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12 Maggio 2008

Natural Link Building 2.0


                            1
6 Princìpi Chiave per incrementare la link popularity




  1. Favorire la costruzione di link esterni pubblicando
     contenuti di qualità
  2. Richiedere link in entrata
  3. Fare lo scambio di link
  4. Acquistare link
  5. Creare i vostri propri link esterni
  6. Generare Buzz tramite PR




                                                           2
Cos’è il (natural) link buidling


     Il link è l’elemento chiave che ha permesso la crescita esponenziale di
     Internet
     Il “linking” è un processo naturale: diventa spontaneo linkare contenuti
     correlati e di qualità; molti siti ricevono contenuti da altri siti se ritenuti di
     qualità.
     Creare contenuti rilevanti, di qualità è la prima e migliore strategia per
     favorire il linking naturale


     La link popularity e la link quality, sopratuttto se associata con le
     keyphrase presenti sulla pagina, sono fattori chiavi per il SEO


     Proactive Link buidling è un’attività chiave per il SEO




                                                                                      3
Il PageRank e il ranking sui motori

    Il PageRank è un indice di importanza che Google attribuisce a ciascuna
    delle pagine archiviate.


    L'indice di importanza di una pagina viene calcolato in base al numero di
    link sul Web che puntano ad essa e all'indice di importanza delle pagine
    che offrono il link verso la pagina destinazione


    Il valore di PageRank di ciascuna pagina è uno dei tanti fattori utilizzati
    da Google per migliorare il posizionamento con il quale il motore di
    ricerca ordina i risultati delle ricerche


         le pagine che mostrano valori di PageRank più alti
         otterranno, a parità di altri elementi, una posizione
       migliore rispetto alle pagine con valore di PageRank più
                                 basso



                                                                                  4
… e cosa lo differenzia dalla Link popularity

     Il calcolo del PR è stato progettato in modo da differenziarsi dal concetto
     di Link Popularity (LP), per molto tempo utilizzato dai motori di ricerca e
     coincidente col semplice numero di link che puntano ad una data
     pagina

     Mentre un motore che ordina i risultati di ricerca basandosi sulla Link
     Popularity può essere facilmente influenzato facendo puntare molti link
     verso la pagina da rendere visibile, un motore basato sul PageRank è
     meno influenzabile dalla mera quantità dei link e più attento all'importanza
     delle pagine (ovvero al valore di PageRank) da cui i link provengono.



     Il fondamento del PageRank è che una pagina deve essere ovviamente
     importante se molte altre pagine puntano con un link ad essa.
     Il PageRank può essere considerato una versione più raffinata e
     complessa della quot;Link Popularity
      Il PageRank di un sito aumenta in relazione alla qualità delle pagine
     web che linkano il sito (per pagine web di qualità si intendono quelle che
     a loro volta hanno un alto PageRank).



                                                                              5
Come si calcola il PageRank di una singola pagina Web


L'algoritmo completo per il calcolo del PageRank fa ricorso all'uso della teoria dei
    processi di Markov. Dalla formula inizialmente sviluppata dai Fondatori di Google,
    Sergey Brin e Larry Page, è possibile comprendere come il PageRank viene
    distribuito tra le pagine:

PR[A] = (1 - d) + d ( PR[T1]/C[T1] + ... + PR[Tn]/C[Tn])

Dove:
   PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolare
   T1...Tn sono le pagine che contengono almeno un link verso A
   PR[T1] ... PR[Tn] sono i valori di PageRank delle pagine T1 ... Tn
   C[T1] ... C[Tn] sono il numero complessivo di link contenuti nella pagina che offre
   il link
   d (damping factor) è un fattore deciso da Google e che nella documentazione
   originale assume valore 0,85.
   Può essere aggiustato da Google per decidere la percentuale di PageRank che
   deve transitare da una pagina all'altra e il valore di PageRank minimo attribuito ad
   ogni pagina in archivio.



                                                                                          6
Come si calcola il PageRank di una pagina




  1. Contributo proveniente da
     link entranti
  2. Contributo proveniente da
     link interni al sito
  3. Contributo proveniente da
     scambio di link




                                            7
I principi chiave per il Page Rank



 1. Più link da altre pagine verso la nostra pagina fa
    aumentare il PR (principio della LP)



 Best Practice:
 1.   Definisci un processo strutturato per il link building per incrementare il PR
 2.   Favorisci i link non solo verso la Hp ma anche verso pagine interne, fortemente
      tematizzate
 3.   Non incrementare troppo rapidamente il num. dei backlink; può tradursi in un
      fattore negativo




                                                                                        8
I principi chiave per il Page Rank


 2. Le pagine con più alto PR sono quelle di maggior
     valore (Non tutti i link sono uguali)

 Best Practice:
 1.   un processo strutturato per il link building dovrebbe targettizzare siti ad alto PR
      (nella HP)
 2.   Si dovrebbe cercare di ottenere un link dalla HP di un sito ad alto PR, come un
      media-content site
 3.   Testa l’importanza del PR nel determinare il posizionamento per una kW usando
      il comando <search phrase> site: www.domain.com per valutare il PR dei siti
      risultato




                                                                                            9
I principi chiave per il Page Rank


 3. Le pagine linkanti la nostra con un elevato numero
     di link uscenti tendono ad essere meno di valore

 Best Practice:
 1.   un processo strutturato per il link building dovrebbe targettizzare pagine con pochi
      link uscenti
 2.   Evitate il link reciproco con siti che presentano un numero elevato di link in uscita
      (link farm, directory listing) a meno che la pagina abbia elevato PR e sia a tema




                                                                                        10
Modelli di distribuzione del PR in base alla struttura del
sito




                                                        11
Come gestire i vostri link in uscita

     Continuate ad usare link in uscita se offrono benefici ai vostri
     visitatori
     Minimizzate i link esterni verso pagine ad alto PR vicine alla root
     del sito
     Localizzate link in uscita da un limitato numero di pagine in
     modo che la perdita di PR per quella pagina sia divisa tra i link
     esterni
     Considerate di utilizzare il comando rel_”nofollow” come
     attributo di href


          Non smettete di inserire link in uscita dalle
            vostre pagine, possibilmente inseritile in
           pagine a basso PR e con molti link correlati


                                                                         12
Limiti del Page rank



  Il PR fornisce una misura assoluta dell’importanza della Pagina, a
  prescindere dalle keyword. Non distingue se la pagina è rilevante in
  assoluto o per un determinato argomento (keyphrase)



  Sono stati introdotti altri fattori per verificare l’autorità della pagina
  linkante rispetto ad un determinato tema o contesto di ricerca
  Molti SEO specialist hanno quindi ritenuto il PR molto meno
  importante
  In realtà il PR è una misura importante se combinata ad altri fattori
  10 link entranti da siti ad alto PR e che sono associati al tema
  della pagina valgono di più che 100 link da directory generaliste


                                                                           13
I principi chiave per il Page Rank

6. I link da pagine “in context” per una particolare
     “keyphrase” sono di maggiore valore

Per ogni singolo link che unisce una pagina E, autorevole verso una pagina target
     T, il PR tiene conto di alcuni fattori che qualificano la relazione (link context):


1.    la keyphrase (o sinonimi) presente nel TITLE della pagina E
2.   La keyphrase (o sinonimi) del paragrafo(es. H1) presente nella Pagina E
3.   Un Testo ancora contenente la keyword/keyphrase associata alla pagina T
4.   la keyphrase (o sinonimi) presente nel dominio e nel nome del file della
     pagina E
5.   La keyphrase (o sinonimi) presente nelle adiacenze del testo ancora che
     contiene il link alla pagina T




                                                                                   14
ALTRE RACCOMANDAZIONI


     Per i siti esterni cerca di identificare pagine da cui essere linkati
     che sono in tema
     Creare una struttura di link interni dove la pagina che contiene il
     link ha un adeguato contesto in tema con la keyphrase
     Non aggiungere un numero eccessivo di frasi nella pagina
     linkante
     Utilizza i sinonimi per le pagine interne
 Fattore molto importante per determinare la Qualità del link è il link
 anchor text. Prova a cercare “Click here “ su Google
 1.Fai in modo che il link anchor text contenga almeno una delle
 keyword target
 2.Utilizza l’attributo TITLE nell’href (la scritta appare al mouse over)
 3.Inserisci un sinonimo nelle adiacenze del link



                                                                         15
La posizione del link all’interno della pagina




                                                 16
Altri elementi discriminanti
     Nome del dominio del sito linkante
     Keyword contenuta nel path e url della pagina
     Età e trust del dominio di provenienza
     Posizione del link all’interno della pagina
     Url location: superficiale (link verso la HP del tuo sito) o in
     profondità (link verso pagine in profondità del tuo sito). Valuta la
     % di link alla HP rispetto gli altri link profondi
     Anchor text:
      – 1. For great info about search engine optimization, check out
        http://www.seomoz.org/
      – 2. For great info about search engine optimization click here
      – 3. Here’s a great resource for info about search engine
        optimization
     Link intention (es. Se la pagina linkante si riferisce alla tua
     pagina come a una fonte autorevole)
                                                                       17
6 Princìpi Chiave per incrementare la link popularity




