Charla Los Andes Web

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La revolucion Digital que estamos viviendo cambio para siemrpe nuestro comportamiento, habitos y experiencia de vincularnos,y realcionarnos.
Es tiempo de progreso y eso impone cambios, pero aveces eso es lo mas dificil de aceptar.
Porque hay que aprender, crecer y muchos creen que ya lo saben todo, lo pueden todo, lo tienen todo.

Antes de ver esta ppt que expuse en Mendoza hace menos de un mes los invito a ver este video admirable producido por EL OSO, y creamos con Juan Pablo Gau, Valeria Lopez y Tito Yebara en tardes de brainstorming en Telecom Argentina.
aqui:
http://video.arnet.com.ar/video/iLyROoafJrHj.html

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Charla Los Andes Web

  1. 1. Lilián Beriro – 29 de Junio de 2009 1

  2. 2. Lilian
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  3. 3. Lilian
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  4. 4. Lilian
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  5. 5. 100
 60 30 10 5 0
 radio tv celular Internet Internet , la tecnología que mas rápido se adapto e integró a la vida cotidiana. Lilian
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  6. 6. Nos comunicamos igual? -3,6% -1,7% Fuerte incremento en el uso de Internet y telefonía móvil +157% -8% +54% NOS INFORMAMOS Y NOS COMUNICAMOS DE MANERA DISTINA Lilian
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  7. 7. Dimensionamiento del mercado Internet Sudamérica online Latinoamérica online Lilian
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  8. 8. Dimensionamiento del mercado Internet En 5 años Internet creció 183%. Lilian
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  9. 9. Dimensionamiento del mercado Internet - Argentina 2000 01 02 03 04 05 06 07 08 52% 12% 39% 32% 32% 30% 23% Lilian
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 Usuarios de Internet en la Argentina 2008
  10. 10. Lilian
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  11. 11. Brazo
 Brazo

 Brazo
Virtual
 Brazo
de
 Brazo
de
 Brazo

de
 Brazo
 Informacion
 del
 Caza
 Industrial
 Conocimiento
 Gamming
WII
 Civilizacion
 Apoyo
 TV
 y+
 RADIO
 Celular
 Escritura
 Escribe
 Fotografia
 PRINT
 Blogging
 Realidad
 Lenguaje
 Dibuja
 Papel
 Diarios
 Internet
 Ppodcast
 Virtual
 Idioma
 Telefonia
 Email
 Social
 Siempre
on
 ‐ecommerce
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  12. 12. Cambia la forma de vincularnos Cartas de lectores -Charlas Email Fotolog Teléfono - Carta Blogs Videolog Celular Chat Salir a bailar - Presentaciones de Mail amigos MSN Postales + Teléfono Sites de contactos Lilian
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  13. 13. CONTENT REVOLUTION CD de música Cine / Blockbuster Bajamos la música (Itunes) VOD Diario y revistas en papel Diarios y revistas on line TV con grilla rígida Web TV / IPTV Consumimos contenidos Interactividad: Consumimos y generamos de contenidos Lilian
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  14. 14. La nueva generación … y otros nos estamos tiene el poder transformando -No somos nativos del -Son nativos del lenguaje lenguaje digital pero vamos digital de computadoras video adoptado la nueva tecnología juegos e Internet -Comvivimos con la -Acostumbrados a recibir resistencia información rápido -Prefieren gráficos a textos -Acostumbrados a moverse en “Es muy facil tener redes nuevas ideas. Lo dificil es desprenderse de las viejas” Lilian
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  15. 15.  Se entretiene  Participa  Crea  Pasivo  Edita  Construye  Especta  Produce  Se Introduce  Observa  Reenvia  DOWNLOAD  UPLOAD  Inmersion Lilian
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  16. 16. Lilian
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  17. 17. Lilian
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  18. 18. Valor de Negocios “Las acciones de Google valen más que las de Disney o Time Warner” hXp://www.youtube.com/watch?v=QCVxQ_3Ejkg
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  19. 19. Content Revolutuion Hipérconectividad Lilian
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  20. 20. Mobile Revolution Lilian
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  21. 21. Content Revolution Lilian
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  22. 22. Broadcast your self ! WEB TV MOBILE TV VOD IPTV 22

