Vortrag von Lukas-Pierre Bessis als Nachbericht zum Canneslions Festival of Creativity 2014.

2. @BPPA_Germany
PINK PONY SNAPSHOT

3. @BPPA_Germany
PINK PONY SNAPSHOT
/Name
/Gründung
/Global Network
/Typ
/Versprechen
!
!
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BPPA Bessis Pink Pony Advertising GmbH
2005
TheNetworkOne, London
Ideenagentur
Process Driven Ideas That Work

4. @BPPA_Germany
CLIENTS

5. @BPPA_Germany
ZUKUNFT DER WERBUNG
Hier die Zusammenfassung und ein paar Gedanken zu Canneslions 2014

6. @BPPA_Germany
MARKETING TO PEOPLE
Auf einen Nenner gebracht, kann man die Vergangenheit als Marketing to people zusammenfassen. Eine Botschaft wurde
über definierte „traditionelle“ Kanäle an viele rüber gebracht. Nicht individualisiert und nur selten gut segmentiert.

7. @BPPA_Germany
Heute
Wie sieht Kommunikation heute aus?

8. @BPPA_Germany
HEADLINE
Werbung und Kommunikation muss heute noch relevanter sein um nicht in der Flut an Informationen unter zu gehen. Allein
innerhalb von einer Minute werden 120 Stunden Youtube Content hochgeladen. 340.000 Tweets abgesendet und über
100.000 App downloads durchgeführt. Und nicht nur der privat generierter Content fordert die Werbenden heraus.
!
http://pennystocks.la/internet-in-real-time/

9. @BPPA_Germany
Breaking Bad Mad Men Games of Thrones
House of Cards Wolf of Wallstreet 12 Years a slave
Noch nie zuvor gab es so viel top produzierten Content auf der Welt. Das Ganze rund um die Uhr und mittlerweile auf allen
Geräten verfügbar.

10. @BPPA_Germany
HEADLINE
https://www.youtube.com/watch?v=3GRSbr0EYYU
http://youtu.be/3GRSbr0EYYU
Aber nicht nur top produziert. Zusätzlich kommt Content online der unvorhersehbar ebenfalls die Aufmerksamkeit
beansprucht.

11. @BPPA_Germany
#FAIL #COMMODITY
Leider scheint das vielen Werbetreibenden nicht bewusst zu sein. Und es wird nach wie vor in die Reklametechnik des
vergangenen Jahrhunderts gegriffen. Zum Beispiel verspricht jede Kosmetik-Firma ein schöneres Gesicht (was nicht
besonders originell ist, aber legitim). Dazu gesellt sich dann aber auch eine generische bildliche Umsetzung.

12. @BPPA_Germany
BPPA I Die Macht der Bilder, 13.09.2012
HEADLINE
und das ist fahrlässig. Entfernt man die Markenlogos, sind die Marken nicht mehr zu unterscheiden.

13. @BPPA_Germany
BPPA I Die Macht der Bilder, 13.09.2012
Selbst in der Unterhaltungselektronik, scheint man sich auf einen Look geeinigt zu haben.

14. @BPPA_Germany
HEADLINE
Ein anderes Beispiel sind die glücklichen Familien in der Lebensmittelindustrie. Können Sie Thomy,
Knorr oder Maggi kommunikativ noch unterscheiden?

15. @BPPA_Germany
„Crafting Brands for Life“ Unilever
„Build Brand Networks“ DDB
„Have shared values“ Coca-Cola
„Be client centric“ R/GA
Die Fachwelt in Cannes ist sich einig, dass die Kommunikation in der heutigen Zeit, den Menschen in den Mittelpunkt stellt,
ihn ernst nimmt und erstmal versucht dessen Sorgen und Wünsche zu erfüllen. Der sogenannte Zielgruppenansatz versucht
dabei gemeinsame Wertvorstellungen zwischen Mensch und Marke zu finden, um so relevant zu sein und den Menschen
zum Mitmachen anzustiften. „Engagement“ ist das Schlagwort.

16. http://youtu.be/fktHIg1jJLk
Ein erfolgreiches Beispiel ist die Kampagne „Make love not War“ von Axe.
http://youtu.be/fktHIg1jJLk
Nach dem Spot wurde in der digitalen Welt…

17. …die #KissForPeace Aktion gestartet. Fans wurden eingeladen ihr Kussbild über den Hashtag #kissforpeace zu teilen. Diese
Kussbilder wurden auf einer Microsite geteilt. Dann wurden alle Fotos auf ein Digitale LED Wand am Times Square projiziert
und durch Twitter bekamen die Fans ein Foto vom Timessquare mit ihrem Foto darauf zurück gesendet. Das haben die dann
wieder mit ihren Freunden geteilt. Während großer USA Events wie z.B. den Grammys und dem Super Bowl, generierten ein
Redaktionsteam Content in Echtzeit um weitere Küsser für den Frieden zu gewinnen. Auf Tumblr wurden 6 der Top .gif-
Künstler eingeladen „peaceful art“ zu produzieren.
Axe Peace wurde zu einem der größten Erfolge der Marke bis dato. 98% mochten die Kampagne. Neben den 12 Millionen
viralen Youtube Views gab es über mehr als 40.000 #kissforpeace Einreichungen. 82000 Twittermentions generierten 2,2
Milliarden potentielle Impressions.