  1.   Favorire la costruzione di link esterni pubblicando contenuti di
       qualità
  2.   Richiedere link in entrata
  3.   Fare lo scambio di link
  4.   Acquistare link
  5.   Creare i vostri propri link esterni
  6.   Generare Buzz tramite PR




                                                                      18
Link freshness & velocity


    I motori di ricerca monitorano il livello e tasso di aggiornamento
    dei link in ingresso al vostro sito
    Potrebbe essere il risultato di un post che ha ottenuto successo
    Una crescita eccessiva, repentina e innaturale potrebbe
    destare sospetti e risultare penalizzata
    Se un sito interrompe la sua crescita di link entranti, questo può
    avere qualche influenza (sintomo che il sito non è + aggiornato
    o ha perso vigore)

   I siti di News (DIGG, Google News, Ok Notizie) o in blog che
       sono taggati su Technorati possono generare buoni risultati
       nelle SERP dato che questo indica che l’articolo è altamente
       in tema
   Utilizza le PR online e offline per generare buzz attorno al
       contenuto per ottenere link spontanei

                                                                         19
1. Natural link building con contenuti di qualità


                                   Esempi di contenuti:
                                     Recensioni di prodotto e
                                     comparazioni
                                     Guide per l’acquisto per
“Create great content, link
                                     selezionare prodotti (es viaggi,
  great content and great
                                     finanza, sercvizi B2b)
  content will link to you”.
                                     Guide di viaggio
                                     Opinioni e commenti
                  [Ken McGiffin,
        www.linkingmatters.com]      Tool (calcolatori, checklist)
                                     Informazione aggiornata, news
                                     su un determinato argomento
                                     Contenuti integrati con newsletter
                                     per fornire valore aggiunto

                                                                     20
1. Approccio alternativo per creare link di qualità



  Approccio non basato sui contenuti testuali bensì sulla capacità di
    fornire esperienze di destinazione:
     Community & forum: funzionano bene con siti B2B o siti di
     consumatori indipendenti
     Giochi: funziona meglio per siti consumer brand
     Competizioni, concorsi
     Club membership (www.huggiesclub.com)

   Da valutare il costo per la creazione di questo genere di
     contenuti rispetto ai benefici a lungo termine per incremento
     di visitatori con un forte interesse su un particolare
     argomento -> conseguente incremento del tasso di
     conversione



                                                                        21
2. Richiedi link entranti (senza link reciproco)



     Obiettivo è quello di richiedere e di ottenere link
     entranti ad altri siti (che si rivolgono alla vostra target
     audience) con la speranza che essi ritengano
     interessanti, utili e complementari i vostri contenuti
     per i loro visitatori
            La pertinenza (relevance) è cruciale
     Come cercare questi siti?
     Contatti esistenti o siti identificati mediante ricerche
     sui motori
     Evitare di inviare email a casaccio per richiedere link! È
        considerato SPAM!


                                                                  22
Un processo in 9 passi per richiedere link in ingresso


  1. Chi ti sta linkando ora?
  2. Chi sta linkando i tuoi concorrenti?
  3. Quali altri siti potrebbero linkarti?
  4. Perché siti esterni vorrebbero linkarti?
  5. Definisci obiettivi per la tua linking strategy
  6. Accertati che il tuo sito sia “link-friendly”
  7. Quali link potresti pubblicare sul tuo sito?
  8. Chiedi per ottenere un link in ingresso
  9. Monitora i risultati



                                                         23
Yahoo Site Explorer
        https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites




                                                        24
Advanced Link Manager




                        25
1. Chi ti sta linkando ora?



     Utilizza il comando link: www.url.com per
     evidenziare i link di maggiore qualità
     Utilizza il comando su Google
             www.url.com – site:www.url.com
     per far apparire l’elenco dei link entranti anche a
     basso PR ed escludere le pagine del tuo dominio.
     Troverai potenziali partner da cui richiedere un link




                                                             26
2. Chi linka i tuoi concorrenti?


  Utilizza le stesse tecniche
  per identificare e
  classificare il numero e la
  qualità dei link entranti nei
  siti dei tuoi concorrenti


  Utilizza Alexa
  (www.alexa.com) per
  identificare e valutare il
  traffico dei siti dei
  concorrenti




                                   27
3. Quali altri siti potrebbero linkarti?




                                           Alcuni comandi su Google:
     Rappresenta il gap che puoi
     cercare di colmare                       Intitle: viral

     Identifica i siti potenziali linker      Inurl:viral
                                              Allinurl: viral marketing

     Supponi che tu sia un’agenzia            Allintitle: viral marketing
     di viral marketing..                     Directory: viral
                                              Portal: viral




                                                                            28
4. perché questi siti dovrebbero linkarti?




     Cerca di trovare una plausibile ragione per cui
     questi siti dovrebbero linkarti..
     Per i contenuti unici?
     Per i tuoi servizi?




                                                       29
5. Definisci obiettivi per la tua linking strategy




  Esempi di obiettivi:

     Raggiungere un PR pari a 6 per il tuo sito
     Generare y link entranti di PR x
     Generare n visitatori in più dai tuoi link
     Incrementare il tasso di conversione per i visitatori provenienti dai siti
     referrer




                                                                                  30
6. Accertati che il tuo sito sia link friendly




     Tanto più l’architettura informativa del sito è consistente e
     rotonda, tanto più facilmente sarà condurre e guidare il visitatore
     verso un particolare tipo di documento che per lui può essere di
     rilievo..




                                                                      31
7.Quali link potresti pubblicare sul tuo sito?




     Dato che potrai avere necessità di inserire dei link reciproci,
     valuta quali siti sono + confacenti (fit & match) e vicini alla
     proposta di valore del tuo sito e dove conviene posizionarli (in
     quale pagina) all’interno della struttura del sito




                                                                        32
8. Chiedi per ottenere link entranti
  Best Practice:
  1. Cerca di ottenere un link senza un link reciproco in
     cambio
  2. Richiedi link da pagine che combinano un alto PR
     con un appropriato “link context” per la keyphrase
     target
  3. Richiedi link personalmente (non usare software
     automatici perché facilmente identificabili dai
     riceventi)

 I link non dovrebbero puntare direttamente alla Home Page ma a
     pagine interne tematizzate. Ricorda di chiedere di inserire un
     opportuno link text anchor, un heading e sinonimi



                                                                  33
9.Monitora i risultati




  Utilizza strumenti come
  Advancedlinkmanager
  per studiare l’evoluzione
  dei link entranti


  Utilizza strumenti come
  Google Alert per
  verificare quando è stato
                                  www.googlealert.com
  inserito un link..
                              Prezzi variabili, da 5 $ al mese a 40$
                              al mese



                                                                34
3. Link reciproci

                                     Metodi alternativi:
                                        Sviluppa mini-banner e link
     Sono link che 2
                                        standard testuale o copy che
     organizzazioni di comune
                                        desriva la tua OVP
     accordo decidono di
     scambiarsi                         Crea un footer standard da
                                        inserire nei comunicati stampa
     Dal punto di vista SEO i link
                                        con anche link testuali
     entranti senza scambio
     hanno un valore maggiore           Alcuni esperti Seo considerano il
                                        linking reciproco poco efficace..
     Può tuttavia valer la pena
     scambiare link con siti di         Cerca di evitare i network di Link
     partner anche se alcuni            Exchange (rischiosi per
     esperti non sono d’accordo         reputazione e per search engine
                                        penalty)



                                                                    35
Esempi di Link exchange




                 www.link-vault.com

                                      36
4. Acquisto di link


                                        Google raccomanda a chi
 E’ un aspetto poco noto e              vende link di usare il tag
 pubblicizzato del marketing            “nofollow” in modo da non
 digitale (leggete i SEO Forum          influenzare la link popularity
 come webmasterworld.com)               dei motori..
 Google si oppone fortemente a          3 metodi principali:
 questo approccio..e dichiara di
 perseguire chi utilizza questa
 pratica..                           1. Acquistare i link dalle
                                        directory
 Quindi, forse funziona!
                                     2. Acquistare link direttamente
 È una soluzione pragmatica ma
                                        da un altro sito
 potrebbe risultare più efficiente
 che la creazione di contenuti       3. Acquistare i link da un link
                                        broker
 Anche se è rischioso!

