Lapublicidad

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Lapublicidad

  1. 1. Lapublicidad
  2. 2. ¿Que es al publicidad?La publicidad es una forma decomunicación que se utiliza,generalmente, por medios decomunicación de masas y cuyafunciones conativa o apelativa: intentaconvencer a un público mediante unaserie de técnicas para que lleve a cabouna acción.Es común pensar que la publicidad estapor todas partes ya que esto es así, surepercusión es tal que dichos canalescomunicativos se financian, en muchasocasiones, en su totalidad por lapublicidad.
  3. 3. Historia de la publicidadEl desarrollo e historia de la publicidad nace y crece junto con eldesarrollo e historia del comercio.Aunque hay quien afirma que la forma más elemental de lapublicidad está representada en el pregonero, quien de viva vozproclama las excelencias de productos o servicios durante la edadmedia.Los elementos que mas fuertemente han contribuido al desarrollo yextensión de la publicidad han sido, por un lado, el periódico y porotro radio y televisión.
  4. 4. Elementos de la comunicaciónpublicitaria:El emisor: Es el publicista o la agencia publicitaria y es el queinvierte un capital para poner en marcha el proceso publicitario y,además, lo controla.El receptor: Es el individuo al que va referido el producto oservicio. Su papel es clave en el proceso de promoción aunque lohaga de una forma pasiva. Dependiendo de lo que se quierapromocionar se dirigirá la publicidad a un sector u otro del publico,dependiendo de la edad, el sexo, la profesión, el nivel adquisitivo,etc.El mensaje: Es el anuncio en sí (detallado mas adelante)
  5. 5. El referente: Es el producto o servicio que sepretende vender. Muchas veces el productoqueda en segundo plano porqué lo queintentan vender las empresas es todo unconcepto subyacente al producto, un conjuntode nuevas necesidades. Ejemplos de esto seriala belleza, la distinción respecto a los demás, elpoder, etc.El canal: Todos los medios de comunicaciónutilizados para este proceso de promoción(vallas, folletos, anuncio televisivo, etc.)El código: Tipo de lenguaje o simbología conel que se da a conocer el producto. El códigodepende del canal utilizado clasificándose enmedios visuales (prensa, carteles eInternet), medios auditivos (radio) ymedios audiovisuales (televisión, cine e
  6. 6. La publicidad según su emisor:La publicidad puede estar lanzada porcualquier persona o institución en unentorno globalizado como el nuestro.Aunque la función mas conocida yusada es la de comercial, existen otrosfines asociados a dicha actividad:* Publicidad institucional : estánlanzadas por organismos sin ánimo delucro y su función primordial es la deinformar a la ciudadanía o prevenirciertos malos hábitos como elconsumo de drogas, el alto numero demuertes en carretera o aberracionescontra el medio ambiente.
  7. 7. *propaganda política : Cuyo principal fin es introducirnos una ideología determinada en nuestra vida cotidiana. *publicidad comercial : trata de vendernos un producto o un servicioArriba anuncio publicitario comercial de la marca “sony “y, a la derecha, un cartel publicitario de la fuerza política“Ciutadans”
  8. 8. Funciones de la comunicaciónpublicitaria:La publicidad desempeña cuatrofunciones básicas: conativa (apelativa): Esta función hacereferencia a la persuasión que hay detrásde muchos anuncios publicitarios con elfin de que el receptor compre. Para lograruna buena función conativa se han deemplear técnicas muy sutiles y atractivasen los medios para lograr este cometido. fática: Es la que se encarga de que elreceptor preste la atención entre los otrosmuchos estímulos (sonoros y visuales)que constantemente recibimos.
  9. 9.  referencial: Es aquella que nos da una información sobre el producto (marca, instrucciones de uso, composición)  poética (estética): se refiere a la creación de mensajes (slogan) y otros valores que se le asocian al producto para facilitar que este sea recordado por el consumidor.Ejemplo de slogan político (publicidad política)arriba y comercial a la derecha.
  10. 10. Formas de dirección al público:Según el número de receptores de los que se quiera disponer o de lafranja de edad que se quiera captar, la promoción se divulga en diferentesmedios de comunicación:•Prensa: (diarios, revistas…). Se dirige a un publico masivo medianteanuncio, publirreportaje o comentario.•Televisión: Sus formas son el spot, el publirreportaje, el patrocinio y lapublicidad estática.•Radio: El anuncio emitido por dicho medio se llama cuña radiofónica.También se utiliza el patrocinio.•Exterior: Se utiliza en el exterior en calles, carreteras, transportes, etc. Yen forma de carteles, vallas publicitarias, pancartas.•Directa: Llega directamente al publico en forma de circulares, folletos ocatálogos.
  11. 11. •Diversos: Por ejemplo puntos de venta donde se hacen promociones,objetos de muestra que regalan los fabricantes del producto, escaparates,objetos con leyendas (encendedores, llaveros…), camisetas u otrasprendas.
