la investigación podemos decir que estos colores aportan modernismo y sofisticación a nuestra marca.
  13. 13. LOGOTIPO EN NEGATIVO JR JR
  14. 14. TIPOGRAFÍAdevil breeze demia b C d E F G H I J k L m N O P Q r s t u v w X y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; (*?`)Corbel RegularA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Zabcdefghijklmnopqrs tuvwxyz1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; (*?`)A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Zabcdefghijklmnopqrs tuvwxyz JR Autoescuelas Calle Paseo de Gracia Nº 1831 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; (*?`) 938664141A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z 6 67 9 7 7 7 2 6abcdefghijklmnopqrs tuvwxyz www.jrautoescuela.com1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; (*?`)
  15. 15. PAPELERÍA BÁSICA J Autoescuelas Calle Paseo de Gracia Nº 183 938664141 6 67 9 7 7 7 2 6 www.jrautoescuela.com R JR Autoescuelas Calle Paseo de Gracia Nº 183 938664141 6 67 9 7 7 7 2 6 www.jrautoescuela.com DIN A4 - Hoja de Carta DIN A4 - Hoja de Carta
  16. 16. PAPELERÍA BÁSICA PAPELERÍA BÁSICA JR J Just Race Autoescuelas Calle Paseo de Gracia Nº 183 938664141 R 6 67 9 7 7 7 2 6 www.jrautoescuela.es Sobre con pestaña Just Race JR Autoescuelas Calle Paseo de Gracia Nº 183 938664141 J 6 67 9 7 7 7 2 6 www.jrautoescuela.es R Sobre Americano Targetas variadas
  17. 17. PAPELERÍA BÁSICA Libro de la autoescuelaJ Autoescuelas Calle Paseo de Gracia Nº 183 938664141 6 67 9 7 7 7 2 6 www.jrautoescuela.com R MANUAL DEL CONDUCTOR JR AUTOESCUELA JR Autoescuelas Calle Paseo de Gracia Nº 183 938664141 JR 6 67 9 7 7 7 2 6 JR JR www.jrautoescuela.com Facturas Calendario
  18. 18. APLICACIONES - Para la autoescuela JR
  19. 19. APLICACIONES - Para la autoescuelaEstos son los diferentes modelos que tenemos de coches para la autoescuela y los diferentes servicios que ofrecemos.Podemos ver que el principal Seat Leon FR será catalaogado para la conducción deportiva.El segundo coche, un Seat Exeo Ecomotive será catalogado para la conducción segura y los diferentes cursillos y Por último tenemos al Seat Ibiza GT Trophyque servirá para las modalidades de Rally, Slalom y GT.Todos los coches tendrán en su puerta izquierda el logotipo de la Autoescuela JR con los colores corporativos además del rótulo indicativo del tipo de curso ocarnet que se quiera. JR JR
  20. 20. APLICACIONES - Para la autoescuela Rótulo para el coche de prácticas Volante Just Race JR JR Just Race JR Just Race JR Asientos piloto y copiloto JR JR J Just Race JR R Conos J R J J J R Diferentes tipos de “L” J R R R R
  21. 21. APLICACIONES - Equipación Casco de protección JR JR Just Ra ce Just Ra ce Almohadilla de cinturón JR JR J u s t R ace Guantes de protección JR Monos de equipación deportiva
  22. 22. APLICACIONES - Espacio Físico La autoescuela está situada en la Calle Pseo de Gracia nº 183 en Barcelona, España. En estas imágenes podemos ver el rótulo de la autoescuela des de diferentes puntos de vista tal y como se vería en la calle real.
  23. 23. APLICACIONES - Interior de la autoescuela Esta sería la recepción de la autoescuela. En el mostrador, podriamos ver el logo y JR las secretarias llevarían el auricular.Así se vería la identidad corporativa en una de las clases de la autoescuela.Al lado de la pizarra podriamos ver el logo.
  24. 24. APLICACIONES - de MerchandisingPara la comodidad de los usuarios tenemos a su disposición diferentes materiales.Por un lado podemos observar dos clases diferentes de Pen Drive. JREl primero en forma de coche estará únicamente para la venta, así como el segundoserá un regalo para los clientes. Just Race JR JR JR Just Race
  25. 25. APLICACIONES - de MerchandisingEn las clases podremos encontrar material para tomar notas y apuntes en las clasesteóricas.Bolígrafos de dos colores : Azul y NegroLápices J J JGomas de borrar R R J R J R J R J J R J R JR R R R J R J
  26. 26. APLICACIONES - de MerchandisingINTRODUCCIÓN JR JR JR JR JR JR JRLas diferentes aplicaciones demerchandising son parte delmobiliario de la autoescue-la. Por ejemplo los caramelosy el bol, las alfombrillas parael ordenador, lapices y boli-grafos también y tenemos JR JRotras que serian los pen drivey las sudaderas, que estaríana la disposición del usuario ytambién se podrian comprar.Hay que decir que todo el mer-chandising tiene como obje-tivo su venta pero queremosque nuestros clientes disfrutenal máximo de todo lo que se lesofrece.
