Les (e)consommateurs sont de plus en plus sollicités, et de moins en moins réceptifs aux messages publicitaires. En 2013, le SEO va s’encrer dans une démarche marketing, visant à faire venir les clients vers soi plutôt que d’aller vers eux de façon intrusive.

1. Les nouvelles perspectives
SEO / E-Marketing en 2013
Willy Leloutre - @wleloutre

2. La réalité du marché
• Les (e)consommateurs sont de plus en plus sollicités,
et de moins en moins réceptifs aux messages publicitaires
• On ne cherche plus l’information, elle vient à nous.
• Il est désormais possible de toucher l’utilisateur partout, à tout
moment.
• L’hyper connectivité des internautes les transforme en experts sur
les produits et services qu'ils recherchent.
• Il est inutile de chercher à être omniprésent, mieux vaut cibler les
moments et les moyens de communication les plus adaptés.
• En 2013, le SEO va s'ancrer dans une démarche marketing,
visant à faire venir les clients vers soi plutôt que d’aller vers eux
de façon intrusive.
Willy Leloutre - @wleloutre

3. Google "séquestre" une partie du trafic et traque les "bandits du SEO"
(avec toutes les techniques que nous connaissons).
Il cherche à ne plus relayer l'information mais en être la source !
Willy Leloutre - @wleloutre

4. De nouvelles stratégies en vue ?
Willy Leloutre - @wleloutre

5. Les stratégies d'optimisation pour les moteurs
de recherche sont-elles au point mort ?
Pas si sûr, car le référencement naturel opère un transfert
vers le web social, qui s'impose désormais comme une stratégie
d'avenir pour augmenter sa popularité, et sa visibilité...
Willy Leloutre - @wleloutre

6. Les auteurs reconnus par Google
vont enfin voir le fruit de leur travail
récompensé.
Google donne tous les signes
d'une intégration prochaine
dans son algorithme
de l'Author Rank.
Willy Leloutre - @wleloutre

7. Meta Author > Rel = "author"
La petite balise
"Meta Author"
souvent oubliée
voire méprisée
des techniciens,
revient sous
une nouvelle forme
et touche aujourd'hui
17% des résultats
de recherche aux
États Unis !
searchmetrics.com
Willy Leloutre - @wleloutre

8. Google Authorship
Les "web scraper" seront plus facilement identifiés et pénalisés
par le moteur de recherche (qui n’aime pas les contenus dupliqués).
Willy Leloutre - @wleloutre

9. Eric Schmidt a indiqué, dans le Wall Street Journal, que la notion
de confiance du moteur de recherche, dans l'auteur d'un contenu
et la vérification de son profil, seront primordiale à l'avenir...
Google veut savoir qui propose un contenu sur le Web, et en fonction
de la confiance qu'il aura dans cette personne, il positionnera plus
ou moins son contenu et le poids des liens renvoyés sera variable.
Google privilégiera t-il les "signaux" sociaux qui viendront
de son réseau social Google +, avant ceux de Facebook, Twitter ?
Willy Leloutre - @wleloutre

10. Klout mesure votre influence
Les marques ont besoin de ces indicateurs. Même si Klout ne mesure pas
la qualité d'un contenu, il est en revanche capable de mesurer son impact
et de qualifier l'influence de ses ambassadeurs.
Willy Leloutre - @wleloutre

11. Klout mesure votre influence
De toute évidence,
Klout, qui mesure
le degré d'e-réputation
de nombreux internautes
mais aussi des marques,
devient un outil pilote
du web social.
Microsoft et Klout
ont d'ailleurs annoncé
un nouveau partenariat
qui verra les données
de Klout remonter dans
le moteur de recherche
Bing.
Willy Leloutre - @wleloutre

12. Klout mesure votre influence
Brand Squads
donne aux influenceurs
(ambassadeurs
de marque) un lieu
pour être reconnus
et avoir un impact direct
sur leurs marques
favorites.
Via Klout Perks,
les marques
vous récompensent
en reconnaissance
& de votre influence.
Willy Leloutre - @wleloutre

13. Meta Keywords, un retour vers le passé !
Willy Leloutre - @wleloutre

14. Meta Keywords, un retour vers le passé !
2012 a vu l'expansion de l'attribut "rel = Auhtor", le nouveau Google+
pour les pages d'entreprises locales, et également le lancement
de la balise Meta "News keywords".
Ce dernier élément vient influencer le classement de votre site dans
Google News, généralement pré établis en fonction de certains critères,
comme l'actualité du contenu, sa variété, sa richesse et son originalité.
Il y a fort à parier que d'autres liaisons avec les services
de Google (ex: Flights, Adresses,...) sortiront dans l'année.
Willy Leloutre - @wleloutre