  12. 12. ElEl merchandising merchandising Son todos los medios que se utilizan para dar salida a un producto paraincrementar su venda. Por lo tanto se cuida al máximo la presentación y se Son todos los medios que en un sitio estratégico. ubica se utilizan para dar salida a un producto para incrementar su venda. Por lo tanto se cuida al máximo la presentación y se ubica en un sitio estratégico.
  13. 13. Elementos del merchandising-uso de carteles por dar a conocer a un producto, una oferta…-situación del producto: para que todos los clientes se fijen en ello. Como por ejemplo colocarlo muy próximo a la caja.-presentación: es aconsejable que los productos se encuentren un poco desordenados ya que da una sensación de precio bajo.-decoración móvil y renovarla continuamente.-movimiento y luz: un producto situado en una plataforma giratoria y con una buena luz se vende mas fácilmente.-Organización de concursos: sorteo de objetos-demostraciones y degustaciones
  14. 14. El lenguaje de la publicidadLa función dominante de la publicidad es persuadir al receptor, es un objetivo difícilen un mercado saturado y con muchos reclamos publicitarios. Ello nos permite hacernosuna idea de la dificultad que requiere, aunque, por su brevedad, el texto publicitarioo anuncio pueda parecer un texto sencillo. Para conseguir su objetivo, el anuncio debecumplir cuatro funciones que se resumen en la palabra AIDA:Atraer la atención hacia el mensaje, suscitar interés por el producto o servicio,despertar deseo de adquirirlo o utilizarlo y provocar la acción de comprarlo.
  15. 15. Las relaciones entre la imagen y la palabra• El texto publicitario emplea un código múltiple. El mensaje adquiere su sentido global en el conjunto de signos que lo forman, que en los medios visuales son la imagen, la palabra y la tipografía.• Imagen y texto—o código icónico y código lingüístico—se combinan utilizando sus signos respectivos con significados denotativos o connotativos. La imagen suele predominar sobre la palabra. Las relaciones entre imagen y palabra más destacables son las siguientes: ·Identificadora: el texto se limita a identificar la imagen, como en las marcas.
  16. 16. ·De anclaje: el texto precisa el significado de la imagen o a lainversa, dando pistas para descodificar el significadoconnotativo.·Complementaria: el texto aporta un significado denotativo oconnotativo que no está en la imagen.Otras funciones de las relaciones entre el texto y la imagen son:· de intriga, una imagen sola (o con poco texto) intriga alreceptor, lo que aumenta su interés por el mensaje· de repetición, palabras e imágenes repiten el mismocontenido para reforzarlo· de contradicción expresiva.
  17. 17. La imagen del anuncio publicitario utiliza también recursosretóricos como la repetición, la elipsis, el contraste, lasinécdoque, la metáfora, la hipérbole, la personificación... Porejemplo, la exageración (hipérbole) de la blancura, en contrastecon la suciedad, en los anuncios de detergentes, o la metáforade la chimenea y el fuego significando valores familiares yhogareños, o la metonimia del interior de un vehículo pararepresentarlo en su totalidad.
  18. 18. La lengua en la publicidad: estilo y estructura• El mensaje lingüístico en los anuncios es un texto breve, conciso e innovador; su finalidad práctica, que exige que sea fácil de comprender y de recordar, pero el mensaje es también reiterativo, ya que abundan las repeticiones y la memorización.• Lo innovador se da en el uso de un lenguaje heterogéneo con un amplio margen de libertad. Se combinan registros variados, del formal al coloquial.
  19. 19. • La tipología característica es la argumentación y la descripción (la narración y el diálogo se utilizan como recursos expresivos). La estructura suele presentar tres partes: ·el titular (headline) ·el cuerpo de texto (bodycopy) ·la frase de cierre (payoff)
  20. 20. Marca, eslogan y el cuerpo de texto En un anuncio pueden aparecer tres textos distintos:• ·La marca informa por sí misma y está llena de connotaciones que se asocian al producto (distinción, elegancia, calidad, éxito...). [Para ello se buscan nombres eufónicos, llamativos y fáciles de recordar, de origen muy variado: el nombre del inventor o propietario, metáforas, vocabulario evocador, etc. SEAT bolero, Nike, Mercedes, Chupa-Chups, Caprice de Dieux, etc. Se suele asociar a la marca un logotipo (formado por letras, abreviaturas, dibujos, etc.) que refuerza o sustituye a la palabra, debido a que muchas marcas son multinacionales y el dibujo es más universal y económico: el cocodrilo de Lacoste, por ejemplo.]
  21. 21. • ·El eslogan es una frase breve, atractiva (poética, ingeniosa, original...), clara y comprensible con el fin de que sea fácil de memorizar para ser recordada en el momento de comprar.• ·El cuerpo de texto , que a veces desaparece totalmente. Según el tipo de anuncio, es más o menos informativo o persuasivo. La información suele ser tan breve como es posible y en un estilo claro y sencillo.