                                                                       37
Acquistare link dalle directory

                                  Cerca siti orizzontali utilizzati
Directory:                        dalla tua audience che offrono
   www.dmoz.org(free)             directory
                                  Cerca siti verticali, specializzati
   www.yahoo.com (299 $
                                  Verifica:
   fee annuale)
                                   – categoria
   www.business.com (199$
                                   – link anchor text
   fee annuale)
                                   – site description
   www.e-                          – Page context
   consultancy.com(99 GBP         Revisiona la corretta
   annuale)                       categorizzazione nelle directory
                                  Punta alle directory di nicchia
                                  Valuta il PR delle directory


                                                                 38
Acquistare link direttamente dal sito
                                      Sponsorizzazioni di lungo
                                      periodo potrebbero
                                      incrementare il PR
 E’ un metodo poco utilizzato
                                      Affiliazioni (i click sono
 soprattutto dai siti media-content
 che difficilmente offrono questo     rediretti verso i marketplace
 servizio oltre i 3 classici:         come Tradedoubler)
  – Online advertising                Email marketing
  – Pay per click (non portano        (sponsorizzare una
    benefici al SEO)                  newsletter potrebbe portare
  – Affiliazioni                      qualche beneficio SEO se
                                      viene archiviata ed i link
                                      sono permanenti)


                                                               39
Acquistare link da un link broker

                                        Assicurati di
                                           non acquistare link con troppi link in uscita
E’ l’approccio a più alto rischio dei      (<15)
tre.                                       che i link non abbiano l’attributo “nofollow”
                                           nell’href
Alcuni esempi
                                           Che i link siano diretti, statici, non ridiretti
 – www.text-links-
                                           Che non danneggerà la tua reputazione
   ads.com(suggerito)
                                           attraverso associazioni con altri link
 – www.linkometro.com
                                           Meglio avere + link da domini differenti
 – www.linkworth.com                       Leggi:
 – www.textlinkbrokerage.com               www.linkworth.com/blog
 – www.linkadage.com
 – www.textlinkbrokers.com                 I programmi a canone mensile sono i +
                                           convenienti


                                                                                   40
41
Alcuni suggerimenti per acquisto di link

  Link Buying Tip #1: Buy Relevancy, Not PageRank
  Link Buying Tip #2: Proper text link ad setup: Use Your Top Keywords
  As Your Link Text (Anchor Text) *but also vary the link text.
  Link Buying Tip #3: Link to a consistent site location.
  Link Buying Tip #4: Deep Link
  Link Buying Tip #5: Do not buy too many site wide links, especially on
  unrelated web pages
  Link Buying Tip #6: Buy from a wide variety of networks
  Link Buying Tip #7: Buy Links across a wide variety (different levels of
  importance) of sites.
  Link Buying Tip #8: Be aware of the number of outbound links on a
  webpage, particularly the number of “sponsored links
  Link Buying Tip #9: Keep your links in place long enough to see results.
  Link Buying Tip #10: Track your traffic and results
                                                                     42
Criteri di tariffazione per acquistare i link

  Di solito sono venduti per una tariffa mensile.
  Alcuni criteri:
     Il traffico del sito (cfr. alexa.com)
     Il numero delle pagine in cui appare il link (sitewide link sono +
     costosi che un singolo link)
     La localizzazione del sito (un link in HP è più costoso, maggiore
     traffico e link popularity)
     Il Page rank della pagina che contiene il link
     La relevance del sito rispetto alle Keyphrase
     Il tema del sito
     Il numero dei link uscenti
     La posizione nella pagina del link (se “above the fold” è più
     costoso)



                                                                          43
5. Crea tu stesso i link esterni



     È una tecnica non etica e può diventare ad alto rischio
     A basso rischio è creare link da blog di terze parti anche se ha
     basso impatto sui search ranking
     Creare un blog in una directory in un dominio separato in un
     sottodominio è un ottimo sistema per incrementare traffico e
     migliorare il SEO
     Alcuni SEO propongono di creare network di siti con contenuti
     duplicati; è una tecnica bandita da Google (usa
     www.copyscape.com per verificare)




                                                                        44
6. Online Pr e SEO PR

   Lo scopo principale delle PR, anche online, è aumentare il numero e
   la qualità delle citazioni positive per la tua azienda, il tuo brand, i
   prodotti o i siti su siti di 3° parti che sono visitati dalla tua target
   audience..
   Un obiettivo secondario è ottenere i link verso un sito destinazione
   Le Pr online hanno un enorme potenziale in termini di SEO anche se
   il Pr Manager di solito non ha le competenze online..
   Più della metà dei giornalisti si affida ai blog per venire a conoscenza
   di storie da raccontare negli articoli..
   Alcuni giornalisti si affidano agli aggregatori di Feed piuttosto che alle
   PR Email
   Massimizzare le opinioni e le recensioni favorevoli significa
   minimizzare le recensioni negative (Online reputation management)



                                                                       45
Siti per press release online


                                      Fattori da tener conto per la
                                         press-release online:
  Utilizza i servizi per comunicati
      stampa online:                     Title
     www.prweb.com                       Meta name
     www.pressbox.co.uk                  Headings
     www.prnewswire.com                  Keyword formatting
     www.businesswire.com                Hyperlink e link text
     Considera siti di news come:        Image alt tags
     News.google.com
                                         Body copy
     News.yahoo.com
                                         Keyword density
                                         Cerca su Google “comunicati
                                         stampa online”


                                                                      46
Un template per la social Media Release…
  Shift communication ha introdotto il concetto di Social Media release




                                                                          47
Esempi di utilizzo di Social Media release
                              Headline:
                              Insert a short, compelling headline that features
                              keywords, not buzzwords, to attract attention and
                              legitimate interest by those who cover your space as
                              well as potential customers.


                              II. Sub Headline:
                              The Subhead should further explain why someone
                              should continue reading, providing a bit more clarity to
                              the news



                              III. News Summary:
                              List a few compelling features of what, why, and who
                              cares…do not use buzzwords or hyperbole (and try to
                              keep the entire release below 400 words). You can use
                              bullets or sentences or a combination of both.

                              IV. Quotes:
                              Not every press release needs a quote, especially if the
                              quote doesn’t lend anything to the value of the
                              information. If a quote is necessary, there are a couple
                              of ways to implement into the SMPR.

                                                                            48
Social media Optimization- essere più visibile nei social media
                                             A Rohit Bhargava si accredita di aver
                                             coniato il termine SMO
     Social Media Optimization               Il concetto dietro alla SMO è semplice:
     (SMO) è un modo per                     “implementare cambiamenti per
     ottimizzare i siti web in modo          ottimizzare un sito in modo che sia più
     che siano più facilmente                facilmente linkato e + visibile alle
     coinnessi o interfacciati con le        ricerche sui social media o sui motori di
     community online e i siti di            ricerca per blog come Technorati,
     community, i siti cosidetti socila      Bloglines, Google Blog Search e più
     media                                   frequentemente incluso in post di
     I metodi per la SMO includono           rilievo, podcast, video blogs.
     aggiungere i feed RSS,               5 princìpi di base:
     agigungere il social tagging         1. Incrementare la tua linkabilità
     (bottone Digg, Flickr,
                                          2. Facilitare il bookmarking e il tagging
     Del.icio.us, technorati, Youtube,
                                          3. Premiare link in ingresso
     facebook, etc.)
                                          4. Aiutare il tuo contenuto a viaggiare
                                          5. Incoraggiare il mash-up

                                                                               49
Social Media Building: social news /social networking

          1. Digg                 16. Flickr

          2. Del.icio.us          17. WikiHow

          3. Technorati           18. BlueDot

          4. Squidoo              19. StyleHive

          5. Netscape             20. JotSpot

          6. LinkedIn             21. Wetpaint

          7. Newsvin              22. Shadows

          8. Wikipedia            23. Yahoo! 360

          9. Reddit               24. Furl

          10. Ma.gnolia           25. Ning

          11. StumbleUpon         26. Frappr

          12. Shoutwire           27. The Best Stuff In The World

          13. Facebook            28. MySpace

          14. 43 Things           29. Yahoo! Answers

          15. YourElevatorPitch   30. Rdiculous


                                                                    50
Siti di article marketing
     Idea Marketers - http://www.ideamarketers.com/writers.cfm
     Buzzle.com - http://www.buzzle.com/secure/become-editor.asp
     EBooksnBytes - http://www.ebooksnbytes.com/articles/submit.shtml
     Article Central - http://thewhir.com/find/articlecentral/suggest.asp
     Go Articles - http://www.goarticles.com/ulogin.html
     EzineArticles - http://ezinearticles.com/submit/
     AMAzines - http://amazines.com/
     Article City - http://www.articlecity.com/article_submission.shtml
     BPubs.com - http://www.bpubs.com/cgi/add.cgi
     Business Know-How - businessknowhow.com/newsletter/articleguidelines.htm
     WWIO - http://www.certificate.net/wwio/ideas.shtml
     NetterWeb.com - http://www.netterweb.com/articles/
     Simply Search 4it - http://www.simplysearch4it.com/article/addart.php
     Vector Central Marketing - http://www.vectorcentral.com/articles-form.html
     Learning Folder - http://www.learningfolder.com/SubmitArticle.aspx
     Knowledge Bed - http://www.knowledgebed.com/submission.html
     Article Insider - http://www.articleinsider.com/start.php
     Articles that Sell - http://www.articlesthatsell.com/submityourarticle.htm
     Smart Ads - http://www.smartads.info/articles/
     Writing Career - http://www.writingcareer.com/freearticles-submit.html