15. Le négative SEO
Comment utiliser les techniques SEO pour donner l’impression
à aux moteurs de recherche qu’un site web semble tricher ?
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16. Le négative SEO
Un test réussi de "Negative SEO" par une société américaine, faisant
disparaître un site de la première page de Google en moins d'un mois...
Willy Leloutre - @wleloutre

17. Willy Leloutre - @wleloutre

18. La technique consiste à inscrire le site (concurrent) dans des fermes
de liens ou tout autre site que les moteurs pénaliseraient pour donner
l’impression qu’il triche.
Il faudra donc avoir une toute nouvelle attention
lors de l'analyse de votre linking.
Une augmentation massive et soudaine de liens indépendants,
des actions de netlinking, communiqués de presse, lancement
ou actualités particulières de la marque est une première alerte.
Willy Leloutre - @wleloutre

19. Un nouvel animal pour 2013 ?
Sûrement
pour contrer certains excès
avec la balise "author" ?
Willy Leloutre - @wleloutre

20. Après le Knowledge Graph de Google,...
Avec son Knowledge Graph
Google ne se contente plus
d’indexer des pages web
en fonction de leurs mots clés.
Google veut réellement
comprendre le contenu.
Willy Leloutre - @wleloutre

21. Après l'Edge Rank de Facebook, ...
L’algorithme de Facebook gère la visibilité des publications, selon l'affinité
entre le créateur de contenu et les amis ou fans, le "Poids"
du contenu et le temps depuis lequel il est posté.
Willy Leloutre - @wleloutre

22. Vers le top 5 des moteurs ?
GraphSearch permet de faire des recherches croisées sur l'ensemble
des données renseignées par les utilisateurs de Facebook (les pages
"aimées", les lieux "visités", leurs entreprises,...)
Willy Leloutre - @wleloutre

23. Des résultats "très" personnalisés
L'utilisation de l'outil est pour le moins troublante et modifie
les limites entre la vie privée et la vie sociale sur Facebook.
Willy Leloutre - @wleloutre

24. Des recherches pertinentes !
Une base de données géante, utilisable par les marques, les journalistes,
les partis politiques, les publicitaires avides d'un ciblage très précis
des internautes... ou les plaisantins mal intentionnés.
Willy Leloutre - @wleloutre

25. Vers la mort de la vie privée ?
Avertis des dangers à publier des photos sur Facebook,
les 15-20 ans semblent avoir parfaitement assimilé les risques des
traces numériques. S'exposer, certes, mais à condition de disparaître.
Willy Leloutre - @wleloutre

26. Et vous, êtes-vous net sur le Net ?
Des photos de fêtes, des blagues un peu limites, un statut qui laisse
à désirer : on n’a pas toujours de quoi être fier de son image sur le web.
Avec "ereputation.paris.fr", évaluez votre e-reputation !
Willy Leloutre - @wleloutre

27. 2013, l'année de l'inbound marketing !
Willy Leloutre - @wleloutre

28. 2013, l'année de l'inbound marketing !
Derrière ce therme marketing, le concept est de faire venir les clients
vers soi, plutôt que d’aller vers eux en les interrompant dans leur activité
de façon intrusive.
Le consommateur évolue et cherche une relation de plus en plus
personnalisée avec la marque.
Les deux dernières années ont servi à essuyer les plâtres de nombreuses
innovations en matière de marketing. 2013 sera l’année de leurs
démocratisations.
Les tendances 2013 ont majoritairement été marquées par le fait qu’on
connaissait de mieux en mieux le visiteur ou le client d’un site de part
l’avènement du digital (multi-plateformes) et des réseaux sociaux.
Willy Leloutre - @wleloutre

29. Quelques exemples...
• C-Discount vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie
de Social Shopping avec son bouton "Je Veux" !
Willy Leloutre - @wleloutre

30. Quelques exemples...
• De meilleurs idées cadeaux avec la social wishlist !
Willy Leloutre - @wleloutre

31. Quelques exemples...
• Une stratégie d'emailing plus qualitative que quantitative :
Développée à partir de sa plateforme d'email retargeting,
cette solution permet d'exploiter l'information fournie à chaud par
un site web sur le comportement et les intentions de ses visiteurs
afin de leur envoyer un email personnalisé.
Willy Leloutre - @wleloutre

32. Quelques exemples...
• TvTy rend la publicité TV interactive : Cette application mobile,
permet d'interagir avec un programme en totale synchronisation
avec le live de l'antenne, pour proposer à leurs téléspectateurs
une expérience plus ludique.
Willy Leloutre - @wleloutre

33. Instant de vie !
Petit échange lors d'un
dîner récent en famille.
[Question à mon beau frère] :
il n'est pas un peu gros
ton smartphone?
[Réponse] Je ne m'en sert presque plus pour téléphoner !

34. L'utilisateur est un média !
Agences de com' 360, placez l'humain au centre de votre
stratégie, et devenez des agences de com' 37.2 !

35. Merci !
willy@leloutre.com
Twitter @wleloutre
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