  27. 27. APLICACIONES - Web HAZ TU EXAMEN AQUÍ JR Just raceEsta sería la página web de la autoescuela, tiene una interfaz muy intuitiva con diferentes apartados que llevan a los usuarios a conocer plenamente laautoescuela y también permite ver exámenes, videos de clases interactivas además de una dirección de contacto y los precios de los diferentes cursos.La siguiente imagen corresponde a un fondo de pantalla sencillo con el logo de la autoescuela.
  28. 28. APLICACIONES - Redes Sociales JR 2.832 JR JR JR 15762 suscriptores 922701 reproducciones de vídeo @
  29. 29. APLICACIONES - Para Movil JR Just Race JR JR AUTOESCUELA JR Just Race JR AUTOESCUELAPretendemos que nuestra autoescuela sea lo más didáctica e interactiva posible, por eso ofrecemos una aplicación tanto para Iphone y Ipad como para móbiles3G : Blackberry o Android.A este tipo de aplicación solo tendran acceso los alumnos matriculados en Just Race con una cuenta personal.Nombre de usuario y contraseña personalizadas.
  30. 30. PUBLICIDAD Se hará publicidad en diferen- tes medios, como Vallas publicita- rias, Opis, Publicidad en el metro, en el circuito de carreras, en ban- derolas en las calles principales... Aquí podemos ver un ejemplo de Valla publicitaria en la que nues- tro eslogan seria: ¿ Solo conduces ? ¿SOLO CONDUCES? Queremos transmitir la necesidad de una condución segura y divertida y creemos que con la expectación que proporciona el eslogan ya lo trans- mitimos. Además el acompañamien- JR JR to gráfico del coche junto a la página web haran que tengamos más visitas.
  31. 31. PUBLICIDAD ¿SOLO CONDUCES? JR JROpi publicitario - Imagen real en un punto estratégico/concurrido de Barcelona.
  32. 32. PUBLICIDAD ¿SOLO JR CONDUCES? JR ¿SOLO JR ¿SOLO CONDUCES? CONDUCES? JR JR JR
  33. 33. PUBLICIDAD Diferentes tipos de Banderolas. Haremos fuerte promoción en la opertura de la autoescuela y pretenden dar información y expectación sobre Just Race. Estarán situadas alrededor de carreteras como por ejemplo en Montjuïc. ¿SOLO JR CONDUCES? JR
  34. 34. PUBLICIDAD Publicidad exterior en edificios.
  35. 35. PUBLICIDADPublicidad en el circuitoEl hecho de poder llevar a nuestros alumnos a pilotar en circuitos profesionales como el de Montmeló nos hace diferenciarnos del resto de autoescuelas.Aprovechamos los emplazamientos publicitarios que nos ofrecen las instalaciones.
  36. 36. PUBLICIDADPUBLICIDAD ¿SOLO JR CONDUCES? JRPublicidad en el metro
  37. 37. CONCLUSIÓNPUBLICIDADTal y como se ha podido observar en este Manual de Identidad Corporativa se exponen todos los elementos que se van a emplear para la marca Just Race, y quesupone una aclaración de dudas respecto la incorporación del logotipo en sus diferentes variantes y las aplicaciones que tendrán.Por lo que respecta la imagen corporativaAspectos PositivosAlta NotoriedadLa construcción del logotipo junto a los colores escogidos hacen de la marca Just Race sea única.Exite coherencia en toda su comunicaciónSe obtiene una percepción positiva, creible y popular adaptada al target.Se establece un vínculo de fidelidad entre el cliente y la autoescuela.Alta relevanciaEl diseño es moderno y atractivoGenera interésDestaca entre la competenciaTipografía específica y dinámicaA DESTACAR:Colores :Negro y amarilloEslogan:¿ Solo conduces?Hemos querido conectar con la parte emocional y fusionarla con la filosofia de Nike para darle más calidad y que sea más atractivo para el futuro cliente.Es simple y fácil de recordar al igual que el nombre de la autoescuela.

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