                                                                                  51
Linkbaiting e viral marketing

     Cosa significa link baiting?
     Letteralmente significa “far abboccare, adescare i link”.
     Per Link bait e quindi link baiting si intende quel tipo di
     contenuto web o multimediale che sia posizionato
     indifferentemente sulla HP o sulle pagine interne che interessi
     l’utente a tal punto da catturare la sua attenzione e indurlo a
     inserire il link di quel contenuto sul suo sito per darne
     comunicazione e visibilità ad altri utenti a loro volta


     Obiettivi di una campagna di linkbait:
      – Attrarre link in ingresso
      – Generare Buzz sulla stampa e mainstream media
      – Veicolare traffico


                                                                       52
Categorie di contenuti e target audience

  Categorie di contenuti per          Il target a cui una campagna di
    linkbaiting:                      linkbaiting si rivolge è differente
                                      rispetto ai visitatori potenziali del
     Notizie aggiornate e uniche      nostro sito
                                      “Linkerati” Audience: community di
     Contenuti informativi utili
                                      esperti e coloro che partecipano
     Affermazioni provocatorie,       attivamente ai Social Media
     che suscitino scalpore o
     siano particolarmente            Bloggers
     controverse                      Forum posters
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I 4 passi di una campagna di link baiting

Fase 1: lancio del linkbait
   Il contenuto è rilasciato, condiviso con blogger in vista e sottomesso a siti di social news
   comd Digg, del.icio.us, Reddit e Netscape


Fase 2: La coda lunga dei link
  Se il contenuto guadagna attenzione e visibilità presso siti molto letti, altri blog meno famosi
   probabilmente riprenderanno e linkeranno il contenuti e I feed RSS del link ai contenuti si
   diffonderà nel web
   .
Fase 3: Traffico e attenzione residuale
  Perfino dopo il buzz iniziale ottenuto da una campagna di linkbaiting di successo, il traffico
  del tuo sito può rimanere stabile, o aumentare leggermente grazie ad un effetto di ritorno
  che fa circolare I visitatori attorno al sito


Fase 4: Ranking sui motori di ricerca
  Il massiccio afflusso di link causerà una crescita repentina della link popularity del
  contenuto, così come un’impennata della LP del sito in generale – e i motori di ricerca
  tndono a premiare I link con un migliore posizionamento

                                                                                         54
Il ciclo di vita di una campagna di Link baiting




                                                   55
Link Analysis per
   ETASLAB




                    56
Esempio di calcolo di PageRank per ETASLAB

   Il PR attuale per ETASLAB è: 4
   Applicando la formula del Pagerank si ottiene:
   PR (ETASLAB) = 0,15 + 0,85 * [PR(corriere.it)/(output link) +
   PR(Rcslibri.corriere.it)/ (output link) + PR(gazzetta.it)/(output link)
   +….]




   PR (ETASLAB) = 0,15 + 0,85 * [7/83 + 3/8 + 8/66 +…] = 0,15 + 0,85 *
   [0,085 + 0,375 +0,13] + 0,85 *[…..] = 0,15 + 0,85 *[0,55] + ….. = 0,15 +
   0,47 + ….
   0,47 circa corrisponde quindi al contributo al PageRank attuale di ETAS
   relativo ai primi 3 referrer attuali: corriere.it, rcslibri.it e gazzetta.it; da
   notare che il sito + importante per ETASLAB è RcsLibri (che ha il PR +
   basso) e non Corriere o Gazzetta.



                                                                                  57
Link analysis per www.corriere.it/index.htm


   La Hp di Corriere.it è il 1°
   referrer per ETASLAB (circa
   13% del totale dei referrer).
   PageRank attuale di
   corriere.it: 7
   Link interni:267
   Link esterni: 83




   Il contributo al PR di
   ETASLAb è: 7/83= 0,085




                                              58
Link analysis per rcslibri.corriere.it/index.htm


   La Hp di Rcslibri è il 2°
   referrer più importante per
   ETASLAB (circa 4% totale
   referrer).
   PageRank attuale di Rcslibri:3
   Link interni:9
   Link esterni: 18




   Il contributo al PR di ETASLAb
   è: 3/18 = 0,375




                                                   59
Link analysis per www.gazzetta.it/index.htm




   La Hp di Gazzetta.it è il 3° referrer più importante
   per ETASLAB (circa 3% totale referrer).
   PageRank attuale di Gazzetta:8
   Link interni:171
   Link esterni: 66




   Il contributo al PR di ETASLAb è: 8/66 = 0,13




                                                          60
Processo per il link building
Processo proposto
1. Identificare i siti che potrebbero linkare la home page nostro sito (link base,
   statico) o una pagina interna (es. sottosezione, pagina dedicata ad un articolo
   particolare)

2. Per ciascuno di essi:
       Valutare il PR attuale
       Valutare la pertinenza (relevance) della pagina web candidata ad inserire
       il link verso la ns pagina rispetto agli argomenti del nostro sito/pagina
       verso la quale si chiederà di essere linkati
       Eventualmente tenere conto del numero di outbound link della pagina
       candidata

3. Raggruppare i potenziali referrer in base alle categorie stabilite (es. network,
   related, business)

4. Contattare i site owner (Webmaster, redazione, Staff aziendale) per
    1. Chiedere di valutare l’inserimento di un link statico verso la nostra Home
       Page o verso una pagina interna fortemente tematica
    2. Proporre o concordare uno scambio di link
    3. Valutare un eventuale acquisto

                                                                               61
Link Bulding Strategy




                        62
Link Building strategy


     Ci sono varie modalità per aumentare e/o costruire la LP e il PR di un
     sito mediante l’uso corretto dei seguenti fattori:


  1. Acquisto di inbound link (Link buying)
  2. Richiesta naturale di inbound link (natural link building)
  3. Scambio di link (link exchange)


     Tipologie di link: consideriamo le seguenti tipologie:


  1. Link base (brand Links): sono i link che puntano alla Home page del
     sito
  2. Link specifici (Specific links): link a tema
  3. Network Domain links: link interni o che appartengono allo stesso
     dominio (es. corriere, etaslab e E&M)


                                                                              63
Come aumentare il PR – 6 princìpi chiave
1. Più link (sia interni sia esterni) da altre pagine verso una pagina aumentano il PR
   (principio della Link popularity)
2. Le pagine con PR più alto sono di maggiore valore (non tutti i link sono uguali ma i
   voti sono pesati)
3. I link provenienti da pagine con un grande numero di link in uscita tendono ad
   essere meno di valore
4. Il page rank varia da una pagina all’altra del sito in base alla sua struttura
5. Per incrementare il ranking al PR si deve aggiungere la valutazione dei link in
   base alle keyphrase ricercate (infatti il PR di per sé non dipende dalla parola
   chiave oggetto della ricerca)
6. Link da pagine “In context” per una particolare keyphrase sono di maggiore valore




         Favorire la link popularity non basta se i link ottenuti non solo
                  di buona qualità rispetto al contesto tematico


                                                                                    64
Esempi di link di valore
                                                                  www.liberliber.it




     Ottenere un link per ETASLAB da un sito come
     Liberliber.it (PR =4) può essere ritenuto da Google +
     importante che un link proveniente da un sito di
     argomento scorrelato rispetto al tema dell’editoria
     Idem per quanto riguarda la directory sapere.alice.it




     10 link di valore con alto PR e che sono correlati al tema
     semantico associato alla pagina sono più importanti che
     100 link provenienti da pagine generiche (es. Hp del
     Corriere)




                                                                                      65
Esempio di ricerca per la keyphrase: “case editrici”




                                     Elenco siti:




                                           Liberliber
                                           Virgilio sapere
                                           WUZ
                                           Arch. Uni Pisa
                                           Il Pianeta libro
                                           Arte Motore
                                           Inchiostro online
                                           …..




                                                               66
Fattori per incrementare il valore di un link…

In che modo Google valuta l’effettiva
    correlazione tematica tra due pagine linkate?
    Per ogni collegamento da un Sito Esperto
    (E) ad un generico sito Target (T), considera
    come elementi qualificanti:
    Il title delle due pagine E e T
    Gli heading presenti nelle due pagine
    Un testo ancora (anchor text) che collega le
    due pagine:
Esempio: <a HREF=www.etaslab.it Etaslab -
    catalogo online libri di management Etas
    title:”Etaslab” /a >
In questo caso l’anchor text sulla pagina E
    corrisponde al Title della Pagina T; è stato
    anche aggiunto l’attributo title nel link
    contenente la keyphrase “libri di
    management”
Anche il testo adiacente al link è utile per
    avvalorare il Link context

                                                    67
Analisi dei potenziali linkers



     Utilizza il comando Link di Google
     per scoprire quali siti ti stanno
     linkando (es. link:www.etaslab.it)
     Per escludere i link interni usa la
     sintassi: www.etaslab.it –
     site:www.etaslab.it
     Chi linka i tuoi competitor? Es.:
     link:www.guerini.it
     Quali altri siti potrebbero linkarti?
     Prova a cercare quei siti che hanno
     nell’Url o nel title una keyphrase
     caratterizzante per il tuo sito:
     inurl:libri management




                                             68
Analisi dei potenziali linkers



     Prova a cercare quei siti che
     hanno nell’Url o nel title una
     keyphrase caratterizzante per il
     tuo sito
     Esempio di sintassi per
     identificare potenziali linkers per
     ETASLAB:


     inurl:libri management
     title: libri management
     directory:libri management
     portale:libri management




                                           69
Alcune raccomandazioni per richiedere i link


    Effettua un’attenta valutazione delle pagine da cui vorresti essere linkato
    considerando:
     – Page Rank
     – Relevance
     – Link context (pagine in tema)
     – Numero di outbound link
    Richiedi il link personalmente, mediante un approccio personale.. Non
    standardizzato
    Ricorda che i link non devono necessariamente puntare alla HP.
    Favorisci il corretto linking fornendo un modello con:
     – Anchor text preferito (contenente keyphrase o title della tua pagina)
     – Eventuale alt dell’immagine link




                                                                            70
Altri approcci: Link exchange, link buying e Pr online


   Altro approccio è quello di richiedere di ricevere link da siti autorevoli, con
   alto PR ed in tema (elevato link context) e possibilmente pochi link in
   uscita, in cambio di un link reciproco. È importante determinare quali
   potrebbero essere le pagine del tuo sito in cui inserire un link esterno


   Per quanto riguarda l’acquisto di link in vendita su siti ad alto PR Google
   avversa decisamente questa pratica; è un’attività quindi rischiosa; il
   rischio è di essere penalizzato da Google e considerato come uno
   Spammer.


