מחדד הרעיונות של ליאו ברנט - סדרות תוכן ממותגות. 21/7/2016

1. ‫יולי‬2016
‫טלוויזיה‬ ‫עושים‬ ‫מותגים‬(‫ברשת‬)
‫התשובה‬ ‫הן‬ ‫ממותגות‬ ‫סדרות‬ ‫האם‬‫ל‬‫הפרסומות‬ ‫חוסם‬?

3. ‫פרסומות‬ ‫מדי‬ ‫יותר‬.

4. ‫ספורט‬ ‫אתר‬
‫פרסומות‬ ‫עם‬

5. ‫ספורט‬ ‫אתר‬
‫פרסומות‬ ‫ללא‬

7. ‫המודרני‬ ‫הפרסום‬ ‫מסכנות‬ ‫אחת‬-‫דיגיטלי‬
1‫מכל‬10‫פרסומות‬ ‫בחוסם‬ ‫משתמש‬ ‫בעולם‬ ‫גולשים‬
21%‫ב‬ ‫משתמשים‬ ‫הסמארטפונים‬ ‫ממשתמשי‬AdBlock-
‫מחדל‬ ‫כברירת‬ ‫מותקן‬ ‫הדפדפנים‬ ‫ברוב‬
‫עלייה‬ ‫במגמת‬
‫של‬90%‫ב‬-2015

9. ‫אוהבים‬ ‫אנשים‬Storytelling.
‫סיפור‬ ‫הציעו‬:
‫חוויתי‬.‫רגש‬ ‫מעורר‬.‫רלוונטי‬.

10. ‫פרסומת‬?‫תוכן‬?
‫המותג‬:Denny’s
‫המטרה‬:‫הבוקר‬ ‫ארוחות‬ ‫קידום‬
‫האמצעי‬:‫רשת‬ ‫סדרת‬
*‫בסוף‬ ‫עלתה‬2014‫השנייה‬ ‫עונתה‬ ‫את‬ ‫החלה‬ ‫ולאחרונה‬!

11. ‫המותג‬ ‫בערכי‬ ‫שימוש‬ ‫תוך‬ ‫המסר‬ ‫העברת‬
‫צעיר‬ ‫לקהל‬ ‫פנייה‬–‫ופלטפורמה‬ ‫שפה‬
‫ומהנה‬ ‫חוויתי‬ ‫תוכן‬–‫הפך‬‫לויראלי‬
‫ערוץ‬‫היוטיוב‬‫תוכן‬ ‫לערוץ‬ ‫הפך‬ ‫המותג‬ ‫של‬

12. ‫מספר‬ ‫התוכן‬ ‫יצרנית‬1‫כיום‬!
‫באמצעות‬ ‫המותג‬ ‫סיפור‬
‫אנושיים‬ ‫סיפורים‬

13. ‫הפקות‬ ‫לאולפן‬ ‫הופך‬ ‫המותג‬-
‫הפקה‬"‫טלוויזיונית‬"‫דבר‬ ‫לכל‬

14. ‫ורלוונטי‬ ‫ייחודי‬ ‫תוכן‬ ‫עולם‬
‫הקלעים‬ ‫מאחורי‬,‫בלעדיים‬ ‫קלעים‬...
‫וכמובן‬...Red Bull TV–‫בלייב‬ ‫שונים‬ ‫ערוצים‬ ‫עשרות‬
‫לפלטפורמה‬ ‫הפכה‬ ‫בול‬ ‫רד‬!

15. ‫הממומן‬ ‫התוכן‬ ‫עתיד‬ ‫האם‬
‫משולב‬ ‫שידור‬ ‫הוא‬:
YouTube + Broadcast?

16. ‫תוכן‬:‫המסורתי‬ ‫לפרסום‬ ‫מודרנית‬ ‫אבולוציה‬.
‫תוכן‬ ‫סדרות‬:‫צרכני‬ ‫ערך‬ ‫לצד‬ ‫וסיפורו‬ ‫המותג‬ ‫ערכי‬ ‫שילוב‬.
‫המטרה‬:‫לפלטפורמה‬ ‫המותג‬ ‫את‬ ‫להפוך‬.‫מ‬-Push‫ל‬-Pull.
‫למדנו‬ ‫מה‬ ‫אז‬?

17. ‫ד‬"‫מליאו‬ ‫ש‬
“Anyone who thinks that people can be
fooled or pushed around has an inaccurate
and pretty low estimate of people – and he
won’t do very well in advertising.”
‫אנשים‬ ‫על‬ ‫לעבוד‬ ‫שאפשר‬ ‫שחושב‬ ‫מי‬–
‫יצליח‬ ‫לא‬‫הפרסום‬ ‫בעולם‬.

18. ‫תודה‬.
‫אחרינו‬ ‫לעקוב‬ ‫להמשיך‬ ‫מוזמנים‬