  23. 23. Device Revolution Multidispositivo Teléfono PDA Teléfono Teléfono Fijo PC TV Móvil UMA Acceso Fijo Acceso Móvil Multiacceso Servicios 2G, 3G, HSDPA, DVB-H VDSL, ADSL POTS Multicontenido Contenido (Música, deportes, juegos, películas, etc.) Servicios de Servicios (voz, acceso a Internet, conectividad, etc.) comunicaciones Tecnología Redes y Infraestructura basada en IP plataformas (backbone óptico, plataformas de aplicaciones de servicios, plataformas BSS & OSS, etc.) convergentes e integradas Lilian
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  24. 24. Lilian
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  25. 25. Los Nativos conectados El 90% de los chicos e 15 a 25 podrian vivir sin TV pero no sin Internet Lilian
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  26. 26. ¿Hacia dónde van los consumidores? Ellos Ellos Ellos Ellos recomiendan Generan Dicen Colaboran Lilian
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  27. 27. El Consumidor Digital “PROSUMER” Lilian
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  28. 28. Qué hacemos los usuarios? 18000000
 16000000
 13000000
 10000000
 7600000
 5700000
 4100000
 3600000
 2400000
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  29. 29. Lilian
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  30. 30. hXp://www.youtube.com/watch?v=‐T_SryRAXuw&feature=channel
 hXp://www.youtube.com/user/symphony
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  31. 31. Lilian
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  32. 32. La evolucion del enfoque 360º De la imagen 360° al Contenido 360° Comunicación coherente Explotar los contenidos en todos los desde las distintas áreas bajo canales, potenciando el impacto de un mismo concepto imagen en todos los medios y plataformas de difusión   Puntos de venta   Publidad tradicional  Web  RRPP  Mutlmedia  Social MKT  MKTG  Directo  Colaborativo  Packaging  Blogs  Publicidad   Web  Móvil   Promociones  y eventos Lilian
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  33. 33. Vamos hacia Contenidos 360 CELULAR WEB Download Tracks Download Tracks Sorteos PNT Sorteos Ring Tones Marketing Directo Videos Backtones Tarjetas -Pre-pagas Recital Vivo y Directo Portal Wap RRPP / VIP TV de Entradas MEDIOS GRAFICOS Videos de Shows privados Compra Meet & Green RADIO Prensa Conferencia Club Personal Canal 13 Transmisión en Ensayos Sorteos de entradas Tarjetas prepagas Evento Arnet Point Lilian
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 Espacio Personal
  34. 34. Vamos hacia Contenidos 360 Lilian
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  35. 35. Vamos hacia Resultados 360 +
50.000
U.V.
en
48
hs.
 +
11.000
vieron
el
recital
en
3
hs.
De
 transmisión.
 +
4.600
usuarios
concurrentes
 +
30.000
vieron
el
recital
on‐demand
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  36. 36. ¿Hacia dónde vamos las marcas? Lilian
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  37. 37. Vamos hacia Marcas 2.0 Lilian
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  38. 38. Vamos hacia Marcas 2.0 Blog del Panda - Abril 2008 Lilian
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  39. 39. ¿Nos animamos a ser una marca Bloggera? Lilian
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  40. 40. Lilian
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  41. 41. Qué pensamos hacer los publicitarios y Gente de Medios? Lilian
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  42. 42. Lo que hoy conocemos como Publicidad tradicional , no funcionará en los medios interactivos ( todos serán interactivos) Lilian
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  43. 43. Cómo piensa transformar su medios para establecer relación con los consumidores de hoy ? Lilian
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  44. 44. Como comunicarnos con este consumidor?? Hace
 Hace
 Hace
 Hace
 Hace
 1

año
 90
años
 60

años
 30

años
 10

años
 Lilian
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  45. 45. Como comunicarnos con este consumidor?? Medios de Mañana Lilian
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  46. 46. Hoy es: Comunicación Interactiva Lilian
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  47. 47. BANNERS interactivos Comunicar
en
los
medios
que
consume
el
público
 obje4vo,
haciéndolo
par4cipar
del
mensaje.

  48. 48. E-MAIL Marketing Mandarle
el
mensaje
a
la
casilla
del
usuario
/
 consumidor
(¡previo
pedir
permiso!)

  49. 49. Advergames Juegos
y
disposi4vos
para
atraer
y
 entretener
a
consumidores
y
prospectos.

  50. 50. Lo nuevo…Multimedia Filmado,
animado,
audiovisual,
mul4media…
 Espacios
par4cipa4vos:
blogs,
bitácoras,

  51. 51. Viral MKT ¿Es
u4l,
vale
la
pena,
es
bueno??..diver4do,
novedoso,
 emo4vo?

 “está
bueno,
se
lo
reenvío
a
mis
amigos…”

  52. 52. Cómo es y como podría ser? Formatos Analógico WEB 1.0 Multimedia WAP WEB 2.0 Lilian
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  53. 53. Cómo es y como podría ser? Distribución Física Dinámico Online
SSO
 Alarmas
Celular
 Video
Alarmas
 IVR
 Contenidos Generado por El Medio Generado por la gente Lilian
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  54. 54. Mobile conection, mobile comunication 80 millones de SMS por mes / Argentina Lilian
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  55. 55. INVOLUCRAR AL USUARIO Lilian
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  56. 56. Marca / Medio 2.0 • Sobrevive
a
los
cambios
 • Estas
a
un
click
del
consumidor
One
to
One
 • Nueva
Etapa
de
Relación
–
Marke4ng
2.0
 • El
Lector,
el
consumidor
es
“Prosumidor”
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  57. 57. Plataforma clave para el desarrollo de marketing 2.0 Contenidos 2. 0 Consumidor 2.0 Marketing 2.0 • News
LeXeres
 Actividad • E‐zine
 Util – Entretenido • Visitas • Alianzas
 • Blogs
 • Landing
page
 Contenidos - Servicios • Trafico • Hotsites
 • Advertorials
 Interaccion • Tutorial
 • UGC • Base
de
datos
 • Publicidad
ON‐line
 • Adquisición • E‐mail
Marke3ng
 • Marke3ng
Viral
 • Celular‐
Wap
 • Retención Actualidad • Alarmas
 • Grupos
afines
 • Club
On‐Off
 • Fidelización • Agregadores
celular
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  58. 58. ¿Qué hacemos ahora? • Admitir que el futuro esta aquí. • Hacer honor a la creatividad • Invertir en conocimiento. • Revisar nuestra Cultura Organizacional. • Motivar a los anunciantes y medios a que vean el camino. “La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando ” Pablo Picasso Lilian
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  59. 59. Ideas que valen la pena diseminar. hXp://www.ted.com/talks/richard_st_john_s_8_secrets_of_success.html
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  60. 60. Siempre online lberiro@hotmail.com
 lilianberiro@gmail.com
 hXp://www.onlinemarke3nglatam.com/profile/LilianBeriro
 Mi
Blog:
 hXp://pensandoendospuntocero.blog.arnet.com.ar/
 hXp://www.linkedin.com/pub/lilian‐beriro/b/65/b3b
 Gracias! Lilian
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