   Un’alternativa è quella di fare Pr Online, per esempio postando su Blog
   visitati, newsgroup e forum oppure utilizzati servizi di Pr online per
   comunicati stampa etc.; potenzialmente è una pratica molto efficace
   anche se dispendiosa e non facile


                                                                                71
Grazie




 Leonardo Bellini
 leonardo.bellini@dml.it


 Brand: www.dml.it
 Blog: www.digitalmarketinglab.it
 Book:www.farebusinessconilweb.com




                                     72
Conclusioni




              73

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Natural Link Building2.0

  • 1. Digital Marketing Lab 12 Maggio 2008 Natural Link Building 2.0 1
  • 2. 6 Princìpi Chiave per incrementare la link popularity 1. Favorire la costruzione di link esterni pubblicando contenuti di qualità 2. Richiedere link in entrata 3. Fare lo scambio di link 4. Acquistare link 5. Creare i vostri propri link esterni 6. Generare Buzz tramite PR 2
  • 3. Cos’è il (natural) link buidling Il link è l’elemento chiave che ha permesso la crescita esponenziale di Internet Il “linking” è un processo naturale: diventa spontaneo linkare contenuti correlati e di qualità; molti siti ricevono contenuti da altri siti se ritenuti di qualità. Creare contenuti rilevanti, di qualità è la prima e migliore strategia per favorire il linking naturale La link popularity e la link quality, sopratuttto se associata con le keyphrase presenti sulla pagina, sono fattori chiavi per il SEO Proactive Link buidling è un’attività chiave per il SEO 3
  • 4. Il PageRank e il ranking sui motori Il PageRank è un indice di importanza che Google attribuisce a ciascuna delle pagine archiviate. L'indice di importanza di una pagina viene calcolato in base al numero di link sul Web che puntano ad essa e all'indice di importanza delle pagine che offrono il link verso la pagina destinazione Il valore di PageRank di ciascuna pagina è uno dei tanti fattori utilizzati da Google per migliorare il posizionamento con il quale il motore di ricerca ordina i risultati delle ricerche le pagine che mostrano valori di PageRank più alti otterranno, a parità di altri elementi, una posizione migliore rispetto alle pagine con valore di PageRank più basso 4
  • 5. … e cosa lo differenzia dalla Link popularity Il calcolo del PR è stato progettato in modo da differenziarsi dal concetto di Link Popularity (LP), per molto tempo utilizzato dai motori di ricerca e coincidente col semplice numero di link che puntano ad una data pagina Mentre un motore che ordina i risultati di ricerca basandosi sulla Link Popularity può essere facilmente influenzato facendo puntare molti link verso la pagina da rendere visibile, un motore basato sul PageRank è meno influenzabile dalla mera quantità dei link e più attento all'importanza delle pagine (ovvero al valore di PageRank) da cui i link provengono. Il fondamento del PageRank è che una pagina deve essere ovviamente importante se molte altre pagine puntano con un link ad essa. Il PageRank può essere considerato una versione più raffinata e complessa della quot;Link Popularity Il PageRank di un sito aumenta in relazione alla qualità delle pagine web che linkano il sito (per pagine web di qualità si intendono quelle che a loro volta hanno un alto PageRank). 5
  • 6. Come si calcola il PageRank di una singola pagina Web L'algoritmo completo per il calcolo del PageRank fa ricorso all'uso della teoria dei processi di Markov. Dalla formula inizialmente sviluppata dai Fondatori di Google, Sergey Brin e Larry Page, è possibile comprendere come il PageRank viene distribuito tra le pagine: PR[A] = (1 - d) + d ( PR[T1]/C[T1] + ... + PR[Tn]/C[Tn]) Dove: PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolare T1...Tn sono le pagine che contengono almeno un link verso A PR[T1] ... PR[Tn] sono i valori di PageRank delle pagine T1 ... Tn C[T1] ... C[Tn] sono il numero complessivo di link contenuti nella pagina che offre il link d (damping factor) è un fattore deciso da Google e che nella documentazione originale assume valore 0,85. Può essere aggiustato da Google per decidere la percentuale di PageRank che deve transitare da una pagina all'altra e il valore di PageRank minimo attribuito ad ogni pagina in archivio. 6
  • 7. Come si calcola il PageRank di una pagina 1. Contributo proveniente da link entranti 2. Contributo proveniente da link interni al sito 3. Contributo proveniente da scambio di link 7
  • 8. I principi chiave per il Page Rank 1. Più link da altre pagine verso la nostra pagina fa aumentare il PR (principio della LP) Best Practice: 1. Definisci un processo strutturato per il link building per incrementare il PR 2. Favorisci i link non solo verso la Hp ma anche verso pagine interne, fortemente tematizzate 3. Non incrementare troppo rapidamente il num. dei backlink; può tradursi in un fattore negativo 8
  • 9. I principi chiave per il Page Rank 2. Le pagine con più alto PR sono quelle di maggior valore (Non tutti i link sono uguali) Best Practice: 1. un processo strutturato per il link building dovrebbe targettizzare siti ad alto PR (nella HP) 2. Si dovrebbe cercare di ottenere un link dalla HP di un sito ad alto PR, come un media-content site 3. Testa l’importanza del PR nel determinare il posizionamento per una kW usando il comando <search phrase> site: www.domain.com per valutare il PR dei siti risultato 9
  • 10. I principi chiave per il Page Rank 3. Le pagine linkanti la nostra con un elevato numero di link uscenti tendono ad essere meno di valore Best Practice: 1. un processo strutturato per il link building dovrebbe targettizzare pagine con pochi link uscenti 2. Evitate il link reciproco con siti che presentano un numero elevato di link in uscita (link farm, directory listing) a meno che la pagina abbia elevato PR e sia a tema 10
  • 11. Modelli di distribuzione del PR in base alla struttura del sito 11
  • 12. Come gestire i vostri link in uscita Continuate ad usare link in uscita se offrono benefici ai vostri visitatori Minimizzate i link esterni verso pagine ad alto PR vicine alla root del sito Localizzate link in uscita da un limitato numero di pagine in modo che la perdita di PR per quella pagina sia divisa tra i link esterni Considerate di utilizzare il comando rel_”nofollow” come attributo di href Non smettete di inserire link in uscita dalle vostre pagine, possibilmente inseritile in pagine a basso PR e con molti link correlati 12
  • 13. Limiti del Page rank Il PR fornisce una misura assoluta dell’importanza della Pagina, a prescindere dalle keyword. Non distingue se la pagina è rilevante in assoluto o per un determinato argomento (keyphrase) Sono stati introdotti altri fattori per verificare l’autorità della pagina linkante rispetto ad un determinato tema o contesto di ricerca Molti SEO specialist hanno quindi ritenuto il PR molto meno importante In realtà il PR è una misura importante se combinata ad altri fattori 10 link entranti da siti ad alto PR e che sono associati al tema della pagina valgono di più che 100 link da directory generaliste 13
  • 14. I principi chiave per il Page Rank 6. I link da pagine “in context” per una particolare “keyphrase” sono di maggiore valore Per ogni singolo link che unisce una pagina E, autorevole verso una pagina target T, il PR tiene conto di alcuni fattori che qualificano la relazione (link context): 1. la keyphrase (o sinonimi) presente nel TITLE della pagina E 2. La keyphrase (o sinonimi) del paragrafo(es. H1) presente nella Pagina E 3. Un Testo ancora contenente la keyword/keyphrase associata alla pagina T 4. la keyphrase (o sinonimi) presente nel dominio e nel nome del file della pagina E 5. La keyphrase (o sinonimi) presente nelle adiacenze del testo ancora che contiene il link alla pagina T 14
  • 15. ALTRE RACCOMANDAZIONI Per i siti esterni cerca di identificare pagine da cui essere linkati che sono in tema Creare una struttura di link interni dove la pagina che contiene il link ha un adeguato contesto in tema con la keyphrase Non aggiungere un numero eccessivo di frasi nella pagina linkante Utilizza i sinonimi per le pagine interne Fattore molto importante per determinare la Qualità del link è il link anchor text. Prova a cercare “Click here “ su Google 1.Fai in modo che il link anchor text contenga almeno una delle keyword target 2.Utilizza l’attributo TITLE nell’href (la scritta appare al mouse over) 3.Inserisci un sinonimo nelle adiacenze del link 15
  • 16. La posizione del link all’interno della pagina 16
