3. Raf
• Após análise do briefing de criação, o
Diretor de Criação define as diretrizes
para o layout e textos;
• Para o layout, o primeiro passo é o raf, ou
rascunho;
• Definição:
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4. Rough
"Palavra do inglês. Pronuncia-se RAFE. Primeiros
rascunhos feitos por designer ou diretor de
arte na criação de um anúncio publicitário.
Primeira fase de estudos, antes do layout e da
arte-final.
Esboço inicial do planejamento gráfico de
qualquer trabalho a ser impresso."
Glossário de termos e verbetes utilizados em design gráfico -
ADG (1998, p. 96)
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5. Aqui, aproveita-se para estudar
a distribuição dos elementos,
cores, formatos etc., além de
rascunhar os textos.
A palavra "Inspire" é inserida
no esquema, já definida como
elemento que ligará o conceito
a cada produto da linha, como
"inverno" para o produto "Lua",
"sexto sentido" para o "Intuição".
Campanha Natura
Perfumaria
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6. Layout
• Após chegarmos em um consenso a
respeito da peça (ainda no raf), partimos
para uma busca de referências visuais;
• Essas referências devem ir ao encontro do
que o tema propõe, algo que reflita
visualmente o tema;
• A partir daí, passamos a buscar a
materialização do raf, de maneira a buscar
transmitir o mais exatamente possível a
forma final da criação.
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7. Layout
Peça produzida artesanalmente, que busca a
visualização e interpretação de um projeto.
Instrumento de depuração do próprio projeto.
Quando destinado ao cliente, deve simular, da
melhor forma possível, o produto final [a peça
publicitária].
Adaptado de: Glossário de termos e verbetes utilizados em
design gráfico - ADG (1998, p. 67)
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8. Aqui, aplica-se o que foi
rascunhado no raf.Aplica-se
imagens, cores, fontes e elementos
conforme o estabelecido.
Antigamente, o layout era feito
à mão, por layoutmen.Atualmente,
com a tecnologia e softwares
gráficos, o trabalho ficou mais fácil
e mais próximo do real.
Campanha Natura
Perfumaria
Pode-se trabalhar com imagens
em baixa resolução, ou mesmo
com imagens provisórias.
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9. Arte-final
• Aprovado o layout, é preciso fazer um
arquivo adequado para a publicação no
meio programado;
• Há algumas dferenças entre impressos e
eletrônicos:
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10. Arte-final: impressos
• Imagens devem estar em alta resolução, em
CMYK, assim como os demais elementos
da peça;
• Preocupar-se com o tamanho correto da
mídia, se há elementos a serem 'sangrados';
• As cores devem corresponder ao desejado
(há uma enorme diferença entre o que se
vê na tela e o resultado impresso);
• Etc.
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