18. @BPPA_Germany
MARKETING WITH PEOPLE
Man kann die heutige Zeit gut als Marketing with People bezeichnen.

19. @BPPA_Germany
ZUKUNFT?
Das ist heute, wie wird die Zukunft?
Die Zukunft wird zunehmend mobil, persönlich und datengetrieben sein.

20. @BPPA_Germany
!
Mobile
!
Social
!
Data
Diese drei wachsenden Bereichen beeinflussen das Marketing fundamental. Die gilt es zu begreifen um weiterhin zu
bestehen.
Um die Herausforderung zu verdeutlichen möchte ich mal die Stakeholder (stand heute) allein im Bereich Mobil aufzeigen.

21. @BPPA_Germany
Mobile
Durch die Fragmentierung und die Vielzahl an Angeboten ergibt sich allein im Mobile Bereich ein Bild, welches als konfus
bezeichnet werden kann.

22. @BPPA_Germany
Social
ebenso Social: noch konfuser und chaotischer!

23. @BPPA_Germany
Big-Data
und weil jeder davon spricht, werfen wir dann doch auch mal einen Blick auf Big Data. Alle drei Bereiche sind super wichtig
für uns Marketeers, da durch sie Marketing noch präziser und gleichzeitig berechenbarer wird. Aber spätestens…

24. @BPPA_Germany
Mobile, Social und Data
…wenn man alles auf ein Chart reduziert, wird wohl jedem klar, dass neben dem Verständnis über jedes einzelne Tool eine
weitere neue Herausforderung für alle Marketeers die ist, das ganze zu überblicken und vernünftig zu steuern.

25. @BPPA_Germany
HEADLINE
Um diese komplexer werdende Welt der Möglichkeiten zu vereinfachen bedarf es dringend an Lösungen. Sobald die dann
aber da sind, erhalten wir noch bessere Erkenntnisse (insights) aus den Zielgruppen und können noch relevantere
Kommunikation für die Menschen bieten.

26. @BPPA_Germany
!
Data Driven
Insights
Wenn es uns gelingt aus den Daten die uns heute und in der Zukunft noch mehr zur Verfügung stehen werden, die richtigen
Schlüsse zu ziehen. Dann werden wir in der Zukunft Shampoo Werbung sehen, in denen Frauen nicht nur ihre Haare in
Zeitlupe von links nach rechts werfen.
Ein schönes Beispiel hierfür gibt es von P&G. Pantene ist der Meinung, dass Frauen ein Recht auf selbstbewusstes auftreten
haben sollten. Eine Meinung der vermutlich alle Frauen, ausserhalb der Islamischen Welt, zustimmen würden. Deshalb
kreierten sie folgende Kampagne:

27. @BPPA_Germany
http://youtu.be/kOjNcZvwjxI
Das Ergebnis kann sich sehen lassen. Befragte Frauen sagen sie lieben diese Kampagne und 90% der befragten gaben an,
dass sie bei einem ihrer nächsten Shampooeinkäufe in Erwägung ziehen werden Pantene zu kaufen und das obwohl in dem
Spot keinen Moment lang jemand gezeigt wurde, der sich die Haare wäscht.
Es geht um eine gemeinsame Haltung. Hier noch ein Spot aus der selben Kampagne.

28. @BPPA_Germany
Nach dem es also früher„Marketing to People“ war und heute „Marketing with“ people ist. Lautet die Antwort auf die
Zukunft der Werbung…

29. @BPPA_Germany
MARKETING FOR PEOPLE

30. 5 GREAT CASES FROM THE
CANNES LIONS 2014

31. DIRECT LIONS
GRAND PRIX
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MAGIC OF FLYING
!
AGENCY: OGILVYONE LONDON, UK
CLIENT: BRITISH AIRWAYS

33. MEDIA LIONS
GOLD LION
!
A RAINBOW FOR THE RAINBOW NATION
AGENCY: FCB SOUTH AFRICA JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA
CLIENT: COCA-COLA SOUTH AFRICA

35. OUTDOOR LIONS
GRAND PRIX
!
ANZ GAYTMS
!
AGENCY: WHYBINTBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA
CLIENT: ANZ BANK

37. MOBILE LIONS
GOLD LION
!
PAY PER LAUGH
AGENCY: THE CYRANOS MCCANN EUROPE BARCELONA, SPAIN
CLIENT: TEATRE NEU

39. MOBILE LIONS
GOLD LION
!
RACER
AGENCY: GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA
CLIENT: GOOGLE

41. @BPPA_Germany
AUS
ART&COPY
WIRD
ART&CODE

42. BPPA Bessis Pink Pony Advertising GmbH
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Deutschland
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