  • 17. Altri elementi discriminanti Nome del dominio del sito linkante Keyword contenuta nel path e url della pagina Età e trust del dominio di provenienza Posizione del link all’interno della pagina Url location: superficiale (link verso la HP del tuo sito) o in profondità (link verso pagine in profondità del tuo sito). Valuta la % di link alla HP rispetto gli altri link profondi Anchor text: – 1. For great info about search engine optimization, check out http://www.seomoz.org/ – 2. For great info about search engine optimization click here – 3. Here’s a great resource for info about search engine optimization Link intention (es. Se la pagina linkante si riferisce alla tua pagina come a una fonte autorevole) 17
  • 18. 6 Princìpi Chiave per incrementare la link popularity 1. Favorire la costruzione di link esterni pubblicando contenuti di qualità 2. Richiedere link in entrata 3. Fare lo scambio di link 4. Acquistare link 5. Creare i vostri propri link esterni 6. Generare Buzz tramite PR 18
  • 19. Link freshness & velocity I motori di ricerca monitorano il livello e tasso di aggiornamento dei link in ingresso al vostro sito Potrebbe essere il risultato di un post che ha ottenuto successo Una crescita eccessiva, repentina e innaturale potrebbe destare sospetti e risultare penalizzata Se un sito interrompe la sua crescita di link entranti, questo può avere qualche influenza (sintomo che il sito non è + aggiornato o ha perso vigore) I siti di News (DIGG, Google News, Ok Notizie) o in blog che sono taggati su Technorati possono generare buoni risultati nelle SERP dato che questo indica che l’articolo è altamente in tema Utilizza le PR online e offline per generare buzz attorno al contenuto per ottenere link spontanei 19
  • 20. 1. Natural link building con contenuti di qualità Esempi di contenuti: Recensioni di prodotto e comparazioni Guide per l’acquisto per “Create great content, link selezionare prodotti (es viaggi, great content and great finanza, sercvizi B2b) content will link to you”. Guide di viaggio Opinioni e commenti [Ken McGiffin, www.linkingmatters.com] Tool (calcolatori, checklist) Informazione aggiornata, news su un determinato argomento Contenuti integrati con newsletter per fornire valore aggiunto 20
  • 21. 1. Approccio alternativo per creare link di qualità Approccio non basato sui contenuti testuali bensì sulla capacità di fornire esperienze di destinazione: Community & forum: funzionano bene con siti B2B o siti di consumatori indipendenti Giochi: funziona meglio per siti consumer brand Competizioni, concorsi Club membership (www.huggiesclub.com) Da valutare il costo per la creazione di questo genere di contenuti rispetto ai benefici a lungo termine per incremento di visitatori con un forte interesse su un particolare argomento -> conseguente incremento del tasso di conversione 21
  • 22. 2. Richiedi link entranti (senza link reciproco) Obiettivo è quello di richiedere e di ottenere link entranti ad altri siti (che si rivolgono alla vostra target audience) con la speranza che essi ritengano interessanti, utili e complementari i vostri contenuti per i loro visitatori La pertinenza (relevance) è cruciale Come cercare questi siti? Contatti esistenti o siti identificati mediante ricerche sui motori Evitare di inviare email a casaccio per richiedere link! È considerato SPAM! 22
  • 23. Un processo in 9 passi per richiedere link in ingresso 1. Chi ti sta linkando ora? 2. Chi sta linkando i tuoi concorrenti? 3. Quali altri siti potrebbero linkarti? 4. Perché siti esterni vorrebbero linkarti? 5. Definisci obiettivi per la tua linking strategy 6. Accertati che il tuo sito sia “link-friendly” 7. Quali link potresti pubblicare sul tuo sito? 8. Chiedi per ottenere un link in ingresso 9. Monitora i risultati 23
  • 24. Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites 24
  • 26. 1. Chi ti sta linkando ora? Utilizza il comando link: www.url.com per evidenziare i link di maggiore qualità Utilizza il comando su Google www.url.com – site:www.url.com per far apparire l’elenco dei link entranti anche a basso PR ed escludere le pagine del tuo dominio. Troverai potenziali partner da cui richiedere un link 26
  • 27. 2. Chi linka i tuoi concorrenti? Utilizza le stesse tecniche per identificare e classificare il numero e la qualità dei link entranti nei siti dei tuoi concorrenti Utilizza Alexa (www.alexa.com) per identificare e valutare il traffico dei siti dei concorrenti 27
  • 28. 3. Quali altri siti potrebbero linkarti? Alcuni comandi su Google: Rappresenta il gap che puoi cercare di colmare Intitle: viral Identifica i siti potenziali linker Inurl:viral Allinurl: viral marketing Supponi che tu sia un’agenzia Allintitle: viral marketing di viral marketing.. Directory: viral Portal: viral 28
  • 29. 4. perché questi siti dovrebbero linkarti? Cerca di trovare una plausibile ragione per cui questi siti dovrebbero linkarti.. Per i contenuti unici? Per i tuoi servizi? 29
  • 30. 5. Definisci obiettivi per la tua linking strategy Esempi di obiettivi: Raggiungere un PR pari a 6 per il tuo sito Generare y link entranti di PR x Generare n visitatori in più dai tuoi link Incrementare il tasso di conversione per i visitatori provenienti dai siti referrer 30
  • 31. 6. Accertati che il tuo sito sia link friendly Tanto più l’architettura informativa del sito è consistente e rotonda, tanto più facilmente sarà condurre e guidare il visitatore verso un particolare tipo di documento che per lui può essere di rilievo.. 31
  • 32. 7.Quali link potresti pubblicare sul tuo sito? Dato che potrai avere necessità di inserire dei link reciproci, valuta quali siti sono + confacenti (fit & match) e vicini alla proposta di valore del tuo sito e dove conviene posizionarli (in quale pagina) all’interno della struttura del sito 32
  • 33. 8. Chiedi per ottenere link entranti Best Practice: 1. Cerca di ottenere un link senza un link reciproco in cambio 2. Richiedi link da pagine che combinano un alto PR con un appropriato “link context” per la keyphrase target 3. Richiedi link personalmente (non usare software automatici perché facilmente identificabili dai riceventi) I link non dovrebbero puntare direttamente alla Home Page ma a pagine interne tematizzate. Ricorda di chiedere di inserire un opportuno link text anchor, un heading e sinonimi 33
  • 34. 9.Monitora i risultati Utilizza strumenti come Advancedlinkmanager per studiare l’evoluzione dei link entranti Utilizza strumenti come Google Alert per verificare quando è stato www.googlealert.com inserito un link.. Prezzi variabili, da 5 $ al mese a 40$ al mese 34
  • 35. 3. Link reciproci Metodi alternativi: Sviluppa mini-banner e link Sono link che 2 standard testuale o copy che organizzazioni di comune desriva la tua OVP accordo decidono di scambiarsi Crea un footer standard da inserire nei comunicati stampa Dal punto di vista SEO i link con anche link testuali entranti senza scambio hanno un valore maggiore Alcuni esperti Seo considerano il linking reciproco poco efficace.. Può tuttavia valer la pena scambiare link con siti di Cerca di evitare i network di Link partner anche se alcuni Exchange (rischiosi per esperti non sono d’accordo reputazione e per search engine penalty) 35
  • 36. Esempi di Link exchange www.link-vault.com 36
  • 37. 4. Acquisto di link Google raccomanda a chi E’ un aspetto poco noto e vende link di usare il tag pubblicizzato del marketing “nofollow” in modo da non digitale (leggete i SEO Forum influenzare la link popularity come webmasterworld.com) dei motori.. Google si oppone fortemente a 3 metodi principali: questo approccio..e dichiara di perseguire chi utilizza questa pratica.. 1. Acquistare i link dalle directory Quindi, forse funziona! 2. Acquistare link direttamente È una soluzione pragmatica ma da un altro sito potrebbe risultare più efficiente che la creazione di contenuti 3. Acquistare i link da un link broker Anche se è rischioso! 37
  • 38. Acquistare link dalle directory Cerca siti orizzontali utilizzati Directory: dalla tua audience che offrono www.dmoz.org(free) directory Cerca siti verticali, specializzati www.yahoo.com (299 $ Verifica: fee annuale) – categoria www.business.com (199$ – link anchor text fee annuale) – site description www.e- – Page context consultancy.com(99 GBP Revisiona la corretta annuale) categorizzazione nelle directory Punta alle directory di nicchia Valuta il PR delle directory 38
  • 39. Acquistare link direttamente dal sito Sponsorizzazioni di lungo periodo potrebbero incrementare il PR E’ un metodo poco utilizzato Affiliazioni (i click sono soprattutto dai siti media-content che difficilmente offrono questo rediretti verso i marketplace servizio oltre i 3 classici: come Tradedoubler) – Online advertising Email marketing – Pay per click (non portano (sponsorizzare una benefici al SEO) newsletter potrebbe portare – Affiliazioni qualche beneficio SEO se viene archiviata ed i link sono permanenti) 39