  22. 22. TipografíaLa tipografía desempeña un paper muy importante en el mensaje publicitario. En ocasiones, las palabras se convierten en imágenes (iconización) o viceversa; en otras, realzan determinados elementos o son claves para la correcta interpretación del texto; por ejemplo, en ZanusSI, la tipografía permite leer dos mensajes: la marca y la afirmación. Las posibilidades expresivas del tamaño, disposición espacial, tipo de letra, color, mayúsculas, negritas, etc., influyen decisivamente en el sentido global del texto publicitario.
  23. 23. Las formas lingüísticas y los recursos retóricos• · Nivel fónico. Realzan el mensaje. Destacan el uso de fonemas o grafemas extranjeros o escasos en nuestra lengua, las cominaciones inusuales o fonemas interpuestos y el uso de la rima. Los recursos retóricos propios del nivel: onomatopeya, aliteración y paronomasia· · Nivel morfosintáctico. Tienden a la concisión o a la ponderación del producto: - Elipsis del verbo ( o de palabras-morfema: artículos, nexos...): Estambul, naturalmente.
  24. 24. - Adjetivos comparativos , como el comparativo de superioridad: la mejor música independiente del planeta; y superlativos de diferentes tipos.Así, los superlativos absolutos o relativos ·los formados con prefijos cultos ·con adverbios -Abundan las modalidades oracionales imperativas, interrogativas y exclamativas , como corresponde al predominio de las funciones fáticas y conativas en el texto publicitario. - Uso de la 2ª persona con el que se establece un diálogo para implicar al receptor. - Las oraciones suelen ser cortas. En ocasiones son sintagmas nominales , con aposiciones (explicativas o especificativas) u oraciones de infinitivo. Entre las compuestas predominan las coordinadas y yuxtapuestas; y entre las subordinadas, las condicionales, consecutivas y comparativas.
  25. 25. • · Nivel léxico-semántico. Destacan la innovación y los valores connotativos. - Léxico connotativo. Abundan las palabras con connotaciones asociadas a los valores positivos que promueve la publicidad. A ello hay que añadir los valores connotativos de las marcas y del uso de otros idiomas con valor expresivo - Neologismos de todas clases –xenismos, derivación o composición, préstamos...
  26. 26. • · Recursos retóricos. Con ellos se busca la sorpresa, el ingenio, la provocación, la belleza..., con el fin práctico propio de la publicidad de llamar la atención y favorecer el recuerdo del mensaje. Además de los recursos fónicos, están los tropos (metáforas, comparaciones, metonimias y sintesias) y los que afectan al significado como calambur, equívoco, dilogía, personificación, contraste o antítesis, paradoja, hipérbole,etc.
  27. 27. Regulación de la publicidad:En la actualidad existen dos organismos reguladores del contenido depublicidad. Uno oficial y otro alternativo:*AUC (asociación de usuarios de la comunicación): esta institucióncon sede en Madrid es la principal reguladora del contenidopublicitario que aparece en los medios. Su gestión se basa en lainterpretación de las leyes que hay respecto al tema de protección dedatos y otras cuestiones legislativas.información: http://www.auc.es/docum/docum04/docu14.pdf*Autocontrol de la publicidad: este organismo sin ánimo de lucro esla nueva alternativa a la regulación de los contenidos publicitarios.Creado en 1995, pretende ayudar al organismo oficial a su tarea.Web: http://www.autocontol.com
  28. 28. Las principales tareas de ambos organismos son:* Tramitación de las reclamaciones presentadas por losconsumidores, las asociaciones de consumidores y las empresas .* Elaboración de códigos deontológicos y aplicación de estos porel Jurado de la Publicidad.* Servicio de consulta previa o Copy Advice, que asesora sobre lacorrección ética y legal de las campañas antes de su emisión.
  29. 29. webs de INTERÉS:Anuncios publicitarios onlineAnuncios antiguos:http://www.elmundo.es/elmundo/2007/04/20/comunicacion/1177085769.htmlhttp://www.tu.tv/videos/publicidad-en-tv-anos-57-67http://www.tu.tv/videos/variosanunciosdelosaos80http://www.tu.tv/videos/anunciosaos80publicidadphilipsvhsMás actuales:http://www.tu.tv/videos/publicidad-del-10 (contra el cáncer)http://tu.tv/videos/esto-es-buena-publicidadhttp://tu.tv/videos/lavadora-para-mujereshttp://tu.tv/videos/1-de-cada-10-hombres-es-gayhttp://www.tu.tv/videos/comercial-o-publicidad-de-cocacolahttp://www.tu.tv/videos/publicidad-movil-3ghttp://www.tu.tv/videos/seguros_2http://tu.tv/videos/publicidad-de-mercedes-benzPublicidad Subliminal:http://www.tu.tv/videos/publicidad-subliminalhttp://www.tu.tv/videos/el-conejito-de-duracell-censuradohttp://www.tu.tv/videos/anuncio-de-unos-altavoces-muy-buenohttp://www.tu.tv/videos/camara-de-video-especialhttp://www.tu.tv/videos/chicle

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