  • 40. Acquistare link da un link broker Assicurati di non acquistare link con troppi link in uscita E’ l’approccio a più alto rischio dei (<15) tre. che i link non abbiano l’attributo “nofollow” nell’href Alcuni esempi Che i link siano diretti, statici, non ridiretti – www.text-links- Che non danneggerà la tua reputazione ads.com(suggerito) attraverso associazioni con altri link – www.linkometro.com Meglio avere + link da domini differenti – www.linkworth.com Leggi: – www.textlinkbrokerage.com www.linkworth.com/blog – www.linkadage.com – www.textlinkbrokers.com I programmi a canone mensile sono i + convenienti 40
  • 41. 41
  • 42. Alcuni suggerimenti per acquisto di link Link Buying Tip #1: Buy Relevancy, Not PageRank Link Buying Tip #2: Proper text link ad setup: Use Your Top Keywords As Your Link Text (Anchor Text) *but also vary the link text. Link Buying Tip #3: Link to a consistent site location. Link Buying Tip #4: Deep Link Link Buying Tip #5: Do not buy too many site wide links, especially on unrelated web pages Link Buying Tip #6: Buy from a wide variety of networks Link Buying Tip #7: Buy Links across a wide variety (different levels of importance) of sites. Link Buying Tip #8: Be aware of the number of outbound links on a webpage, particularly the number of “sponsored links Link Buying Tip #9: Keep your links in place long enough to see results. Link Buying Tip #10: Track your traffic and results 42
  • 43. Criteri di tariffazione per acquistare i link Di solito sono venduti per una tariffa mensile. Alcuni criteri: Il traffico del sito (cfr. alexa.com) Il numero delle pagine in cui appare il link (sitewide link sono + costosi che un singolo link) La localizzazione del sito (un link in HP è più costoso, maggiore traffico e link popularity) Il Page rank della pagina che contiene il link La relevance del sito rispetto alle Keyphrase Il tema del sito Il numero dei link uscenti La posizione nella pagina del link (se “above the fold” è più costoso) 43
  • 44. 5. Crea tu stesso i link esterni È una tecnica non etica e può diventare ad alto rischio A basso rischio è creare link da blog di terze parti anche se ha basso impatto sui search ranking Creare un blog in una directory in un dominio separato in un sottodominio è un ottimo sistema per incrementare traffico e migliorare il SEO Alcuni SEO propongono di creare network di siti con contenuti duplicati; è una tecnica bandita da Google (usa www.copyscape.com per verificare) 44
  • 45. 6. Online Pr e SEO PR Lo scopo principale delle PR, anche online, è aumentare il numero e la qualità delle citazioni positive per la tua azienda, il tuo brand, i prodotti o i siti su siti di 3° parti che sono visitati dalla tua target audience.. Un obiettivo secondario è ottenere i link verso un sito destinazione Le Pr online hanno un enorme potenziale in termini di SEO anche se il Pr Manager di solito non ha le competenze online.. Più della metà dei giornalisti si affida ai blog per venire a conoscenza di storie da raccontare negli articoli.. Alcuni giornalisti si affidano agli aggregatori di Feed piuttosto che alle PR Email Massimizzare le opinioni e le recensioni favorevoli significa minimizzare le recensioni negative (Online reputation management) 45
  • 46. Siti per press release online Fattori da tener conto per la press-release online: Utilizza i servizi per comunicati stampa online: Title www.prweb.com Meta name www.pressbox.co.uk Headings www.prnewswire.com Keyword formatting www.businesswire.com Hyperlink e link text Considera siti di news come: Image alt tags News.google.com Body copy News.yahoo.com Keyword density Cerca su Google “comunicati stampa online” 46
  • 47. Un template per la social Media Release… Shift communication ha introdotto il concetto di Social Media release 47
  • 48. Esempi di utilizzo di Social Media release Headline: Insert a short, compelling headline that features keywords, not buzzwords, to attract attention and legitimate interest by those who cover your space as well as potential customers. II. Sub Headline: The Subhead should further explain why someone should continue reading, providing a bit more clarity to the news III. News Summary: List a few compelling features of what, why, and who cares…do not use buzzwords or hyperbole (and try to keep the entire release below 400 words). You can use bullets or sentences or a combination of both. IV. Quotes: Not every press release needs a quote, especially if the quote doesn’t lend anything to the value of the information. If a quote is necessary, there are a couple of ways to implement into the SMPR. 48
  • 49. Social media Optimization- essere più visibile nei social media A Rohit Bhargava si accredita di aver coniato il termine SMO Social Media Optimization Il concetto dietro alla SMO è semplice: (SMO) è un modo per “implementare cambiamenti per ottimizzare i siti web in modo ottimizzare un sito in modo che sia più che siano più facilmente facilmente linkato e + visibile alle coinnessi o interfacciati con le ricerche sui social media o sui motori di community online e i siti di ricerca per blog come Technorati, community, i siti cosidetti socila Bloglines, Google Blog Search e più media frequentemente incluso in post di I metodi per la SMO includono rilievo, podcast, video blogs. aggiungere i feed RSS, 5 princìpi di base: agigungere il social tagging 1. Incrementare la tua linkabilità (bottone Digg, Flickr, 2. Facilitare il bookmarking e il tagging Del.icio.us, technorati, Youtube, 3. Premiare link in ingresso facebook, etc.) 4. Aiutare il tuo contenuto a viaggiare 5. Incoraggiare il mash-up 49
  • 50. Social Media Building: social news /social networking 1. Digg 16. Flickr 2. Del.icio.us 17. WikiHow 3. Technorati 18. BlueDot 4. Squidoo 19. StyleHive 5. Netscape 20. JotSpot 6. LinkedIn 21. Wetpaint 7. Newsvin 22. Shadows 8. Wikipedia 23. Yahoo! 360 9. Reddit 24. Furl 10. Ma.gnolia 25. Ning 11. StumbleUpon 26. Frappr 12. Shoutwire 27. The Best Stuff In The World 13. Facebook 28. MySpace 14. 43 Things 29. Yahoo! Answers 15. YourElevatorPitch 30. Rdiculous 50
  • 51. Siti di article marketing Idea Marketers - http://www.ideamarketers.com/writers.cfm Buzzle.com - http://www.buzzle.com/secure/become-editor.asp EBooksnBytes - http://www.ebooksnbytes.com/articles/submit.shtml Article Central - http://thewhir.com/find/articlecentral/suggest.asp Go Articles - http://www.goarticles.com/ulogin.html EzineArticles - http://ezinearticles.com/submit/ AMAzines - http://amazines.com/ Article City - http://www.articlecity.com/article_submission.shtml BPubs.com - http://www.bpubs.com/cgi/add.cgi Business Know-How - businessknowhow.com/newsletter/articleguidelines.htm WWIO - http://www.certificate.net/wwio/ideas.shtml NetterWeb.com - http://www.netterweb.com/articles/ Simply Search 4it - http://www.simplysearch4it.com/article/addart.php Vector Central Marketing - http://www.vectorcentral.com/articles-form.html Learning Folder - http://www.learningfolder.com/SubmitArticle.aspx Knowledge Bed - http://www.knowledgebed.com/submission.html Article Insider - http://www.articleinsider.com/start.php Articles that Sell - http://www.articlesthatsell.com/submityourarticle.htm Smart Ads - http://www.smartads.info/articles/ Writing Career - http://www.writingcareer.com/freearticles-submit.html 51
  • 52. Linkbaiting e viral marketing Cosa significa link baiting? Letteralmente significa “far abboccare, adescare i link”. Per Link bait e quindi link baiting si intende quel tipo di contenuto web o multimediale che sia posizionato indifferentemente sulla HP o sulle pagine interne che interessi l’utente a tal punto da catturare la sua attenzione e indurlo a inserire il link di quel contenuto sul suo sito per darne comunicazione e visibilità ad altri utenti a loro volta Obiettivi di una campagna di linkbait: – Attrarre link in ingresso – Generare Buzz sulla stampa e mainstream media – Veicolare traffico 52
  • 53. Categorie di contenuti e target audience Categorie di contenuti per Il target a cui una campagna di linkbaiting: linkbaiting si rivolge è differente rispetto ai visitatori potenziali del Notizie aggiornate e uniche nostro sito “Linkerati” Audience: community di Contenuti informativi utili esperti e coloro che partecipano Affermazioni provocatorie, attivamente ai Social Media che suscitino scalpore o siano particolarmente Bloggers controverse Forum posters Notizie, articoli, o contenuti Web News Writers multimediali simpatici Content Creators Raccolta o creazione di Resource Editors risorse interessanti Social Taggers strumenti utili Viral Connectors - Journalists 53
  • 54. I 4 passi di una campagna di link baiting Fase 1: lancio del linkbait Il contenuto è rilasciato, condiviso con blogger in vista e sottomesso a siti di social news comd Digg, del.icio.us, Reddit e Netscape Fase 2: La coda lunga dei link Se il contenuto guadagna attenzione e visibilità presso siti molto letti, altri blog meno famosi probabilmente riprenderanno e linkeranno il contenuti e I feed RSS del link ai contenuti si diffonderà nel web . Fase 3: Traffico e attenzione residuale Perfino dopo il buzz iniziale ottenuto da una campagna di linkbaiting di successo, il traffico del tuo sito può rimanere stabile, o aumentare leggermente grazie ad un effetto di ritorno che fa circolare I visitatori attorno al sito Fase 4: Ranking sui motori di ricerca Il massiccio afflusso di link causerà una crescita repentina della link popularity del contenuto, così come un’impennata della LP del sito in generale – e i motori di ricerca tndono a premiare I link con un migliore posizionamento 54
  • 55. Il ciclo di vita di una campagna di Link baiting 55
  • 56. Link Analysis per ETASLAB 56
  • 57. Esempio di calcolo di PageRank per ETASLAB Il PR attuale per ETASLAB è: 4 Applicando la formula del Pagerank si ottiene: PR (ETASLAB) = 0,15 + 0,85 * [PR(corriere.it)/(output link) + PR(Rcslibri.corriere.it)/ (output link) + PR(gazzetta.it)/(output link) +….] PR (ETASLAB) = 0,15 + 0,85 * [7/83 + 3/8 + 8/66 +…] = 0,15 + 0,85 * [0,085 + 0,375 +0,13] + 0,85 *[…..] = 0,15 + 0,85 *[0,55] + ….. = 0,15 + 0,47 + …. 0,47 circa corrisponde quindi al contributo al PageRank attuale di ETAS relativo ai primi 3 referrer attuali: corriere.it, rcslibri.it e gazzetta.it; da notare che il sito + importante per ETASLAB è RcsLibri (che ha il PR + basso) e non Corriere o Gazzetta. 57
  • 58. Link analysis per www.corriere.it/index.htm La Hp di Corriere.it è il 1° referrer per ETASLAB (circa 13% del totale dei referrer). PageRank attuale di corriere.it: 7 Link interni:267 Link esterni: 83 Il contributo al PR di ETASLAb è: 7/83= 0,085 58
  • 59. Link analysis per rcslibri.corriere.it/index.htm La Hp di Rcslibri è il 2° referrer più importante per ETASLAB (circa 4% totale referrer). PageRank attuale di Rcslibri:3 Link interni:9 Link esterni: 18 Il contributo al PR di ETASLAb è: 3/18 = 0,375 59
  • 60. Link analysis per www.gazzetta.it/index.htm La Hp di Gazzetta.it è il 3° referrer più importante per ETASLAB (circa 3% totale referrer). PageRank attuale di Gazzetta:8 Link interni:171 Link esterni: 66 Il contributo al PR di ETASLAb è: 8/66 = 0,13 60
  • 61. Processo per il link building Processo proposto 1. Identificare i siti che potrebbero linkare la home page nostro sito (link base, statico) o una pagina interna (es. sottosezione, pagina dedicata ad un articolo particolare) 2. Per ciascuno di essi: Valutare il PR attuale Valutare la pertinenza (relevance) della pagina web candidata ad inserire il link verso la ns pagina rispetto agli argomenti del nostro sito/pagina verso la quale si chiederà di essere linkati Eventualmente tenere conto del numero di outbound link della pagina candidata 3. Raggruppare i potenziali referrer in base alle categorie stabilite (es. network, related, business) 4. Contattare i site owner (Webmaster, redazione, Staff aziendale) per 1. Chiedere di valutare l’inserimento di un link statico verso la nostra Home Page o verso una pagina interna fortemente tematica 2. Proporre o concordare uno scambio di link 3. Valutare un eventuale acquisto 61
  • 63. Link Building strategy Ci sono varie modalità per aumentare e/o costruire la LP e il PR di un sito mediante l’uso corretto dei seguenti fattori: 1. Acquisto di inbound link (Link buying) 2. Richiesta naturale di inbound link (natural link building) 3. Scambio di link (link exchange) Tipologie di link: consideriamo le seguenti tipologie: 1. Link base (brand Links): sono i link che puntano alla Home page del sito 2. Link specifici (Specific links): link a tema 3. Network Domain links: link interni o che appartengono allo stesso dominio (es. corriere, etaslab e E&M) 63
  • 64. Come aumentare il PR – 6 princìpi chiave 1. Più link (sia interni sia esterni) da altre pagine verso una pagina aumentano il PR (principio della Link popularity) 2. Le pagine con PR più alto sono di maggiore valore (non tutti i link sono uguali ma i voti sono pesati) 3. I link provenienti da pagine con un grande numero di link in uscita tendono ad essere meno di valore 4. Il page rank varia da una pagina all’altra del sito in base alla sua struttura 5. Per incrementare il ranking al PR si deve aggiungere la valutazione dei link in base alle keyphrase ricercate (infatti il PR di per sé non dipende dalla parola chiave oggetto della ricerca) 6. Link da pagine “In context” per una particolare keyphrase sono di maggiore valore Favorire la link popularity non basta se i link ottenuti non solo di buona qualità rispetto al contesto tematico 64
  • 65. Esempi di link di valore www.liberliber.it Ottenere un link per ETASLAB da un sito come Liberliber.it (PR =4) può essere ritenuto da Google + importante che un link proveniente da un sito di argomento scorrelato rispetto al tema dell’editoria Idem per quanto riguarda la directory sapere.alice.it 10 link di valore con alto PR e che sono correlati al tema semantico associato alla pagina sono più importanti che 100 link provenienti da pagine generiche (es. Hp del Corriere) 65
  • 66. Esempio di ricerca per la keyphrase: “case editrici” Elenco siti: Liberliber Virgilio sapere WUZ Arch. Uni Pisa Il Pianeta libro Arte Motore Inchiostro online ….. 66
  • 67. Fattori per incrementare il valore di un link… In che modo Google valuta l’effettiva correlazione tematica tra due pagine linkate? Per ogni collegamento da un Sito Esperto (E) ad un generico sito Target (T), considera come elementi qualificanti: Il title delle due pagine E e T Gli heading presenti nelle due pagine Un testo ancora (anchor text) che collega le due pagine: Esempio: <a HREF=www.etaslab.it Etaslab - catalogo online libri di management Etas title:”Etaslab” /a > In questo caso l’anchor text sulla pagina E corrisponde al Title della Pagina T; è stato anche aggiunto l’attributo title nel link contenente la keyphrase “libri di management” Anche il testo adiacente al link è utile per avvalorare il Link context 67
  • 68. Analisi dei potenziali linkers Utilizza il comando Link di Google per scoprire quali siti ti stanno linkando (es. link:www.etaslab.it) Per escludere i link interni usa la sintassi: www.etaslab.it – site:www.etaslab.it Chi linka i tuoi competitor? Es.: link:www.guerini.it Quali altri siti potrebbero linkarti? Prova a cercare quei siti che hanno nell’Url o nel title una keyphrase caratterizzante per il tuo sito: inurl:libri management 68
  • 69. Analisi dei potenziali linkers Prova a cercare quei siti che hanno nell’Url o nel title una keyphrase caratterizzante per il tuo sito Esempio di sintassi per identificare potenziali linkers per ETASLAB: inurl:libri management title: libri management directory:libri management portale:libri management 69
  • 70. Alcune raccomandazioni per richiedere i link Effettua un’attenta valutazione delle pagine da cui vorresti essere linkato considerando: – Page Rank – Relevance – Link context (pagine in tema) – Numero di outbound link Richiedi il link personalmente, mediante un approccio personale.. Non standardizzato Ricorda che i link non devono necessariamente puntare alla HP. Favorisci il corretto linking fornendo un modello con: – Anchor text preferito (contenente keyphrase o title della tua pagina) – Eventuale alt dell’immagine link 70
  • 71. Altri approcci: Link exchange, link buying e Pr online Altro approccio è quello di richiedere di ricevere link da siti autorevoli, con alto PR ed in tema (elevato link context) e possibilmente pochi link in uscita, in cambio di un link reciproco. È importante determinare quali potrebbero essere le pagine del tuo sito in cui inserire un link esterno Per quanto riguarda l’acquisto di link in vendita su siti ad alto PR Google avversa decisamente questa pratica; è un’attività quindi rischiosa; il rischio è di essere penalizzato da Google e considerato come uno Spammer. Un’alternativa è quella di fare Pr Online, per esempio postando su Blog visitati, newsgroup e forum oppure utilizzati servizi di Pr online per comunicati stampa etc.; potenzialmente è una pratica molto efficace anche se dispendiosa e non facile 71
  • 72. Grazie Leonardo Bellini leonardo.bellini@dml.it Brand: www.dml.it Blog: www.digitalmarketinglab.it Book:www.farebusinessconilweb.com 72